前段時間，各大社交平臺被Parda菜市場霸屏，甚至因打卡的人太多，一度限流。不少年輕消費者表示，穿上Prada的菜市場不僅秒變時尚，大牌意想不到的“接地氣”也營造出了一種奇妙的反差感，重塑了社區的街道風景。
此外，誠品開出了首家社區商店“誠品生活時光”、HARMAY話梅全新社區店“話梅坊”亮相、方所首個社區書店“方庭”開業… 品牌似乎開始注重對生活場景的延伸，越來越多的走近社區，創造出了更多與鄰里消費群體的交流與連接。
Prada × 烏中市集
意料的混搭完美cp
菜市場是居民的剛需，它與“煙火氣”天然聯系在一起，隨著城市法杖不斷延伸出新的商業場景。據艾瑞咨詢數據，2020年中國菜市場零售規模逾3萬億元，占據生鮮購物56%的市場份額。Prada在上海打造了一個菜市場，給烏中市集進行了一次大型的換裝，一個個菜場攤位變成了品牌的時尚專場。
當蔬菜水果穿上了Prada，給人帶來一種獨特的體驗。不僅讓日常事物高級起來，也讓人們對時尚有了新的感受。Prada開菜市場，把時尚和煙火氣融合碰撞，這樣的視覺反差，很容易讓其成為一個網紅打卡地。
Prada菜市場包裝袋，上面有這樣一句文案——Feels Like Prada。這是Prada這次活動的主題，也是在全球展開的一個品牌溝通。
通過和城市進行組合，把Prada的感覺給實體化，從而讓品牌走進人們的生活空間。基于這個策略，Prada對菜市場進行改造，用品牌的圖案印花包裹著菜市場建筑外墻，給城市街道帶來新的風景。
事實上，Prada的菜市場也是廣告片的一個延伸。那些印在外墻、攤位和包裝袋上的圖案花紋，并不是隨機的，而是Prada2021秋冬系列的主打元素。提煉新品的幾何圖案，把它印在城市的建筑、街道上。既是一件很藝術時尚的行為事件，也是一個潛移默化的產品宣發。
Prada和烏中市集的牽手，是一次出人意料的混搭完美cp。當奢侈品和本土化結合，當時尚融入生活。所謂人間浪漫兩三事，原來買菜、賣菜也可以那么時尚；原來時尚也可以接地氣，也可以在人間煙火中散發魅力。這次，Prada與菜市場的結合，不僅讓人感受到了一種反差感，有種魔幻聯動的感覺，這波種操作消解了奢侈品高高在上拒人千里之外的端著的感覺，更有一種對生活的關懷。
誠品生活時光
近在咫尺的書店和菜場
近日，誠品書店的首家社區商店在臺北內湖區街頭開幕。這里面可不僅僅賣書，住附近的讀者在這里挑完書，還能順手買一把當天的新鮮蔬菜回家。和坐落在高樓大廈里的門店相比，它的面積更小，但整體上延續了誠品的風格。
事實上，誠品從沒停下追趕時代的腳步，他們一直在進行調整與改善，先后開了音樂館、畫廊、電影院、酒窖等等旗下品牌，吸引了許多不同的年輕社群。現在開出的社區店，讓書店一下子變成了便利超市，和大家的距離也更近一步。
店內的分區簡單明了，主要由書籍區、厚生市集和TEA ROOM三個大區組成。進門第一眼看到的，仍舊是最主要的書籍區。每天，店內都會為讀者推薦30本以上新書，類目以文化藝術為主，這也是誠品的“傳統項目”。書架旁還設置有一個小藍箱，里面裝滿了簽到卡，這是誠品為了鼓勵附近居民來看書做的小創意。
書籍區左側便是厚生市集，貨架的陳設和便利店相似，但更為全面：鮮奶、雞蛋、米面、醬料和小零食等，足足有上百種。再往里走是TEA ROOM，要是看書看累了，隨時可以小憩一下。
如今過去一年多，居家辦公成了許多人的新工作方式。相比先前主打的“文化藝術”“地標打卡”，現代年輕人變得更加注重實際了。所以誠品趁熱打鐵推出了社區便利店，并計劃在3年內開出100家店。多元化的經營形式在一定程度上緩解了運營壓力，也吸引了更多人走進了實體書店。如今的誠品，除了最初的閱讀，書店逐漸增加了更多與人們實際生活息息相關的功能。
