“無(wú)上龍門”沉浸賦能石窟文化遺產(chǎn)的全新表達(dá)

龍門石窟位于河南省洛陽(yáng)市，是世界上造像最多、規(guī)模最大的石刻藝術(shù)寶庫(kù)，被聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)為“中國(guó)石刻藝術(shù)的最高峰”。龍門石窟延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，跨越朝代多，所處地理位置優(yōu)越，自然景色優(yōu)美，其大量的實(shí)物形象和文字資料從不同側(cè)面反映了中國(guó)古代政治、經(jīng)濟(jì)、宗教、文化等許多領(lǐng)域的發(fā)展變化，對(duì)中國(guó)石窟藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)。文旅項(xiàng)目呼喚轉(zhuǎn)型升級(jí)的今天，龍門石窟景區(qū)所在地積極探索文化遺產(chǎn)的全新表達(dá)方式，打造了一系列正在出圈的沉浸式文旅項(xiàng)目，生動(dòng)演繹著底蘊(yùn)深厚的歷史遺存，帶動(dòng)越來(lái)越多的人聽(tīng)到“龍門故事”“洛陽(yáng)聲音”，讓歷史瑰寶“活”在當(dāng)代。

“沉浸式”的風(fēng)靡與困境

“沉浸式”這兩年在文旅界可謂炙手可熱，像個(gè)人人都想蹭一下的“香餑餑”，“沉浸式玻璃棧道”“沉浸式導(dǎo)覽”“沉浸式演藝”，萬(wàn)物皆可沉浸。

在這個(gè)過(guò)程中，也確實(shí)出現(xiàn)了一些落地運(yùn)營(yíng)效果還不錯(cuò)的項(xiàng)目。像上海沉浸式舞臺(tái)劇《不眠之夜》、武漢《知音號(hào)》這些相對(duì)封閉空間沉浸式劇本殺項(xiàng)目；或是只有河南·戲劇幻城、上海迪斯尼、方特系列、北京環(huán)球影城這些基于IP做延展主題樂(lè)園類沉浸式項(xiàng)目等，都受到了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，甚至已經(jīng)成為了新的城市符號(hào)。

這些沉浸式項(xiàng)目的品牌影響力在國(guó)內(nèi)比較領(lǐng)先，且很多都是在“沉浸式”還沒(méi)有完全概念化之前就已經(jīng)誕生，在“沉浸式”變得廣為流行的今天，對(duì)于新的入局者，這些成功案例存在一定的不可復(fù)制性：

第一個(gè)難點(diǎn)在于投資。方特、北京環(huán)球影城之類的單個(gè)項(xiàng)目投資都在100億以上，只有河南·戲劇幻城官方宣稱投資60億，大資本的支撐提高了同類項(xiàng)目復(fù)制出圈的門檻。

二是選址受限。以往的成功項(xiàng)目基本上緊鄰人口基數(shù)眾多的大型城市，景區(qū)依附城市發(fā)展，為城市配套，成為居游共享的文旅空間，而這樣的“好位置”是有限的。

三是創(chuàng)新越來(lái)越“內(nèi)卷”。多年前國(guó)內(nèi)實(shí)景演藝項(xiàng)目剛剛興起之時(shí)，號(hào)稱“一生必看一次”尚能打出招牌，但如今已經(jīng)是“沒(méi)有演藝就不是個(gè)完整的景區(qū)”的時(shí)代，同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫以致于被網(wǎng)友戲稱“一生只看一次”。

因此，現(xiàn)階段入局或提升沉浸式項(xiàng)目，運(yùn)營(yíng)前置的思維要明確，如何活用已有景區(qū)資源吸引流量，做出差異和特色是需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

依托龍門石窟的沉浸式新作“無(wú)上龍門”

“無(wú)上龍門沉浸式體驗(yàn)館”位于龍門石窟景區(qū)中的龍門古街內(nèi)，占地僅有1000多平。以洛陽(yáng)和龍門石窟厚重的歷史文化為背景，以高科技的機(jī)械裝置為手段，結(jié)合古街建筑形態(tài)和環(huán)境及場(chǎng)館建筑條件，場(chǎng)館中部挑空長(zhǎng)度約21米、高度約11米，最大程度的利用原有建筑，以創(chuàng)新性、科技性的表達(dá)方式，利用一場(chǎng)炫酷震撼的高科技光影秀，將龍門石窟文化徹底進(jìn)行“活化”，塑造洛陽(yáng)旅游新地標(biāo)，打造洛陽(yáng)文旅新名片。

在數(shù)字內(nèi)容處理方面，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在充分挖掘龍門石窟文化背景和歷史線索的基礎(chǔ)上，采用全息天幕技術(shù)，從龍的圖騰開(kāi)始，隨著齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)，沿著歷史長(zhǎng)河進(jìn)行在大禹、戰(zhàn)國(guó)、北魏、隋唐時(shí)期，最后回到現(xiàn)代的龍門石窟景區(qū)。過(guò)程中巧妙地將魚躍龍門、伊闕大戰(zhàn)、石窟開(kāi)鑿、神都洛陽(yáng)、武則天明堂、飛天牡丹、白居易詩(shī)詞等具有顯著時(shí)代符號(hào)和文化特質(zhì)的場(chǎng)景穿插其中，讓游客在參觀龍門石窟之前，就能在穿越古今的光影變幻中了解洛陽(yáng)和龍門千年文化側(cè)影，在形式和內(nèi)容上變得有趣起來(lái)，使人們?cè)诓唤?jīng)意間濡染到龍門文化的魅力。

