近幾年游客不僅僅滿足于扁平化、缺少體驗的文旅產品，全國多地不少文化單位、景區景點也不斷創新探索，出現了許多沉浸式演繹項目——沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式劇本殺游戲，上新高科技互動體驗項目等，這些新事物成為年輕人關注和體驗的熱點。不難發現，新奇、參與感強、互動性高的沉浸式體驗漸賦予文旅產品新的形式和意義，正在成為備受矚目的文旅新業態之一，在豐富游客體驗的同時，也讓文旅產業再次迎來了新的風口。
沉浸式文旅依托虛擬現實、場景塑造、全息投影、智能交互等技術，結合旅游文化IP營造出虛實結合的空間，讓置身其中的人與文化作品發生互動，甚至參與作品，體驗到感官上的震撼和文化層面的認同，克服了傳統文旅產品中的環境限制，交互感、場景感、代入感更強。
政策扶持：助推沉浸式文旅新發展
2019年，國務院《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》提出“要發展基于5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容”。2020年，文化和旅游部出臺《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，明確提出支持文化文物單位、景區景點等運用文化資源開發沉浸式體驗項目，豐富體驗內容，提升創意水平。
“十四五”期間，實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，被寫入了滿足人民文化需求、推進社會主義文化強國建設的戰略部署。而以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗正成為拓展文旅產業發展領域的重要一步，將是引領產業未來發展的熱點方向。
文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》和《“十四五”文化產業發展規劃》都提出了要在“十四五”期間完成“100個沉浸式體驗項目”的目標。從“十三五”幾乎沒有提及，到“十四五”多次重點劃出，沉浸式文旅以極其迅速的方式，成為文化市場拓展的新動力。
國家政策已經釋放了很明顯的信號，沉浸式旅游業態就是政策鼓勵發展的方向。沉浸式景區是沉浸式業態在文旅行業落地的重要形式，是旅游景區發展模式的創新，是旅游產品迭代升級的方向，也是新型消費方式的引領。在政策支持下，越來越多的景區開始嘗試通過沉浸式體驗項目吸引游客，為景區賦能。此前，北京、上海、重慶、四川成都、湖北武漢、浙江寧波等地，都相繼推出了與景區實際場景相結合的沉浸式文旅項目。
體驗各類沉浸式文旅項目
沉浸式旅游演藝：沉浸式演藝借助VR、AR、MR等先進技術，通過場景感營造、故事線構建、互動活動設計等，極大地拉近觀眾與演員的距離，將觀眾帶入到故事情節中。5月5日，西安市大唐芙蓉園大型沉浸式互動演出《尋夢·芙蓉里》亮相，通過芙蓉庭院、芙蓉衣肆、芙蓉畫坊、芙蓉酒肆四大場景的構建，從妝容、服飾、禮儀的外部表征和具有深意的故事內核，將盛唐女性文化以一場趣味橫生的芙蓉宴會完美呈現，360°全場景實體互動、限時通關任務打卡集章、隱秘生動的情節，跟隨人物腳步，共同拉開“芙蓉盛宴“的序幕，一睹花魁風貌，帶領觀眾走近盛唐。在河南衛視 2021 年春晚節目《唐宮夜宴》中，14位“唐朝少女”展現出了曼妙的舞姿，導演組將唐三彩、蓮鶴方壺、《千里江山圖》、賈湖骨笛等文物融入場景，通過“5G+AR”的現代數字化形式，讓文物活了起來，獲得了觀眾的一致好評。這種現代化的數字技術讓場景變得更加真實，給觀眾帶來了身臨其境的感受，讓大家體驗到一個時代的文化，從而對背后的城市也產生興趣……
沉浸式博物館：當下，越來越多的博物館通過新技術展示歷史文化，如全息投影、互動投影、虛擬現實、三維立體等，科技+藝術的完美融合，將構建一個全新的作品展示場所，將博物館的藝術品展示在空間，用全息投影技術將藝術品以科技還原自然，給參觀者營造一種視聽覺上的全新體驗。以中國大運河博物館為案例，將重塑大型沉浸式古代場景，讓觀眾回溯千年的歷史；設計“知識展示+密室逃脫”的互動體驗，讓觀眾在游戲的樂趣中獲得個性化的文化教育體驗；打造360°多媒體循環劇場，讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力，使博物館的文化教育和娛樂體驗達到最佳融合。
沉浸式文旅街區：作為商業區、文旅區的復合體，集吃、住、行、游、購、娛等功能于一身的步行街，已成為不少游客必去的文旅打卡點。4月30日，全國首個沉浸式唐風市井生活街區“長安十二時辰”在西安曲江曼蒂廣場驚艷亮相，街區重現影視IP《長安十二時辰》的獨特風情，涵蓋美食、手作、演出等多種業態，多維打造了集唐風市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的文旅融合新消費場景，塑造出西安“唐潮人”的新時尚。洛陽著名的商業街——廣州市場步行街，始建于二十世紀五十年代，國潮文創互動體驗、精致慢生活、人氣美食為內核，設立國潮文創園、夜“澗”市集、沉浸劇場等，“廣州街、民國風”的建筑風格，豐富的沉浸式文旅業態，讓人一秒“入戲”。四川樂山的沉浸式特色文化情境體驗街區“樂山味 道”......
沉浸式藝術展：是隨著科技進步應運而生的一種藝術形式，其核心為“沉浸”，指藝術家在特定空間內，采用聲、光、電等元素，為觀眾營造一個有別于現實的場景，從而使觀眾在獲得感官體驗的同時與作品產生互動，進而引發共鳴。“機械幻城——沉浸式科技藝術體驗展”于6月22日在南京科技館開幕，展覽共分為“幻城迷蹤”“幻影深海”“迷幻森林”“魔幻古堡”四大展區，通過不同空間場景切換和情境設置，營造出充滿奇幻景象的沉浸式觀展體驗。科技感、互動性、趣味性是沉浸式藝術展的重要特點，觀眾可以進一步從多維度體會創作者的用心，全身心地感受作品背后的豐富涵義。這樣的“體驗模式”比以往的“觀看模式”更注重觀眾的感受和體驗，這也是它相比普通藝術展更能吸引大眾的重要原因。
現在游客的消費需求已經不滿足于以前的那種走馬觀花式逛景區，他們希望自己的生活能有更深層次的一些體驗，能有更多的感官刺激。沉浸式體驗并非消費主義的產物，它是一種順應文旅發展的載體，逐漸成為景區發展的新方向，對傳統景區來說，這是遭受疫情沖擊后的新機遇，同時也是一種挑戰，需要進行轉型升級，不斷開發旅游演藝、高科技等互動體驗項目，真正帶給游客一種全新的情境“沉浸”。但同時需要注意的是，并非所有文化旅游景點都具備打造沉浸式文旅模式的條件，切忌盲目跟風。只有以豐厚的文化為底，充分運用沉浸式業態的環境要素和技術要素形成優質內容，才具備可持續發展的優勢。
文章來源：中紅旅
