“一城宋韻半城水，夢華飄逸伴汴京”。7月3日，火出圈的《夢華錄》電視劇正式收官。在豆瓣上的評分一直穩居8.5分以上，被觀眾譽為高級審美的“宋代紀錄片”，演活了北宋首都東京的繁華日常，讓多少“錄人”欲罷不能。劇中高頻出現的插花、焚香、點茶、音樂、體育等場景激發起無數觀眾對宋代美學雅致生活的向往。
風雅夢華游
沉浸城市公眾號關注到了近期在長沙舉辦的“古風集市沉浸展”，借勢《夢華錄》IP，策劃一場宋“潮”主題沉浸式活動，吸引參與者前往打卡，穿越到宋朝，體驗不一樣的宋韻文化。本文將對長沙夢華錄古風展進行全面的分析，并綜合分析多個宋朝主題的沉浸式案例，進而分析城市歷史文化主題展與沉浸式空間的營造邏輯。
一、沉浸式體驗：夢華錄沉浸展的實景交互體驗
在長沙市開福區大悅城入口處，一座古色古香的園子格外醒目。繁華街市中，雅致的燈籠隨風搖曳；人潮涌動中，悠揚的琴聲穿越而來……這場主題為“風雅夢華游”的線下古風市集沉浸展以近期熱播劇《夢華錄》為背景，高度還原劇中多個場景和大宋街市的繁華風貌。自6月18日登陸長沙以來，吸引了眾多年輕市民，特別是《夢華錄》劇粉的組團圍觀和打卡。截至目前，已有累計超過萬人次到場。6月18日至7月17日，《夢華錄》古風集市沉浸展在長沙北辰三角洲大悅城商場入口舉行，特別打造了一場沉浸式“潮”體驗，吸引了眾多年輕市民。
夢華錄劇照
（一）六大活動展區，全方位解鎖劇中場景
本次沉浸展，是以《夢華錄》的故事為基礎，全方位打造大宋的街市風貌，讓游客仿若穿越千年，化為宋人徜徉在《清明上河圖》的風景之中，體驗大宋華美鼎盛的風土人情，并與《夢華錄》中各大角色一同步劇中世界，參與沉浸式劇情任務線，譜寫一段有趣故事。
長沙夢華錄沉浸展
活動現場主要分為六大區：漢服區、美食區、游樂區、雅集區、半遮面茶坊、演出舞臺。還有花式互動演出、攤位場景互動、古風樂器演奏、茶藝表演、漢服巡游等。
長沙夢華錄沉浸展
觀眾可在活動中跨越時空，回到宋代的繁華市集，體驗宋代坊間美食，茶飲、點心，挑選宋代流行的服裝，飾品，市井玩意，感受宋代雅集及歡樂有趣的互動表演游藝，并參與斗茶大賽、歌伎評選、花燭動（宋代婚俗）三大沉浸式劇情任務線，完成一場奇妙的風雅夢華之旅。
長沙夢華錄沉浸展
《夢華錄》故事源自關漢卿的雜劇《趙盼兒風月救風塵》,而其時代背景則正如片名所示,源自被譽為“北宋民俗百科全書”的《東京夢華錄》記載了汴梁的市井生活。這部劇的服化道極其講究，劇情流暢，把宋代繁華的市集、坊間美食、茶藝等一一還原，讓人不禁想要到繁華風雅的宋朝一探究竟。
長沙夢華錄沉浸展
劇集大火之下，《夢華錄》古風集市沉浸展來到了大悅城，6月18號就正式開展了，據我所知，這也是長沙第一個宋代市集。
（二）推廣漢服文化，仙氣飄飄原來靠“宋褲”
在長沙北辰三角洲大悅城商場一樓入口處的空地上，有一座古色古香的園子，這就是《夢華錄》古風集市沉浸展的所在。入口處高高懸掛的一串串燈籠題寫著“風雅夢華游”的字樣，正是展覽的主題。
