廟宇文化與商業(yè)的奇妙融合，商業(yè)的盡頭是玄學(xué)？

如今網(wǎng)上流行一個梗：“在上班和上學(xué)之間，選擇了上香；在求人和求己之間，選擇了求佛?！?這可不是一句玩笑：2023年以來，寺廟相關(guān)景區(qū)門票訂單量同比增長310%，而且預(yù)定門票的人群中，90后、00后接近半數(shù)。有人說香爐里燃燒成堆的是當(dāng)代年輕人的焦慮。寺廟像是一個烏托邦般的存在，在充滿不確定性的社會起到解壓舒緩的作用。而由此衍生出的廟市共生的廟宇商業(yè)，則緊密連接寺廟與商業(yè)，實現(xiàn)深度綁定和互利共生。商業(yè)項目依托寺廟地理位置，以周邊寺廟特色為靈感，將宗教文化元素融入產(chǎn)品，打造獨特“非標(biāo)”商業(yè)，寺廟也在商業(yè)的反哺下成為城市文旅的新增長點。

龍華會 + 龍華寺

2023年9月開業(yè)的上海龍華會位于徐匯區(qū)龍華路，由上海萬科主導(dǎo)開發(fā)建造，印力上海負責(zé)商業(yè)管理及運營，以“觀此新生，妙想未來”為定位，打造一座民俗故事、文化碰撞、青年潮流、綠色生態(tài)兼容的復(fù)合型開放場域；龍華古寺歷史悠久，是上海保留最為完整的寺廟建筑群之一。上海龍華會是滬上首座對望千年古剎的街區(qū)商業(yè)。

商業(yè)建筑面積約10萬平方米的上海龍華會，由南區(qū)地上3層低密街區(qū)商業(yè)和地下2層「盒子商業(yè)」組成。南區(qū)地上6棟江南風(fēng)格的建筑群落布局錯落有致，融入水、橋（廊橋）、街巷等設(shè)計元素，打造「繁花弄」、「水巷」、「妙街」等場景。

在設(shè)計之初就充分尊重龍華寺的歷史軸線，將建筑融入城市歷史文化風(fēng)貌：以龍華塔為軸心，延伸江南水鄉(xiāng)的建筑風(fēng)格，通過重檐坡頂與玻璃石材的設(shè)計，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙融合。不僅在外形上避免了遮擋龍華塔的風(fēng)貌，同時，屋頂露臺、空中庭院以及連廊拱橋的設(shè)計，使開放的空間更加靈動而富有層次，形成城市中“看得見天空”的現(xiàn)代街巷，與千年古剎碰撞出新。

在建筑內(nèi)埋藏了很多玄關(guān)還有觀塔露臺，而位于街區(qū)二樓的數(shù)道連廊更是一經(jīng)開放，迅速成為了熱門打卡點位。取景框中，龍華塔與人物前后錯落，隨手一拍就是一張大片。

在項目打造之初，就精準(zhǔn)抓住廟會這個文化原點，拿到“上海龍華廟會”的授權(quán)，并更換為諧音的「龍華妙會」，成為龍華會開業(yè)的主檔活動和未來后續(xù)活動的主題特色。以此為項目商業(yè)核心，在原有的廟會基礎(chǔ)上迭代更新，為每一位消費者帶來最優(yōu)質(zhì)的沉浸式游逛感受。

戲曲演繹是廟會的精髓所在。不同于以往千篇一律的古制化戲臺，此次，龍華會運用宋代“垂花柱”傳統(tǒng)木建筑，在二樓中心街區(qū)的露臺上打造了一座開放式的“龍華戲臺”，用藝術(shù)化再造的方式最大限度還原梨園戲臺，顯眼突出的位置讓每一位觀眾從商場多個空間位置都能看到這里的“在場”演出。

成都太古里 + 大慈寺

太古里-大慈寺商業(yè)區(qū)位于成都春熙路商圈，是成都歷史文化名城保護區(qū)之一，也是成都歷史上著名的集寺院、市場、民居等為一體的商業(yè)繁華地帶。

成都太古里項目以大慈寺為中心，將大慈寺來了個“半包圍”，構(gòu)建快慢商業(yè)線，項目定位“快耍慢活”，配合成都的特色引入大量潮流店鋪和創(chuàng)意文化生活品牌。但建筑風(fēng)格上，則保留了古老街巷與歷史建筑的風(fēng)味，巧妙把新建時尚中式街區(qū)與保留的寺廟、古塔、禪院、會館等縫合在一起，致敬了川西傳統(tǒng)民居，灰色的陶土與瓦片與穿插在建筑間的竹和樹相互呼應(yīng)，大量沿用了當(dāng)?shù)靥厣那嗤咂挛蓓斉c格柵，實現(xiàn)了一種歷史、當(dāng)代和自然的和諧并置。

