春風吹暖春經濟，春天不僅是賞花踏春的好時節，各項體育賽事的熱度也在持續攀升。數據顯示，僅僅是今年上半年，全國備案的路跑賽事就超過130多場。3月26日當天，全國就有30場馬拉松比賽鳴槍開跑，4月15日至16日，同樣有30余場賽事在各地舉辦。這其中不僅有北京、上海、武漢、揚州等地知名馬拉松賽事，也有一些城市區縣舉辦的路跑賽，賽事之密集讓不少馬拉松愛好者直呼“腿不夠用了”。馬拉松賽事呈現出的體旅融合的特點，讓“跑馬”人群成為極具潛力的新型消費力量。
場場都有新花樣，體育賽事體驗更豐富。在2023南京溧水半程馬拉松比賽上，主辦方結合當地特色草莓產業，設置草莓補給站，選手們可以“無限量”品嘗香甜可口的草莓。在2023南京浦口馬拉松比賽上，主辦方在起點開設了 “起跑線市集”，設有農創、戶外潮流、文創等展位，促進文旅消費。江蘇溧陽更是直接舉辦 “體旅融合”定向越野暨「智慧旅居」嘉年華，促進體育與旅游深度融合發展。
國務院辦公廳印發的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》指出：“要大力發展體育旅游，推進幸福產業服務消費質量提升。”相關統計數據顯示，全球體育旅游產業年均增速在15%左右，而我國體育旅游市場份額不足5%，潛在市場規模達5萬億。企查查數據顯示，我國與體育旅游相關的企業從2019年新增5.24萬家到2021年新增23.52萬家，同比增長348.85%，體育旅游市場呈現快速增長趨勢。
體育旅游是體育產業與旅游業融合所催生的一種新興產業形態，既是體育產業的特殊服務業態，也是旅游業中的特殊旅游產品。體育是用運動的方式對身體進行教育的過程，而旅游是在空間上從甲地到乙地的行進過程。從一定意義上說，旅游實現的過程就是體育運動的過程。無論在進行旅游的活動過程中，還是在旅游轉型升級的發展過程中，體育都與旅游密不可分。
體育運動是旅游活動的實現方式
從旅游興起伊始，體育運動就作為旅游的基本實現形式與之相伴。隨著觀光旅游向休閑體驗式旅游的迅猛發展，體育日漸成為旅游業發展的關鍵要素和動力引擎。
從游客的活動方式來看，旅游活動的過程就是體育運動的過程。體育運動源于人向往美好景觀的思想動機，并形成于旅游實踐。旅游產生于新石器時代晚期，商人因商品交換需要而開始徒步旅行，這是體育運動在旅游雛形中的表現形式。奴隸社會以后，商品經濟取得長足發展，體育運動在旅游中的表現形式更加高級化，騎馬、駕車、乘船等交通方式廣泛應用。隨著時代進步和社會發展，旅游的功能從商品交換向游樂玩賞轉變，人的參與感和體驗感愈加凸顯，體育運動在旅游中的呈現更加多樣化。
從旅游的轉型升級來看，旅游發展的內涵需要體育運動來豐富。進入新時代，群眾的旅游訴求日趨個性化、多元化、多層次、多類別，傳統的觀光式旅游難以滿足人的新需求，游客開始鐘情于綜合了游覽、品賞、體驗、度假、評價的動態休閑旅游。全民旅游熱的時代到來，體驗式旅游包含的體育價值遠遠高于觀光式旅游，這就意味著游客對體育活動的需求更加強烈，體育活動的表現方式更加多樣。這是旅游從“觀光”邁向“體驗”的必由之路，更是旅游自身發展的內在動力和必然規律。
很多體育功能具有旅游價值，而旅游資源都具有體育意義。在資源利用上，體育和旅游擁有可共享資源，如自然風貌、人文元素等。在品牌塑造上，用體育元素刷新旅游模式，有利于形成旅游產業集群和綜合體，對旅游產業提質、增效、升級起到促進作用。在文化傳播上，體育能夠促進旅游過程中的文化交流，弘揚體育精神，塑造良好的地區形象。實現體育與旅游良性互動，必須正確看待體育與旅游的共性和聯系，找準將體育融入旅游的關鍵點，完善和延伸旅游產業鏈，使旅游發展反哺全民健身和健康中國建設。
體旅融合是產業升級的現實選擇