漢服是展覽的首要亮點，入口處有專門的換裝點“繡羅坊”。近年來漢服文化在年輕人中口碑日盛，長沙在這方面也頗有亮點。以國潮為主題的漢服節從2019年起已成功舉辦三屆，在橘子洲、岳麓山、西湖文化園、洋湖水街等城市地標留下了一道道美麗的風景線；馬欄山的小芒電商開辟漢服賽道，在長沙上演了兩臺以云裳曉芒之夜為主題的漢服晚會，眾多明星藝人為漢服加油助威；漢服攝影做成產業鏈，盤子女人坊從長沙起家，如今門店遍布全國，成為長沙文化創意產業和知識版權保護的亮點……
《夢華錄》中精美的服化道，無疑是漢服文化的又一次成功推廣。漢服依據朝代不同，形制也有差別，展覽現場以《夢華錄》的服裝為例向游客普及宋代漢服知識。工作人員熱情地向游客介紹起宋褲。“宋褲分為兩層，一內一外，在外面的那條開叉，就形成了仙氣飄飄的樣子。”工作人員說，宋褲的流行在漢服史上是較大的變革，它比裙子更加纖細，比過去的褲子更加飄逸。眾人聽了不禁感嘆：“難怪劇中人物那么漂亮，原來還有宋褲的功勞啊！”
與漢服搭配的飾品，同樣是眾位小姐姐的心頭好。在“七寶翠珠坊”，一件名為“一年景”的精美頭飾引來眾人圍觀。早在電視劇《清平樂》中就有一年景的身影，它是一種花冠，因為有桃花、杏花、荷花、菊花、梅花等不同時節的花卉，象征一年四季，很受當時婦女的歡迎。大家紛紛打趣：“這臉大的、臉黑的，可架不住這么大、這么艷的一年景呀！”
長沙夢華錄沉浸展
在《夢華錄》古風集市沉浸展，身著漢服的市民拉弓射箭。
（三）三大活動接力不斷，特色非遺蘊含美好愿景
現場還有很多非遺展示類項目，從琴棋書畫到射箭、投壺、蹴鞠、捶丸，無不令游客駐足體驗。大家有的為人偶上色結果涂成了“唐三彩”，有的為在扇面上題詩作畫而冥思苦想，有的一邊擺弄琵琶一邊招呼同伴拍照，有的拉弓射箭卻總也射不中，好不熱鬧。
長沙夢華錄沉浸展
活動最先映入眼簾是吹糖人，看師傅一個接一個專注地吹著糖人，仿佛能安撫人浮躁的心。鋪主介紹說，這里的首飾大多是定制，想要帶走需要等待一個星期，畢竟慢工出細活。
長沙夢華錄沉浸展
珠寶坊對面是點心鋪，“三娘”同款果子，看起來可太好吃了，怪不得東京文人們如此鐘愛。半遮面茶坊，是整個市集的中心。茶藝師現場制茶，可以看到很綿密的茶沫，入口茶沫居然帶了點奶油的口感，味道卻是正宗的茶味。“趙盼兒”的綠腰舞、“宋引章”的琵琶在這都能看到，還能聽到小哥演唱主題曲，姐妹三人翩翩起舞。
長沙夢華錄沉浸展
在“太平坊小吃鋪”旁的香料鋪可以見到來自雨花非遺館真馨香堂的香道師珍珍。真馨香堂本來就是雨花非遺館的“網紅館”，此次從城南到城北，打卡體驗者同樣絡繹不絕。香道師就在招呼游客研磨香料，現場有玫瑰花、香芋草、薰衣草等原料可供選擇，或除味驅蚊，或鎮靜安神。研磨好的香料可以制作香囊，作為寄托美好情感的禮物送給親朋好友。
長沙夢華錄沉浸展
在逛集市期間還有斗茶大賽、歌伎評選、花燭動（宋代婚俗）三個沉浸式劇情任務線，可以和劇中角色NPC互動，這個是比較有意思的，有點像劇本殺。
