五重視角看國(guó)漫IP+旅游的開發(fā)要點(diǎn)及思路

本文主要結(jié)合國(guó)漫IP+旅游開發(fā)模式探索的不同類型案例借鑒，以IP選取、故事演繹、場(chǎng)景營(yíng)造、主題業(yè)態(tài)、運(yùn)營(yíng)提升為視角，總結(jié)出國(guó)漫IP+旅游開發(fā)要點(diǎn)及思路，歡迎各位交流補(bǔ)充~

IP選取

與當(dāng)?shù)赜袣v史淵源

國(guó)漫作品作者與當(dāng)?shù)赜袣v史淵源；國(guó)漫靈感來源于當(dāng)?shù)兀粐?guó)漫場(chǎng)景為當(dāng)?shù)貓?chǎng)景；大師故里等；

例：吉卜力博物館（宮崎駿工作室）、鬼太郎妖怪（水木茂的出生地）。

符合項(xiàng)目風(fēng)格、氣質(zhì)

根據(jù)項(xiàng)目的地先天具備或未來規(guī)劃的氣質(zhì)、風(fēng)格、特色等因素，選取與其相符合的國(guó)漫IP；

例：狐妖小紅娘景區(qū)（國(guó)漫純愛IP，和杭州的“愛情”基因深重 ）。

市場(chǎng)知名度高、具有全齡階層市場(chǎng)

高評(píng)價(jià)、高人氣的作品，市場(chǎng)知名度高，有一定的流量基礎(chǔ)+；

例：狐妖小紅娘景區(qū)（騰訊動(dòng)漫連載的點(diǎn)擊量高達(dá)148億；國(guó)內(nèi)點(diǎn)擊量，突破了55億；在日本單集最高5星好評(píng)率88%）。

有線下成功經(jīng)驗(yàn)

既要考慮到IP的號(hào)召力，還應(yīng)該有在商業(yè)上的轉(zhuǎn)化；

例：狐妖小紅娘景區(qū)（與品客薯片定制4000萬罐產(chǎn)品，美年達(dá)狐妖主題飲料超3億瓶銷售量、覆蓋17個(gè)城市及53000家重點(diǎn)商超渠道、聯(lián)動(dòng)260場(chǎng)校園及商圈活動(dòng)的成績(jī)）。

有強(qiáng)資本、產(chǎn)業(yè)支撐

延展性很強(qiáng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈為豐富旅游形式和文化內(nèi)涵提供了多向選擇；

例：一人之下（觀賞性很強(qiáng)的場(chǎng)景、互動(dòng)性很強(qiáng)的游戲）。

故事演繹

項(xiàng)目地的故事邏輯類型，主要根據(jù)項(xiàng)目地現(xiàn)狀情況及發(fā)展規(guī)劃等內(nèi)容綜合確定，主要分為三大類型：

IP故事還原

沿用故事本身邏輯，通過場(chǎng)景營(yíng)造等方式再現(xiàn)IP故事。

IP故事改造

在IP原有故事基礎(chǔ)上融合景區(qū)文化、場(chǎng)景等資源，改編IP故事。

IP故事再造

沿用IP，在IP基礎(chǔ)上，通過與景區(qū)文化、資源高度融合，再造新故事。

場(chǎng)景營(yíng)造

建筑主題化營(yíng)造

打破次元壁，按照國(guó)漫場(chǎng)景，在現(xiàn)實(shí)中高度還原國(guó)漫中的建筑場(chǎng)景；國(guó)漫作者創(chuàng)作場(chǎng)景還原（一比一還原/局部還原）。

科學(xué)技術(shù)導(dǎo)入

通過VR、AR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、燈光投射、建筑投影等科技手段，進(jìn)行二次創(chuàng)作及場(chǎng)景氛圍、

景觀主題化營(yíng)造

包括再現(xiàn)國(guó)漫的景觀場(chǎng)景、國(guó)漫中主題人物雕塑等。

設(shè)施主題化營(yíng)造

標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、店招系統(tǒng)、游樂設(shè)施系統(tǒng)等，

動(dòng)態(tài)場(chǎng)景營(yíng)造

通過工作人員及粉絲的共同參與，組成動(dòng)態(tài)場(chǎng)景。

主題業(yè)態(tài)

旅游區(qū)-常規(guī)業(yè)態(tài)

