《百度2021國潮驕傲大數據》顯示，國潮在過去十年關注度上漲528%，十年間，國潮也從1.0時代邁入3.0時代。1.0時代是“老字號”煥新；2.0時代是新消費崛起，汽車、手機、化妝品品類的國貨產品成為市場熱門；國潮3.0則是國貨X文化X科技的全面“國潮化”，文創IP、漫畫、綜藝、5G等相關話題成為搜索熱詞。
目前我國年輕一代的文化認同感越來越高，國風經典與新派潮流相融合的“國潮 風”正在席卷整個文旅產業。不少國潮好物與文化旅游的跨界聯動，碰撞出了火花，讓所在城市出圈。國潮文化不僅應用于城市歷史街區，還被用于沉浸式體驗、影視作品的創作，更是帶火了文創及餐飲產品。帶有“國潮”屬性的文化植根于中國文化底蘊，在多重路徑的資源賦能下，內涵得以提煉和外延，實現文化和商業價值的拔高，帶動文化與旅游創新融合及全產業鏈的發展。
國潮賦能景區：古風經濟席卷新消費
漢服為主的古風“破圈”，帶動旅游市場發展，是文旅融合下的必然趨勢。文旅市場要想享受古風紅利，光流于開發“打卡點”的形式遠遠不夠。在互聯網時代，每個人都是信息載體，旅游逐漸成為從種草、拔草到分享的社交化過程。所以，景點要想創新、增強游客粘性，文旅文本信息不失為一個好的參考。文旅項目要想取得成果，結合項目本身特征是前提。景點要想結合“古風”主題打造游覽項目，首要就是定位游客群體，直擊游客痛點，讓游客認可景點的古風項目，實現“有效古風”。景點要想成功卡位“古風經濟”，對內升級、對外傳播，二者缺一不可。
對于景區來說，怎樣利用好微博平臺和短視頻平臺，讓游客“路轉粉”、增強游客黏性，是在做古風旅游宣傳時著重考慮的方面。在剛剛過去的兔年新春?！按h服沉浸式打卡洛陽”火爆“出圈”，越來越多的游客來這里赴“漢服之約”。在抖音、微博、小紅書等平臺上，有關“洛陽漢服體驗”的話題區熱鬧非凡。在小紅書上輸入“洛陽漢服體驗”“洛邑古城漢服”等關鍵詞，可以看到5萬多條分享筆記，網友們用“超火的天花板級打卡地”“富貴迷人眼的古都夜景”“真想再去一次”等表達對洛陽的喜愛與留戀。除了洛邑古城，在隋唐洛陽城應天門、天堂明堂、九洲池等景區內，也隨處可見身著漢服的游客。無論老幼，手執團扇，環佩叮當，或華麗儒雅，或端莊大氣，她們把漢服古典、含蓄、飄逸之美體現得淋漓盡致，美景、美食與傳統漢服相得益彰，舉目之下滿是中國韻味。《左傳》有云：“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華?！睗h服是中國傳統文化的歷史積淀，一絲一線里蘊藏的都是衣冠里的華夏。洛陽傳統文化研究會理事長賈曉菲表示，漢服體現了古代中國人獨特的精神氣質，洛陽立足厚重的歷史文化，為身著漢服的游客提供沉浸式文旅體驗，對持續推動中華文化的復興和增強文化自信有積極作用。
洛邑古城漢服體驗
如今，許多游客已不滿足于單一的景點“打卡式”旅游，洛陽各大景區也在嘗試與漢服文化更好地跨界聯動，從內容、場景上進一步增強漢服愛好者的沉浸式體驗感，從而將“漢服流量”最大可能地轉化為景區熱度。例如，借助國風演繹活動，讓唐代古畫名作《簪花仕女圖》“復活”；開發原創劇本殺，讓游客在龍門石窟、洛陽博物館、隋唐洛陽城國家遺址公園等深度感受城市歷史?！奥尻枤v史文化悠久，是中華文化的發祥地之一，與漢服有天然的親近感?！焙幽峡萍即髮W人文學院教授薛瑞澤說，漢服成為時尚風潮，是傳統與時代的對接與碰撞，是優秀傳統文化所蘊藏無窮魅力的生動展現。想讓這股風潮在洛陽一直“潮”下去，必須深入挖掘洛陽悠久的歷史文化，實現創造性轉化、創新性發展，不斷上“新”傳統文化與消費群體之間的“融合點”，核心應在于找到當地的“文化之魂”。我國以傳統文化作為核心吸引點的景區與目的地不在少數，要想真正將古風文旅做成招牌，就要挖掘當地傳統文化的精神內核，塑造與提煉文化價值與文化意象。
當“國潮”遇上新媒體：創意闡釋新動能
科技雖不是文旅行業的核心，但它絕對是最強輔助。在文旅市場的更新迭代中，正是不斷推陳出新的文化創意和科技創新，才能讓文旅產業蓬勃發展，不僅提高了當地的旅游收入，更是以講述文化故事的身份，留住了旅行者。
（一）“故宮里的神獸世界”清宮獸譜多媒體綜合展