總體來看，市集場地不是很大，是在商場前坪圈出一塊區域打造的集市。在有限的空間內打造了較為豐富的場景，一共設置有18個打卡點，伴隨一些隱藏任務，增加可玩性，還是比較有體驗感的。
長沙夢華錄沉浸展
香道植根于傳統文化，宋代尤其興盛。“一提起香道，很多人可能會認為這是文人雅士的專利，事實并非如此，它始終是百姓生活的一部分。如果說文人雅士把香道作為提高涵養修為的途徑，那普通百姓則將其作為追求幸福快樂的生活方式。”珍珍舉例說，就像不久前的端午節，門口懸掛艾葉、菖蒲，身上佩戴香囊等習俗，都是香道的體現。
展覽現場最亮眼的事物是一棵碩大的許愿樹，粉紅色的桃花迎風招展，下面懸掛的紅色布條和棕色木牌寫滿了愿望。或許是臨近大學考試周和中高考放榜，“高數必過”“621掛科難”“高考580”“金榜題名”等很多愿望都和學習有關，年輕人的心事躍然紙上。
現場還根據時間節點不同，安排了三個階段的主線任務。7月1日前是“斗茶大賽”，2日到8日是“歌伎評選”，9日到17日是“花燭動”。以記者領取的“斗茶大賽”為例，就要尋找4件茶器以兌換禮物。參與者個個化身名偵探柯南，開啟地毯式搜尋。游客胡弋告訴記者：“我是忠實的漢服愛好者，在這里不僅能穿漢服，還能逛街市、看表演、做任務、領禮物，真是太值啦！”
二、沉浸式體驗：城市沉浸式展覽的場景開發方式
（一）宋代點茶課
宋代是中國飲茶歷史上的黃金時代，獨特的點茶方式以及盛行的斗茶風氣，將茶文化推向前所未有的巔峰。
在《夢華錄》劇中，我們可以看到趙盼兒取泉水烹茶，現場將餅茶碾成細粉末，現碾現點。所謂點茶，就是一種讓茶水中產生大量泡沫的技藝。
受此劇影響，點茶技藝再次重回人們的視野，在全國掀起了一股傳統茶文化的復興熱潮。在線下活動中，我也可以復刻劇中的茶道場景，打造一場古色古香的宋代點茶課，由專業講師帶領嘉賓在課程中品味清雅精致的宋代生活美學。
宋代點茶課
（二）宋代主題晚宴（花月宴）
《夢華錄》中的“花月宴”，以畫為景、琵琶為樂，舞出了當時的富貴繁華，古代的宴席常以歌舞助興。
宋代主題晚宴
在外場布置上，以燈籠、客棧門頭進行氛圍布置，還有身穿宋代服裝的“古人”在翩翩起舞，起到暖場效果。而在晚宴環節上，可以結合管弦鐘磬、輕歌曼舞和宋代飲食，展現出東方韻味，讓嘉賓瞬間投身于宋代宴飲文化情境中。
宋代主題晚宴
（三）宋“潮”運動會
你以為運動會只有現代才有嗎？其實，其實早就宋朝時期，就催生了多種娛樂和體育活動，中國最早的足球俱樂部“齊云社”就出現在那個時候。
宋潮運動會
不少觀眾都對趙盼兒和池衙內初識時，在北宋東京（開封）街頭比的那場蹴鞠印象深刻，在其他以宋代為題材的影視劇中，也能看到蹴鞠的身影。沉浸城市活動中可以將親子運動會、彩虹跑升級打造成一場宋“潮”運動會。設置一次性體驗蹴鞠、毽球、投壺、錘丸等宋朝熱門運動項目，讓參與者可以感受到宋人豐盛的體育文娛生活。
宋潮運動會
（四）絲綢刺繡團扇DIY
