隨著消費者多元化需求的升級，購物中心傳統娛樂業態存在單一、老舊和過時的問題，逐漸失去對年輕人的吸引力。
以傳統KTV為例，據相關數據統計，2019年，全國注銷、吊銷的KTV數量達4000多家。2020年中國卡拉OK場所業態場所總數為47235家，連年呈下降趨勢，受疫情沖擊卡拉OK場所業態營收更是呈斷崖式下跌態勢，2020年營業收入較2019年同比下降53.3%。
如今在線K歌、以及在商場影院遍地開花的“迷你KTV”等新業態的出現，也讓傳統KTV行業日漸式微。此外，密室逃脫、劇本殺等新娛樂方式的興起，讓年輕人有了更多選擇，甚至著迷。
體驗業態成新寵
劇本殺、密室兩開花
劇本殺
劇本殺有多火？
據美團數據顯示，2019年，劇本殺實體店從2400家增至1.2萬家，到2020年底，已突破3萬家。有數據表明，截至2021年5月底，線上收錄的、在營業狀態的劇本殺實體門店數量約為1.3萬家。2021年中國實體劇本殺市場規模預計將達154.2億元，消費者規模有望達941萬。
越來越多的年輕人不愛去KTV、桌游店或游戲廳，而選擇去玩劇本殺。并且，過去做桌游、密室逃脫、狼人殺的門店都紛紛轉型做劇本殺。
據艾媒咨詢在2021年第一季度中國消費者線下活動偏好的調查報告中指出，2021年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，“玩劇本殺”以36.1%排名第三。
劇本殺塑造的游戲空間，玩家借此體驗百味人生，擺脫單調的生活，成為當下年輕人流行的娛樂方式之一。
密室逃脫
除了劇本殺之外，密室逃脫作為新興娛樂方式之一，受到越來越多年輕人追捧。尤其是Z世代消費群體的強勢崛起，密室逃脫已經成為當下年輕人沉浸式娛樂的“新寵”。
目前，密室逃脫行業體量已近百億，并朝著規模化方向不斷發展，成為當下沉浸式娛樂領域的熱門行業。
據《2020年中國真人密室逃脫行業概覽》的數據顯示，密室逃脫行業市場規模從2015年的15.2億元增長至2019年100億元，年復合增長率達60.2%，密室逃脫玩家總數突破280萬人。同時該報告還預測，未來中國密室逃脫行業市場規模將以17%的年復合增長率繼續增長，并有望在2024年達到220億元。
密室逃脫給了年輕人乏味的日常生活尋求刺激的體驗場所，也讓他們沉浸其中。
大頭貼卷土重來
自拍館成新業態
自拍館
雖然沒有劇本殺推出時那么高調，但自拍館也在悄悄成為年輕人尤其是年輕女性的娛樂方式之一。
尤其是在今年自拍館迎來了一個爆發期，作為行業中的新興消費模式，熱度蓋過了當下非常火熱的劇本殺，甚至很多人將自拍館認為是風靡“Z世代”的下一個新消費主題。
根據2021年《長三角青年消費大數據報告》顯示，換裝自拍館已經成為青年十大消費新業態之一。18-30歲左右的女性青年占到總數的90%以上，以大學生、網紅為主，男性青年主要是陪同或拍情侶照。
并且在小紅書上，自拍館相關的帖子已經達到了20萬條往上。就當下來看，不管是一線城市還是其他的二三線城市，都可以看到很多網友所發布的自拍館攻略。可見，自拍館已經成為了當前年輕人關注度最高的休閑娛樂方式之一。
年輕人釋放壓力
解壓、萌寵眼花繚亂
解壓館
隨著年輕人壓力越來越大，解壓館也悄悄潛入了國內一線城市，在眾多地方，集游戲、運動、VR、影音等娛樂為一體的解壓館正在成為網紅打卡地的新代表。
在抖音、小紅書等平臺上，“解壓館”都成為了許多貼子的推薦重點。在一個兩三百平米的空間里，通常能藏下三十多個玩樂項目，甚至百來平米的空間，也能有二十多種項目可供消費者選擇。
包括射箭、蹦床、保齡球、投籃、星空水床、分娩體驗、吶喊屋、摔碗屋等等，在一些館內，還會有街機、賽車游戲機等，讓走進來的消費者眼花繚亂。對于的年輕人來說，簡單休息已經難以緩解一周的疲憊，所以作為成年人釋放情緒的解壓館便成了大家周末、節假日的好去處。
萌寵館
寵物也成為年輕人解壓的重要利器。日本有一個經濟學名詞非常流行——“貓咪經濟學”。
由于單身人士不斷增加，養貓熱潮空前，而經濟學者發現，無論在哪個領域，只要有貓咪出現，就能吸引民眾的注意，從而獲利。貓咪成為了一種商業符號，有學者研究稱，貓咪為日本GDP貢獻超過2.3萬億日元，遠超過偶像團體AKB48。
而這種勢頭也似乎開始在中國蔓延，近兩年，隨著萌寵經濟的崛起，各類寵物體驗館逐漸興起。除了常見的貓咖、狗咖外，以柯爾鴨、安哥拉兔、小香豬為主題的萌寵體驗館也開始步入人們的視野。
對于沒時間或沒條件養寵物，但又想擼寵物解壓的人來說，早期“云吸寵”是他們解壓的一種方式。當消費者不再滿足于“云吸寵”時，貓咖、狗咖等寵物咖啡館應運而生，滿足這個群體線下擼寵的需求。
夜經濟崛起
小酒館盛行
小酒館
伴隨著夜經濟的崛起，消費者夜間的生活方式更加豐富，酒館業態也大受歡迎。在今年9月10日，中國最大的連鎖酒館海倫司正式登陸港股，成為國內小酒館第一股。
此外，已經上市的新茶飲巨頭奈雪的茶，開出了名為BlaBlaBar的奈雪酒屋；海底撈也在北京三里屯3.3大廈店、望京新薈城店、華彩店三家門店中，推出晚市限時特調酒飲；湊湊火鍋將北京的全國首店改造成了“火鍋+酒”模式，在店內開辟出20平方米的酒吧專區，主打中式酒為基底的低度雞尾酒，晚上還增加了現場演出。
小酒館成為一門熱鬧生意的背后，是年輕人不斷的追捧消費。NCBD發布的《2021中國小酒館行業發展研究報告》顯示，61.5%的消費者去小酒館是為了社交需要，58.6%的消費者是為了助興。
在當前消費升級的大背景下，由90、00后構成的新生代逐漸成為娛樂消費的主要群體，休閑娛樂表現出新的特征和趨勢。消費者的轉變也促使購物中心積極求變，引入更加潮流的休閑娛樂業態，必是當務之急。
文章來源：新商網
