2021年 3月29 日，中國文化娛樂行業協會在天津成立了沉浸式劇本娛樂專業委員會，此為行業首家官方協會；去年 6 月 2 日，文化和旅游部發布的《“十四五”文化產業發展規劃》提出，“十四五”期間需完成“100個沉浸式體驗項目”的目標，正式將沉浸娛樂與城市綜合體、公共空間、旅游景區等產業的結合寫入官方文件，并指出要探索推進文旅融合IP工程，用原創IP講好中國故事，打造具有豐富文化內涵的文旅融合品牌。
常態化疫情防控之下，文旅產業表現出敏感性與脆弱性，但沉浸式體驗文旅項目卻仍維持著一定的熱度。近幾年也出現了許多沉浸式演繹項目——景區上演沉浸式劇目、民宿組織沉浸式劇本殺游戲，這些新事物成為年輕人關注和體驗的熱點。不難發現，新奇、參與感強、互動性高的沉浸式體驗，正在成為備受矚目的文旅新業態之一，在豐富游客體驗的同時，也讓文旅產業再次迎來了新的風口。
景區推出各類沉浸式文旅項目
寧波老外灘李宅是一座有著百年歷史的老宅，觀眾穿上民國時期的長袍馬褂，在老宅里探秘各種暗線，與演員一同決定劇情走向。去年國慶長假期間，大型實景 360 度全沉浸互動演出、寧波首個“感官沉浸+入戲沉浸”的超沉浸文化體驗劇目《入戲·老外灘》，在李宅揭開了神秘面紗，很快引起了熱烈反響。該劇以時下新潮的“沉浸式”演繹為形式，觀眾及游客可在老外灘“定制”劇場中觀看一場特定情境下發生的戲劇，與演員近距離接觸，體驗一次浸潤紅妝文化、商幫文化的時空之旅。
《入戲·老外灘》劇照
作為沉浸式的文化體驗劇目，該劇提供了 3 條可以隨機選擇的故事線，觀眾選擇自己喜歡的角色后，穿上年代感十足的戲服，穿越到百年前的寧波，“浸入”各不相同的故事劇情里。“游客進入李宅，他的身份就會轉變成戲中人，他的參與，他的任何一個決定都將推動劇情的發展及走向，從而獲得全新的觀賞體驗。”
《入戲·老外灘》劇照
《入戲·老外灘》總導演、寧波市話劇團負責人林勇介紹，“這將是講好寧波故事的一個新的方式，體現文旅產業融合的新走向。”將老外灘作為沉浸式劇場，條件得天獨厚。這里地處寧波市區核心地帶，毗鄰三江口，交通便利，夜晚人流量集中，且擁有眾多近代建筑，特色明顯，年代感強，本身就是寧波的一處文化地標。因此，戶外沉浸式劇本殺也將“橄欖枝”拋向了老外灘。
《入戲·老外灘》劇照
去年 7 月 9 日，由華強方特集團打造的大型紅色文化高科技主題公園——寧波方特東方欲曉正式開園。寧波方特東方欲曉通過運用 AR、VR、高清巨幕、球幕等多種技術形式，將經久不衰的紅色經典和英雄事跡打造為《致遠致遠》《巾幗》《東方欲曉》《鐵道游擊》《歲月如歌》等一系列沉浸式互動體驗項目，讓游客以參與、互動的方式，全方位感受和體驗紅色文化。
東方欲曉
大型劇場表演項目《圓明園》，重現了 19 世紀那座“萬園之園”的曠世盛景；大型室內有軌漂流項目《致遠致遠》，以“致遠”號戰艦為主角，為游客重現甲午海戰場面；大型室內舞臺表演項目《巾幗》，選取了一批具有代表性的英雄女性角色，通過“真人+幻影”的舞臺表演形式，生動演繹巾幗英雄們舍身為國的感人事跡；根據經典戰例改編的大型室內 4DRide 項目《突圍》和《鐵道游擊》，讓游客仿佛置身硝煙彌漫的戰場，真切感受革命前輩熾熱的報國情懷。
游客在民宿參與沉浸式游戲
今年年初，民宿經營者王少華在自己的民宿里推出了沉浸式劇本殺游戲。在院子的一角，“老祖宗”慈祥地端坐在椅子上，眾人喝茶、抄詩、飲酒、釀曲，信步庭院，自得其樂。冬日里，王少華把《紅樓夢》中“黛玉入賈府”的經典片段搬到了位于慈城南聯村的云湖隱居民宿。
慈城
這次民宿+劇本殺的融合業態創新聯合了慈城本土的古風造型師等相關業態的專業人士，共同打造這場沉浸式深度體驗活動。此次戶外沉浸式劇本殺僅前期策劃和劇本討論就花了一個月時間，現場共布置了 5 個場景，除了黛玉入府，還有迎春詩會、寶釵抽簽、晴雯撕扇、香菱趕棋等劇情。作為民宿戶外沉浸式劇本殺的初體驗，參與人數雖然只有三四十人，但每個人都有角色演繹，從‘60 后’到‘00 后’，高度契合劇本中的人物設定。整個活動雖然只有 2.5 個小時，但前期定裝、化妝花了整整一個上午，每個參與者都在認認真真地背劇本。這是一種嘗試，也是對未來民宿經營的一種探索。南聯村古色古香，很適合上演古風劇本殺。慈城的古風雅韻很受年輕人歡迎，而戶外沉浸式劇本殺又是當下年輕人熱衷的娛樂方式，我就想著把兩者結合起來，帶動文旅產業朝多元化方向發展。
沉浸式劇場迅速發展為行業樹立典范
