今年，最火的服飾單品莫過于馬面裙，#馬面裙成爆款新春戰袍# #曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應求# 等相關話題屢次席卷社交媒體平臺熱搜，“宇宙中心”曹縣也成為最大的受益者，據悉今年前兩個月，曹縣馬面裙網銷額達5.5億元。
馬面裙的走紅，得益于國潮的興起。近年來，國民文化自信不斷提升，以中華傳統文化底蘊為根基，融入現代藝術、時尚以及個性化的消費理念，正成為年輕人所鐘愛的潮流之風，國潮之風也從服飾席卷到各行各業，國潮文化的興起為文旅項目提供了豐富的文化內涵和創新靈感，全國各地中國不同朝代的主題景區、國潮IP、主題活動、沉浸式場景等成為了市場亮點，“國潮+文旅”會擦出何種火花？文旅項目如何乘勢出圈？
主題街區、景區
唐宋元明清 從古玩到今
當下深受游客青睞的文旅景區，從長盛不衰的大唐不夜城、夫子廟秦淮風光帶到近期爆火的萬歲山·大宋武俠城，均是立足不同朝代歷史文化風格特色所構建的景區。
這些熱門景區受歡迎的原因不僅僅是建筑風格、布局遵循主題文化特色，更多在于與傳統文化結合的新場景、新玩法，滿足年輕人對個性化和體驗式消費的追求，即不同朝代文化的活化與創新，從不同節日、人物、習俗、服飾、生活場景等方面入手，結合現代設計理念，打造獨特的文化互動、沉浸體驗。
像大唐不夜城的李白對詩、盛唐密盒，均是結合家喻戶曉的唐朝名人所構建的互動體驗場景，還有不倒翁小姐姐，她的表演形式和形象設計均與唐朝文化息息相關，不倒翁的記載最早可以追溯到唐朝，并且不倒翁小姐姐的妝容形象參考了西安城市吉祥物“唐妞”，“唐妞”的設計靈感則源于陜西歷史博物館的唐代館藏文物，一尊面若桃花、高髻娥眉的“彩繪女立俑”。
像夫子廟秦淮風光帶每年的秦淮燈會，就是將傳統文化和當代生活融合在一次的煙火氣息場景，而今年秦淮燈會結合多媒體、燈光、舞臺特效、無人機空飄表演、數控燈組等手段，再現了《上元燈彩圖》中明代秦淮河畔的街市景致和繁盛景象，復原了當時的生活習慣、人文、民間藝術，增強了游客沉浸式互動體驗感。
沉浸演藝
穿越時空 一秒入戲
一秒穿越千年，與古人吟詩作對，或者在民國諜戰劇故事中感受愛恨別離、家國情懷……當下《知音號》《只有河南·戲劇幻城》等各種國風沉浸演藝風靡市場。
以大唐芙蓉園推出的《尋夢·芙蓉里》為例，該演出通過沉浸式戲劇+演藝+體驗的形式，“視、聽、觸、嗅、味”相融合的創新觀演方式帶游客全場景沉浸式盛唐之旅，當仕女館的大門“吱呀”開啟，一位身著唐裝，頭戴粉花的NPC將游客引入千年前繁華長安景象，通過芙蓉庭院、芙蓉衣肆、芙蓉畫坊、芙蓉酒肆四大空間場景的調度轉換帶領觀眾觀賞體驗唐仕女學習、交流、娛樂和生活等場景，游客在行酒令、宮樂互動、唐妝游戲、百中投壺、穿針引線、你舞我猜、鸚鵡學舌等限時通關任務一秒穿越入戲，沉浸式感受“唐文化”的魅力。
中旅聯研發的行進式沉浸演藝品牌“幻里”也是以沉浸式戲劇藝術為手法，以街區為載體，以故事為核心，構建N個沉浸場景、N種互動體驗、N種創意消費，打造一場行進式演藝，包含互動裝置、游戲館、密室逃脫、時光穿越館等多元場景，讓觀眾在多維感官體驗來欣賞一場“文化、穿越、歷史”的故事，感受中華文化的魅力。
節慶活動
吃喝玩樂 玩轉國潮
從景區、街區到商場等，各類國潮活動最為盛行，這些活動都是將傳統文化與年輕人喜歡的各類新興業態融合，讓傳統文化煥發新的活力。
例如深圳錦繡中華近期推出了國潮華服秀、國潮演藝秀、國潮民族秀、國潮民藝秀、國潮百味集五大板塊活動，涵蓋百人漢服巡游、國潮華服秀典、大唐宮廷夜宴、民族春日舞會等節目，這些多元、新穎的國潮游玩體驗深受游客喜歡。
長安十二時辰街區也在不斷結合國風特色，創新假日新玩法，豐富游客體驗，策劃開展了上巳節、“桂月秋思·望長安”主題系列活動，以上巳節為例，街區內開展了迎花神、對唐詩、華服巡游、制作花扇體驗等活動，通過創新形式延續千年唐俗。
此外，還有國潮文創、國潮市集等各類旅游產品和場景，當前主打“國潮”的文旅項目很多，但是能持續帶動游客并成功出圈的還是極少數，問題出在哪里？
這些景區并未從游客的需求出發，國潮之風浮于表面，沒有特色并且缺乏互動體驗內容，最常見的就是許多景區推出的漢服文化活動，同質化現象嚴重，旅游項目可從這方面出發，來構建新的場景與新玩法。
科技創新：利用科技提升文旅項目的互動性和體驗感，如沉浸式演藝，可通過虛擬現實、增強現實、多媒體等高科技手段，從“視、聽、嗅、味、觸”全方位地給觀眾呈現一場演出，讓其身臨其境地感受演出的魅力，在只有河南多個劇場中，幻城劇場內多個升降臺作為主要載體，勾勒出“幻城”獨特的建筑形態；火車站劇場智能翻板配合機械麥穗吊桿，通過智能控制呈現波瀾壯闊的滾滾麥浪；夜晚長328米的夯土墻上，巨幅投影畫卷動態的描繪了千年之前的壯闊場景……
互動體驗：游客不僅想在各類國風場景中拍照打卡，更希望參與其中，有互動、有體驗，大唐不夜城長紅的原因也在于此，沿途不僅有各種互動演出，也有互動裝置，讓游客全身心沉浸其中。其實國潮活動除了結合演出、民俗、美食之外，還能從賽事出發，例如景區主打宋朝風格可舉辦宋“潮”運動會，涵蓋蹴鞠、投壺、錘丸等古代運動項目，或者開辦斗茶大賽、點茶技藝表演等。
國潮文化的興起為文旅項目提供了新的發展機遇。通過文化挖掘與創新、科技融合與體驗升級、新業態開發等方式，文旅項目可更好地把握國潮機遇，實現文化傳承與經濟發展的雙贏。
文章來源：CTDU中旅聯
