沉浸式文旅不僅能夠充分利用旅游地文化資源，讓游客在深度體驗和交流互動中多角度、全方位地去了解當地旅游地文化藝術風貌，還能通過全新的消費體驗為傳統文化旅游市場增添新的活力。隨著旅游消費提質升級成為文旅發展的主要趨勢，沉浸式文旅也亟須在前期發展的基礎上實現進一步優化創新。無IP，不文旅，已經成為一種默認的共識。本文將從八個角度來探索對超級IP的打造。
主題性
一提到旅游項目，最首要、簡單、直接的吸睛點基本就是這個項目的主題。
有的主題是景區自帶的，有的主題是經營打造的。比如說大家都知道的迪士尼，其主題本來是動漫王國，但被迪士尼這三個字品牌化了，成了代名詞——只要是做到了代名詞這樣一個層面，就可以無往不利地到達了無限轉化的境界，但它也無不需要極其強大的IP創造性以及現代商業的推演。
以寧夏銀川的鎮北堡西部影視城為例，它的主題就是影視。鎮北堡西部影城以其古樸、原始、粗獷、荒涼、民間化為特色，主要景點有明城、清城、老銀川一條街等多余處影視拍攝景觀組成。
在此拍攝的《大話西游》、《紅高粱》等一步步經典影視作品毫無例外地吸引了大批影迷前來打卡、旅游。此外，它還能提供服裝體驗和拍攝項目，讓游客們有更加沉浸式地體驗。
獨特性
一個旅游超級IP，等同于一個獨一無二的商業帝國，它的獨特性是極為強烈的，一個IP，用文旅的方式把它落地成了一個項目，項目總有個發展瓶頸，但它后期所面對的線上轉化、虛擬世界、品牌售賣，則可以無任何禁區——是由這一個強大的系統構成了它的獨特性。
迪士尼是從動漫開始，到出版、電影、主題公園，這樣衍生發展下來的，但是，它的最核心的獨特性其實不在這里，而在于它背后的美國文化。是美國文化的冒險精神，奇跡般的，將一只人人討厭的老鼠變成了全世界的精神偶像。
這是一個前所未見的神奇世界，在此點亮您的心中奇夢。上海迪士尼樂園，無論老幼，都可以在此感受充滿創造力、冒險和刺激的樂趣！奇幻童話城堡，已然成為人們心中獨特的童真符號。
形象性
到達人的感官世界的最有效的介質就是形象。文旅目的地，如果在形象上打造成功，那就事半功倍，因為一切都由形象去代言，去直接跟游客的情感世界相通。
日本熊本縣的熊本熊，整個縣就靠一個生造的形象，首先是帶動了整個縣的旅游，然后這個形象本身也已產生了100多億的經濟價值。有主題，主題又能夠形象化，文旅項目就完成了升級，可以創造出不可估量的價值。
設計師的奇思妙想、政府的支持、宣傳的給力等等都是熊本熊取得巨大成功的因素，熊本熊的爆火，體現了IP的形象性在文旅宣傳中至關重要的作用。
引爆性
在基本的旅游功能都已具備的前提下，最需要某種力量來引爆項目。這種引爆力量可能是主題，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它們的復合功效。但當這一切都失效的時候，就需要從更多的方面來考慮問題——考慮破題的方式必須是創造性的，一錘定音，一步到位。
以麗江為例，麗江多年前的IP是“柔軟時光”，其實這也是一個非常好的IP，但是還不足以引爆。于是，又經過營銷策劃，結合當地納西族“搶婚遺風”的獨特文化和“愛情圣地”的傳說，打造出另外一個IP——“艷遇之都”，與之前的“柔軟時光”“東巴古城”相結合，引爆就進一步到位了。
瘋狂的引爆來源于對資源的深度挖掘，當挖掘出足夠的種子資源之后，結合市場的需求，進行轉化，或者找到新的表現方式，就能適時引爆，帶來豐富的流量。
故事性
講故事，是人類的古老手藝之一。聽故事，是人類最共通的天性。
迪士尼的童話故事為主題樂園的經濟生產鏈的誕生提供了必要的條件。而國內也有不少故事性極強的文旅項目。
