文創(chuàng)產(chǎn)品如何將“創(chuàng)意”落地？

從文創(chuàng)雪糕到考古盲盒，不知不覺(jué)間，文創(chuàng)產(chǎn)品已然成了熱搜常客，消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注度之高可見(jiàn)一斑。

部分質(zhì)量低劣、缺乏創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，反映出產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者借“文化”之名、行賺“快錢”之實(shí)的心理。消費(fèi)者或出于對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的盲目熱情，或出于跟風(fēng)心理，或出于“支持傳統(tǒng)文化”的樸素情懷，就算一時(shí)對(duì)劣質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品照單全收，但之后呢？品牌做砸，旅游目的地形象受損，終究不是長(zhǎng)久之道。

事實(shí)上，文創(chuàng)產(chǎn)品是最能夠展示旅游成果的文化紀(jì)念品，是匠人精神的結(jié)晶，文創(chuàng)產(chǎn)品的制作應(yīng)該是既精細(xì)又具有專業(yè)性的，文創(chuàng)產(chǎn)品重在創(chuàng)新。

強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新力量

文創(chuàng)產(chǎn)品最忌空有“文”而少“創(chuàng)”，別具匠心的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的命脈。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，也不能只追求一味地對(duì)同類型的產(chǎn)品簡(jiǎn)單的復(fù)制，不進(jìn)行二次創(chuàng)作，進(jìn)而產(chǎn)生互相模仿的現(xiàn)象，使產(chǎn)品大致趨于雷同。當(dāng)這種產(chǎn)品出現(xiàn)的頻率越來(lái)越多、創(chuàng)意重復(fù)的次數(shù)越來(lái)越多，它對(duì)旅游者的吸引力將會(huì)越來(lái)越小。

因此文創(chuàng)產(chǎn)品要不斷探索創(chuàng)新的方式，接地氣聚人氣，文化創(chuàng)意，要跟著人們的生活走，能充分體現(xiàn)地域文化特色、資源特點(diǎn)，要能凸顯文化內(nèi)涵，構(gòu)建專屬品牌。注重時(shí)尚性、市場(chǎng)性，傳統(tǒng)工藝推陳出新，文創(chuàng)產(chǎn)品要想走得遠(yuǎn)，既要活用傳統(tǒng)，更要立足現(xiàn)代，以“有趣”“有用”“有文化內(nèi)涵”來(lái)做文章，開(kāi)發(fā)出識(shí)別度高、形象鮮明、較高顏值的時(shí)尚產(chǎn)品，讓新技術(shù)和新材料在文創(chuàng)產(chǎn)品中得到廣泛應(yīng)用。文創(chuàng)產(chǎn)品是多樣化的，它們不僅是小商品，也是創(chuàng)意和體驗(yàn)。

突出質(zhì)量提升

除了創(chuàng)意，文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量也不容忽視。任何商品，質(zhì)量是其底線，粗糙的文創(chuàng)產(chǎn)品只能帶給消費(fèi)者一時(shí)的新鮮感，不能夠真正征服消費(fèi)者，促使其進(jìn)行二次消費(fèi)。不能把“文化”當(dāng)成產(chǎn)品質(zhì)量低劣的“擋箭牌”， 文創(chuàng)產(chǎn)品與生俱來(lái)地肩負(fù)著宣傳文化的使命，敷衍了事的設(shè)計(jì)只會(huì)令人反感，所以，文創(chuàng)產(chǎn)品還得提高產(chǎn)品實(shí)用性，從根本上提升產(chǎn)品力。文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義，內(nèi)含的文化創(chuàng)意來(lái)自優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，作為產(chǎn)品則必須依托成熟的生產(chǎn)能力和嚴(yán)格把控的產(chǎn)品質(zhì)量上。

要有商業(yè)價(jià)值

站在文創(chuàng)風(fēng)口，快速占據(jù)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)成為入局者角力的焦點(diǎn)。成功的文創(chuàng)產(chǎn)品要能將文化元素轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，延伸文脈價(jià)值，將“高冷”的文化轉(zhuǎn)化為更加“接地氣”的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品走紅的持久性在于持續(xù)的內(nèi)容輸出能力，文創(chuàng)產(chǎn)品不要不食人間煙火，而要緊貼現(xiàn)實(shí)生活，把握消費(fèi)者需求。左右消費(fèi)者購(gòu)買意愿的因素有很多，商品是否實(shí)用是一個(gè)重要因素，當(dāng)然與商品價(jià)格、商品美感、商品的藝術(shù)情調(diào)也有密切關(guān)系。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不能盲目開(kāi)發(fā)，更需要靜心研究現(xiàn)代消費(fèi)者的實(shí)際需求，把握消費(fèi)者心理，注重滿足消費(fèi)者的審美需求和生活需求，這樣才能讓消費(fèi)者買賬。

形成產(chǎn)業(yè)融合

文創(chuàng)與其他產(chǎn)業(yè)的融合就是相互賦能，對(duì)于文創(chuàng)來(lái)說(shuō)，這可以賦予產(chǎn)品文化和產(chǎn)業(yè)的雙重價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、品牌化、體系化，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而文創(chuàng)跨界融合開(kāi)發(fā)，可以為文創(chuàng)賦予一定的內(nèi)涵，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容和數(shù)量，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容形態(tài)延展邊界，不斷為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造文化消費(fèi)新熱點(diǎn)和增長(zhǎng)新動(dòng)力。文創(chuàng)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合時(shí)，要注重挖掘消費(fèi)者喜愛(ài)的新事物，注重與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，同時(shí)挖掘自身的文化內(nèi)涵，打造既讓消費(fèi)者滿意，又有自己獨(dú)特招牌的文創(chuàng)產(chǎn)品，真正讓文化“活”起來(lái)、火起來(lái)。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要做到既能傳承歷史文化、傳播文化價(jià)值又能符合現(xiàn)代審美，兩者和諧統(tǒng)一，才能實(shí)現(xiàn)跨界文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)特有的和諧美感。

文章來(lái)源：淄博陶琉匯