體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合

體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合已然成為一種新的發(fā)展趨勢。人們的消費(fèi)觀念隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善發(fā)生了很大變化，參與性、體驗(yàn)性的旅游形式受到歡迎，作為一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，體育休閑旅游正成為旅游消費(fèi)新趨向。體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要動力。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》指出：“要大力發(fā)展體育旅游，推進(jìn)幸福產(chǎn)業(yè)服務(wù)消費(fèi)質(zhì)量提升。”

體育與旅游融合的路徑

1、資源融合。

從資源的角度看，體育與旅游活動有較強(qiáng)的兼容性。

(1）二者的場地資源具有兼容性。戶外體育中所包含的山地運(yùn)動、水上運(yùn)動,多在高山、水域等場地中進(jìn)行。而山地、水域等場景，同樣是旅游活動發(fā)生的場景。

(2）競技體育中所需要的場館場地，同樣成為旅游活動場所。場館場地與旅游場地兼容性愈加顯現(xiàn)。

2、市場融合。

從消費(fèi)群體的角度看，體育消費(fèi)者與旅游消費(fèi)者具有一定的共性特征，即體育消費(fèi)和旅游消費(fèi)都是建立在一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的服務(wù)型消費(fèi)，消費(fèi)者具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；同時，由于體育消費(fèi)需要親身參與的特性，體育消費(fèi)的硬約束是時間，而休閑時間對旅游消費(fèi)產(chǎn)生正相關(guān)影響，即體育和旅游活動的發(fā)生均需要消費(fèi)者具有一定閑暇時間。由此看來，體育與旅游消費(fèi)的目標(biāo)群體具有一致性，可以實(shí)現(xiàn)相互融合轉(zhuǎn)化，進(jìn)而為體育與旅游的融合發(fā)展奠定堅實(shí)的市場基礎(chǔ)。

3、產(chǎn)品融合。

從產(chǎn)品角度來看，體育與旅游都包含了有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品。在有形產(chǎn)品中，體育用品與旅游紀(jì)念品能夠存在融合，如球迷將球衣作為紀(jì)念品進(jìn)行購買。在無形產(chǎn)品中，旅游產(chǎn)品的綜合性、無形性、生產(chǎn)與消費(fèi)的不可分割性以及不可儲存性等產(chǎn)品特征，與體育產(chǎn)品的特征具有較高的吻合性。體育與旅游，二者在產(chǎn)品特征上具有高度的相似性，這種相似性為體育和旅游融合的產(chǎn)品設(shè)計提供可能性。

4、業(yè)態(tài)融合。

體育文化作為內(nèi)容，旅游活動作為場景和載體，積極有效促進(jìn)旅游業(yè)與體育業(yè)由單一化向復(fù)合融合化發(fā)展，有力助推了業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新。近年來，我國體育與旅游業(yè)態(tài)融合取得一定成就，冰雪旅游、山地戶外旅游、城市馬拉松賽事、徒步節(jié)事、自行車旅游、海洋和濱水運(yùn)動旅游、運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)亮點(diǎn)頻現(xiàn)。

商:是指以高爾夫、網(wǎng)球、海釣等中高端運(yùn)動俱樂部為依托的體育商務(wù)旅游;

養(yǎng):是指以體育健身、運(yùn)動處方等為依托的體育養(yǎng)生旅游;

學(xué):是指以高爾夫、潛水、馬術(shù)、滑雪等運(yùn)動項(xiàng)目的培訓(xùn)的體育研學(xué)旅游;

閑:是指以水類、球類、騎行類、冰雪類、走跑類等運(yùn)動休閑的體育度假旅游；

情:是指球迷們以對某個體育明星或著名職業(yè)運(yùn)動俱樂部的深厚感情，從而前往賽事舉辦地現(xiàn)場觀賽，是一種“粉絲情感”充分宣泄的體育賽事旅游;

奇:是指以戶外探險、徒步穿越、登山、攀巖攀冰、跳傘滑翔類等體育探奇旅游。

體育與旅游融合的理念

注重特質(zhì)化，避免同質(zhì)化

發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，特色和差異化是關(guān)鍵。要注重立足地區(qū)實(shí)際，結(jié)合地理區(qū)位特征或地方體育產(chǎn)業(yè)特色，打造嶄新而獨(dú)特的旅游品牌，形成單項(xiàng)體育活動項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的體育產(chǎn)業(yè)，差異化越大，協(xié)同力越強(qiáng)，一市一品，一縣一特，做好戰(zhàn)略規(guī)劃十分重要。要根據(jù)市場和消費(fèi)者需求，打造“體育+旅游”雙產(chǎn)業(yè)驅(qū)動模式，應(yīng)著重改善供給，提供更多熱門體育旅游產(chǎn)品，同時讓旅游與體育實(shí)現(xiàn)更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、觀賞性、參與性、體驗(yàn)性，才能在激烈的市場競爭中打造出核心競爭力。

