將森林和公園搬進(jìn)購物中心，吸引年輕人的商業(yè)場景的綠色新玩法！

談及購物中心空間形態(tài)的創(chuàng)新，如今的玩法已經(jīng)五花八門，各商場之間從業(yè)態(tài)、空間、場景打造等多個維度突破，打破傳統(tǒng)商業(yè)模式，力求保持消費者對于購物中心的新鮮感與興趣感。

近兩年，一些購物中心在室內(nèi)引入打造綠植主題空間，將“森林”將搬進(jìn)了購物中心,為消費者塑造一個游離于城市之上的自然綠洲，通過融入“自然”的理念，營造出頗具舒適感的商業(yè)空間。

在公共消費空間里構(gòu)建生態(tài)美學(xué)

商業(yè)本質(zhì)看， 購物中心正不斷探索商業(yè)空間與公共場所融合的多種可能性，希望不僅能滿足消費者購物需求，還可以實現(xiàn)社交、娛樂、休閑等公共價值。

消費者需求的不斷升級，商業(yè)內(nèi)容的不斷突破，為了滿足“挑剔”消費者，不少購物中心嘗試加入一些創(chuàng)新業(yè)態(tài)。強(qiáng)勢入駐的“綠色自然”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)為商業(yè)空間帶來強(qiáng)大生命力的同時，也營造了舒適自然的治愈空間，成為了消費者心中新的消費勝地。

對購物中心而言，一方面，自然場所更多承載大眾當(dāng)下生活方式表達(dá)，助力購物中心吸引眾多自然而至的人流，另一方面，綠色與生態(tài)元素也可以幫助購物中心挖掘新的商業(yè)價值和社會屬性。

而對于消費者而言，他們對于綠植、自然景觀等形態(tài)的偏愛，反映出當(dāng)下時代消費者對于健康、生態(tài)的重視，也是當(dāng)前都市人極度渴望的休閑的生活方式。隨著城市化的進(jìn)一步加速，以及大眾生活需求的進(jìn)一步升級，“綠色需求”勢必將成為一個不可逆的發(fā)展趨勢。

購物中心生態(tài)化的幾個優(yōu)點

對于購物中心來講，打造自然空間不僅僅是將自然元素展示出來，這樣只會陷入外表中而不會深入到深層次的運(yùn)營邏輯中去，將商場內(nèi)的自然場景與消費場景真正相連接，而不相互割裂，但是最重要的意義。

平衡都市生活

隨著越來越多的都市商業(yè)開始注重自然造景和綠色生態(tài)理念的注入，也給了都市的上班族營造出一種輕松愉悅的購物氛圍，從而擁有一個好心情，在實現(xiàn)實現(xiàn)商業(yè)空間與自然生態(tài)間不同場景的和諧相融的同時更好的平衡顧客的生活。

此外，以“自然”理念打造商業(yè)IP、開啟環(huán)保號召行動以及系列活動，能為購物中心增添多元多層次的趣味互動體驗，以達(dá)到都市生活與自然生態(tài)充分結(jié)合的目的。

傳播綠色消費理念

購物中心將“綠色生態(tài)概念”植入到商場中，不僅為市民提供更多綠色服務(wù)，更為推動城市綠色發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。同時，此舉有助于購物中心塑造新型消費場景，達(dá)成消費新升級。

現(xiàn)代商業(yè)空間已經(jīng)不再是單純的販賣場所，它需要與城市、人文、自然相結(jié)合，成為新興生活方式的引領(lǐng)者，以及消費者歡度時光和情懷滋養(yǎng)的承載者。購物中心作為作為城市倡導(dǎo)傳播綠色文明的先行實踐者，此舉對于提高城市綠化覆蓋率、改善城市生態(tài)環(huán)境以及整個城市的綠色文明建設(shè)有著重要的意義。

助力商場主題營銷

過往購物中心的主題營銷中，每年都有很多商場以大自然的不同角度為著力點，應(yīng)用在商業(yè)營銷之中，成為購物中心營銷的“萬能公式”。

而將以自然造景、原始生態(tài)為首的“自然”營銷模式中，既可以為消費者帶來舒適的視覺體驗，還可以貼合主流大眾推崇的綠色、生態(tài)、環(huán)保理念，形成社會對購物中心的認(rèn)同感。

放大購物中心空間效益

有些商場通過增加室內(nèi)綠植增加呼吸感，可以大幅度提升消費者滯留時間，在通過自然化場景吸引很多人打卡的同時把客流聚攏在了自然場景中。

甚至有些商場可以與相應(yīng)門店形成更流暢的動線或者引流方式，將自然化場景與人流量更好地平衡，從而促進(jìn)空間效益最大化。

代表案例

墨西哥Parque Toreo

Parque Toreo 位于墨西哥城北部郊區(qū)的商業(yè)繁華地帶，4層購物中心被打造成綠樹環(huán)繞的“公園”，6000㎡的綠化與商業(yè)和諧共生。天花板由幾何圖形構(gòu)成，采用玻璃屋頂，透入自然光線，更加增添室內(nèi)公園的自然氣息。

大屋面是這個商場中最有趣的部分，它具有宏大的尺度，可以讓自然光甚至雨水從中進(jìn)入。天花板由幾何圖形構(gòu)成，采用玻璃屋頂，透入自然光線，更加增添室內(nèi)公園的自然氣息。