在傳播渠道策略上，項(xiàng)目采用“營(yíng)銷前置+店長(zhǎng)引擎+新媒體引爆+社群推廣+游客自媒體加持”的營(yíng)銷模式，快速獲得了市場(chǎng)關(guān)注和游客一致認(rèn)可，為游客創(chuàng)造出更超值的新體驗(yàn)，為景區(qū)激活年輕人和親子家庭市場(chǎng)，取得較理想的運(yùn)營(yíng)效果。

“無(wú)上龍門”何以出圈？

（一）科學(xué)選址與活化更新

首先是項(xiàng)目科學(xué)選址。一方面，洛陽(yáng)是河南省的第二大城市，其文旅項(xiàng)目近年來(lái)受到官方重視，支持重塑了盛唐時(shí)期的城市格局和一系列的標(biāo)志性建筑，如應(yīng)天門、天堂名堂、定鼎門、宣武門等，隨著這些地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完工，軟實(shí)力的提升正在大刀闊斧跟進(jìn)，此時(shí)“無(wú)上龍門”沉浸式項(xiàng)目的疊加，順應(yīng)活化文化遺產(chǎn)資源的大勢(shì)，是激活龍門石窟生命力的有力項(xiàng)目，可以得到官方的重點(diǎn)支持。另一方面，從微觀角度，“無(wú)上龍門體驗(yàn)館”緊鄰龍門石窟，是年游客量350萬(wàn)人次的超級(jí)景區(qū)，如此優(yōu)越的區(qū)位不可多得、不容錯(cuò)過(guò)。

其次是遺產(chǎn)活化利用。本項(xiàng)目體現(xiàn)了活化利用文化遺產(chǎn)的原則，在尊重歷史遺跡原生態(tài)的前提下有機(jī)更新與運(yùn)營(yíng)。例如，整個(gè)體驗(yàn)場(chǎng)所都沒(méi)有修建專門的場(chǎng)館，而是利用龍門古鎮(zhèn)原有的建筑，既降低前期的成本，最大化利用了原有建筑空間，又保證了原汁原味的石窟文化特質(zhì)。

（二）文化賦能與故事鋪陳

沉浸式體驗(yàn)的產(chǎn)品最重要的要把故事講好，這樣才會(huì)讓觀眾覺(jué)得不虛此行，有所收獲。“無(wú)上龍門沉浸式體驗(yàn)”深度整合了石窟文化、洛陽(yáng)故事。

龍門石窟開(kāi)鑿于北魏孝文帝遷都洛陽(yáng)之際（公元493年），之后歷經(jīng)東魏、西魏、北齊、隋、唐、五代的營(yíng)造，遺存延續(xù)至今。唐代龍門石窟的重點(diǎn)洞窟中，以規(guī)模宏偉、氣勢(shì)磅礴的大盧舍那像龕群雕最為著名。奉先寺是龍門石窟開(kāi)鑿規(guī)模最大的摩崖像龕，這座依據(jù)《華嚴(yán)經(jīng)》雕鑿的摩崖式佛龕，以雍容大度、氣宇非凡的盧舍那佛為中心，用一周極富情態(tài)質(zhì)感的美術(shù)群體形象，將佛國(guó)世界那種充滿了祥和色彩的理想意境表達(dá)得淋漓盡致。如果說(shuō)奉先寺代表著唐代石刻藝術(shù)的最高成就，那么盧舍那大佛就是這座東方石刻藝術(shù)殿堂中最閃耀的明珠。

據(jù)此背景，“無(wú)上龍門”的故事設(shè)計(jì)以龍圖騰開(kāi)場(chǎng)，觀眾們跟隨佛教空間分割圣物，依次穿越大禹、戰(zhàn)國(guó)、北魏、隋唐的洛陽(yáng)城，全息天幕上依次展現(xiàn)出魚躍龍門、冷兵器伊闕大戰(zhàn)、盛唐神都洛陽(yáng)宮廷、女皇武則天、洛陽(yáng)牡丹甲天下、白居易詩(shī)詞等壯闊的場(chǎng)景，最終穿越至現(xiàn)代，看到最重量級(jí)的龍門石窟核心景觀——盧舍那大佛，13分鐘全程高能的視覺(jué)盛宴，給觀眾們“濃縮式重演”了洛陽(yáng)和龍門的千年歷史。

（三）優(yōu)質(zhì)視覺(jué)與精良細(xì)節(jié)

