影視IP 賦能，助推文旅融合新發(fā)展
一提起千年歷史文化名城西安，你會(huì)想到什么？
秦始皇陵、兵馬俑、大雁塔、城墻還是肉夾饃、羊肉泡饃抑或是火爆全網(wǎng)的不倒翁小姐姐……在文旅融合的大背景下，作為西安文旅產(chǎn)業(yè)的金字招牌和夜游經(jīng)濟(jì)的主陣地，于2009年9月開(kāi)街的大唐不夜城也開(kāi)啟文化、旅游、商業(yè)的融合發(fā)展之路，大唐不夜城結(jié)合自身IP，打造大唐不夜城潮文創(chuàng)，開(kāi)發(fā)了70多種文創(chuàng)產(chǎn)品，唐文化元素為潮玩手辦賦予了豐富的文化內(nèi)涵，在“2019中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)論壇”中成功入選“游客喜愛(ài)的十大歷史文化、商業(yè)街區(qū)及網(wǎng)紅步行街”，并在2020年7月被商務(wù)部授予國(guó)內(nèi)商業(yè)步行街的最高榮譽(yù)——全國(guó)示范步行街，大唐不夜城實(shí)現(xiàn)了知名度和美譽(yù)度的雙豐收。
而隨著互聯(lián)網(wǎng)及短視頻的快速普及，“旅游+影視”成為帶火一個(gè)城市的重要途徑。一批以傳統(tǒng)文化入題的影視作品正從熒屏里走向熒屏外，在多元聯(lián)動(dòng)中有效拓展著文化傳播方式和新商業(yè)開(kāi)發(fā)模式，將影視IP轉(zhuǎn)化為商業(yè)IP，將文化場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了文旅項(xiàng)目新的提升。2019年，在電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》播出一周后，取景地西安旅游熱度上漲22%，各家在線旅游平臺(tái)上迅速上線相關(guān)的旅游產(chǎn)品，當(dāng)?shù)卣餐瞥隽恕翱撮L(zhǎng)安十二時(shí)辰，游千年古都西安”的主題推介活動(dòng)，引發(fā)一波“西安古都”旅游熱潮。
新晉網(wǎng)紅打卡地
全國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)——“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)5月1日在西安曼蒂?gòu)V場(chǎng)正式開(kāi)街后，迅速火遍全網(wǎng)，成功出圈，成為“五一”假期現(xiàn)象級(jí)的文旅IP。“今天你去長(zhǎng)安十二時(shí)辰了嗎？”“你預(yù)約到了長(zhǎng)安十二時(shí)辰了嗎？”成為近期廣大市民游客和網(wǎng)民的熱議話題。全網(wǎng)曝光量突破1億大關(guān)，以超過(guò)20,000萬(wàn)的傳播互動(dòng)總數(shù)沖上抖音全國(guó)熱榜第四位，單條視頻最高播放量超過(guò)了3200萬(wàn)，同時(shí)登陸美團(tuán)臻榜全國(guó)著名景點(diǎn)人氣榜第一位。
長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，是以網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》IP為主題，首次將影視劇IP全場(chǎng)景進(jìn)行還原，通過(guò)品牌+、故事+、網(wǎng)絡(luò)+、體驗(yàn)+、消費(fèi)+的“5+”創(chuàng)意，精心打造了原汁原味的全唐市井生活體驗(yàn)空間、雅俗共賞的唐風(fēng)主題互娛休閑空間、瓊筵笙歌主題的文化宴席體驗(yàn)空間三大主題空間以及情景演藝、微縮長(zhǎng)安、文化盛宴、唐風(fēng)雅集、換裝推本、唐食嗨吃六大沉浸場(chǎng)景，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活體驗(yàn)地。
“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”通過(guò)影視IP與商業(yè)IP融合，多元業(yè)態(tài)與沉浸式體驗(yàn)結(jié)合，以可消費(fèi)盛唐文化體驗(yàn)為宗旨、以沉浸式文化體驗(yàn)為核心的大型文商旅融合項(xiàng)目，為市民和游客開(kāi)啟了影視與文旅商融合發(fā)展的夢(mèng)幻、穿越之旅。游客可以選取自己喜歡的職業(yè)和身份，換上唐服、點(diǎn)染唐妝，深度體驗(yàn)唐朝沉浸式游戲樂(lè)趣，感受唐長(zhǎng)安市井生活的獨(dú)特魅力。整個(gè)街區(qū)隨處可見(jiàn)身著唐朝服裝的文人墨客、才子佳人、挑擔(dān)小販、道士僧侶，還能邂逅劇中的“張小敬”、“李必”、“崔器”等演藝NPC，與他們零距離互動(dòng)，突破傳統(tǒng)景區(qū)游覽形式，感受浸入式的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等全方位立體體驗(yàn)，讓游客充分領(lǐng)略大唐繁華、愛(ài)上大唐文化。
影視IP 與旅游發(fā)展雙向賦能
