國潮一詞可被拆解為國與潮兩部分內容，“國”即中國，對應五千年的源遠流長的歷史與生生不息、歷久彌新的傳統文化，“潮”對應潮流，是新時代新業態、新思想、新消費形式、新消費人群等一系列時代孕育的新生事物之總和。故而從這個意義上來說，國潮便是傳統與現代之結合，以東方文化、文本、文脈為基礎，集韻調、腔調、格調于一身的東方美學特典。當國潮遇到沉浸式鄉村，是傳統與傳統的強化，也是傳統與潮流的碰撞。
本文聚焦沉浸式鄉村打造過程中對于國潮元素的開發利用，探討國潮同鄉潮結合的具體方略方法，并對新時代、新國潮、新鄉村的發展進行未來展望。
一、國潮假日：國潮元素進節慶
近幾年，隨消費結構的轉型升級，為刺激消費應運而生的“人造節日”不勝枚舉，“雙十一”、“雙十二”、“六一八”等等，節日的時間雖各不相同，但消費的主題恒久不變，消費者的熱情始終不減。同理，當消費元素變成國潮元素進入節慶，消費的主題依然保有，但多了歷史文化的風雅，消費者的熱情依然如舊，因為節日的狂歡項目只多不減，不僅是消費，更多了沉浸式地體驗。
臨沭紅色朱村的國潮文化節，便是國潮元素進節慶的典型一例。朱村結合當地青街古巷的建筑景觀優勢，因地制宜，引入國風體操、漢服路演、古箏演奏等演出形式，幫助游客沉浸于國潮風情的視聽盛宴中。除此之外，朱村特設了國潮拍照打卡地，國潮美食小吃，國潮節攝影、短視頻大賽等活動形式，將節慶的狂歡慶典進行到底。
臨沭紅色朱村的國潮文化節
綜上所述，以國潮假日的形式讓國潮元素進入節慶，不僅可以為村落本身帶來賣點與個性化沉浸式項目，對于國潮元素本身來說，也完成了活化、年輕化、現代化的轉型，幫助國潮在新時代煥發出更為強勁的生命活力。
二、國潮景區：國潮元素進景區
在沉浸式鄉村的打造過程中，除去采取正向思維，積極思考已有歷史文化資源的變現問題外，善用逆向思維，積極思考如何引入鄉村本身不足甚至缺失的時下熱門元素，如國潮元素，完成國潮與鄉潮的整合升級，使之融合為一，完成從無到有地共創及相輔相成地共促，也是推動沉浸式鄉村轉型升級的重要手段之一。
清遠英德鄉村的“鄉潮中國年”活動出圈，便是以“鄉村本土文化+國潮”發展模式打造沉浸式鄉村的成功一例。該村聚焦時下大火的年俗、國粹等國潮元素，緊扣主題化的傳統藝術項目打造沉浸式項目。如在落地漢服主題這一國潮元素時，清遠英德鄉村根據當地景區的峰林地貌，因地制宜設計了仙女下凡主題飛天表演與花神獻瑞主題花燈巡游，以自然山水為實景舞臺，渾然天成，美哉妙哉。表演者身著漢服，以擁有億萬年歷史的石灰巖山峰為背景，為游客帶來一場充滿詩意、畫意與新意的“國潮+自然風光”秀。
清遠英德鄉村“鄉潮中國年”活動圖
除去視聽層面的沉浸式體驗，村民市集的設立也為游客的味覺沉浸打下良好基礎。在這里，黃花豆腐等英德地道傳統美食匯聚一堂，讓游客在享受舌尖盛宴的同時，實打實地品味到古法美食制作工藝的魅力。
英德地道傳統美食黃花豆腐
綜上所述，在沉浸式鄉村打造的過程中，對時代背景這一因素的考慮尤為重要。一個成功的沉浸式鄉村打造者，除去要關注鄉村本身的資源特色等因素外，還應積極洞察市場的變化與消費需求的革新，適時引入消費者喜聞樂見的消費形式，看到國潮等時下流行的消費形式，挖掘其潛能，才能打造出有想法、有態度、可持續的鄉村發展藍本。
三、國潮鄉創：國潮元素進文創
國潮不應僅僅停留在書面里，更應以沉浸式項目的形式活躍在景區的每一個角落；更應以品牌化IP的形式，走進國潮愛好者的家門；更應以文化創意產品的形式，成為看得見、摸得著、帶得走的消費產品。
“非遺，點亮鄉村”主題全國大學生鄉村振興創意大賽中文創賽道一等獎獲得小組鄭州大學所提交的已落地方案“泥咕咕”，便是以國潮鄉村形式完成國潮IP打造、國潮文創產品落地的生動一例。他們在鶴壁市浚縣楊玘屯村進行了深入地實地調研，對當地的國家級非物質文化遺產泥咕咕有了一定了解與創意靈感，將泥咕咕的經典斑鳩形象萌化處理，打造高質量IP。他們緊抓“國潮”這一概念，把泥咕咕元素融入茶具設計，讓泥咕咕系列文創兼具文化與實用二重特性。與此同時，項目負責人表示他們在茶具制造方面特別拜訪了鄭州古陶非遺傳承人王洪偉，茶具產品均是以鄭州古陶技法制造而成的。由此一來，便實現了非遺加非遺式的極佳效果，讓傳統文化看得到潮流、品得到滋味。
泥咕咕系列文創產品
綜上所述，當國潮遇到鄉潮，便將原本樸實無華的實用物件，如杯子器皿、紙張筆墨、掛件配飾等，都賦予了文化的屬性，讓它們在完成功能屬性的同時，具備審美屬性，從而提高商業價值，延長或豐富沉浸式鄉村的整體產業鏈。
結 語
立足當今社會，信息更新迭代極快，技術手段轉型升級迅速。在這樣的大環境下，沉浸式鄉村的打造發展亟需優質核心賣點內容的保駕護航。
我們該如何界定“優質內容”呢？一來，優質的核心賣點內容整體質量、體量與能量應符合鄉村當地的發展實際，有一定的文脈基礎與歷史資源可供挖掘深化；二來應保證賣點內容的目標受眾明確且足夠大。賣點內容優秀與否需要市場的檢驗，時間的檢驗以及時代的檢驗。故而在核心內容打造的過程中，讓其符合社會歷史潮流尤為重要；三來，優質的核心賣點內容背后，需要有優秀的創意團隊以及社會各界的廣泛支持，才能在內部條件完備的前提下，完成精準地向外輸出。
最后，民族的就是世界的，文化的就是流行的，國潮的就是最潮的。新時代講好中國故事，應從用好中國國潮、做好中國國貨、建好中國國牌開始。
文章來源：沉浸城市