沉浸式場(chǎng)館是否擁有優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，影片制作的精良與否、與場(chǎng)館緊密結(jié)合與否都是關(guān)鍵點(diǎn)，畢竟讓人破防的建模、讓人出戲的渲染很難服眾。“無(wú)上龍門”的觀看體驗(yàn)是極佳的，細(xì)節(jié)精良的國(guó)潮動(dòng)漫風(fēng)給影片加分不少，場(chǎng)館中任意位置都實(shí)現(xiàn)了流暢播放，觀看舒適，畫面細(xì)節(jié)、動(dòng)態(tài)效果、人物頭發(fā)皮膚等逼真清晰，讓人感慨“屬實(shí)一波大制作”。

（四）流量思維與沉浸布局

“無(wú)上龍門”在沉浸式影片和場(chǎng)館推廣上都貫穿著流量思維。除了精良的制作讓人心動(dòng)打卡，就連場(chǎng)館的每個(gè)角落都設(shè)計(jì)考究，到場(chǎng)就能“出片”。社交媒體小紅書、抖音等平臺(tái)上，很多用戶展現(xiàn)的都不只是動(dòng)畫，而是炫麗神秘的場(chǎng)館空間。360°極限飛球、機(jī)械巨獸等體驗(yàn)項(xiàng)目也被嵌入其中，極大提升了體驗(yàn)豐富度。“無(wú)上龍門沉浸式體驗(yàn)館”在開(kāi)業(yè)后的一個(gè)多月間，抖音地標(biāo)收藏接近4萬(wàn)，抖音門票預(yù)訂過(guò)萬(wàn)，屬實(shí)成為洛陽(yáng)龍門石窟的又一“出圈選手”。對(duì)于一個(gè)沉浸式項(xiàng)目而言，建構(gòu)參與門檻低、傳播性強(qiáng)的網(wǎng)紅場(chǎng)景非常重要。

“無(wú)上龍門沉浸體驗(yàn)館”的規(guī)模體量在文旅業(yè)界只是一個(gè)“小”項(xiàng)目，然而，它在洛陽(yáng)市及周邊地區(qū)掀起的熱度，卻超乎想象。據(jù)了解，“無(wú)上龍門”不僅自己火了，龍門古街的餐飲、購(gòu)物等其他業(yè)態(tài)也受到帶動(dòng)，起到了客流帶動(dòng)、景區(qū)激活的作用。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的“無(wú)上龍門”成功出圈，可以說(shuō)是當(dāng)前文旅業(yè)界的強(qiáng)心劑，輕資產(chǎn)、重體驗(yàn)的沉浸式業(yè)態(tài)入局者，可以借此啟發(fā)，活化現(xiàn)有的景區(qū)資源，精進(jìn)產(chǎn)品體驗(yàn)，打造獨(dú)特的網(wǎng)紅項(xiàng)目。

結(jié) 語(yǔ)

隨著新技術(shù)的迭代發(fā)展，場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的全新動(dòng)能，在我國(guó)新基建高速發(fā)展的推動(dòng)下，新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。沉浸城市智庫(kù)認(rèn)為，未來(lái)推動(dòng)沉浸式體驗(yàn)助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可從以下路徑嘗試突破：
一是推進(jìn)技術(shù)和藝術(shù)高度融合發(fā)展。引導(dǎo)和支持“VR+”發(fā)展，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)品在文旅行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，擴(kuò)展在城市空間、城市綜合體、文化場(chǎng)館、景區(qū)街區(qū)等文旅場(chǎng)景的應(yīng)用，與互聯(lián)網(wǎng)旅游、智慧旅游等新模式聯(lián)動(dòng)發(fā)展。建設(shè)虛擬電影院、虛擬音樂(lè)廳、虛擬現(xiàn)實(shí)主題樂(lè)園、虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)體驗(yàn)館等，創(chuàng)新文化傳播方式，不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。
二是搭建“沉浸式”文旅服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)跨界融合和協(xié)同創(chuàng)新，提供從IP開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意與空間設(shè)計(jì)、軟硬件系統(tǒng)集成、投融資與運(yùn)營(yíng)管理的沉浸式產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)，面向歷史文化街區(qū)復(fù)興、城市公共空間活化、景區(qū)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)提升、城市消費(fèi)和夜間經(jīng)濟(jì)激活等，構(gòu)建線上線下協(xié)同創(chuàng)新的文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)科技與文旅領(lǐng)域的融合轉(zhuǎn)化、集成創(chuàng)新和交叉孵育。
三是打造“沉浸式”文旅精品IP。一方面，立足特色歷史文化資源，打造彰顯傳統(tǒng)文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達(dá)，通過(guò)數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示、演藝生產(chǎn)等多領(lǐng)域合作發(fā)力，讓游客在“沉浸式”體驗(yàn)中多角度全方位地了解當(dāng)?shù)靥厣幕谟斡[過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自身與當(dāng)?shù)匚幕慕涣骰?dòng)；另一方面，關(guān)注當(dāng)下社會(huì)文化動(dòng)向，對(duì)年輕人熱衷的“亞文化”進(jìn)行精耕細(xì)作，打造符合現(xiàn)代流行文化的精品IP，如漢服文化、動(dòng)漫文化、COSPLAY、游戲文化等，抓住游客興趣點(diǎn)，定期推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)、場(chǎng)景、消費(fèi)的創(chuàng)新升級(jí)。

文章來(lái)源：沉浸城市