縱觀世界經濟的發展，到目前為止經歷了四個不同的階段：產品經濟階段、商品經濟階段、服務經濟階段、體驗經濟階段。
如今社會已經進入到體驗經濟的時代，人們開始追求感性與情境的訴求，逐漸傾向消費精神享受性的產品，消費者更加重視消費過程中的體驗，所以當今時代能夠把體驗產業化的行業必然會獲得市場的青睞。
俗話說“人生如戲，戲如人生”，人類天生就有表演的需求與欲望，而在體驗經濟時代為大眾提供了N多種表演的可能性，而劇本殺就是其中一種。這種游戲恰好為廣大消費者提供了一個滿足情感體驗、精神需求、體驗人生的平臺。通過游戲，消費者可以在不同場合扮演不同的角色，探索人生的N種選擇與不同的結局。
劇本殺的前世今生
劇本殺發展源流
目前劇本殺的主流玩法是玩家到一些線下場館參與具有推理性質的游戲，玩家根據自己的劇本完成任務并且找出案件的真兇。劇本殺游戲的發展可分為以下三個階段：
·1.0階段，聚會推理游戲。劇本殺發源于上世紀90年代，由國外的“謀殺之謎”演變而來。是在聚會中拉近人際關系的一種游戲，通過角色扮演開展的靜態、簡單的劇情推理游戲。
·2.0階段，劇本殺商業化。劇本殺在國內掀起熱潮主要是源于2016年的《明星大偵探》網綜，綜藝一經播出，受到觀眾一致好評，由此劇本殺在國內開始如雨后春筍般涌現，全國各地開始出現劇本殺店，劇本殺行業開始發展。
2018年劇本殺行業開始飛速發展，出現越來越多的游戲店鋪、作者、發行工作室、玩家。越來越多有趣成熟的作品開始進入市場，劇本殺產業鏈開始不斷完善。
2019年底，由于國內的疫情影響，人們更多的時間都呆在家中，休閑時間增多，這也使得線上劇本殺的發展如火如荼，同時帶動整個劇本殺行業進入爆發階段。
2020年至今，劇本殺行業開始出現各種衍生的產品。“劇本殺+”的模式逐漸出現，比如ktv、網吧、影視、IP劇本、綜藝等一系列商務合作開始進入劇本殺市場。
·3.0階段，景區劇本殺。景區+劇本殺模式大多是通過在具有文化底蘊的古城、古鎮、古村、古街中開展劇本殺游戲。這種形式的劇本殺相較于室內的劇本殺游戲有著更大的規模，可以因地制宜，設計更豐富的環節，具有更逼真的場景和更沉浸的游戲體驗。
目前已有一些文化古鎮開展了景區+劇本殺的形式。如四川邛崍平樂古鎮的《臥龍秘寶》、四川崇州街子古鎮的《青天鑒》等。
四川邛崍平樂古鎮
2021年智綱智庫深圳中心在策劃武漢黃陂區木蘭城項目時提出在街區內植入景區實景劇本殺游戲。
以木蘭傳說故事為原型進行游戲創作，根據故事背景在街區內以隋唐風格為主調，并且在游戲內因地制宜植入武漢黃陂區當地非遺民俗演藝，特色美食、文創等特色內容，包含“吃、住、行、游、購、娛”的商業業態，讓游戲玩家在實景場地內進入劇情，角色扮演，與NPC互動，并在規定時間內完成證據搜集和案情推理體驗，通過主線與支線相結合的方式為玩家提供豐富的游戲內容。
“景區+劇本殺”模式的出現，一方面迎合了市場上年輕人對于沉浸式劇本殺游戲的需求，另一方面也帶動了旅游景區及景區內商業業態的發展。
劇本殺場景類型
·線上
目前線上劇本殺主要是通過劇本殺APP進行游戲。一局游戲時長在1-3小時左右。游戲玩法是以純劇本推理形式為主，通過劇本殺APP選擇劇本、組局、讀角色劇本，主持人會根據不同階段發放線索卡片，讓玩家推理線索，然后根據流程語音進行討論，最后投出兇手，本質上更接近推理游戲。
·線下
線下劇本殺可分為桌面劇本殺、實景劇本殺兩種模式。
（1）桌面劇本殺。只需要在房間內的圓桌上即可進行，部分場館為了增加游戲的沉浸感會將房間布置成不同的風格，如日式風格、恐怖風格、仿古風格等，根據劇本不同將玩家帶進不同的房間。然后通過選擇劇本，挑選角色，閱讀劇本，自我介紹，卡片搜證等環節來推出兇手，最終由主持人進行游戲復盤就可以完成一場游戲。一局游戲時長通常在4-6小時左右，最長可達10小時及以上。
（2）實景劇本殺。實景劇本殺通過置景、機制、機關、NPC、服裝等方面提升玩家的代入感，在游戲體驗上優于桌面劇本殺，玩家的代入感較強。商家根據劇本內容布設現場，游戲玩家可以在不同空間內進行搜證，解謎，完成自己的任務，最終通過集體討論等環節達成共同目的。