體育因旅游而豐富，旅游因體育而多彩。隨著體育與旅游融合的趨勢越來越明顯，體育作為一種新穎的體驗形式成為現代旅游業的新亮點，體旅融合正在驅動形成業態發展新趨勢。推進旅游轉型升級，關鍵要充分發揮體育的提質價值和助推作用，讓二者相映生輝，構建全視域、深體驗、大融合的旅游發展景觀。
1、植入體育項目聚人氣，擴大消費增長點。
體育的關鍵在于做項目，旅游的關鍵在于做市場。要把開發度高、群眾喜愛的項目放在有限的資源上，讓資源具有無限吸引力，進一步擴大消費群體。擴大旅游消費群體，就是要把握資源的可利用性，抓住“旅游+”的關聯性，提升“+體育”的粘合度，將“旅游+體育”的文章做成產業精品、做出市場效益。
2、打造精品賽事聚商氣，激活產業新動能。
賽事活動是體育項目的重頭戲，能夠充分利用屬地吸引物要素，為游客提供全過程、全時空的體育服務，衍生深受大眾青睞的體育產品，滿足游客的全方位體驗需求。引進新的體育賽事元素，對旅游資源要素的每一次新組合，都是一種新的發展路徑選擇，都將激活一種新的產業發展動能。
3、發揮品牌效應聚地氣，擴大城區影響力。
一是精心培育健身休閑品牌，釋放旅游精品的吸引力。當前，以體育為核心競爭力的一大批新興旅游業態應運而生，體育賽事表演、體育健身休閑、體育場館服務、體育教育培訓、體育傳媒等業態大放異彩，要通過創新培植項目體育品牌，提升旅游產業核心力和經濟競爭力。
二是設計推廣休閑運動路線，打破單一旅游的局限性。從根河市到額濟納旗，橫跨內蒙古東西車程約70000里的穿越內蒙古汽車集結賽驚險壯觀，森林、草原、河流、湖泊、丘陵、洼地、沼澤、沙漠、戈壁盡覽無遺，這個目前全國距離最長的汽車集結賽帶給人無限遐想。線路具有獨特的關聯性和延展性，可以將一個景點延伸成沿線景點，將一個地區延伸成一片地域，極大地擴充旅游的時空范圍。
三是著力推進重大體育項目建設，提升旅游城市的美譽度。大到體育文化聚集區、賽事景區、體育小鎮，小到主題公園、健身步道，要從小到大，以點帶面，完善公共體育服務體系設施建設，增強體驗式旅游的公共體育服務供給，帶來流連忘返的體育旅游體驗。
進一步推進體旅融合要做好“體育+”文章
1、體育＋度假：讓游客競技與娛樂同步進行
旅游度假區具有戶外空間大、基礎設施好、綜合要素全、業態融合度高等特點，是當前國際上發展體育旅游產業的首選模式。其主要以濱海（生態湖）運動休閑度假、溫泉康養度假、冰雪運動休閑度假等體育旅游產品為主。
如黑龍江亞布力滑雪旅游度假區，亞布力滑雪場是國內最大的滑雪場，也是我國最大的綜合性雪上訓練中心。滑雪中心分為兩大滑雪區域：一個是亞布力競技滑雪場，主要用于舉辦國際國內競賽，也可供中、高級滑雪水平的滑雪者使用；另一區域是風車山莊滑雪場，主要是供不同水平的滑雪者進行旅游滑雪和一般性競賽滑雪。
而蘇州的張家港雙山香山旅游度假區，則是由雙山島和香山景區組成，是江蘇省級旅游度假區、國家AAAA級景區（香山）、長三角地區精品體育旅游目的地。該度假區在2022年上榜了江蘇省體旅融合發展示范基地名單。
該度假區擁有高爾夫、馬拉松、戶外騎行、飛行中心、星空露營、團建研學等多樣化體育旅游項目，配套溫泉酒店、精品民宿、美食街區、生態濕地等旅游功能區，是集生態觀光、體育健身、休閑度假為一體的一站式旅游目的地。2021年全區體育旅游項目共計接待5.2萬人次。
雙山香山旅游度假區黨工委副書記、管委會副主任鄒銅表示，度假區推出“飛行體驗＋”“紅色教育＋”等多種產品，不斷賦能精品旅游度假區品牌，“特別是在雙山島生態環境提升和旅游配套設施、渡江勝利公園拓展基地、房車營地、水上樂園等重點項目上提質增效，積極打造紅色引領、綠色發展‘內外兼修’的文旅業態，全力提升旅游產業對全市高質量發展的貢獻度。”
2、體育＋休閑：新業態搶占“微度假”風口