“嬌多愛把齊紈扇，和笑掩朱唇”。看過《夢華錄》的小伙伴們，一定還記得看到過趙盼兒手執團扇輕輕撥弄的場景吧，盡顯女人柔美嬌羞之態。
值得一提的是，在《夢華錄》收官之際，林允還送劉亦菲、柳巖親手做的團扇，吸引“錄人”紛紛動手制作同款團扇。
絲綢刺繡團扇DIY
團扇的存在為古人增添了一種詩意的DIY載體，文人可繪畫，閨秀可刺繡，一把團扇輕搖，顧盼生姿。而除了傳統的團扇裝飾形式以外，用其他材質進行裝飾，也別有一番情趣。
絲綢刺繡團扇DIY
借勢打造一場絲綢刺繡團扇DIY體驗活動，邀請老師到現場教學，利用綢緞、流蘇、彩線等制作材料，并配以齊全的制作工具，讓每位到場嘉賓在輕描淡寫的優雅時光中，感受中國傳統文化的韻味。
絲綢刺繡團扇DIY
團扇DIY活動，不僅讓大家享受創作的樂趣，制作屬于自己的獨特團扇，同時也讓參與者領略到團扇所蘊藏的深厚歷史文化，培養大家熱愛中華民族傳統文化的情感。
（五）宋韻雅集
風雅宋韻是宋人將藝術與生活融會貫通之后的精華，對后世影響深遠。是時候打造一場宋韻雅集主題活動，將風雅的宋式生活和美學匯集在活動中。
宋韻雅集
雅集是宋人間的聚會。現場可以設置撫琴、調香、賞花、觀畫、弈棋、烹茶、聽風、飲酒等互動環節，中間也可以穿插宋代禮儀教學以及宋韻文化相關的知識答題。感受《夢華錄》文化傳承的余韻。
宋韻雅集
三、沉浸營造邏輯：從夢華錄看宋代美學沉浸展的內容生產路徑
（一）沉浸式漢服文化體驗
隨著電視劇《夢華錄》熱播，一幕幕活色生香的宋朝市井繁華生活躍然熒幕：處處茶肆酒樓、勾欄瓦舍，夜市通宵達旦；文人墨客斗茶賞畫、吟詩撫琴；街頭百姓蹴鞠、買花、逛園林……讓網友直呼：“好想穿越回煙火絢爛的宋朝都城！”
23歲的長沙女孩王娜是一名《夢華錄》劇粉，“《夢華錄》在宋代社會文化的描摹上，對當時的一茶一飲一飯一食都進行了高度還原，它所展現的精致生活令人向往，真想穿越回去過把癮”。在得知長沙將舉辦《夢華錄》線下古風市集沉浸展后，王娜早早地在網上預約了門票，并在開展的第一天，就穿著心儀的漢服前去逛展。“集市中還原了劇內半遮面茶坊、皇城司、染布坊等經典場景，身著漢服漫步在園中，仿佛一秒穿越到宋朝，沉浸式感受了一把宋代生活的精致。”王娜說。
“高出片率是流量密碼之一。”古風市集線下展承制方湖南偵偵日上文化創意有限公司品牌運營總監陳璐介紹，集市現場設置了漢服區、美食區、游樂區、雅集區、半遮面茶坊、舞臺六大板塊，有18個拍照出片點，吸引了不少身著漢服的游客駐足拍照。
“隨手一拍都是仙女范兒，漢服是最大亮點！”順著陳璐手指的方向，記者看到，在集市入口處的“繡羅坊”，展示著多款精美的宋朝漢服，這也是游客們的換裝地點。
“近年來，漢服文化盛行，長沙尤具代表性。從2019年起已連續舉辦三屆以國潮為主題的漢服節，在馬欄山上演了兩臺漢服晚會，漢服主題攝影品牌‘盤子女人坊’從長沙起家，門店已遍布全國。《夢華錄》中精美的服裝、化妝、道具對漢服文化又是一次成功推廣，這與長沙的漢服氛圍深度契合。”陳璐說，朝代不同，漢服的形制也有差別。“宋褲的流行在漢服史上是較大的變革，劇中人物那么漂亮、那么仙，這其中可是有宋褲的功勞。”“繡羅坊”的工作人員以《夢華錄》里的服裝為例熱情地向游客普及宋代漢服知識，“宋褲分為內外兩層，在外面的那條開叉，行走起來就形成了仙氣飄飄的范兒”。