婺源古城旅游項目策劃中提出復原婺源古縣衙，將劇本殺游戲植入實景縣衙場景中，結合縣衙主題，游客可在其中尊享縣令起居生活、參與衙門斷案演藝、品嘗官府菜肴、化身游俠體驗牢獄密室逃脫等體驗內容。
·線上+線下
目前劇本殺線上線下相結合主要是通過“劇本殺+”形式。
（1）劇本殺+綜藝。劇本殺與綜藝節目的融合，主要指通過影視平臺播放劇本殺題材的綜藝，獲得觀眾認可后，依托綜藝品牌打造線下實體劇本殺項目。例如，通過芒果影視打造的《明星大偵探》綜藝，芒果超媒依托產業鏈上游的IP優勢，開發劇本殺業務云平臺，并向產業鏈下游延伸，打造芒果M-CITY明星大偵探旗艦品牌，形成了產業鏈及線上線下的協同。
（2）劇本殺+影視/圖文類。與綜藝相比，影視、小說、漫畫等圖文類內容也為劇本殺提供了重要來源。近年來有多個影視大熱IP在開發之初就已將劇本殺列為IP開發計劃，如《刺殺小說家》《唐人街探案》等影視IP均推出了線下劇本殺。
（3）劇本殺+游戲。2021年王者榮耀官方與發行方探案筆記合作，共同推出了王者榮耀IP“劇本殺”。玩家將以王者榮耀里的英雄角色代入劇本進行“劇本殺”演繹。目前王者榮耀主題系列劇本殺已于全國上線。游戲玩法主要是館內桌面本與實景搜證相結合的游戲形式。
王者榮耀能夠與劇本殺融合，是因為王者榮耀游戲內有大量的人物、宏大的世界背景以及豐滿的劇情故事，為劇本的原創帶來了豐富的原生素材與情節設定。此次王者榮耀推出IP劇情衍生劇本殺，對游戲行業與劇本殺行業的融合是一次有益的嘗試。
劇本殺風靡背后的困境
通過《2021年中國“劇本殺”行業研究報告》顯示，2019年全國劇本殺門店數量由2400家上升至1.2萬家，到2020年底增長至超3萬家，2021年中國實體劇本殺市場規模已經超過了120億元。
但在劇本殺行業快速發展的同時，也出現行業內部缺乏優質劇本、同質化嚴重等問題，導致價格內卷、利潤腰斬，使大批劇本殺店轉讓、閉店。為此通過不同角度對此現象進行分析及提出解決方案。
·從玩家的角度分析
（1）線上劇本殺游戲體驗不足
可選擇的劇本類型受限。線上劇本殺的劇本以硬核推理為主，因為情感本、恐怖本的劇本殺很難讓玩家在線上全心沉浸，此類型的劇本殺游戲更多的是需要通過主持人的演繹或玩家互動來帶動情緒。而機制本、跑團本等類型的劇本則需要用小游戲或玩家間的互動環節來完成。
一定程度上消解社交屬性。劇本殺的一大特色就是社交，但在線上劇本殺中游戲屬性遠遠大于社交屬性，玩家缺少社交體驗。
玩家水平參差不齊。線下劇本殺價格在幾十元到幾百元不等，且游戲在同一場所內，更容易認真對待游戲，但線上劇本殺價格便宜，隨時隨地可開始游戲，所以組隊十分容易遇到掛機、罵人、或者直接逃跑的玩家，使游戲無法正常進行，影響心情和游戲體驗。
（2）劇本質量良莠不齊
隨著劇本殺的發展，市面的劇本良莠不齊，雖然不乏有很多讓人能獲得正能量的優秀劇本，但也充斥著大量摻雜著色情、暴力等低俗情節，以及為博人眼球大肆宣揚封建迷信的劇本，根據研究報告數據顯示在劇本殺玩家中有15.2%玩家年齡為19-25歲，這極易給青少年玩家帶來不良的心理影響。
（3）劇本游戲時間耗時長
線下劇本殺的游戲時間通常在4個小時以上，甚至有部分劇本可長達10個小時，根據研究數據顯示，有超過30％的網民認為劇本殺游戲時間過長。過長時間的游戲會阻礙線下玩家擴增，阻擋一部分想要利用碎片化時間的玩家參與游戲。
·從商家的角度分析
（1）玩家對劇本復購率低
在一場劇本殺游戲中兇手、線索、故事情節都是固定的，在游戲結束后主持人會對游戲進行復盤，玩家在玩過一個劇本后很難再對同一個游戲進行二次消費，于是商家需要不斷購買新的劇本來留住客戶。
（2）前期投入較大
對于劇本殺線下門店以及景區內的實景劇本殺來講，劇本的多少、質量、體驗場景、裝修風格、服飾道具和主持人的專業程度都直接影響了玩家消費的意愿，所以在前期需要投入大量的人力、資金。
（3）缺乏優秀主持人
