從火爆全網(wǎng)的綜藝 《明星大偵探》，到線下劇本殺門店的肆意增長，近兩年，劇本殺憑借其懸疑的劇情、燒腦的推理，迅速成為當代年輕人的社交密碼，讓人著實有點“上頭”。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，2019年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模超過百億元，預計2021年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至170.2億元，而劇本殺的消費需求增速則達到了3800%。

發(fā)展前景一片大好的趨勢下，劇本殺賽道漸變擁擠，《2021年中國劇本殺行業(yè)研究報告》顯示，2021全國線下門店超過3萬家，數(shù)量呈現(xiàn)了井噴式增長。

而劇本殺沉浸式的娛樂體驗搭配多重場景“食用”更加的效果，也使其成為購物中心吸納年輕客群的有效手段之一。

如上海靜安大融城就利用其自身的街區(qū)優(yōu)勢，把社交場景搬入街區(qū)，打造出了超1000㎡、由6大體驗場景組合而成的沉浸式街區(qū)劇本殺。

除了場景體驗感，“劇本殺+”的商業(yè)模式也成為“熱門擔當”，如去年興起的“換裝自拍館”，因只提供拍照服務的模式過于單一，所以有些商家會疊加劇本殺模式，以此來打造更具沉浸感的換裝空間。

隨著北京冬奧會的申辦成功，近幾年，我國冰雪運動發(fā)展加速，曾經(jīng)的“冷資源”搖身一變“熱經(jīng)濟”。

據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告2021》預測，2020-2021冰雪季，我國冰雪旅游休閑人次將達到2.3億人次，冰雪旅游收入將超過3900億元。同時，隨著2022年北京冬奧會臨近，中國正在成為全球冬季產(chǎn)業(yè)增長最快的市場。

11月27日，詩與萬花鏡全國首家三坑集合旗艦店在晶品Crystal Galleria正式開業(yè)，門店面積約1100平米，整體共兩層，值得注意的是，這是首個三坑品牌采用開大店的模式進入商圈。

整個店面以海底古堡為背景，讓在場的三坑少女仿佛置身于海底世界，超過上百個國內(nèi)外三坑品牌在這里匯聚，產(chǎn)品除了涵蓋JK制服、漢服、Lolita洋裝外，還有背包、鞋子、領結、頭飾等配飾。

據(jù)界面時尚報道，詩與萬花鏡計劃2022年在不同城市再開六家門店，且均將為超過800平方米的大型集合店。值得一提的是，該品牌在2021年曾連續(xù)兩個月完成兩輪融資，總融資金額近億元。

事實上，三坑品牌在資本的加持下迅速跑馬圈地已不是什么稀奇事，以較早入駐購物中心的十二光年為例，2020年11月份曾獲得蜂巧資本的500萬元天使輪融資。

之后時隔不到半年，2021年4月，十二光年再次完成數(shù)百萬美元Pre-A輪融資，其門店的擴張速度，也從2020年的預計擴張至10家門店到2021年的預計擴張至30+家門店，目前，在杭州湖濱銀泰in77、西安大悅城、深圳前海壹方城、深圳福田星河COCO Park等商場都能看到該品牌的身影。

去年11月7日凌晨，EDG手捧英雄聯(lián)盟S11全球總決賽的冠軍獎杯后，電競再次廣受矚目。數(shù)據(jù)顯示，我國電競用戶規(guī)模達到近5億人，相對于2015年增長了350%。

與此同時，像玩刻GAME SPACE這種自助式游戲體驗館，也增加了在購物中心的開店頻率。去年一年，該品牌就在深圳萬象天地、惠州華貿(mào)天地、東莞長安萬達廣場等多家商場亮相營業(yè)。

此外，2021年值得注意的一點是，曾經(jīng)霸占商場“冷區(qū)”一角的盲盒機、KTV機被一個盒子取代了，其實它是一個全新的線下互動娛樂體驗空間——am box，盒子內(nèi)部擺放有switch游戲機+大屏電視+沙發(fā)+空調(diào)。去年4月，該品牌宣布已完成A輪次融資共2.5億元，而針對C端消費市場的am box開始在全國范圍內(nèi)大規(guī)模鋪設，希望能從某種意義上盤活商場“冷區(qū)”。

在這個業(yè)態(tài)中，也出現(xiàn)了如ABC Camping、CHUMSS洽洽鳥、Outland等受到購物中心青睞的品牌。

其中，Outland上海首店于2021年初在上生新所正式開門營業(yè)，店鋪面積約300㎡，主要由四大區(qū)域組成，分別為主題展覽區(qū)、品牌陳列區(qū)、露營實景區(qū)及咖啡飲品區(qū)，店內(nèi)品類超200種，單品多達上千個。此外，美國時尚戶外品牌CHUMSS洽洽鳥中國首店也落位在深圳萬象天地。

隨著《脫口秀大會》、《吐槽大會》等脫口秀節(jié)目的爆火，國內(nèi)的脫口秀行業(yè)也迎來了井噴式發(fā)展，去購物中心看上一場脫口秀表演，已經(jīng)成為當代年輕人消費和社交的流行模式，“脫口秀+購物中心”的搭配也順勢成為商場的“流量擔當”。

去年，西安大悅城打造了西北實體商業(yè)首個"跨界喜劇文化體驗空間"——嘻游言究所，首場演出票兩度售罄。

隨著z世代消費群體的崛起，傳統(tǒng)酒桌文化正在被這代年輕人終結，取而代之的，是“微醺”帶給年輕人的繁忙工作后的治愈感。

這也使得近年來，微醺經(jīng)濟下的“酒+”業(yè)態(tài)得以在購物中心全面開花，同時也讓酒類業(yè)態(tài)細分趨勢更加明顯，如精釀啤酒店、日式傳統(tǒng)文化的清酒吧、酒類集合店等。此外，還衍生出了“餐+酒”、“茶飲+酒”的新跨界融合模式，如海底撈—Hi撈小酒館、奈雪酒屋Bla Bla Bar等。

如去年開業(yè)的深圳龍華壹方城就引進了iFLY風洞飛行體驗店、FlowLife拓極滑板沖浪俱樂部、深圳最高規(guī)格的室內(nèi)籃球運動中心等新興室內(nèi)運動業(yè)態(tài)；而主場ESP購物中心，雖說是以“電競”為強主題，但也同樣洞察到Z世代對健康生活的向往，引入了魔都首家700平米室內(nèi)沖浪體驗館——有空沖浪；較為成熟的商圈，也會適時的引入一些運動新業(yè)態(tài)，推動商圈更高質(zhì)量發(fā)展，如深圳來福士廣場在2021年引進的綠拳套Green Glove深圳首家限時快閃店和Jumplify空中蹦極華南首店等。