話梅坊
一封給周邊社區的“情書”
安福武康街道作為一個兼收并蓄又十分上海的本土社區，既有生活了幾十年的老居民，也有充滿活力的年輕游客們和商戶融入其中。HARMAY話梅全新社區店話梅坊在此登陸，話梅坊是一封給周邊社區的“情書”，其靈感源自歷史悠久的“坊”，即老上海街坊和里弄。話梅坊將作為社區的基石，重新詮釋上海里弄生活的開放和融合。
一層“社區大會”作為公共空間，完全向街區打開，戶外設有話梅報刊亭、寵物飲水區、長凳等，賦予了這個街區新的生機。空間雖不大，卻保證了多樣性的功能且為街頭商戶留出了空間，以促進社區氛圍的良性發展。一條巨大的中央階梯自下而上延伸，將視線帶到了上層的主零售區。
二層“上海平面”，還原了老上海的房間設計，將具有老上海特色的梳妝臺、床頭柜、席夢思床墊、木質陳列框架均擺滿商品。三層的空間體現了話梅的倉儲基因，水泥墻體和黃色瓷磚充滿濃烈的上海味道。
四層作為“城市客廳”，頂樓露臺還立著竹竿，掛著衣服，很好的詮釋了老上海弄堂文化，顧客同樣可以在這里小憩聊天，進一步強化了“社區感”和生活氣息。
從街道到室內，從公共場所到私人空間，從保留到創新，話梅坊是一個真正屬于街坊鄰居的商店。
話梅坊是HARMAY話梅送給生活在武康路社區居民的“一份禮物”，網紅店存在的意義不僅是提供某種服務和產品，有時更為人們提供社交貨幣，拉近人與人的距離。武康路新門店的誕生，是話梅依舊專注于服務與體驗的新場景創造，成為商業環境下供大家短暫小憩的社區人文空間。
方所首個社區書店
轉戰煙火氣的文青收割地
方所重慶唯一門店（位于新世紀百貨奧特萊斯）掛出了關門公告。同期，其卻在300公里之外的成都開出首家自營社區書店。這家社區店取名“方庭書店”，以“有聲，共鳴”為主題，圍繞音樂打造了更“定制化”的閱讀空間，在運營上則更加個性化、更隨性。
據了解，在方庭書店，讀者可借閱2萬冊圖書、雜志，以及購買上萬種商品。可以說該店集圖書館、咖啡廳、黑膠店、文創產品、主題活動室于一體。與購物中心的書店不同，方庭書店更具有“小眾腔調“，圍繞社區文化。
方庭書店的一層和二層，都有獨立的咖啡區，配合室外美景，休閑感十足。相比之下，其少了購物中心書店的“商業氣息”，更貼近讀者，其座椅數量、活動空間的大小等都可依據周邊居民的數量進行定制。
方庭的主理人對外表示，方庭所在的成都歡樂里輻射周邊約70萬人，借助音樂和文學，方庭希望能做凝聚年輕讀者的橋梁，因此在選書上更年輕化。據了解，方庭今后還將舉辦更多音樂演出、閱讀分享、文創市集等活動，以及符合周邊社區人群特點的藝術沙龍。周邊社區的居民不僅可以近距離接觸作家、音樂家、藝術家，也可以參與活動成為主角。
過去幾年，因為商業地產大爆發等原因，購物中心書店引領著閱讀潮流。而隨著城市化的全面發展，社區商業逐漸繁榮。承接社區消費氛圍的紅利，社區書店也似乎悄悄破局。相比購物中心書店，社區書店少了幾分商業氣息，更貼近讀者。書店從購物中心朝著社區、城郊蔓延的同時，也從單一閱讀空間，變成綜合型文化娛樂空間。
結語
Z世代的崛起以及體驗商業潮流盛行的當下，品牌與商業也利用各種“奇思妙想”拉近與消費者的距離，尋求跟更多的認可。
品牌將消費場景無限延伸，甚至大牌都在做大眾化的嘗試，主動走近細微的生活場景，更加貼近和增強與消費者的互動，用新的標簽符號和體驗傳達出更個性化的獨特理念，也強化了受眾對品牌的忠誠度。
文章來源：INSITE盈石資產