近年來劇本殺門店逐漸增多，劇本殺主持人也出現供不應求的局面，于是，有很多年輕人抱著“劇本殺主持人工作自由、輕松有趣并且門檻低。”的想法來嘗試這份工作，但通常這些人群缺乏專業能力。在調研中發現，在當下劇本殺行業中，有33.2%的被調查者認為“主持人專業性有待提高”。
·從政府監管角度分析
版權保護不足。目前，市場上的劇本殺劇本主要分為三類，一是盒裝本，售價在588元左右；二是城市限定本，售價在2588元左右；三是獨家本，售價在3000元以上。但在電商平臺上搜索，大部分店鋪可以僅花幾元錢購買到幾千個盜版的電子版劇本，而兩三百元就能買到復刻的城限本或者獨家本。市面上盜版劇本層出不窮，不僅侵犯了原創的著作權，也會影響到創作者的收入。但相關政府部門缺少制定對作者版權保護的措施，也缺少讓正版店家維權的途徑。
·從行業自律的角度分析
從業者自我約束能力弱。由于劇本殺是近幾年新興行業，從業人員水平參差不齊，劇本抄襲風氣嚴重，缺乏行業自律。
劇本殺行業發展的支撐系統
·政策支持系統
健全版權保護制度。相關監管部門應該針對劇本版權問題，應該強化版權意識，保護原創作者權益不受侵害，將“劇本殺”劇本納入知識產權保護范圍，加強打擊盜版力度。對違法者加以處罰。
對劇本分級設限。加大對未成年人的保護，加強對劇本內容的審核，根據劇本內容，對劇本進行評級，避免不良元素對未成年人造成影響。
·人才支持系統
加強劇本殺編劇培養。促進職業編劇和作家進入到劇本殺行業，來提供質優的劇本。同時加強校企合作，培養專業的劇本殺編劇人才，目前已有笑果文化集團、溫哥華電影學院、莉莉絲游戲三家企業、院校結成合作伙伴，共同開發劇本殺課程培訓，培養劇本殺編劇人才。
加強劇本殺主持人培養。劇本殺行業應出臺完善主持人培訓規范，企業需要定時對劇本殺主持人提供培訓，培養從業者的專業能力，提升從業者的信心，同時也提升玩家的游戲體驗。
·技術支持系統
針對不同人群創作劇本。目前劇本殺的受眾群體多為年輕人，可以通過創作不同題材的劇本殺拓展受眾人群，根據不同年齡段推出相應的劇本殺。對未成年人可以推出“劇本殺+教育”的模式，通過扮演不同的角色，沉浸式學習，幫助孩子在游戲獲得知識。對中老年人可以推出主打家國情懷、紅色文化主題的劇本殺，縮短游戲時長和游戲難度，滿足中老年人社交需求、懷舊心理，另外也可以推出溫情、輕松的家庭主題劇本殺，拉進家庭成員之間的距離。
開發小體量劇本殺。可以針對當下快節奏生活，且有交友意愿的人群，來開發小體量的劇本殺，使玩家可以利用碎片化的時間進行線下交友、社交、游戲，以此來擴大游戲的受眾群體。
劇本殺與科技相融合。2021年，全國首檔沉浸式劇本殺直播綜藝《最后贏家》將劇本殺與XR技術結合，播出以來受到玩家廣泛好評，提升了觀眾和玩家對虛擬現實技術的認可度。將線下劇本殺與VR、全息投影等技術相融合，能夠使門店突破場景和內容限制，解除物理空間對游戲的束縛，提升游戲沉浸感，并且可以隨時對場景進行更改以及再創作，增加玩家體驗次數。
劇本殺未來發展趨勢
·題材多樣化
近年來劇本殺的題材逐漸從單一的邏輯推理向多樣化的方向發展，內容形式越來越豐富。有腦洞大開的架空題材、未來科幻題材、仙俠玄幻主題。并且現在不少作者開始創作現實生活題材，以致敬生活中的小人物為主題或者以社會現象如房屋焦慮、婚姻焦慮等內容為題材。另外在大的文化復興的背景下，還有將劇本殺與傳統文化內容相結合創作出文化題材的劇本殺。
·消費者多元化
隨著劇本殺多年來的發展壯大，劇本類型不斷豐富，劇本殺的消費人群也越來越來廣，除了以往喜歡獵奇、社交的年輕人外，兒童和中老年人也逐漸成為劇本殺的消費人群。
·盈利方式多元化
劇本殺行業目前由劇本創作者、劇本發行商、和線上線下門店等環節構成產業鏈條。其中劇本創作者依靠版權，以向發行方售賣劇本獲得盈利；劇本發商以向線上線下平臺出售劇本獲得收益，同時還可以舉辦劇本殺展會來獲得收益；門店的收益大多來自于玩家的消費。
·劇本精品化
由于劇本殺行業逐漸規范，對劇本的質量和內容的要求也將越來越高，劇本生產的門檻將會提升，有利于劇本朝著精品化的方向發展。
最后，希望劇本殺行業不要成為時代浪潮下“曇花一現”的產物，而是可以用劇本，殺出自己的一片天地。
文章來源：智綱智庫