此展以動畫故事情節為主線，主人公“白澤”會伴隨游客走到不同的展廳，在不同的展廳中都會遇到不同的困難。例如在“風之境”展廳，主人公白澤為征服其他神獸需要同它們進行賽跑。展廳中的鼓和屏幕上的動畫為一個互動裝置，參觀者通過敲打屏幕前的鼓，可以使得屏幕上的白澤跑的更快，反之便會落后于其他神獸。通過這個互動裝置，使得觀眾可以參與到整個展廳的故事情節之中。
“故宮里的神獸世界”清宮獸譜多媒體展
（二）《國家寶藏》線下沉浸式體驗館
通過多元、立體、趣味的數字交互空間，走進國寶的“前世今生”。使用VR、全息投影、體感互動等高科技手段，讓收藏在博物館里的文物陳列在廣闊大地上的遺產。展覽的序廳中360度環繞+地面的視覺技術，形成元化沉浸式數字交互空間，不同的空間場景讓人一秒沉浸其中，帶來全方位感官盛宴。
《國家寶藏》線下沉浸式體驗館
（三）千年綺華：敦煌到高昌寶石壁畫沉浸式展覽
展覽展出了縱跨各個時間維度橫跨西域的眾多壁畫，貫穿東西——從中原到西域，縱跨千年——從魏晉至宋元，同時將古代文明和現代科技以及當代藝術進行試驗性到綜合。展覽通過一系列圖片和多媒體裝置場景，以及地毯、礦物顏料等實物，向觀眾全方位展示了絲綢之路上的精美壁畫藝術。置身于光影絲路之中：該展區通過大型多媒體裝置、燈光，呈現出360度全方位視覺影像。近30分鐘以壁畫畫面和提取紋飾制作成的大型沉浸式互動體驗裝置，將文化與科技進行大膽的嘗試，讓觀眾于千年壁畫面對面，使觀其身于敦煌的世界。
千年綺華：敦煌到高昌寶石壁畫沉浸式展覽
國潮IP聯合品牌平臺：沉浸傳播新文化
（一）嗶哩嗶哩×河南文旅，助推“竹林七賢”國潮文旅風
河南省文化和旅游廳聯合B站開展“國潮河南 云臺山奇幻旅游季”。
聯合河南文旅“竹林七賢”線上文旅
本次活動落地河南龍頭景區云臺山，圍繞“國潮”打造河南文旅又一亮點文化IP——竹林七賢，用年輕人喜聞樂見的方式創作并傳遞“老家河南”優秀傳統文化。同時推出“云臺山《七賢游園》國風演藝”、“云臺山國潮紅葉節”等系列主題活動，讓河南景區“潮起來”，讓傳統文化“活起來”。此外，活動期間，15位B站優質UP主深入景區感悟、創作、分享、種草，內容涉及國風原創、音樂舞蹈、歷史人文、生活旅游、特色美食等興趣圈層，多元化視角展現國潮云臺山。山水云臺入夢中，竹林七賢迎賓來。一個是中華文化的起源腹地，一個是國潮愛好者的集中陣地，二者強強聯合，碰撞出如此奇妙的國潮火花，不僅讓傳統文化“活”起來，也應時應景地讓它“火”起來。
（二）名創優品×中國航天，打造360°沉浸式火星體驗
名創優品攜手中國航天文創品牌“太空創想”進行夢幻聯動，共同慶祝我國“祝融號”成功踏上火星地表。
名創優品聯名中國航天
線下，名創優品承包了廣州地鐵8號線，打造了一輛太空艙設計的“火星列車”，除了將地鐵內包打造成太空艙設計，還在地鐵車窗上裝置透明屏幕，播放精心制作的火星場景CG視頻，乘客透過車窗能看到“火星的地貌景象”，身臨其境置身于火星。在線上，名創優品發布互動H5，邀請大家一起“上火星拍plog”，360度體驗火星實景?？梢哉f，名稱優品這波國潮互動玩的又好又潮。
結 語
近十年，“國潮”文化熱度上漲128％，國產電影、游戲、動漫等文化產業熱度持續增長，出現激增。當下，直播、短視頻等的興起，為國潮文化加持，95后成為“國潮文化”短視頻主力軍，國潮短視頻、國潮直播、國潮影視綜藝、國潮文創、國潮文旅關注度飆升，成為“國潮文化”五大載體。國潮并不局限于消費數據的增長，更在于品牌的認知和認同，以及背后對于國家文化實力、科技實力、經濟實力和國家底蘊的認同。
在大國崛起與文化自信的時代背景下，“國潮”已經作為一種文化方式和生活態度，慢慢滲透到中國普羅大眾的日常生活中。“中國故事”也正在通過極具創意的形式、年輕化的表達，受到以適應移動互聯網生活的Z世代的青睞。一個時代有一個時代的“國潮”?！皣贝碇就僚c傳統文化，“潮”則是指潮流趨向，也就是接近當下青年人的生活方式和消費觀念。“國潮”一詞的流行代表著中國本土時尚潮流的崛起。“見人見物見生活”，借力“國潮”賦能，傳統文化遺產華麗轉身，“創造性轉化”“創新性發展”，通過時代轉譯與時尚傳承，藉由年輕面孔以及Z世代喜聞樂見的時尚語言讓世界看見古老中國的青春風采與潮流形象。
文章來源：沉浸城市