與漢服搭配的飾品，同樣是游客們的心頭好。在古風市集的“七寶翠珠坊”里，一件名為“一年景”的精美頭飾引來眾人圍觀。“這在宋朝頭飾中是一種花冠，因為有桃花、杏花、荷花、菊花、梅花等不同時節的花卉，象征一年四季，很受當時婦女的喜愛，搭配精致的漢服別有一番韻味。”“七寶翠珠坊”店主介紹～
（二）沉浸式游玩方式
“深度體驗宋‘潮’文化也是流量密碼之一。”古風市集之所以有這么高的關注度，在于除了能感受劇中場景，游客還能深度體驗宋“潮”文化。
古香古色的集市中，從琴棋書畫為主題的雅集，到錘丸、投壺、蹴鞠等傳統運動項目，再到太平坊小吃鋪、四時點心鋪、半遮面茶坊等美食鋪子和香料鋪、扇子鋪、采帛鋪、染布坊、翠珠坊等雜玩鋪子，這些拉滿宋“潮”氛圍感的鋪面，無不吸引著游客駐足。
“香道植根于傳統文化，宋代尤其興盛。端午節時，門口懸掛艾葉、菖蒲以及身上佩戴香囊等習俗，都是香道的體現。”香料鋪里，現場擺放著玫瑰花、香芋草、薰衣草等原料，香道師珍珍忙著招呼游客研磨香料，研磨好的香料制作成香囊后可作為寄托美好情感的禮物送給親朋好友。“游園賞景，還能欣賞古風歌舞、漢服巡游、點茶表演、傳統文化等，全方位地感受宋朝的民風民俗，這是一次難得的文化體驗。”家住附近的長沙市民李安琪帶著女兒前來逛展，8歲的女兒對香道很感興趣，一直纏著珍珍問個不停。
除了沉浸式游玩體驗，古風市集還結合當下年輕人青睞的“劇本殺”，創新推出了“應援半遮面”“證物爭奪戰”兩大主題劇本，讓游客與劇中角色一同步入劇中世界，在各個場景里收集線索，在推理中感受劇中人物的經歷與心路歷程。其中，“應援半遮面”分為斗茶大賽、歌唱評選、花燭動三大主題，在不同時期進入集市，可以體驗不同的主題。“扮美的同時，還要分身名偵探，開啟地毯式搜尋，這樣的游玩體驗很有意思。”雙重的游玩體驗讓不少游客大呼過癮。
（三）沉浸式IP運營
“風雅夢華游”線下古風市集沉浸展深受市民熱捧，超萬名游客線下參觀的數值背后，還有大量話題在微博、抖音、小紅書等平臺霸榜，覆蓋用戶和熱度居高不下。
“線下展剛推出時，全國各地的網友都在網上留言‘什么時候來啊’‘太羨慕長沙的人了’等，觀眾對線下展的期待值很高。為了滿足觀眾不能到現場逛展的愿望，我們在6月下旬做了一次古風小姐姐‘云逛展’，一小時的直播，在線觀看人數達20萬。”騰訊在線視頻商業化部總經理王瑩在接受采訪時用“超出市場預期”形容這段時間“風雅夢華游”的營銷業績。
“作為該劇的獨播平臺，推出‘劇集IP+線下沉浸展’組合集中釋放劇集IP的文化特色，不僅滿足了用戶在觀劇之外的體驗和需求，也給眾多品牌客戶帶來了全新的營銷場景和機會。”王瑩說。
