在各類購物中心運營的激烈競爭格局下，傳統市場營銷活動已經無法引起消費者的興趣，具有一定話題性并自帶流量的各類主題展覽，卻受到粉絲和文藝青年的關注或前來打卡消費，主題展覽日漸升溫活躍，“展覽+商業”的模式也不斷出現在消費者眼前。“展覽+商業”的模式，將展覽與商業深度融合，重構沉浸式藝術商業體驗，增強消費者購物體驗的同時，也增強對購物中心的粘性。本文飆馬策劃將深度解析“展覽+商業”新玩法。
為什么“展覽+商業”能夠受到市場歡迎？
在運營為王的時代，各類購物中心營銷活動接二連三的推出，但傳統的營銷活動顯然不能抓住當下消費者的眼球，而具有一定話題性并自帶流量的各類主題展覽，受到粉絲或文藝青年的關注或前來打卡消費。除此之外，隨著生活水平的不斷提升，人們開始追求精神層面的需求，藝術、主題展覽恰恰滿足當下消費者的需求，參觀展覽甚至成為部分消費者的日常生活方式之一。試想，不僅能為購物中心帶來人流量，還能夠提升商場營業額，這樣的商業模式怎么會不受市場歡迎？
“展覽+商業”， 打造沉浸式商業體驗
當下主題展覽+商業依然成為各大購物中心的引流利器，購物中心的展覽也從當初單純的展覽上升到與購物中心定位相關聯，與商業空間與消費過程相融合的主題展覽。將展覽與商業深度融合，打造沉浸式藝術商業體驗，增強消費者購物體驗，也從側面帶動商場的營業額。
1、深圳卓悅中心：“COSMOS平行宇宙”展覽
當藝術邂逅科技，深圳卓悅中心近期舉辦的“COSMOS平行宇宙”是一場關于未來的展覽。ART+TECH+ENTERTAINMENT，呈現最硬核科技的新媒體沉浸式藝術體驗展，解密宇宙萬物的千萬疑問與神奇想象，揭開星體運行法則和黑洞的神秘面紗，THROUGH THE FUTURE，體驗前沿黑科技，打卡最酷藝術空間。
2、北京西單大悅城：大力水手90周年藝術展
為慶祝大力水手迎來 90 周年，YOHO！聯合北京西單大悅城以及大力水手版權方共同呈現了奇夢航旅大型潮流藝術展覽。在這次展覽中，包括50 位藝術家的上百件作品，結合奇特的沉浸式展廳帶來驚喜。除此之外，藝術家聯名玩具、版畫、滑板及展覽限定周邊商品也陸續在展覽中發售，讓大力水手粉絲與潮流藝術迷們滿載而歸。
3、廣州K11：“卡奧斯狂想”展覽
華南藝術文化地標廣州K11“卡奧斯狂想”展覽，是一場走進充滿藝術家創意靈感的藝術漫游。在展覽里，觀眾不僅可以欣賞到一個由各種繪畫、雕塑、混合媒介作品、裝置與介入構建的“有機”展覽空間，同時觀眾本人也被邀請共同參與到這個空間里，構成作品的一部分。于購物中心而言，成功的藝術展覽以其新鮮有趣刷迅速爆朋友圈。不過，如何將藝術展覽與商業經營相互融合，把前來觀展的人流高度轉化為客流并盡可以有促成消費，而非單純地為展覽而展覽，沉浸式展覽+商業或是未來探索的方向。
4、北京坊：萬杯展
以杯為媒，探討當代生活方式！萬千杯盞驚艷亮相，百位設計師聯盟匠心演繹的“萬杯展”在北京坊盛大開幕。本次展覽匯集設計、手作、藝術、展覽、生活、輕零售為一體，萬千杯盞驚艷亮相，百位自由設計師和手工藝藝術家匠心演繹，國宴杯、古瓷局、五大名窯等十大展區各具百態風格，是展覽+商業的完美演繹。
5、深圳灣萬象城：天才梵高筑夢大展
《天才梵高筑夢大展》經由8大博物館聯合授權，將展出21幅梵高經典作品。現場設置11大主題空間，全新的藝術體驗，帶你領略一級感官盛宴!不同于普通的藝術展，這次的展覽融入了科技將AI、AR、光影效果、體感裝置融為一體，多感官沉浸式體驗只為帶你入畫，走進梵高的藝術世界，循跡"追光者"之旅！
6、上海世茂廣場：可愛調皮的大英博物館“埃及萌神”
上海世貿廣場此次埃及萌神快閃店，在入口處設置了“立體拍照墻”、“埃及博物長廊”、“萌神光影互動角”等體驗區，體驗充滿神秘色彩的古埃及世界。快閃店的主題零售區，有近兩百余款埃及系列主題文創商品，可謂是大英博物館首次在國內集合如此豐富的主題文創周邊，通過快閃店展覽的形式集中亮相。
案例心得：通過藝術展覽將這些世界級優秀藝術家作品元素引入購物中心中，與體驗、社交、娛樂、場景消費和文創消費等功能進行融合，在一定程度上增添了商場的客流量，同時也為商場積攢了人氣。而門票收入、衍生品也可以給購物中心帶來實質上的經濟收益。
飆馬tips：部分“展覽+商業”購物中心信息
部分購物中心“展覽+商業”信息表 | |
購物中心 | 展覽信息 |
西單大悅城 | 大力水手90周年藝術展 |
觸電·鬼吹燈之巫峽棺山 | |
北京坊 | 萬杯展 |
靜安大悅城 | JASONFREENY大陸首展 |
德基廣場 | 翻滾之靈 |
深圳灣萬象城 | 天才梵高筑夢大展 |
上海世貿廣場 | 埃及萌神 |
上海環球港 | 冰雪奇緣夢幻特展 |
深圳萬象天地 | 芝麻街50周年全球 巡展 |
廣州太古匯 | 大偵探皮卡丘主題娛樂展 |
佛山凱德MALL-180 | B.duck小黃鴨佛山首展 |
結 語
“展覽+商業”玩法通過展覽將優秀的藝術品、作品與商業空間深度融合，打造沉浸式商業體驗，增添商場客流量，帶動商場的銷售額，同時這些展覽衍生的的周邊產品也會帶來一部分可觀的收益，是目前比較有效且新穎的營銷手段。飆馬策劃也會一直致力于商業地產行業發展，為有需求的開發商提供菜單式服務，歡迎廣大開發商對接。
文章來源：飆馬商業地產