本著“再塑成都市中心”的目標(biāo)，太古里使這個傳統(tǒng)商圈重新煥發(fā)生機。眾多國際化的時尚零售、餐飲、文化品牌，被劃分至“快里”“慢里”不同街巷，帶來「快?！古c「慢活」雙重體驗。

“快里”：由三條精彩紛呈的購物街貫通東西兩個聚集人潮的廣場，體現(xiàn)國際大都會的時尚潮流脈動；

“慢里”：是圍繞大慈寺精心打造的慢生活里巷，為休閑生活、熱愛美食的成都人量身定制。

可以說，成都遠洋太古里作為城市公共空間所提供的生活場景，是從情感和文化層面，還原成都城市生活的精髓和傳統(tǒng)。任何人都能在這里找到自己感興趣或喜歡的“點”，找到情緒宣泄的出口。

重慶妙街 + 羅漢寺

妙街位于重慶市渝中區(qū)，與千年古剎羅漢寺相互交融，地處“解放碑-朝天門”商圈連接帶的關(guān)鍵位置，地理位置得天獨厚。項目對羅漢寺千年IP文創(chuàng)進行自主開發(fā)，一百余米的玲瓏街區(qū)，卻藏著4000㎡商業(yè)空間。它大隱于市、小隱于寺，造就了重慶首個廟宇文化商業(yè)街區(qū)，也是渝中區(qū)”后街經(jīng)濟“的代表。

妙街項目積極推動商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新與后街主理人發(fā)展：利用羅漢寺的文化IP強化商業(yè)標(biāo)簽和主題性，鼓勵商家共創(chuàng)，大到店鋪名稱與空間場景、小到產(chǎn)品名稱和logo設(shè)計，隨處可見項目想要表達的治愈系生活方式，成為重慶創(chuàng)意先鋒商業(yè)的代表，以及新興主理人成長聚集之地。

項目巧取“十八羅漢”文化，商家共建，每一個商家都根據(jù)其自身業(yè)態(tài)屬性和主理人個性衍生出新“十八羅漢”名：主打下午也能有一點微醺的"醉羅漢"窣羅、開啟小面加咖啡新賽道的“解憂羅漢”面咔咔、重慶輕壽司天花板“妙手羅漢”耶屹口壽司......不僅如此，妙街還推出原創(chuàng)IP“妙哉咖啡”，主打的就是一個情感剛需，讓青年們“佛”得更治愈一點。同時，羅漢寺妙街的地下空間也正在規(guī)劃打造中，以“佛喜”為源，塑造沉浸式體驗的開放共享生態(tài)。

這種佛氣與煙火氣的巧妙結(jié)合將古樸的寺廟融入了現(xiàn)代街道，也將傳統(tǒng)文化融入了日常生活。

福州萬象城 + 西禪寺

福州定位最高端的購物中心——福州萬象城2022年6月開業(yè)，一街之隔就是西禪古寺和報恩塔；項目主體以「水晶盒子」為創(chuàng)作靈感，呈現(xiàn)出光彩幻動的「晶體堆疊」的形態(tài)，與千年古剎西禪寺交相輝映。作為福州首個重奢Mall購物中心，項目引進近250家品牌，其中40%以上為城市首進品牌，超50%為城市高標(biāo)店。

在商場室外，下沉廣場及屋頂花園都可以眺望到毗鄰的西禪寺；同框的現(xiàn)代水晶盒子和古樸歷史建筑，彼此似在榕城延續(xù)一場穿越千年的時代對話。

L4、L5之間的「南洋花園」，位于商場西北角能眺望西禪寺的挑高空間，有旋轉(zhuǎn)扶梯、黑白地磚、精致壁燈、落地大窗、白色騎樓等經(jīng)典元素，并引入了多家半開放式特色餐廳，既凸顯了閩地特色，更成為福州萬象城的標(biāo)志性空間及熱門的打卡地。

坐落在南洋花園的 NO SUGAR咖啡館，則應(yīng)景推出「心橙則靈」限定祈?？Х?，飄散著好運的香味。到店后求上一份屬于自己的簽，再根據(jù)簽文的指示，就能拿到一杯對應(yīng)的咖啡。在東方的寺廟旁來上一杯西方的咖啡，兩種深受年輕人喜愛的事物碰撞在了一起，極有反差感地將人們心中的愿望變成具象的實體。

結(jié)語：廟宇經(jīng)濟的火熱，歸根結(jié)底，還是老生常談的情緒問題。寺廟在日新月異的現(xiàn)代文化里能收獲追新嘗鮮的年輕人喜愛，最根本的原因在于它契合了時下年輕人的情緒訴求。在這個過程中，商家巧妙地利用了寺廟的文化元素，形成了獨特的品牌印象，不僅僅是商業(yè)模式的成功，更是商業(yè)與情感文化需求奇妙而又完美的融合。

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