夜幕下的黃鶴樓，曾讓無數文人騷客觸景生情、以景抒懷、借景言志。如今，作為武漢地標，黃鶴樓又添新的科技元素。
《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝以“光影+演藝”的“沉浸式”故事演繹的形式亮相。運用激光投影、激光互動、前景紗屏、演員影像互動、3D動畫燈、高壓水霧等多項光影創新技術，實現光影技術與藝術的完美融合。
不同于傳統夜游或演藝的模式，《夜上黃鶴樓》采用“光影+演藝”的方式，打造出辛氏沽酒、崔李題詩、岳飛點兵、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場景。
互動性
隨著對體驗的需求不斷提升，游客在旅游過程中的身體、情感和思維的經歷和感受愈加重要，而沉浸式體驗能夠通過情境參與、多維互動等形式為游客帶來個性化的旅游體驗，讓游客全方位、深層次感受旅游地文化風貌，在其中獲得滿足感與價值感，進而在旅游地和游客之間建立起值得記憶的深刻聯系。超級IP也是如此。
舉幾個超級IP互動的例子。比如說日本的白川合掌村，景區的民宿每年都要翻新，于是策劃者順水推舟就做出一個互動IP——游客參與翻新，每年報名人數都超過幾萬人，這是體驗，更是互動。
白川合掌村善于結合現代人追求的時尚, 以植物花草為裝飾元素, 裝飾家園、把村莊裝扮得花團錦簇, 觀賞的人們總是在美麗的田野間、村莊旁、商店前拍照留影, 令游客流連忘返。合掌村落的生態之美和獨特IP給來自世界各地的游客留下了難以忘懷的美好印象。
延展性
文旅本就是一個系統，它們都是在一個強大的IP系統下，探尋小IP的協同共謀。大IP一啟動，作為一個理念、一種感受、一個主角、一個故事等小IP隨之蔓延開來。這些環節之間既要形成一個閉環，又要各自生長。
以千島湖為例，千島湖是一個由一千多個小島組成的旅游名勝，這是它的大IP，但這個IP只是千島湖的天然資源，并沒有呈現他的業態之中。
有這樣一個細節，在千島湖的眾多小島之中，有個叫杏湖的，上面有一片連廊，屬于千島湖的比較偏的地方，平常很少人關顧。策劃者模仿了黃山的戀人鎖，且把它升級了，叫連心桃，里面有個燈，于是那里就變成了一個求婚勝地。但是那個燈的設計是三個月會滅，就需要重新插電，所以很多人在結婚紀念日、生日沒事的時候，就會又回到那兒。
一個延展型的小IP的打造，就盤活了一個景區死角。而且還在游人和景區之間搭起溝通回饋的橋梁。
系統性
從米老鼠的卡通到出版到電影再到迪士尼樂園，迪士尼王國的打造就是一個系統，這不是個簡單的過程。
在迪士尼，起先有這個吉祥物，后來吉祥物成了代言，它的性格、長相、故事，進入了人們的心里之后，迪士尼樂園成了個水到渠成的事。
然后后邊還有衍生系統，米老鼠可以和任何商品貼牌，源源不斷地產生新的價值。
結 語
IP就像沉浸式文旅的眼睛，透過這扇心靈之窗可以看到文旅世界的獨特靈魂。無論是沉浸式小鎮還是主題公園，無IP，不文旅，已經成為一種默認的共識。如何去創造IP，打磨IP，讓IP的生命力更長久成為了“文旅人”們需要共同探索的問題。
對文旅IP的打造不僅需要我們找到值得打造的故事邏輯、沉浸方式、精神價值，更需要可持續的運營方式與融合性思維模式，尋求其與外地消費者、城市棲居者共通的靈魂契合點，探索情感的同頻共振與城市文化的共同營造，如此才是IP發展的長遠之道。
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