注重生活化，避免觀光化

體育旅游項(xiàng)目都獨(dú)具個性，代表著不一樣的文化和精神，這種“圈層”化的項(xiàng)目特性使得每個不同的體育旅游產(chǎn)品都帶有強(qiáng)烈的個體IP特征以及對應(yīng)社會屬性，我們需要體育旅游的精品路線、各種示范基地，但是更需要的是體育旅游的持久性發(fā)展。生活化、接地氣才是體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵，也就是說體育旅游要大眾化。比如瑞士滑雪勝地達(dá)沃斯、新西蘭“探險之都”皇后鎮(zhèn)等地都是將體育旅游形成常態(tài)化產(chǎn)品，一年四季都有相關(guān)體育運(yùn)動產(chǎn)品，讓廣大民眾都可以參與，做大延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“體育+旅游”融合發(fā)展。

注重創(chuàng)意化，避免膚淺化

隨著旅游者對個性化、多樣化、高級化旅游產(chǎn)品的需求增強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)的體育旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品將影響未來體育旅游發(fā)展格局。通過對體育旅游產(chǎn)品及形象的創(chuàng)新，挖掘文化內(nèi)涵，或是利用時事動態(tài)等進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，以滿足旅游者的新、奇、異的需求或突發(fā)性需求。要深挖體育旅游，考慮引進(jìn)汽車自駕游、戶外項(xiàng)目、體育旅游節(jié)慶等多種門類，以賽事為先導(dǎo)，以體育文化為核心，開發(fā)各類IP衍生產(chǎn)品，逐步形成以賽事為切入點(diǎn)的體育旅游產(chǎn)業(yè)化。要積極開發(fā)一些與眾不同的體育旅游產(chǎn)品，比如在游覽海洋的同時加入沖浪、浮潛、深潛項(xiàng)目，在欣賞植被的同時加入徒步、騎行項(xiàng)目，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的形式形態(tài)，增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)。一方面，賽事的營銷活動可以給旅游產(chǎn)業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面，旅游目的地也可以借助體育賽事為自己帶來更大的人氣。

注重服務(wù)化，避免簡陋化

國外經(jīng)驗(yàn)表明，山地戶外、水上運(yùn)動、冰雪運(yùn)動和高爾夫運(yùn)動等占整個運(yùn)動休閑市場的80%，而這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的軟硬件配套服務(wù)。發(fā)展體育旅游要配套建設(shè)旅游咨詢中心、旅游廁所、停車場等旅游公共服務(wù)設(shè)施，推進(jìn)符合標(biāo)準(zhǔn)的登山步道、休閑綠道、自行車賽道、滑雪場、汽車自駕運(yùn)動營地、直升機(jī)空中游觀光線路、戶外運(yùn)動公園等體育旅游設(shè)施建設(shè)。

體育與旅游融合的國家示范

示范一

國家體育旅游示范基地

國家體育旅游示范基地是體育旅游融合發(fā)展的重要載體，是擴(kuò)大體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給的重要平臺，是豐富旅游體驗(yàn)、傳播體育文化、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要依托，是擴(kuò)大體育旅游消費(fèi)、融入新發(fā)展格局的重要途徑。體育旅游示范基地是指在一定的地域空間范圍內(nèi)，為滿足旅游者運(yùn)動體驗(yàn)需求，開展冰雪運(yùn)動、水上運(yùn)動、航空運(yùn)動、山地運(yùn)動等戶外運(yùn)動以及其他運(yùn)動項(xiàng)目，體育旅游設(shè)施完善、配套服務(wù)功能完備、體育產(chǎn)品和服務(wù)豐富多樣且全年持續(xù)供給，具有一定發(fā)展規(guī)模、輻射帶動作用強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)和社會效益突出的經(jīng)營場所。符合上述基本內(nèi)涵的戶外運(yùn)動營地等運(yùn)動場所、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)等均可由管理或運(yùn)營主體提出申請，管理或運(yùn)營主體須為法人單位。

申報國家體育旅游示范基地至少應(yīng)具有以下條件：

（一）符合社會主義核心價值觀要求；

（二）體育旅游設(shè)施及公共配套設(shè)施完善，功能完備，能夠滿足旅游者的運(yùn)動體驗(yàn)需求；

（三）體育旅游業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況良好，且全年持續(xù)提供體育產(chǎn)品和服務(wù)；

（四）具有較高的知名度和影響力，輻射帶動作用強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)社會效益突出；

（五）土地使用符合法律法規(guī)等有關(guān)規(guī)定；

（六）管理或運(yùn)營主體近三年無嚴(yán)重違法違規(guī)行為，無不良誠信記錄；

（七）已通過環(huán)境影響評價、特種設(shè)備檢驗(yàn)、消防、衛(wèi)生許可等，安全管理機(jī)制和措施完備，近三年未發(fā)生重大安全責(zé)任事故。