古風市集沉浸展從開展至今受到了很多關注，觀展的客戶群體不斷擴展和破圈。“開展之前，我們的預期客戶是劇迷觀眾。但隨著展出的開始，它吸引了更多對漢服、宋文化有興趣的年輕人，并不局限于劇粉，還包括叔叔阿姨輩的群體和親子家庭。小朋友可能不看《夢華錄》，但因為線下展真實細致地還原了宋代市集的場景，讓大眾與宋朝文化離得更近一步，所以家長會利用暑期帶小朋友來身臨其境感受傳統文化的魅力。老中青少群體的落地觀展，形成了消費者自發的口碑傳播，吸引了一撥又一撥泛圈層的人來打卡和體驗。”王瑩告訴記者。
線下展也為品牌客戶市場帶來了更多可能性。以沉浸式的線下文化體驗為基底，麥吉麗、奧利奧、海天、阿爾卑斯、喜茶等品牌搖身一變成為具有宋代風格的特色攤位，融入古色古香的場景氛圍中，不僅豐富了市集的產品品類，還增強了品牌文化的內涵與標識度，將宋“潮”營銷體現得淋漓盡致。作為騰訊視頻首次全程主控創意、設計、策劃，包括美術空間制景、運營的線下體驗活動，“風雅夢華游”線下古風市集還深挖宋代美學，打造相關的人物徽章、團扇、口罩、漢服等衍生品，拓展延伸消費新業態。正如中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆所言，“《夢華錄》古風市集沉浸展，是一次沉浸式文商旅的成功落地轉化，一方面有效激活并賦能城市實體經濟，另一方面，通過喜聞樂見的文化IP內容即時線下轉化，讓正在式微或日漸消亡的中國非物質文化遺產得以煥活生命力，是一次傳統文化的復興與創意傳播。”
雖然《夢華錄》在7月劇終，“風雅夢華游”古風市集也將在7月17日結束，但爆款劇的生命周期和熱度、時下人們對優秀傳統文化的認可度并不會畫上句號。基于良好的市場反響，我們正在考慮下一步的巡展計劃，一方面賦能實體經濟，另一方面更好地傳播傳統文化。”王瑩表示，從《夢華錄》出發，騰訊視頻將持續在劇集商業化營銷上進行突破與升級，下一步將嘗試在兒童向、科幻向、懸疑向等不同品類的IP上開展線下體驗。
結 語
《夢華錄》的熱播掀起了火熱的宋朝文化熱，除卻演員演技、顏值的加持，更重要的是，宋朝文化精華得到了充分還原，多少人希望能夠穿越回宋朝，在汴京開一家茶坊，體驗這盛世的繁華。2022年6月18日至7月17日，《夢華錄》古風集市沉浸展在長沙落地，吸引了眾多年輕市民，特別是熱愛漢服的粉絲們組團前往打卡，此次沉浸展深度還原宋代的繁華盛景，體驗宋代坊間的美食、點心，用沉浸演繹還原宋朝繁華盛景。
從夢華錄在長沙掀起的新一輪沉浸式展覽熱潮，足以見得文化IP賦能的城市展覽與沉浸空間受到游客、觀眾的熱烈追捧。當然，這需要對歷史文化背景的深入研究和場景空間的創意營造，需要從多個角度審視沉浸式IP的內容生產邏輯。文化強國建設的背景下，未來將會有更多優質的古裝歷史IP劇或電影引起熱議，城市沉浸式展覽在遵循原劇的同時，更要找到線下IP運營的創新點與突破口，才能真的吸引年輕人前往沉浸式體驗文化IP，做好文化傳承，實現文化創新。
文章來源：沉浸城市
