到底什么是策劃？

、什么是策劃？

策劃是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算，它是個人、企業(yè)、組織結(jié)構(gòu)為了達(dá)到一定的目的，充分調(diào)查市場環(huán)境及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)之上，遵循一定的方法或者規(guī)則，對未來即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測并制訂科學(xué)的可行性的方案。在現(xiàn)代生活中，常用于形容做一件事的計劃，或是一種職位的名稱。

2、文案策劃和策劃是兩回事。

策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不意味著你就是一個好的策劃。隱藏在文字背后的，是思路和策略，這才是策劃的核心。

正所謂“外行看熱鬧”，當(dāng)方案展現(xiàn)予別人的時候，策劃人所想要的，可不是讓別人夸贊"你的文筆真好！"

作為一個策劃人如若獲得如此“贊譽(yù)”，我覺得是夸錯了對象；如果一個策劃案缺少精準(zhǔn)的切入、指向和創(chuàng)意的融合，那么只能適合當(dāng)一個文案。

如果僅僅是做做創(chuàng)意說明、寫一寫促銷活動方案、做一些簡單的廣告文案，我覺得充其量只能是一個文案或者文秘，不是文案策劃，更不是策劃。

3、策劃并不是誰都可以做

我很奇怪，現(xiàn)在很多人動不動就把策劃兩個字掛在嘴里，好像策劃是很榮耀的事情。我相信策劃肯定是榮耀的事情，但是這個詞語被誰都可以掛在嘴邊的時候。你會不會覺得是一種悲哀?

你了解策劃的本質(zhì)嗎?了解市場營銷的本質(zhì)嗎?了解戰(zhàn)略和策略的關(guān)系嗎?你以為經(jīng)常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心價值，會做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型這些就是策劃了?我認(rèn)為別人的理論你可以學(xué)習(xí)，但是更重要的你要能夠變成自己的東西，才不是唬人的東西 。策劃人不僅僅需要大量的讀書和思考、積淀，你的“創(chuàng)意包”才能夠越來越多 。如果你缺少對人文、歷史、地理等等的積淀，那么你的思想將會一直枯竭。

所以策劃人不要始終專注于看專業(yè)書 ，還需要更多的涉獵其他的書籍，包括旅游、電影等等文化性的活動，策劃的學(xué)習(xí)不僅僅是書本，耍也可以、吹牛也可以。

4、創(chuàng)意不是空穴來風(fēng)

你要相信策略、創(chuàng)意不是天上掉下來的，雖然偶爾會有靈感的閃耀。 但是要經(jīng)得起時間的考量、經(jīng)得起反復(fù)的推敲，偶爾獲得的策略思路、創(chuàng)意往往跟你的積淀有關(guān)，它的誕生有三步：

a、昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨(dú)上高樓，望盡天涯路。

b、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。

c、眾里尋他千百度，回頭驀見，那人卻在燈火闌珊處。

5、策劃不能靠忽悠

趙本山的《策劃》贏得了大家的捧腹 ，但是我作為一個策劃人，對“策劃”兩個字的深愛感到深深的悲哀 ，策劃這個字眼好像越來越跟下面的字眼相關(guān)。

“假”、“忽悠”、“門檻很低”、“良莠不齊”。嚴(yán)格意義上說，我覺得有“策劃”兩個字作為一個職業(yè)名稱是不合適的。這個詞語的主觀性太強(qiáng)，常常被用作動詞。我策劃了***云云，相信每個人都聽到過，所以我雖然做策劃 但是我不喜歡策劃這個詞語。

策劃必須有務(wù)實(shí)的職業(yè)態(tài)度，策略的思路呈現(xiàn)、創(chuàng)意的天馬行空需要大量的基礎(chǔ)工作沉淀，這樣出來的IDEA才是好的IDEA 。才是能夠經(jīng)得起時間和市場考驗(yàn)的IDEA ，而且不能依賴策劃來解決所有的問題，策劃只能指向一個問題，解決一個問題。