Parque Toreo 在購物中心及辦公樓層之間設(shè)有轉(zhuǎn)換層，以提供不同功能之間的靈活轉(zhuǎn)換。在轉(zhuǎn)換層還設(shè)有商業(yè)俱樂部和一個展覽空間，這里可以舉辦畫展、文化活動、培訓(xùn)以及演講等活動。隨處可見的植物與商業(yè)空間形成了良好的平衡。大約6000平米的公園帶來了綠色和寧靜的氛圍。市民們可以在噴泉和樹木環(huán)繞的公共空間自在的休憩；這里成為了社區(qū)乃至城市文化交流的場所。

曼谷拉瑪3號中央廣場

曼谷拉瑪3號中央廣場是一家建于1998年的購物中心，該購物中心位于曼谷Rama 3區(qū)，毗鄰曼谷中央商務(wù)區(qū)。現(xiàn)在商場以新的建筑、景觀、室內(nèi)形象重新出現(xiàn)在大眾視野。購物中心將軟景觀種植與立面元素相結(jié)合，格狀立面與綠色藤蔓相協(xié)調(diào)，使得原有的建筑呈現(xiàn)出一種新的現(xiàn)代風(fēng)格。

購物中心外部廣場內(nèi)通過運(yùn)用“曲線”分解現(xiàn)有的線形，設(shè)置綠植區(qū)域，將行人與道路交通概念隔離開來，有機(jī)形式的曲線線條可以很好地詮釋“溪流景觀”的故事，同時這些線條也可以引導(dǎo)人們到達(dá)主廣場。商場內(nèi)外運(yùn)用多種植物種類、色彩和肌理，為空間帶來趣味性和活力，增添這里活潑的氛圍，現(xiàn)在拉瑪3區(qū)的中央廣場的新形象已經(jīng)成為一個充滿活力的社區(qū)和城市體驗空間。

上海南翔印象城MEGA

印象城作為印象城系列的新一代產(chǎn)品，在產(chǎn)品定位、設(shè)計定位、品牌定位各個方面都有新的改變和突破。上海南翔印象城作為疫情后開業(yè)的34萬方航母級的商業(yè)體，創(chuàng)造了上海商業(yè)購物中心單體量最大的紀(jì)錄，也是第一次有“商業(yè)航母”級別的項目在上海的郊區(qū)開業(yè)。備受行業(yè)關(guān)注。

商場聚焦城市微度假的產(chǎn)品定位，致力于打造沉浸式綠色休閑體驗。開業(yè)滿月總客流超300萬及銷售額破3億。在國慶長假里，日均客流超15萬人次、最高單日客流破20萬，交出了一份驚艷的成績單。

“覓境·森林”生態(tài)植物園是以熱帶雨林為藍(lán)本而建。200余株熱帶植物自然生長，14.5米高的高山榕拔地而起，商場被梯田狀的綠色植被環(huán)抱，形成獨特的“退臺花園”，為消費者塑造了一個游離于城市之上的自然綠洲，成為都市人近在咫尺的世外桃園。

臨沂上海路萬達(dá)廣場

臨沂上海路萬達(dá)廣場不只是單純的購物中心，更像是一個兼具主題、話題和人文關(guān)懷的生活空間，以滿足人們的多重訴求。原木、綠植、水系、石材等自然元素的大量使用，將自然從室外延伸至此處。回轉(zhuǎn)樓梯、臨花園的露臺，既是通道、觀景臺，也是極佳的商鋪外擺空間。

中庭懸掛大型抽象裝置懸浮島，讓整個空間飽滿有力，在走道上、電梯背后、商店門口等布局有各種類型的小型綠植無處不在的綠意撲面而來營造出一個自然的氧氣空間為消費者帶來清新怡人的消費體驗。

重慶光環(huán)購物公園

重慶光環(huán)購物公園是由香港置地集團(tuán)打造的國內(nèi)首個“城市自然共同體”商業(yè)，其中“沐光森林”構(gòu)建跨7層、擁有高42米的立體垂直景觀，引入近300種熱帶雨林植物，包含生命樹、懸浮森林、花之瀑谷3大主題場景的12處互動打卡景點。

用純粹的自然結(jié)合奇幻獨特的體驗給人們創(chuàng)造一個最原始又真實的舒適場所，將商業(yè)與自然真正的融合。同時創(chuàng)造了屬于重慶的一個生態(tài)購物空間，也給未來體驗式商業(yè)提供了一份有利素材。

自開業(yè)以來，重慶光環(huán)購物公園發(fā)揮“首店經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)示范效應(yīng)，提升金州商圈在重慶商業(yè)格局中的消費層級，滿足消費者不斷上升的消費需求，助力新區(qū)打造高品質(zhì)示范區(qū)。

可見，重慶光環(huán)取得優(yōu)秀成績，跟其打造與“自然”相關(guān)的場景、體驗以及營銷具有很大的相關(guān)性。通過強(qiáng)化人與自然、人與動物的情感連接，拉近人與自然之間的距離。

結(jié)語

未來，將綠植等生態(tài)景觀引入到購物中心還會有多種可能性，但綠色生態(tài)設(shè)計也要與商場的自身調(diào)性相吻合，避免生搬硬套，綠色空間與消費空間彼此是共贏的關(guān)系而不是喧賓奪主。

無論是從提高城市綠化覆蓋率、改善城市生態(tài)環(huán)境還是從改善人們生活體驗的角度出發(fā)，綠化都將是購物中心建筑中不可或缺的一環(huán)，將綠色景觀與商業(yè)的結(jié)合，仍有很多想象空間，讓我們拭目以待。

文章來源：其美設(shè)計