目前城市及周邊文旅目的地的熱度越來越高漲。即興可安排的周末游成了大眾最主流、最常見的選擇，人們的習慣與偏好悄然改變。不出遠門，避免長途跋涉的公共交通，沉浸體驗，與日常的千篇一律揮手再見，周末時光，雙休短假中無負擔的說走就走，這些因素共同締造出一片新的藍海需求——“微度假”。這種短時短途的度假新模式應運而生，深受喜歡與追捧，一站式的方便與舒適，踩在當代生活節奏鼓點之上，蓬勃向前。
新消費下開啟
微度假式的生活方式
微度假的新生活方式，導向著未來消費的主要板塊，正如商業的浪潮反復拍打，但不變的是跟隨著消費者的喜好與習慣，而微度假指向的正是城市的第三空間。
生活質量提高的關鍵在于增加在第三空間的時間，縮短在第一空間和第二空間的時間。我們的日常生活主要劃分為三個空間，第一空間是指居住空間，第二空間是指工作空間， “第三空間”所指購物休閑場所。
城市中有著琳瑯滿目的商場，提供著奢侈品的滿足與消費，或者是豐富多元的娛樂方式，但緊密的工作、擁堵繁忙的交通，讓多數人兩點一線的生活充滿疲憊感。新的消費模式下，大眾和資本的目光集聚在城市的“第三空間”，短暫而舒適的放松體驗，大多是產品依附而創造的第三空間帶給大眾的感受。簡單理解，即為甜品店、咖啡店吸引消費的不僅僅是所購買的飲品食物本身，滿足的是在基本需求之上的心情放松、拍照打卡、靜坐休息、朋友聊天。
因此，微度假這一全新的生活方式與新的消費風向相融合，在未來的消費場景中，經濟收入為中等水平的家庭成員作為第三空間的消費中堅力量，更加強調的一定是產品的精神追求與文化特征，更加偏向的則是女性“她經濟”和兒童主體。
微度假的網紅屬性不能丟
無論是直播帶貨的跨平臺聯動，或者是社交媒體KOL帶來的“意見領袖”的影響，都在傳達著網絡紅利的訊號，依靠著互聯網對于信息傳播的速度快、受眾廣等特點，向消費者種草新的網紅拍照地、網紅店鋪、網紅小吃、網紅奶茶等，這無疑是當下廣告效果最佳的途徑，從信息到消費到收益，最大效率地實現品牌或商家的知名度，實現客源引流到消費。
秦皇島阿那亞
秦皇島的阿那亞利用社交媒體平臺進行文化與情懷的營造，比如“孤獨圖書館”，結合其一系列的海邊風光、教堂建筑，“出片率”極高的阿那亞成為趨之若鶩的網紅打卡地。這一項目在2015年的起死回生抓住了“文化旅游”的靈魂元素，成就了阿那亞項目的網紅地位。
北京中糧·祥云小鎮
而作為網紅中的城市微度假的成功范例——北京中糧·祥云小鎮，通過舉辦不同主題的活動，如“游園”“風車”“萌寵”“花藝”，吸引游客在網絡上分享照片，曬出自己的周末游玩攻略，慢慢轉型成為周末遛娃出行的首選網紅坐標之一。
成都環球中心
此外，作為熱門網紅旅游城市的成都，除了寬窄巷子的美食與夜生活，還有成都環球中心。這里匯集了環球購物中心、天堂島海洋樂園、超五星級環球中心天堂洲際大飯店、中央商務城5A級寫字樓，環球中心是全球最大的單體建筑，占地面積到達1300畝，總建筑面積更是達到了176萬平方米。聚合性極強，占地面積大，在網絡上更有一些博主拍攝記錄視頻，在環球中心的一周玩法，實現貼上網紅標簽到創收盈利的順利操作。
廣東順德華僑城歡樂海岸PLUS
同樣抓住這一渠道的廣東順德華橋城歡樂海岸，極具特色的是園區內的色彩建筑，豐富的撞色在摩天輪和廊橋的交映下，成為網紅博主的拍照圣地。即使在最艱難時期，歡樂海岸plus在一年內實現了900萬人次游客來此打卡的成績。
文化體驗帶動
微度假的生活方式
文化是旅游的關鍵和靈魂。
“國務院對全域旅游的指導意見，無疑對旅游全面融入經濟社會發展提出了更高要求和更新的思路。”從“到此一游”到“深度體驗”，國內文化旅游業的風向發生轉變，與精神文化的聯結是各地旅游業發展的重心和偏向。將文化與旅游二者相融合，無論是單一的咖啡館、圖書館的藝術氛圍，或者是當地人文特色的文創周邊，地方風俗民情，都需要在建造精神內核的基礎上，真正吸引消費者達到良好體驗的效果。
當文化體驗成為驅動力，微度假的生活方式既要有一站式的方便舒適，也要有沉浸的精神感受，很多企業在探索和實踐中比較成功。
南翔印象城MEGA作為一日微度假的勝地，融合的文化元素選擇在話劇文化領域，引進了上海第一個開心麻花劇場，開心麻花劇場的入駐無疑是這一商業終極體驗地的亮點。
或以長春這有山為例，其定位在于室內文旅項目，打造山丘景區小鎮，將山坡、山洞復刻至建筑內，可以體驗到全國各地不同特色的街道古鎮景觀，將文化的沉浸式體驗發揮到極致。
微度假親子體驗成為全新生活方式
親子群體一直以來都是社會高頻消費的主力，兒童的消費習慣的特征之一便是重復。隨著微度假和購物中心功能的不斷擴張變幻，在我們的項目建設中，可以將親子人群的消費作為重要板塊之一。
目前，無論是都市牧場、城市農場的打造，或者自然業態的融合，與生活日常的高樓大廈汽車擁堵形成了鮮明對比，成為了微度假項目中心的關鍵引流。以深圳寶安大仟里的茱莉動物園為例，在這里小朋友可以認識近百種海陸空生物，作為動物園與游樂園的結合，2300平方米的面積可以滿足大人與孩子的共同歡樂體驗。
自然業態與購物中心的融合，是具有創新性的新挑戰，對于投資人與運營者帶來了更大的難度，在城市喧囂的空間內，感受山川瀑布，水景花園。正如廣州正佳廣場的空中雨林生態園，是全國范圍內第一家室內的“自然生態圈”，在此欣賞熱帶景觀、珍稀植物及兩棲動物等，為微度假這一生活方式提供了新的親子體驗方式。
結 語
隨著文化旅游新模式不斷發展，實體空間的不斷升級，微度假的新模式迅速成長，在旅游市場中突出重圍，成為當下人們的生活方式之一。購物中心在這新的風口浪潮中，只有抓住精神內核、打造自我特色、定位消費群體，才能實現客流的引入。
未來的創新點集中在城市生活方式中心的新功能的升級，如室外變成室內，如雨林在城市，將場景與業態融合，才能在微度假的升級之路上，擁有自己的市場，打造獨家的生活方式。
文章來源：和橋機構
