“在做題和作弊之間，年輕人選擇了做法”、“敲電子木魚，攢網絡功德”......疫情之后的2023年，沒想到中國經濟最先復蘇的地方是寺廟。
據攜程數據顯示，今年以來，寺廟景區門票訂單量同比增長310%，“寺廟”的搜索指數同比增長了586.81%，90后、00后寺廟游占比接近50%。寺廟游成了當代年輕人的主流休閑旅游方式，當年輕人越來越佛，寺廟就得卷起來了。
寺廟經濟的發展遠比你想象的早
雖然寺廟經濟聽著像個新詞，但早在兩晉時期，佛教寺院就已墾殖土地、兼涉商利。古時的寺院經濟主要有兩種模式：一謂集約式經營，由寺院組織僧人佃戶進行土地耕作，很多寺院有自己的莊園、店鋪，從事客棧、倉儲、農作物、甚至放貸業務；二謂寺院田產，也是寺院最重要的收入來源，寺院將多余的土地出租給附近農民耕種，收取租金。
如今，寺廟商業版圖更是橫跨土地開發、旅游、影視、食品、教育、文化等多個領域。中國佛教協會數據顯示，截至2020年底，中國現存的32600座寺廟中有20%以上被商業化，峨眉山、九華山已經上市，少林寺多次沖擊上市。而少林寺更是其中商業化探索的典型，1982年，電影《少林寺》的爆火之后，少林寺就陸續通過成立公司、注冊商標、吸引資金等多種形式，開發出龐大的商業版圖。
寺廟創意層出不窮，精準狙擊情感需求
（1）清晰定位，拜佛拜出差異化
在精細化分工的當代，連拜佛都可以精細化。寺廟的獨特歷史價值和文化內涵讓其具有獨特的吸引力，現今一些成功的寺廟依托其文化優勢和時代化的解讀，明確諸神佛所屬職責，打造出具有獨特可識別性的文化身份。“求事業去雍和宮”、“求婚姻去紅螺寺”、“求財富去杭州靈順寺”、“求學業去五臺山”……寺廟創造的細分領域客群的解憂需求，讓其在眾多寺廟中脫穎而出，形成深刻的消費者認知。
飛豬旅行整理的杭州寺廟祈福指南
（2）“佛系”產品不斷出圈
在產品打造上，各個寺廟也費盡心思。從建筑設計到文創周邊，從咖啡素食到禪修體驗，展開多維度“內卷”。
寺廟團建成為了公司團建的流行方式，一場典型的兩天一夜寺廟團建包含抄經、冥想、禪茶、素食、徒步……打工人最終在上班和上進之間，選擇了上香。
IP文創已經是寺廟經濟的流量密碼，普陀山的金剛菩提手珠，靈隱寺的十八籽多寶佛珠、雞鳴寺的吉祥手鐲等等都是這幾年的爆款單品，寺廟買手串不叫買，要說“請”手串，更添儀式感，仿佛帶回了文創就帶回了佛緣。
“中悲、大悲、超大悲，你要哪一悲？”奶茶與咖啡也進軍寺廟消費場景，舟山普陀山、臺州國清寺、廣州大佛寺、杭州徑山寺內也都開了咖啡、茶飲店。美式叫“滌煩”，拿鐵叫“停雪”，摩卡叫“歡喜”……再配上隨機簽文，喝的不是咖啡，而是人生境界。
有設計者將燈光投影與寺廟建筑結合，創造出佛系美學空間，滿足了當下年輕人打卡拍照的娛樂需求。南京大報恩寺，融合現代美學和頂尖科技到佛像之中，將寺廟旅游的人群受眾，從香客拓展到了展館愛好者。
南京大報恩寺“千年對望”
在清規戒律不如中國講究的日本，和尚藥師寺寬邦將音樂與誦經結合。他的音樂雜糅了經文與禪宗元素，運用現代科技、現代樂器和電音，對傳統佛經改編后誦唱。新潮的組合打破了人們的認知，意外好評如潮，2023年藥師寺寬邦在中國也開啟了巡回演唱會。先不論形式是否褻瀆，但這種創新又提供了更多寺廟經濟形式的可能性。
寺廟的場所功能也在被年輕人豐富定義。今年五一期間，大批潮人集聚北京隆福寺，打碟蹦迪開派對，喝酒擺攤搞市集，主打一個酒肉穿腸過佛祖心中留。寺廟元素+新潮活動，反差中流露出隱約的挑戰權威感，迅速調動起年輕人的嘗新情緒，擊中爽點。
（3）數字管理，賽博禮佛暢通無阻
2022年，一張靈隱寺得道高僧講解匯報靈隱寺數字化寺院項目的大圖被網友瘋轉。不僅是景區管理，數字技術的普惠價值也正在被進一步挖掘應用到寺廟的各種場景之中。比如智能排位、智能祈福燈、智能功德箱、智能蠟燭臺等硬件系統，以及虛擬云寺廟、虛擬上香，讓寺廟更接地氣、禮佛更便捷與安心。
寺廟熱甚至還搭上了ChatGPT的風口，前有日本網站HOTOKE AI搭載GPT-3.5“普渡眾生”，后有一眾微信小程序為信眾答疑解惑。對話框發送你的煩惱，問AI如來、悟賽博真經。
求神拜佛，表面看起來是年輕人的不思進取、不求上進，其實折射的是在當代就業、婚戀、生育等各方面的壓力下，年輕人短暫的避世情緒。“求神拜佛”不是站在奮斗的對立面，只是年輕人的一種精神寄托的方式、情緒排解的出口、休閑放松的途徑。
“拜佛”提供的是一種情緒價值，說到底，這只是一種情緒消費，消費者能在其中感到“治愈感”，就是寺廟經濟得以俘獲年輕人的根本原因。
結語：寺廟熱讓我們再次看到了情緒價值在品牌營銷中的重要性，觸及幽微情緒、挖掘情感共鳴，讓消費者為品牌所代表的生活方式、情感價值買單已經成為各大品牌營銷的突破口。寺廟所特有的場景與體驗，迎合著當下時代的精神需求，滿足著人們歲月靜好的夢。或許一時熱潮有所起落，但奔跑的人們永遠不會放棄奔赴希望。
文章來源：小鎮烏托邦
