2020-2022的中國是一場“文化苦旅”。口罩與距離、苦逼與無奈，是這段艱難歲月的關鍵高頻詞。整整兩年，48個月的時光今天，還在持續的疫情肆虐讓所有文旅市場的經濟數據反應就是一個字“慘”、兩個字“很慘”、四個字”慘不忍睹”。
文化旅游從業者的“苦逼”是入不敷出。堅守是死！逃離也是死，既然橫豎都是死于是一群苦逼的人，好死不如賴活的間歇性經營和妥協式休眠著。
文化旅游消費者的“無奈”是欲罷不能，想走走不了、能走走不脫，讓我們開創了亙古未見的：“客廳、臥室、廚房、衛生間＋陽臺的一日游“開啟了”一部手機＋椅子、床頭床尾“的沉浸式深度體驗旅行。
也有“口罩與親密”和“苦逼與欣慰”的例外驚喜，文化景點、旅游景區、城市文化商業街區、經典自駕游線路在疫情期間仍然有很火爆的案例。
這些是例外，但絕不意外！
驚喜的背后是特征、個性、IP、服務、創新、沉浸的綜合運營所致。傳統景區景點持續不斷的內容與服務創新，文化商業街區的地域化民俗情緒按鈕都在開啟。
第五代城市商業購物中心“IP+沉浸式體驗”帶給文旅的啟發，從物理空間到場景營造、從強制消費到引導消費、從內容設置到IP打造、從管理到運營的升維過程。
常態、例外、一片綠洲、一處繁華讓我們得到啟迪與希望。黑暗中思考、冬天里雪藏，只等春暖花開、黎明破曉！日常不是往常，疫情總會過去，我們將回到日常。疫情改變了我們對待生命與生活的認知態度、文化旅游的內容、服務、消費也得隨之改變。
消費：安全、衛生、場景、體驗、自我、滿足、歸屬
服務：貼心、創新、IP性、智能、便捷、舒暢、運營
后疫情時代，文化旅游市場將會是一個什么樣子？
一切圍繞”沉浸式體驗”為目標。為消費而配置所有的產品與服務要素，等待文旅嶄新的春暖花開、黎明破曉！沉浸式文化旅游消費是未來的主旋律，旅游演藝是沉浸體驗的重要IP內容。
沉浸體驗，即完全投入情境當中，注意力專注，過濾掉所有不相關的知覺，即進入沉浸狀態。沉浸體驗是一種正向的、積極的心理體驗，它會給個體參與活動時獲得很大的愉悅感，從而促使個體反復進行同樣的活動而不會厭倦。
2018年是沉浸式旅游的井噴年，疫情后將持續升溫變成常態，包含了”沉浸式數字藝術展覽、數字藝術演藝、數字藝術戲劇“等豐富多樣產品類型。應用場景也從城市轉戰旅游景區，成為文旅項目吸引人氣的新選擇。
互聯網技術的崛起，高科技的應用，將使人類進入“時空的穿梭”和“虛擬世界”時代，旅游產業也將迎來體驗化的新時代。
比如： 全息餐桌；全息環境；全息投影+數字展廳；AR技術+導覽；沉浸式“住”法- VR酒店-房間投影；沉浸式“購物”：沉浸式“娛樂”-虛擬旅游景區體驗；沉浸式展覽；沉浸式旅游演藝等。
旅游演藝也進入沉浸式演藝時代
在一般的觀念中，演出是在傳統的鏡框式舞臺上進行的，觀眾面對鏡框式舞臺，觀眾保持安靜，各自觀看舞臺上的演出內容。
近幾年來，由于多媒體技術、虛擬現實技術、增強現實技術、三維實境技術、多通道交互技術或機械數控裝置等新科技在舞臺上的應用，使得旅游演藝的觀演關系產生了巨大變化，直接影響觀眾的觀演行為，并且將表演藝術、視覺藝術制造出新的花樣，打造出觀眾體驗的沉浸環境，這種變化，不單在空間上對正統旅游演藝做出了突破，更是從故事文本、觀演關系等方面提出了新的美學追求。
國內文旅沉浸式經典案例
北京環球影城是亞洲第三座、全球第五座環球影城，也是迄今為止“環球家族”中規模最大的一座，包括北京環球影城主題公園、兩大度假酒店以及北京環球城市大道，開園后將呈現七大主題景區、擁有37個騎乘娛樂設施及地標景點、24種演出節目、80個主題餐飲店及30個售賣特色商品的零售門店。
大唐不夜城位于陜西省西安市雁塔區，街區南北長2100米，東西寬500米，總建筑面積65萬平方米，大唐不夜城以盛唐文化為背景，以唐風元素為主線 ，建有四大廣場、四大文化場館、五大文化雕塑，是西安唐文化展示和體驗的首選之地。2020年入選首批全國示范步行街名單。
以人為本，用沉浸體驗＋旅游演藝的運營，實現綜合價值疊加是對消費者的最大尊重。
沉浸式文化景區與商業街區的運營
文化景區與商業街區更新運營的重要思維一：繪描一座城市的精神文化源圖
一處景區、一條文化商業街區，無論大小，重要的都不是體量而是文化，而文化根源于景區與城市的特定基因。這種獨特基因的挖掘、繪制、捆綁和再現，即是形成特色的快捷通道。
文化景區與商業街區更新運營的重要思維二：構建一座城市的重要幸福工程
一處景區、一條文化商業街區更新運營本質就是滿足于服務這個城市市民與游客幸福生活日益變化和增長的需求，是幸福沉浸的生活工程。
文化景區與商業街區更新運營的重要思維三：品味一座城市的美好時光味道
一處景區、一條文化商業街區是城市繁榮的代表，不僅是城市精神的堡壘，更是消費城市的入口，更是品味一座城市美好時光味道的最佳載體。
尋找城市記憶，激活民俗文化、塑造城市精神堡壘。開啟和營造城市消費入口、用青春的力量帶動整體消費。站在政府的角度，協同文化與商業更新參與主體，建立大運營組織體系。引導和歡迎市民與游客將積極參與其中是大運營生態的養分。
用專業的運營平臺與技術手法，調動資源、投資、策劃、規劃、設計、建設、孵化、管理等要素全維度介入更新。用孵化的力量，將自身和全經聯體系內的IP植入文化與商業街區，有目的的培養出各業態的超級IP，更新內容。
用數字經濟管理法則和互聯網經濟力量，培育和孵化出網紅業態與網紅品類，讓消費在網紅體驗中實現。
從某種意義上說，商業與商業活動著推動人類社會文明的進程，她是國家強大、城市繁榮、家庭幸福的根源，而文化，是人類社會最為寶貴的發明和遺產。
當文化和商業發生碰撞，觀賞游覽與沉浸式體驗交融應該是一場唯美的交響樂章。城市是琴弦、文化是樂譜、運營是彈奏，沉浸就是觸動心靈升華的翅膀。
文章來源：肆藝文旅