其實，兼具游戲性、故事性、藝術感的沉浸式體驗，在沉浸式劇場領域已經有了成功案例。2016 年，Punchdrunk 公司制作的沉浸式劇場《不眠之夜》登陸上海。沒有固定座位、沒有舞臺間隔、沒有統一劇情，甚至觀眾也可以參與演出——這樣的獨特體驗，讓中國觀眾感受到沉浸式劇場的獨特魅力。
不眠之夜
《不眠之夜》上海版制作人馬晨騁曾說“沉浸式劇場不是一種藝術類型，而是一種體驗方式”。沉浸式劇場給用戶帶來的獨特體驗，恰恰是旅游演藝與劇本殺融合后的產物。從文旅產業的角度來看，結合劇本殺，能夠讓景區的目標人群從游客擴大到“游客+劇本殺玩家”，同時還能讓一些不知名的小眾景區也能夠吸引更多的人流量。而對于一些較為成熟的景區來說，劇本殺的玩法豐富了景區的沉浸式體驗，有助于提高景區的留客能力，促進二次消費。
不眠之夜
業內人士指出，因為劇本殺能吸引年輕人、提升景區旅游體驗、激發文旅消費活力，所以能與文旅快速融合發展。同時，這也被視作傳統景區由觀光式旅游向沉浸式旅游轉變的重要路徑。在增強游客體驗感的同時，如何更加具有沉浸感、如何讓更多游客來參與，是目前該行業及其從業人員亟待解決的問題。業內人士指出，除了定制化劇本，科技加持也是吸引客流的重要因素。“沉浸+”與逐步成熟的虛擬現實、人工智能、區塊鏈技術等融合，能為玩家帶來更貼近真實沉浸的情緒波動。此外，“沉浸+”亦可與文旅、酒店、展覽、影視等行業無縫聯動，對玩家來說是娛樂體驗的多重疊加，同時也能促成各行各業的合作共贏。
沉浸式街區初見規模
長安十二時辰項目由三方打造，三方依托在各自專業領域的文化挖掘、場景打造、產品設計開發、項目運營管理、品牌市場營銷等優勢，以影視 IP 與商業 IP 融合、多元業態與沉浸式體驗結合，引領文商旅融合縱深發展，開創文化旅游全新商業模式，賦能唐文化旅游全新消費體驗，打造可消費型盛唐文化主題文旅品牌。讓唐文化真正可消費、可體驗、可沉浸、可觸摸，打造文旅消費新場景，促進文旅產業轉型升級，為西安都市圈的發展作出更大貢獻。
長安十二時辰
以影視 IP 轉化為驅動，成為創新文商旅項目新業態。長安十二時辰項目位于西安曲江曼蒂廣場，占地三層，在 2.4 萬平方米的商業空間內注入電視劇《長安十二時辰》IP 和唐風市井文化內容。首次將影視劇 IP 全場景進行還原，同時也是將影視劇 IP 轉化為文旅項目的行業樣板。
項目結合原劇中的劇情、人物、道具、故事特色，以“攢星攬月·暢享長安”“和合之美·風雅長安”“花萼相輝·夜宴長安”為主題，傾心打造原汁原味的全唐市井生活體驗空間、雅俗共賞的唐風主題互娛休閑空間、瓊筵笙歌主題的文化宴席體驗空間，并以“唐食嗨吃、換裝推本、唐風雅集、微縮長安、情景演藝、文化盛宴”等六大沉浸場為核心，讓市民游客能夠在長安十二時辰充分享受到“觀一場唐風唐藝、聽一段唐音唐樂、演一出唐人唐劇、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、購一次唐物唐禮”的一秒入唐體驗，真正做一回唐朝人。
長安十二時辰
賦能城市美好，開啟唐風市井生活。“長安十二時辰”作為中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的文旅融合項目，是以我國唐代長安的歷史文脈為基石，以傳統文脈傳承為核心，致力于講好唐代故事，助力傳統文化復興，最終能夠為城市更新添彩，為美好生活助力。
同時，“長安十二時辰”也承載著豐富的人文精神和文化內涵，通過文化精耕、多方聯動以及文、商、旅的深度融合，實現傳統與現代的共生，為市民游客提供可沉浸、可觸摸、可體驗、可消費的文旅新體驗，引領城市文旅新潮向，打造城市文化新名片。據悉，該街區將于2022年 4 月 29 日與廣大市民及游客見面，共赴一場穿越千年的盛唐之旅。
結 語
沉浸式娛樂與文旅產業相融合，借助劇本殺的內容模式，為旅游業彌補內容空洞。通過挖掘地區背后的故事，打造互動空間，真正讓旅客和景區產生關聯。讓旅游變的更有意義和價值，才是“沉浸式+”真正的用處。從“長安十二時辰”的古風，再到“入戲·老外灘”的清末民初，這種時間的穿越，服飾的變更，都是一種與現實世界的剝離。
對于當下都市人群來說，忙碌的工作壓力，揮之不去的疫情陰霾，都迫使他們尋求一個能夠釋放的空間，來尋求詩意的安撫。為此沉浸式文旅空間的打造，不僅是旅游市場的復蘇，更是為當下社會群體身心健康發展提供優解。
文章來源：寧波日報
