據《2022年上半年實體商業客流報告》，今年第二季度客流降幅明顯，下降幅度約14.4%。整體來看：總體尚未恢復至往年同期水平。
在消費市場中，消費行為也呈現出不同的變化。例如，兩極化特征呈現上升趨勢，既有追求高質高價的“精品式”消費，也有追求以量取勝的“量販式”消費。面對越來越“有態度的消費者”，需在變化中抓住核心的消費價值，促使商業緊跟潮流、“常換常新”，本篇總結五大消費趨勢，盤點相關業態熱點，以供參考：
趨勢一
健康樂活
隨著物質消費水平逐步提升以及疫情后時代，人們對健康越發重視，消費者對健康和可持續的關注和實踐呈現出長期主義，逐漸從外力刺激向內在驅動轉變，主動地在日常生活中主動選擇。
據羅蘭貝格在消費調研中發現，超一半的消費者在踐行健康樂活的理念，并為此支付超越預期的支出配比。
這一趨勢在線下商業中，尤其表現在餐飲業態及運動體驗等業態中：
Blueglass Yogurt × 深圳深業上城
被網友們戲稱為“酸奶界的愛馬仕”—Blueglass Yogurt，精準洞察到“變瘦、變美、變好看”是當下年輕人尤其是女性消費者的痛點。以健康作為切入點，進行了大量的產品創新。
同時，在店鋪選址上，基本都位于北京、上海、杭州的繁華商業區（位于阿那亞和上海上生新所的門店，是旅游度假區，門店客流量都較高），且大多位于高收入女性白領的工作地點附近。
7月12日，Blueglass全國首家自然主題門店落地深圳深業上城，據悉，該門店的“綠”來自于自然的永生苔蘚，象征著鮮活的生命力，將對自然的敬意與向往鋪滿每一個角落，也為消費者提供一個“身體與心靈得以休憩的空間”。
門店里的“綠色反問號”的主視覺符號代表了個性與靈魂。
此外，BlueglassYogurt官方透露，之所以選擇深業上城，是因為該樓群位于深圳福田中心區，蓮花山和筆架山相連接，近1000米的生態景觀廊橋以綠色低碳的形式實現“縫合城市”的理念，展現城市與自然之間的建筑美學。這些理念與本次自然主題門店的理念相仿，二者能充分融合互補。
彈力猩球超級運動中心 × 杭州大悅城
7月6日，占據2500㎡交互娛樂空間—彈力猩球超級運動中心浙江首店在杭州大悅城開業。
作為國潮原創室內運動品牌，彈力星球定位為“以運動為主題的娛樂空間”，本次杭州首店便集合了幾十種潮流運動、黑科技項目以及零售、餐飲于一體，打造出一站式吃喝玩樂購的模式。
據悉，該門店采用“猩球重啟”概念，在簡練的灰白色空間內搭配猩云粉、猩空紫，讓整個場館更加明快、單純，以運動為核心內容，覆蓋高爾夫、蹦床、射擊、洞穴探險、高空拓展等超過20個項目。
消費者可以在游樂場體驗各種運動項目，也可以在競技場組織各種比賽。例如基于蹦床的躲避球比賽、基于足球的射門比賽，也可以在秀場自由展示彈跳和扣籃，滿足每個年齡段的運動需求。
趨勢二
內心歡愉
隨著城鎮化進程的推進，中國目前的人口消費結構由紡錘形變成啞鈴形，一人住、一人食逐漸成為趨勢，消費者希望通過消費達到“獨而不孤”的生活境界，主動享受生活的當下和消解內心的孤獨感。據調研顯示，23%的消費者提到“相比關心他人，愉悅自我式的消費”是尤其重要的。
以香氛產業為例，其打造的不僅是物質上的產品，更是消費者情感上的滿足。據行業研究測算，2018年至2024年間，中國香水市場將保持約15%的年復合增長率，2022年市場規模預計突破400億。在線下實體商業中，香氛品牌正在成為商場的新寵：
CREED愷芮 × 上海新天地 /前灘太古里
去年底，百年神奇香水品牌—CREED愷芮在上海新天地開設了面積最大的精品店，以方格幾何元素構成的金色穹頂，配以黑白大理石格紋地面，兼具簡約美與現代感。
隨后不久，CREED前灘太古里精品店再次開幕，繼續延續了品牌的現代主義元素，黃銅柵格框架與黑色大理石相融，輔以白色裝飾點綴其中，兼具古典風雨與現代簡約。
聞獻 × 北京SKP-S
