在大多數人的印象里，方所是一家集咖啡、文創產品、服飾等的復合書店。而實際上，方所的自我定位從來都不只是書店，除了為人熟知的復合書店業態，方所一直在探索新的業態。
始于閱讀，不止書店
“我們企業的定位和企業的未來的愿景是打造一種新的人文生活方式”，方所文化集團執行總裁楊益說到。
在距離成都41公里的安仁古鎮里，方所開了一家民宿——方知書房。
這是方所以“閱讀+文旅”的理念，圍繞著旅行與閱讀，打造的集書店、咖啡、住宿等多重復合業態的“可住的書房”，在方知書房，可以旅游，可以閱讀，也可以住宿。
書店從市中心開到了社區，方所在成都開了首家自營社區書店“方庭”，圍繞音樂打造了更“定制化”的閱讀空間，在運營上則更加個性化、更隨性。
與購物中心的書店不同，方庭書店主要圍繞社區文化，瞄準周邊人群；據了解，方所還將和融創合作，將書店開進小區，成為一家“家門口的書店”。
社區書店更像是“家的延伸”，個體的書房變成了共享的閱讀空間。
圍繞“親子閱讀”方所也做了其他嘗試，在深圳大鵬所城的“方知書院”設置了“想象·兒童區”，在安徽合肥設計了一整層、全方位的兒童美育成長空間——“長江·和集親子繪本館”。親子閱讀是方式之一，關鍵是將這種生活方式傳達給下一代。
短視頻的爆發式增長讓我們不禁擔心閱讀的未來，但正如求知是人類基本的需求，閱讀也將始終存在。
只是隨著經濟社會的發展，閱讀知識的載體將更加多元化，而打造開放的文化平臺，結合用戶的需求，不局限不設限，便有了無限的可能。
核心是對文化的定位
無論“文化+旅游”抑或是“旅游+文化”，都不是單純的相加，文化和旅游融合的最終目的是實現文化旅游產業的創新。
但是在實踐中，文化往往變成了一塊“磚”，哪里需要就往哪里搬，文化成為流于表面的工具，沒有真正地與旅游融合。
幾年前特色小鎮迎來“風口”，在眾多類型特色小鎮中，文旅特色小鎮占比最多，但眾多的文旅小鎮缺乏清晰準確的定位，沒有差異化的產品，最終也不具備持續發展的潛力。
文化需要通過商業的產品形態來體現，文化的底層仍然是商業邏輯的支撐，商業可以標準化，而文化永遠無法標準化。
在文旅IP的打造過程中，方所的定位更偏向于文化空間的策劃者和運營者，并且也在嚴格謹慎地選擇合作伙伴，而合作的基礎，則是雙方在文化定位方面理念的一致性，合作的目的是打造文化的創新，是一個從0-1的過程。
文旅IP未來的持續性發展，需要合作方雙贏才能達成，這個過程不僅需要考慮到項目的體量，更是需要對當地文化進行詳細的研究，把文化提煉成核心IP的內容，并且結合方所自身的理解進行當代化的重塑，把特色文化與現代生活方式進行有機融合，這是方所對于文旅的定位。
目標是成為特色目的地
被實踐檢驗過的方法要搬過來并不難，難的是保持自身的特色。
楊益認為：靠山吃山、靠水喝水是旅游的1.0狀態，未來2.0狀態更多的是要開始有人文、有文化創意的東西，可以進行一些跨界結合，能夠講出不一樣的東西出來，在更深層次上去感染到旅游者。
文化旅游的產品的研發和打造需要回到用戶對旅行真實的內在需求，包括人文方面和對未來生活的憧憬等更高層面上的精神追求，而不只是游山玩水。
方所門店的位置雖然多地處旅游目的地中，但方所的目標并不是成為旅游目的地的一部分，而是要將自身打造成一個旅行目的地，“方知書房本身就是他們的旅游目的地，而不是安仁古鎮”。
10月30日，方所鄉村文化·大南坡在河南省修武縣大南坡村開幕，這是方所在中國鄉村的首次亮相。不同于以往開在城市CBD的方所書店，方所這一次走向了鄉村，這似乎是一個非常大的跨越和嘗試。
也許，如果沒有方所或者類似的文化運營商進駐，大南坡這座隱蔽的角落可能難以被外界的目光聚焦，而方所基于鄉村的文化融合自身的文化，逐漸將其演變成一個文化景點。
大眾泛娛樂與小眾藝術的平衡
文化常常被認為是廟堂之物，但是實際上陽春白雪和下里巴人背后都是文化，只是面對的人群不同。
比起晦澀難懂的“藝術”，泛娛樂化的文化明顯更容易走近用戶，比起真實的“面朝黃土背朝天”的農耕生活，大部分人更想體驗吹著空調的田園牧歌生活。
如果文化是一個金字塔，底層是娛樂，中間是泛文化，頂端就是藝術，越往上受眾則越少，文化產業絕不是在金字塔頂端的自我陶醉，更重要的是要考量如何向下與大眾產生共鳴。
方所的解決方法是圍繞文化的圈層，把藝術向下發展，再結合大眾認知和理解，創新出一個新的維度，文化不能過于小眾，而也不會成為泛娛樂化的產物，實際上則是堅守中間這一層，把娛樂往“泛文化”的方向發展，藝術與產品融合成面對大眾的“泛藝術”產業。
楊益說到，“我們認為我們做文化的東西，它一定有自己的生命力和爆發力，他一定會打動客戶，這種族群他一定會來，這也會影響到他的生活方式，因為這生活方式不是貨品或是什么，它是人本身之間的一種關系，才形成他最后個體的生活方式”。
成功的IP打造離不開精準的目標定位和創新方向、內容挖掘的深度與廣度，以及具備長遠規劃性的生態周期等基本要素，而近年來國內文旅、景區的IP層出不窮，但整體而言效果差強人意，大多紅極一時也是曇花一現，這背后暴露出來的恰恰是文旅IP的痛點。
文章來源：環球旅訊