示范二

體育公園

國家發(fā)展改革委、體育總局、自然資源部等7部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），落實(shí)“十四五”規(guī)劃《綱要》有關(guān)任務(wù)目標(biāo)，推動構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。《意見》提出，到2025年，全國新建或改擴(kuò)建1000個左右的體育公園。

哪些城市鼓勵建體育公園，建多大？具體建設(shè)有什么標(biāo)準(zhǔn)？

鼓勵常住人口50萬以上的行政區(qū)域（含縣級行政區(qū)域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，下同），建設(shè)不低于10萬平方米的體育公園。其中，健身設(shè)施用地占比不低于15%，綠化用地占比不低于65%，健身步道不少于2公里，無相對固定服務(wù)半徑，至少具有10塊以上運(yùn)動場地，可同時開展的體育項(xiàng)目不少于5項(xiàng)。

鼓勵常住人口30—50萬的行政區(qū)域，建設(shè)不低于6萬平方米的體育公園。其中，健身設(shè)施用地占比不低于20%，綠化用地占比不低于65%，健身步道不少于1公里，主要服務(wù)半徑應(yīng)在5公里以內(nèi)，至少具有8塊以上運(yùn)動場地，可同時開展的體育項(xiàng)目不少于4項(xiàng)。

鼓勵常住人口30萬以下的行政區(qū)域，建設(shè)不低于4萬平方米的體育公園。其中，健身設(shè)施用地占比不低于20%，綠化用地占比不低于65%，主要服務(wù)半徑應(yīng)在1公里以內(nèi)，至少具有4塊以上運(yùn)動場地，可同時開展的體育項(xiàng)目不少于3項(xiàng)。

示范三

國家體育旅游示范區(qū)

從國家層面來看，體育旅游示范區(qū)的推出主要是服務(wù)全面深化改革的國家戰(zhàn)略，因此首批體育旅游示范區(qū)肯定要以改革創(chuàng)新作為示范區(qū)創(chuàng)建的主線，即要把握讓體育旅游市場在資源的配置中發(fā)揮決定性作用，改革創(chuàng)新核心，突破不合理的規(guī)章制度，建立起符合體育旅游發(fā)展的體制機(jī)制。

其中，改革創(chuàng)新關(guān)鍵在于創(chuàng)新，而且這種創(chuàng)新必須是對全國具有示范意義的舉措，因此海南省在創(chuàng)建工作中，應(yīng)進(jìn)一步突出示范引領(lǐng)，力爭在體育旅游的體制機(jī)制、產(chǎn)品項(xiàng)目以及保障措施等方面能夠形成一批在全國或全行業(yè)可復(fù)制、可推廣的示范引領(lǐng)性舉措。重點(diǎn)應(yīng)實(shí)現(xiàn)兩個目標(biāo)：一是體育旅游改革的舉措具有一定的突破性，而不是一般的小創(chuàng)新；二是這種創(chuàng)新一定要具有復(fù)制和推廣價值。

公共服務(wù)是體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的核心保障，國家體育旅游示范區(qū)作為國家最高級別的體育旅游示范單位，未來的建設(shè)應(yīng)通過大力發(fā)展公共服務(wù)，引領(lǐng)全社會公共服務(wù)的全面提升，這其中最主要的公共服務(wù)要素包括體育旅游交通系統(tǒng)、游客中心、旅游廁所、體育旅游標(biāo)識標(biāo)牌、體育旅游大數(shù)據(jù)平臺、體育旅游惠民工作以及體育旅游綠道系統(tǒng)等7個方面的要素。海南省在創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)過程中應(yīng)大力完善體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化體育旅游交通便捷服務(wù)體系、提升體育旅游公共信息服務(wù)、大力推進(jìn)廁所革命、構(gòu)建國民體育旅游休閑網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)體育旅游惠民便民服務(wù)、構(gòu)筑體育旅游安全保障網(wǎng)、優(yōu)化體育旅游公共行政服務(wù)。加速推進(jìn)體育旅游公共服務(wù)體系建設(shè)，全面構(gòu)建與群眾體育相匹配的結(jié)構(gòu)，完善高效普惠、集約共享、便利可及、全域覆蓋、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的公共服務(wù)體系，力爭實(shí)現(xiàn)體育旅游公共服務(wù)供給總量有效擴(kuò)大、供給結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、運(yùn)營績效完善提升、均等發(fā)展實(shí)現(xiàn)突破、空間布局科學(xué)合理、體制機(jī)制健全完善。另外，對涉及體育旅游安全問題的公共服務(wù)的水平更應(yīng)高度重視，以提升體育旅游安全的標(biāo)準(zhǔn)。

文章來源：旅思馬記