隨著游客消費心理和需求變化，“微度假”“周末游”“本地游”成為主力。作為2022年江蘇省體旅融合發展示范基地之一的南京聚寶山公園（>>>點擊查看聚寶山公園設計策劃），是江蘇省十佳體育公園、江蘇省第四批體育服務綜合體。聚寶山公園緊抓“輕極限”“微度假”風口，依托自然基底和生態優勢，結合地形地貌特點，因地制宜地設置20余項新興運動項目，不斷疊加文旅體融合的潮流業態，黏合、串聯產品體驗，形成引流效應。
聚寶山公園以“體育”“休閑”兩大要素深度融合為導向，設置金陵矩陣、卡丁車、皮劃艇、馬術、真人CS、模擬賽車等20余項運動項目，以及PinoCat帳篷營地、漢服館、科普教育基地等休閑項目。聚寶山公園每年接待游客約50萬人次。
地處上海與蘇州交界的樂營淀山湖國際營地成立于2018年，占地520畝。其中150畝獨立水域，獲評“長三角地區汽車自駕運動營地”“江蘇省三星級鄉村旅游區”等榮譽稱號。營地擁有30多項室內外體育項目，引進了叢林穿越、皮劃艇、攀巖、真人CS、ATV越野車、帆船、定向越野、自行車等運動項目。營地秉持“營地+體育+旅游”模式，主動布局長三角都市圈。該營地在2022年上榜了江蘇省體旅融合發展示范基地名單。
3、體育＋商業：“文商體”聯合搭建商業新載體
“體育+商業+文旅”綜合體，是近年來體育旅游拓展融合內涵崛起的實體化空間載體，并逐漸成為體育旅游城市的熱門目的地。其主要特點是，以體育或文旅大中型設施為基礎，融合體育運動、旅游、健康、文化、休閑、商貿等多種服務功能為一體的商業空間或體育消費聚集區。不僅能滿足家庭式消費需求，也能帶動體育休閑產業的快速發展。
坐落于無錫市太湖山水城旅游度假區內的融創文旅城，項目總占地240萬平方米，作為江蘇省2022年體旅融合發展示范基地之一的單位，其擁有融創樂園、融創水世界、無錫熱雪奇跡、融創海世界、太湖秀劇場、融創茂商業中心、酒店群等業態，為游客提供“一程多站式”休閑體驗。文旅城著力將體育旅游、文化演藝、休閑度假相融合，持續推動冰雪進校園公益活動，促進“文旅+體育”產業融合發展，自2019年6月開業以來，累計接待游客近3500萬人次。
再比如廣州融創文旅城，是入選“2020年全國體育服務綜合體典型案例”的商業空間載體集聚區。園區內建設有融創樂園、融創雪世界、融創水世界、融創體育世界及大劇院和濱湖酒吧街等配套業態，致力于打造一站式生活休閑、體育娛樂中心的粵港澳地區微度假目的地，能夠滿足各年齡階層群體的需求。
智慧化、品牌化、IP化是未來發展趨勢
近年來，我國“體育+旅游”融合發展呈現出蓬勃發展的向好趨勢，數字技術引領體育旅游智慧化發展。隨著數字技術、5G網絡的逐漸普及，依托互聯網和物聯網的體育旅游將有更多玩法。2020年9月，國務院辦公廳頒布實施《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》，鼓勵發展智慧旅游，大力發展智能體育，創新無接觸式消費模式。2022年10月，《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》提出加強AR/VR等智能技術應用，打造沉浸式戶外運動體驗空間，實現戶外運動場景感知化、運動體驗數據化、運動展示互動化、運動社交情境化。
體育旅游品牌化、IP化越發重要。游客偏好具有核心吸引力及主題性的產品，期待在體育旅游過程中獲得身份認同感，而IP的強內容性、高排他性，可賦予旅游產品獨具特色的個性主題，符合游客個性化、多樣化的旅游需求，提升游客的體驗感。
體育旅游在國內發展升溫時間只有十余年，但是發展速度驚人，伴隨著游客對于休閑體驗旅游方式的關注與青睞，更多的旅游項目元素融入體育旅游業態，形成體育旅游新業態，使體育旅游融合模式逐漸多元。
文章來源：匠工營國
