商務部數據顯示，我國60%的消費發生在夜間。“夜經濟”作為拉動內需、促進消費導向、支撐消費升級的重要概念，成為國內大循環的良好開端，是充分發揮國內超大規模市場優勢、刺激消費、增強城市遠程號召力、推動形成“雙循環”新發展格局的重要舉措。傳統認知上的夜經濟，更多是吃飯經濟、購物經濟；在文化娛樂方面，也多限于影城、KTV，夜經濟產品結構仍較為單一，同質化問題凸顯。近年來，在各地的夜間項目實踐中，逐漸出現了“主題夜市”特色產品，推出后大受市場歡迎。本文聚焦年輕人時下熱點“夜經濟”，一起來看看這些特色的“夜間文化”吧。
長沙梅溪不夜城
首個國潮大型夜市
梅溪不夜城位于梅溪湖國際新城，地鐵2號線和6號線的換乘站-中塘站。總占地面積約80畝，融合了餐飲、游樂、文創、文體、國潮演藝、網紅打卡等多種文娛業態，打造吃、喝、玩、樂、購的一站式潮玩勝地，將成為長沙市的夜生活風向標。項目在梅溪湖核心區域，北臨雪松路，南依梧桐路，落位即是"長沙城市副中心"，具有不可復制的地理優勢。項目坐落在雙地鐵口的交通樞紐處，是TOD商業的代表。
項目包括“市井好味”、“潮玩游樂”、“創意手作”、“文創藝術”、“國潮演藝”五大模塊。目前已入駐蹦床淘氣城堡、卡丁車、密室逃脫、水樂園、鹿島公園等沉浸式娛樂項目，打造自帶流量與熱度的"爆款"公式。此外，梅溪不夜城全年至少打造六場以上的大型節慶活動，比如煙花夜游節、啤酒音樂節、國潮燈會等，每天還有國潮表演、樂隊駐唱等活動，均能在短時間內吸引10萬+客流。
整個項目運營定位包含文體休閑區、文娛潮玩區、湖湘特色創意街區。文化與體育深度融合的文體休閑區包括但不限于羽毛球場、籃球場、乒乓球場及智慧體育專區等；巡游式娛樂綜合體的文娛潮玩區包括但不限于密室逃脫、狼人殺俱樂部、劇本殺工廠、卡丁車、精英戰場、淘氣城堡、大空間VR對戰等內容；有湖湘特色的創意街區包括但不限于夜市、美食街、文創街等。
上海安義夜巷
城市夜生活嘉年華
一夜成名的安義夜巷助力上海打造了一場具有上海味、時尚潮、國際范兒和煙火氣的城市夜生活嘉年華。項目由靜安嘉里中心舉辦，舉辦地點就在商場的外廣場，全長約256米，招攬攤主約50家左右。根據安義夜巷的營業數據顯示，開市以來，嘉里中心客流量增長35%，商場業績增長44%，有效為商場積攢了人氣，是拉動城市夜經濟的活力引擎。
夜市業態匯集了花市、餐飲、生活方式、休憩娛樂區、舞臺區等豐富的活動及消費空間，在二次活動時商戶更替率達到80%左右，讓消費者保持新鮮。夜市受眾多樣，年輕消費者愿意熬到凌晨，熬過通宵，在夜市，釋放自己一天的疲憊。
北京大柳樹鬼市
帝都唯一幸存的“撿漏圣地”
北京大柳樹夜市，又被稱為“鬼市”。鬼市是一種特別的地攤文化，入夜撂地攤、做買賣，拂曉散市。在北京東五環的大柳樹市場，就保留了鬼市文化，而且這個鬼市僅出現在每周三凌晨。大柳樹夜市里滿地閑置的二手物件古玩、家具、電器、首飾舊貨市場，包羅萬象。每到周三凌晨，“淘寶”的人絡繹不絕，大柳樹鬼市只有路燈照明，光線很暗，有的攤主會在攤位前放上照明燈。來鬼市“淘寶”的人，則都自帶手電筒，除了照明看清貨物，還可以證明自己不是外行。
鬼市里除了古玩，占絕大部分的物件是建國以后的舊物和千禧年前后的舊物，如今還出現了當下流行的電子產品和時尚潮牌。攤位上販賣的貨物，或是收集自小區、鄉鎮、農村；或是店鋪倒閉后被攤主“一鍋端”下來。盡管今天的鬼市，更像一個二手貨跳蚤市場。但是穿行在這些琳瑯滿目的物品中，仿佛穿越回到過去。那些沒有經歷過的時代，在這些物品身上得到承載和封存。