依托古城、背靠傳統(tǒng)、年輕表達(dá)、生態(tài)開(kāi)發(fā)，傳統(tǒng)文化與影視IP開(kāi)發(fā)正在雙向賦能——傳統(tǒng)文化因其底蘊(yùn)與內(nèi)涵能賦予產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，影視IP開(kāi)發(fā)又能擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響力與覆蓋面。長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)是西安文商旅融合業(yè)態(tài)的全新嘗試，讓唐文化真正可消費(fèi)、可體驗(yàn)、可沉浸、可觸摸，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也將成為中國(guó)沉浸式文商旅融合發(fā)展的標(biāo)桿作品與集大成者。
2021年歲末，愛(ài)奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。制作團(tuán)隊(duì)用1.5萬(wàn)組道具、100多處復(fù)原場(chǎng)景、5000多套精美服裝，使洛陽(yáng)美學(xué)“破圈”突圍。借著影視熱度，洛陽(yáng)文旅品牌洛邑古城圍繞《風(fēng)起洛陽(yáng)》打造的“影視IP””旅綜合項(xiàng)目，以深度合作的形式助推洛陽(yáng)文旅“破圈”升級(jí)?！?D燈光復(fù)原秀——復(fù)原永寧塔”、應(yīng)天門(mén)沉浸式發(fā)布會(huì)等等，將洛陽(yáng)IP的影響力從線上擴(kuò)展到了線下。洛陽(yáng)文保集團(tuán)作為國(guó)有平臺(tái)，深度融入愛(ài)奇藝“一魚(yú)十二吃”商業(yè)模式，聯(lián)合出品人文探索節(jié)目《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》、紀(jì)錄片《神都洛陽(yáng)》，并與洛陽(yáng)市文旅局聯(lián)合，推出《風(fēng)起洛陽(yáng)》三大實(shí)體店產(chǎn)品：《風(fēng)起洛陽(yáng)》主題酒店、《風(fēng)起洛陽(yáng)》大型沉浸式劇本殺和《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感電影，多維度全面復(fù)刻《風(fēng)起洛陽(yáng)》影視內(nèi)容，助推“影視IP”與文化旅游發(fā)展的雙向賦能。
事實(shí)上，爆款影視劇帶火冷門(mén)景點(diǎn)及取景地的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。從較早的《喬家大院》引發(fā)的山西“大院游”，到《爸爸去哪兒》帶動(dòng)的京郊“親子游”，再到《都挺好》《陳情令》等影視劇令原本鮮為人知的取景地一躍成為旅游勝地，2020爆火的影視劇《隱秘的角落》使得廣東湛江也成為眾多影迷爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅地。無(wú)不顯示出爆款影視劇的“帶火”能力，它們不僅擴(kuò)大了當(dāng)?shù)匚幕绊懥?，還為當(dāng)?shù)貛?lái)經(jīng)濟(jì)收益。
每一座古城都是一個(gè)好的IP故事
中國(guó)作為歷史文化博大精深的文明古國(guó)，也孕育著很多各有千秋的歷史城市文化，文化IP的系列打造與創(chuàng)新性影視表達(dá)文化在換來(lái)流量熱度的同時(shí)，也給當(dāng)?shù)爻鞘衅放菩蜗蟆⑽穆萌诤仙?jí)等帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處，讓悠久的傳統(tǒng)文化有了更多的“打開(kāi)方式”。除了西安、洛陽(yáng)，還有北京、杭州、開(kāi)封等，古都IP的打造與沉浸式文商旅的結(jié)合正在成為國(guó)內(nèi)歷史文明城市的發(fā)展趨勢(shì)以及新興理念。就如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《風(fēng)起洛陽(yáng)》原著作者馬伯庸曾說(shuō)，“古代都市集中反映了中國(guó)悠久深厚的歷史文化底蘊(yùn)。從長(zhǎng)安到洛陽(yáng)，接下來(lái)還會(huì)有一系列古城與觀眾見(jiàn)面，而每一座古城都是一個(gè)好的IP故事。”
然而，爆款影視劇雖然能在短時(shí)間形成“轟動(dòng)”效應(yīng)，但往往“曇花一現(xiàn)”，一些地方甚至因過(guò)度開(kāi)發(fā)而日漸衰落。例如，因過(guò)度商業(yè)化，喬家大院景區(qū)于2019年被文旅部取消5A景區(qū)資格。如何將短暫吸引轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)性促進(jìn)是文旅融合發(fā)展應(yīng)該思考的問(wèn)題。后疫情時(shí)代，國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)本來(lái)就面臨著提檔升級(jí)的新機(jī)遇，發(fā)展文化旅游，需要不斷解鎖“旅游新玩法”，才能滿足游客日益增長(zhǎng)的精神文化需求。接下來(lái)，將影視IP賦能文旅，也將成為古都的另一番“較量”，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的成功也只是西安古城IP沉浸綜合體開(kāi)發(fā)的第一步。
文章來(lái)源：中紅旅