餐飲、住宿、交通等，通過國(guó)漫IP植入，提升產(chǎn)品附加值。

二次元-相關(guān)業(yè)態(tài)

場(chǎng)景再現(xiàn)、劇情體驗(yàn)等二次元體驗(yàn)業(yè)態(tài)，通過旅游區(qū)落地，滿足漫迷突破次元壁的娛樂體驗(yàn)。

跨界融合-新業(yè)態(tài)

主題商街、線上線下互動(dòng)體驗(yàn)等，通過融合疊加，實(shí)現(xiàn)二次轉(zhuǎn)化、相互賦能，互惠共贏。

運(yùn)營(yíng)提升

大型節(jié)慶活動(dòng)

通過定期或不定期舉辦大型的與國(guó)漫相關(guān)的大型國(guó)漫主題節(jié)慶活動(dòng)，為景區(qū)賦能。主要類型：國(guó)漫圣地巡禮、國(guó)漫+傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)、線上線下互動(dòng)宣傳活動(dòng)、展覽展出等。

常規(guī)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)

提取國(guó)漫人物、相關(guān)重要元素、故事等內(nèi)容，融合于景區(qū)日常演出、娛樂活動(dòng)、工作人員互動(dòng)等常規(guī)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)當(dāng)中。主要類型、景區(qū)打卡蓋章、與國(guó)漫朋友見面、夜間國(guó)漫娛樂演出、現(xiàn)場(chǎng)國(guó)漫娛樂演出、國(guó)漫人物定期巡游、國(guó)漫舞臺(tái)表演等。

奇創(chuàng)實(shí)踐

云寶IP位于嘉善大云鎮(zhèn)，大云東接上海市，西連嘉興市，它是許許多多“上海后花園” 其中的一個(gè)。依托龐大的游客市場(chǎng)，同時(shí)也面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。花海、水鄉(xiāng)、田園、溫泉和巧克力工廠構(gòu)成了嘉善大云浪漫甜蜜的底色，加上極為便捷多元的交通出行方式，充分滿足了情侶和家庭兩大核心客群周末休閑度假的需求。基于此，奇創(chuàng)旅游集團(tuán)旗下星擎文化2016年提出以“甜蜜”為核心賣點(diǎn)打造“中國(guó)甜蜜度假目的地”，為嘉善大云的文化旅游發(fā)展搶占先機(jī)、開創(chuàng)新領(lǐng)域。在明確品牌定位的前提下，進(jìn)一步挖掘甜蜜大云能夠帶給消費(fèi)者的美好體驗(yàn)，深度解讀“甜蜜”內(nèi)涵——提煉出“寵愛”的品牌主張，推出“大云把你寵上天”的品牌口號(hào)。

2017年云寶IP出現(xiàn)第一年，大云鎮(zhèn)共接待游客245萬人次，同比增長(zhǎng)40%以上，旅游收入達(dá)到4.3個(gè)億，同比增長(zhǎng)108%！“黃金周”期間接待游客同比增長(zhǎng)255%，同比收入翻五倍！據(jù)了解，云寶“出道”第一年，大云就實(shí)現(xiàn)了品牌發(fā)布覆蓋1766萬人次，“云寶”相關(guān)話題微博刷爆1300萬余次，甜蜜首發(fā)團(tuán)覆蓋1000多萬人次。2018年，云寶家族誕生。同年，兒童音樂劇《云寶》正式在上海公演，云寶兒童繪本《送給媽媽的禮物》在上海書展首發(fā)，邀請(qǐng)眾多實(shí)力IP共同參與首屆萌王節(jié)。2019年，打造的云寶系列動(dòng)畫片《甜蜜特工隊(duì)》在各大衛(wèi)視播出，2021年又推出《云寶趣說國(guó)學(xué)之了凡四訓(xùn)》漫畫讀物，通過云寶三兄妹與袁了凡先生之間發(fā)生的一系列啼笑皆非的故事，通俗易懂地闡述《了凡四訓(xùn)》中關(guān)于“立命之學(xué)”、“積善之方”、“改過之法”及“謙德之效”的四大核心命題以及嘉善“善文化”的精神內(nèi)核。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016-2019年，大云游客人次增長(zhǎng)近600萬，累計(jì)旅游收入破6億。

文章來源：奇創(chuàng)旅游集團(tuán)