產(chǎn)業(yè)加速元年，如何定位康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道？

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國(guó)60周歲及以上老年人口為26736萬(wàn)人，占全國(guó)人口的18.9%，其中65周歲及以上老年人口20056萬(wàn)人，占全國(guó)人口的14.2%，我國(guó)正式邁入深度老齡化階段。

預(yù)計(jì)從2022年開(kāi)始，我國(guó)老年群體將以每年超2000萬(wàn)人的規(guī)模激增，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入加速元年，產(chǎn)業(yè)發(fā)展將面臨新賽道、新區(qū)域和新模式的多重挑戰(zhàn)。

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)新賽道

基于人口結(jié)構(gòu)變遷以及新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)，從老年群體實(shí)際市場(chǎng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化潛力的角度，我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出三大賽道：

一是以高齡、剛需、普惠為關(guān)鍵詞的養(yǎng)老消費(fèi)業(yè)態(tài)，“未富先老”和“未備先老”仍然是未來(lái)5-10年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心特征，老年人消費(fèi)仍然會(huì)以“被動(dòng)養(yǎng)老”為主基調(diào)；

二是以功能性、生活便利為關(guān)鍵詞的產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)態(tài)，以功能性和生活便利為核心選擇標(biāo)準(zhǔn)，帶有消費(fèi)支出的“被迫性”；

三是以快樂(lè)、創(chuàng)新、保障為關(guān)鍵詞的其他老年業(yè)態(tài)，包括健康促進(jìn)與社會(huì)參與、養(yǎng)老科技和智慧養(yǎng)老、教育培訓(xùn)和人力資源、養(yǎng)老金融服務(wù)四大主要領(lǐng)域。

養(yǎng)老市場(chǎng)新區(qū)域

除了一線城市之外，新一線城市、強(qiáng)二線城市已經(jīng)逐漸成為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)參與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)，全國(guó)性養(yǎng)老品牌不斷進(jìn)行市場(chǎng)下沉，且逐漸呈現(xiàn)出以城市為單位的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展梯隊(duì)。

第一梯隊(duì)如北京、上海，產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，資本市場(chǎng)布局成熟，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)逐漸白熱化；

第二梯隊(duì)如長(zhǎng)沙、南昌、西安等省會(huì)城市需要重點(diǎn)關(guān)注，具備廣闊藍(lán)海市場(chǎng)；

第三梯隊(duì)如品質(zhì)、滁州、濰坊等三四線城市，尚處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期階段，可擇城進(jìn)入；

第四梯隊(duì)如洛陽(yáng)、淮安、貴陽(yáng)等城市，產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于市場(chǎng)化發(fā)展準(zhǔn)備階段，需要觀望進(jìn)入。

養(yǎng)老企業(yè)新模式

面對(duì)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展賽道和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，未來(lái)企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的模式，將面臨多方面的挑戰(zhàn)，其中包括四個(gè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)：

一是客戶鏈接的無(wú)限性，跨越區(qū)域限制、消費(fèi)差異和年齡差異，能快速、有效鏈接更多老年群體的企業(yè)，必然會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間；

二是市場(chǎng)拓展的無(wú)限性，在目標(biāo)客群實(shí)現(xiàn)不斷延展的同時(shí)，在空間區(qū)域?qū)用娴难诱剐裕瑢⒊蔀榻】叼B(yǎng)老“冠軍相”企業(yè)商業(yè)模式的第二大評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)；

三是盈利模式的無(wú)限性，包括收入來(lái)源和營(yíng)收模式兩方面，其核心關(guān)鍵點(diǎn)在于健康養(yǎng)老業(yè)務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域業(yè)務(wù)之間的融合效應(yīng)；

四是產(chǎn)業(yè)融合的無(wú)限性，除了以養(yǎng)老服務(wù)為基底的主賽道之外，與其他產(chǎn)業(yè)相融合的領(lǐng)域，如互聯(lián)網(wǎng)、保險(xiǎn)、醫(yī)療、器械等，進(jìn)而促進(jìn)盈利模式的“無(wú)限性”創(chuàng)新和突破。

文章來(lái)源：養(yǎng)老BAR