鬼市上可以“淘物”，也能“淘人、淘故事”。大柳樹鬼市里的交易，火爆而熱烈，緊張卻無聲。來逛鬼市的通常有三種人：一是北京城的老玩家，就愛玩舊貨，他們會專注地研究寶貝。二是附近的家庭婦女，她們會來淘一些廉價卻實用的日常用品。還有一類人就是年輕的潮男潮女，這些“抖腿青年”大老遠跑來卻未必有很強的目的性，有的是出于好奇，有的是出于對復古潮流的喜愛，還有的是，想從一堆“垃圾”中淘到只屬于自己的時尚。
西安大唐不夜城
靠IP吸睛“50億”的網紅
西安大唐不夜城步行街是由“一軸/二帶/三街/四廣場/五組團”組成多維組團，分型定制的城市級商業中心。項目北起大雁塔北廣場，南至唐城墻遺址公園，中軸分布五組群英譜雕像群，東西云集大型購物廣場與文化藝術展區，南北總長2100米，東西寬500米，整個項目融入商業、休閑、娛樂、體驗等多種元素，借“長安風”打造大唐不夜城獨特IP符號。
街區聚集了大悅城等眾多的大型商業綜合體和高品質的酒店，以及西安飯莊等很多的中華百年老字號，還有街區內陜西大劇院、西安音樂廳等大型公共文化場館。除此之外，展示盛唐的經濟、文化、民族大融合等八個主題的大唐演藝沉浸式演出使得游客絡繹不絕，流連忘返。晚上的步行街燦若星河，步行街精心打造了獨具特色的夜演、夜游、夜市三大夜經濟品牌。通過優化街區環境和內外交通，延長營業時間，也同時串聯起周邊的大唐芙蓉園、曲江池遺址公園等大型景區，形成了升級版的唐文化夜游新地標。
在這條備受游客喜愛的步行街上，“唐文化”是其貫穿內外貫徹始終在的主線。位于中軸景觀大道的雕塑景觀，往來游客能看到的都是唐朝的盛世帝王、唐朝的歷史人物王、唐朝的英雄故事王、經典藝術作品。如果來到玄奘廣場、貞觀文化廣場和開元慶典廣場，就能感受到唐朝皇家建筑的大氣和恢弘。如果置身其中，恍然間可能會有穿越千年的感覺。
近幾年，西安市委市政府一直致力于推動文化古跡、文化遺產、文化場館、文化IP、文化精品等文化資源同商業、旅游深度融合。這樣的融合帶來的是每天華燈初上，人流涌動，越來越多人把這兒作為夜生活的一個地方，因為它是集文化、表演、餐飲、休閑、娛樂于一體的一條街。
今年五月，全國首家新文娛社交空間杌空間首站落位西安大唐不夜城。杌空間作為創新型娛樂社交消費綜合體，是聚焦Z世代精神需求，以科技與藝術賦能生活美學、引領新消費活力群體的全新業態。其利用首創的智能系統將空間的營業狀態分為白天和夜晚。白天是極簡風格的光影藝術空間；晚上是多巴胺社交空間。它希望給予置身于當下快節奏中的都市人暫時休憩與逃離的場所，治愈身心，在繁華熱鬧的大唐不夜城能夠有一個可以停留和思考的空間極其珍貴。杌空間借鑒“賽博朋克”和“霓虹美學”的定式風格上，融合智能科技打造屬于西安的新城市美學。
結語
入了夜的城市，總是煥發出與白天截然不同的獨特氣質。夜晚，是當代年輕人的充電方式。或是釋放白天的情緒壓力，或是用另一種方式重新認識居住的城市，這屆年輕人，早已迷上了夜間文化，成為“夜貓子”，在屬于自己的時間里一點一點把自己找回來，感受緊繃的神經在慢慢放輕松。以Y世代、Z世代為主體的年輕人是當下夜經濟消費的主力軍，引領了夜間風尚，大批青年游客熱衷于夜間活動，對夜經濟有了更高的期待，希望疫情后“夜經濟”能煥發更多活力！
文章來源：其美設計