有著“國產最貴香水”之稱的documents聞獻今年3月在北京SKP-S開業，圍繞「窖藏」這一主題，將香水比作酒飲，視線聚焦于需要時間沉淀而產出的美好事物。空間設計高度還原了酒窖環境，并在空間內設置了沉浸式聞香區域。
在「密窖空間」中，品牌以古時中國盛酒器具「樽」為靈感，使用全新試香器具，并配合空間專屬服務流程，為客人提供與侍酒服務同規格的嗅覺整體體驗。
趨勢三
自在釋放
疫情以來，消費者體驗到前所未有的束縛感與“走出去”的沖動，比起任何時期，消費者都更加希望感受山野林間的呼喚，消費者對”附近式“的周邊游、微出行關注度顯著提升。
與此相對應的是，隨性自在但又精致講究的戶外新風尚，如城市露營、飛盤、路沖等生活方式凸顯，購物中心也紛紛加碼相關業態與營銷活動。
以上數據來源「羅蘭貝格分析」
沈陽皇姑萬象匯 × 這有市
6月17日，“這有市HERE MARKET”系沈陽首個城市輕度假露營風市集開市，占地面積超2000㎡，匯集超100家熱門攤位，涵蓋城市露營、潮流快閃、盛京印記、煙火小食、潮趣互動和文創好物等六大板塊。
市集以“城市慢享”為內核，圍繞“規模、品質、特色”三大關鍵詞，致力于為消費者提供一場關于夏日精致美學的無盡想象。
杭州遠洋樂堤港 × 極限飛盤局
6月，杭州遠洋樂堤港推出“漫游日夏-端午特別企劃”，將商場的戶外街區打造成了一座“夏日運動公園”，6月4-5日在3000平方米的巨型中心廣場打造了一場當下年輕人最愛的潮流運動「極限飛盤局」，一起感受潮流運動帶給這個夏日的別樣快樂。
趨勢四
悅感率性
當下，消費者更加重視除了品牌與商品本身帶來的”看得見“價值之外的額外價值，潮流感、驚喜感、氛圍感等因素成為消費”率性“的購買要素，在疫情后時代，身份認同與文化歸屬的心理需求越發明顯，品牌們也在深挖與消費者感性關聯的機會。
在一定程度上，反映了消費者對生活場景升級下的場景消費的需求，并為”沉浸式“生活方式的場景買單。
話梅 × 深圳卓悅中心
7月22日話梅華南首店于深圳One Avenue 卓悅中心開業，延續“一店一設”的設計特點，運用高技派設計風格構建出獨特暴露管道元素的門店，每一條管線都是一條獨特的性格展現，象征著對主流審美的挑戰與叛逆。
BLACKHEAD黑頭 × 上海TX淮海
BLACKHEAD黑頭全國首家城市LAB旗艦店在上海TX淮海開業，該品牌主營飾品、鞋帽箱包以及家居周邊，其首家城市LAB旗艦店以大面積的黑色為主色調，店內陳列有“蛇骨架”形裝飾，與「引蛇出洞」主題形成了呼應。
以“LAB”的形式打造出一個沉浸式空間，比如中間部分整體空間帶來藝術概念裝置《定格荒骨》、外層空間墻面以層疊的黑色鬃毛覆蓋；同時在品牌陳列上，該門店也進行了全面升級，將荒骨節片拆解獨立于展示之上，成為面飾展陳道具，從而放大突出faceissue等概念特別款。
在開業當天，便迎來了眾多博主與消費者前來打卡。
趨勢五
極簡真實
在當下中國，”高欲望“與個性化發展方向的另一面是“極簡主義”生活方式，已在部分消費人群中開始風靡。中國式的「極簡」并非一味舍棄，而是消費者更會審視與辨識商品背后的真實價值，將自身從對于社會身份認同的追求與集體焦慮中釋放出來。因此，具有「無尺碼」、「無性別主義」等標簽的業態在線下商業中越來越多地被人們看見。
boise
bosie 是近年增長迅速的本土新興服飾品牌，其主打的概念便是「無性別」。據悉，該品牌打造的理念并不僅僅是「男女同穿」而已，而是詞語外延更為廣泛的「兼容并包」——除了對性別的兼容之外，還有對身材、喜好和年齡的兼容。
△西單更新場店
品牌以「賦能設計」為核心，讓大家買到「買不到的設計」，設計邏輯是自下而上的原創，給設計師品牌的設計做減法。
在線下門店中，注重創意與體驗的設計理念，以浙江首店為例，入口以“美術館box”的形式，隱約營造太空艙的形式。 “艙內”可擺放季節主打貨品，策劃小型活動、設立拍照裝置等，增加消費者的體驗感。
文章來源：加得商業
