以天為蓋，以地為廬，露營能夠極大程度地滿足人們親近自然和住進風景的需求。時下的露營旅游，逐漸從自帶帳篷的戶外活動，以及專業、硬朗的露營地體驗，發展到了以追求戶外生活美學為主的精致露營。
如今，精致露營已是城市近郊游最強勁的一股時尚風潮。那么，精致露營會持續火下去嗎？作為一種文旅業態在運營中會面臨哪些制約因素？又如何實現有增益的發展？
精致露營
疫情催化、自媒體助推的城郊旅游新業態
露營在國內出現得很早，但一直不溫不火，它的黃金發展期，則是在被稱為“中國露營元年”的2020年：Glamping——精致露營，也漸次頻繁地出現在了社交媒體上。區別于自帶裝備、對扎營選址等有著更多體能和戶外技能要求的野營，精致露營的嘗鮮門檻更低。同時，舒適的消費體驗、高顏值的拍照場景、滿足社交需求的服務配套，也使得精致露營容易獲得人們的青睞。
后疫情時代，終日囿于室內，大眾更加想要去親近自然；出國游幾乎不可能，跨省、出市游也在疫情反復的影響下有很大的不確定性。距離近、慢體驗、親自然的精致露營成為了后疫情時代下大眾的微度假首選。
根據窮游網數據顯示，2020年戶外旅游熱度持續上漲，其中營地熱度增長了303.5%。根據《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》，2020年中國的營地規模為168億元，預計2022年將達到354.6億元。2021年中國露營經濟核心市場規模為747.5億元，帶動市場規模達3812.3億元，預計2025年帶動市場規模有望達14402.8億元。
精致露營掀起熱潮成為社交話題，其中被稱為“網紅培養皿”的小紅書、抖音等自媒體平臺起到了非常重要的助推作用。數據顯示，2020年至2022年的五一期間，小紅書“露營”搜索量的增速依次是290%、230%、746%。強視覺沖擊的吸睛美圖，配以美好生活、歲月靜好的文案，加以渲染氛圍的背景樂，勾勒出向往的生活的模樣。可以預見的是，精致露營已經成為了一種親近自然的生活方式，進入到人們休閑社交的習慣中，而不僅僅是風過即散的網紅現象。
營地
作為一種文旅業態的運營局限性
雖然精致露營是時下的消費熱點，但其和民宿等業態面臨同樣的困境——潮汐現象明顯。周末、節假日的時候“一帳難求”，甚至早早被預定一空，但是工作日的時候，往往場地空置率很高。
此外，露營作為一種戶外的體驗產品，季節性表現得也很明顯。天氣不冷不熱、適宜戶外活動的春季、秋季，是大部分營地的旺季。只有少部分具備避暑條件的營地，能夠保證夏季的市場客源；配備地暖等供暖設施，且能夠提供冬季特色體驗內容的營地，才可以在冬季正常營業。真正可以做到一年四季有客源的營地是少數，尤其是北方城市。即便在旺季，露營也要看天吃飯，大風、下雨等天氣都會影響到運營，特別對于非固定帳篷類的營地而言。
露營，美好因為近自然，勸退也因為近自然，所以輕裝備、重運營的理念就顯得尤為重要。需要在惠風和暢時搶收，在密雨斜侵時控制住基礎運營成本。
營地
如何實現有增益的發展
發展到露營2.0階段，單靠有設計感、拍照出圈的場地，已不能夠完全滿足大眾的需求，“露營+”會是一種必然趨勢。根據場地特色、目標用戶特征，用露營去疊加產品內容，多樣化、差異化、創新化的發展路徑，是露營產業野蠻成長之后要拼的內功。
露營+運動，如漿板、攀巖、滑翔傘等。利用場地依托的自然條件，著重打造一兩個有亮點的運動體驗產品，形成營地的獨特打卡點。此外，提供飛盤、旱地冰壺等戶外運動配套，也能夠實現低成本豐富營地體驗內容。
露營+研學，如農耕研學、森林探索、礦坑解密等。此類項目更加接近于研學營地，適用于兒童需求的配套設施，以及研學教室、無動力樂園等空間，是場地設計階段根據預期客流量要規劃好的。
露營+演藝，如樂隊演出、脫口秀、小丑表演等。對于沒有突出自然資源的營地而言，演藝類的內容策劃，加上有氛圍的場景營造，是比較容易出圈的一種方式。類似的，“露營+生活節”、“露營+市集”，也是比較受追捧的營地類型。
文章來源：大地風景
