春暖花開，公眾出行欲望增強，“春日經濟”接棒“年味經濟”持續升溫。據美團、大眾點評數據，3月以來，“踏青”“賞花”的搜索熱度環比增長超460%；天貓數據顯示，入春以來，戶外充氣床同比漲50%，露營枕頭同比漲100%以上。
順應“春日經濟”消費趨勢，各大購物中心也紛紛以“賞花+”“踏青+”為主題，通過煥新消費場景、舉辦豐富多彩的營銷活動，將春天獨有的浪漫氣息與商業空間緊密融合，為市民及游客提供獨屬購物中心的踏青體驗，激發春日消費熱情。
以花為“媒”
拓展消費新場景
櫻花不僅以其枝葉繁茂、花色艷麗而著稱，更以開花早、花期短成為極具商業價值的春日IP。購物中心在以櫻花為主題策劃春季營銷活動時，通常會結合萌寵、市集、國潮等年輕人熱衷的潮流元素，以多元融合的煥新消費場景，吸引消費者到場。
例如，今年武漢櫻花季期間，武商集團聯合武漢市園林生態集團苗業公司打造了21天櫻花“快閃”，近千株櫻花落地武商MALL、武商夢時代、武商城市奧萊三大購物中心，讓游客市民在休閑逛街的購物商圈，盡情欣賞美艷的櫻花。其中，武商MALL前廣場（解放大道沿線）、中心廣場、SVIP路面停車場均設置有櫻花打卡地，該購物中心還同步推出櫻花美食、文創、踏青裝備等生活方式市集，豐富消費者的游逛體驗。
重慶印象城的繽紛櫻花季以“一路生花”為春季主題，在由20米櫻花瀑布、8米巨型毛絨櫻花裝飾出的400平方面櫻花園里，擺放花亭、街椅以及鏡面打卡裝置，為消費者構建“好看又好玩”的沉浸式游逛體驗。與此同時，櫻花季期間該購物中心還舉辦了紙藝化制作、Kpop隨機舞蹈等多彩活動，驅使更多圈層愛好者前來賞花、游玩。
成都遠大購物中心以“萬物皆可粉”為主題策劃的“成都城市櫻花節”，在打造500㎡粉色櫻花海的同時，設置了300㎡的戶外萌寵牧場，為消費者提供近距離“賞”櫻花、“擼”萌寵的獨特體驗，深受寵物愛好者及親子家庭青睞。
此外，花朵大、顏色豐富，自帶“優雅”標簽的郁金香，也是購物中心在春季與消費者深化情感鏈接的一個重要紐帶。今年春季，上海蘇河灣萬象天地以“春風又綠蘇河岸”為主題，通過打造“郁金香花海”“休閑綠地”等春日場景，吸引大量消費者前來賞花、游玩，體驗春日的溫暖與松弛。同步舉辦的“小紅書小美說·天性小美探索之旅”“如果音樂有形狀”“春日隨機舞蹈”等系列線下展覽及主題體驗活動，進一步增強了消費者前來體驗打卡的熱情。
以節“圈”粉
營造多元互動體驗
春天，公眾戶外運動意愿較強，購物中心并不是休閑娛樂的首選，為了提升客流量，越來越多的購物中心緊扣春季特色展開造節營銷，通過兼具趣味性和互動性的多元活動，讓消費者青睞在購物中心欣賞春色、感受春天。
天津西青大悅匯
聚焦親子家庭的踏青需求，天津西青大悅匯首屆大悅風箏節將持續至4月中旬。在風箏節上，市民游客能夠觀賞到巨型軟體風箏、無人機風箏、夜光風箏、串式風箏等十余種風箏的放飛表演，并打卡室內風箏展，感受天津特有的風箏文化名片。
與此同時，為了給親子家庭創造更多溫馨難忘的瞬間，風箏節期間，天津西青大悅匯還將舉辦“古風游園會漢服周”“愛意撒歡兒寵物友好派對周”“親子研學文化周——天津小包子游學記”等活動，為親子家庭創建更多溫馨難忘的瞬間。
凱德天津國貿購物中心
凱德天津國貿購物中心持續至4月28日的春日綺夢生活節，涵蓋夢綺園羊毛氈藝術展、纖維藝術市集、海棠花節、春日音樂會等豐富多彩的活動，為消費者持續帶來好看、好玩、好逛的激情體驗，讓春意定格，留下浪漫回憶。
在凱德天津國貿購物中心一樓，4米高的羊毛氈裝置“春光下的小女孩”，與毛絨海棠許愿樹、白日夢境、治愈畫廊、絨暖花園、抱星星的小女孩等六大主題場景一起，在柔軟材質與斑斕色彩的搭配下，營造出一種朦朧甜美的春意。據悉，在羊毛氈藝術展上，凱德天津國貿購物中心還特別邀請青年藝術家駱餡餅親臨現場，向在場消費者展示了羊毛氈手作技藝，并親自指導顧客創作出一份獨一無二的羊毛氈作品。
廈門五緣灣天虹購物中心
在春暖花開之際，廈門五緣灣天虹購物中心圍繞“躺平”這一熱詞，舉辦了五緣灣躺島生活節，通過露營、桃子生活市集、復古搖擺舞派對等特色活動，為消費者帶來了“吃、喝、玩、樂”全方位的放松體驗。
其中，以16米巨型躺島IP形象“躺寶”為主題打造的首屆“躺平大賽”，號召大家一起放下電子設備，回歸生活的本質、看書、聊天、放空自己，一起“躺下來，去感受”。據悉，這一有趣的話題在小紅書、抖音等新媒體平臺顧客自發打卡傳播500次+，傳播曝光預計達300萬，“躺平大賽”報名宣傳抖音自然觀看量34萬，轉發1.4萬次，成為五緣灣天虹史上傳播熱度最高活動。
銀泰百貨
3月23日至4月6日，是銀泰百貨一年一度的春季美妝節。今年美妝節期間，銀泰百貨除了持續推出銀泰獨家新品、可享消費滿返優惠外，還將聯合場內的毛戈平、LAURA MERCIER、MAC、GUCCI 、博柏利等美妝品牌推出十大春日妝容。
銀泰百貨紹興金帝店美妝藝術空間展一角
此外，美妝節期間，銀泰百貨杭州、紹興、寧波、合肥、西安、溫州、武漢等城市的20多家門店，還將推出美妝藝術空間展、“春天花會開”主題藝術展和春野城市計劃等線下活動，讓顧客在買得開心之余，感受來自商場的驚喜。
結語
消費市場的運行本就帶有顯著的季節規律，“春日經濟”的繁榮，既得益于季節性需求的快速釋放，也反映了人們生活水平和觀念的巨大變化。購物中心積極捕捉市場需求，通過以花為媒的場景營銷和以圈粉為目的造節營銷，結合市集、露營、音樂等深受年輕人喜愛的潮流活動，為消費者帶來新穎別致的游春體驗，既能提升游逛體驗，也能有效激發消費熱情。
事實上，在全新的消費時代，購物中心通過季節性營銷或節日性營銷，打造豐富多元的消費場景及活動，不僅能夠為消費者提供線上消費無法獲得的沉浸式體驗感；同時也能夠通過趣味性與社交感爆棚的活動，加強與消費者的情感連接，促進客流量及銷售額增長，進而提升購物中心的商業價值。
文章來源：中購聯
