在2024年政府工作報告中，“大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力”被列為十大工作任務之首。自此新質生產力成為各地發展的熱詞，也被視為不同行業發展的增長極。
何為新質生產力？概括地說，新質生產力是創新起主導作用，擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態，特點是創新，關鍵在質優，本質是先進生產力。新質生產力如何賦能文旅產業發展，文旅企業如何找到機會、抓住機遇？
在旅游產品上，當前主打的就是如何讓游客從“看景”到“入景”，從觀光向可參與、可互動的沉浸式體驗轉變，這些沉浸式文旅項目的背后離不開大數據、虛擬現實等新技術的支撐。在旅游服務上，大家現在習以為常的通過互聯網平臺預訂門票、酒店等服務，互聯網等新興技術優化文旅消費環節的預訂和支付，開辟文旅消費綠色消費路徑。新質生產力在文旅資源活化、藝術創作、產業升級等方面帶來巨大提升，下面我們從一些文旅項目中來看新質生產力給文旅行業帶來的影響。
新質生產力
構建文旅消費的新場景
科技創新能夠催生新產業、新模式、新動能，是發展新質生產力的核心要素，也是文旅提檔升級的基礎之一。大數據、人工智能、虛擬現實等高新技術的應用構建了主動文旅消費新場景，像智慧旅游沉浸式體驗新空間、文旅元宇宙、數字藝術等。
以沉浸式項目為例，技術創新打破了時空的限制，通過強烈的感官沖擊，讓傳統文化更加生動地呈現在游客的眼前，增強文化元素在旅游產品中的滲透和融合，帶給游客多維度的旅游體驗。
例如尼山圣境文化夜游將虛擬和真實場景空間完美組合，結合景觀環境藝術照明、高流明激光投影等視覺演繹手法，推出六大“燈光+”模式，分別是燈光+布景、互動、故事、演藝、水秀、煙火，炫美呈現出音樂與噴泉交響、激光投影與煙花表演共舞等各類奇幻情境，締造了360°沉浸觀演的出游景致體驗，讓游客在音樂美、色彩美、畫面美、藝術美中領略夜色尼山不一樣的視聽。
其中尼山圣秀充分挖掘了儒家文化特色，以智慧旅游為出發點，依托當代科技手段，以天為幕，數百架無人機以星空為幕，演繹出鳳舞尼山、山河、編鐘、周游列國、論語書卷等諸多震撼畫面，用現代科技，展開宏大史詩畫卷，為游客打造一個充滿驚喜和魅力的沉浸式新世界。
新質生產力
打造情緒價值的深層體驗
在文旅領域，情緒價值是核心，尤其在新文旅時代，情緒價值已成為不可或缺的關鍵要素，寺廟游目的是情緒宣泄，村BA村超主打情緒共鳴，City walk、反向旅游則重視情緒治愈，圍爐煮茶火爆來源于情緒釋放。
創新性的技術、創造性的“人場物”的配置、使旅游活動不再是簡單的觀光游覽，而是成為一種情緒釋放、文化體驗、精神享受。比如《只有紅樓夢》之《四水歸堂》，通過精心設計、精密布置的音響系統營造針對不同情境、不同演出場所的精準聲音氛圍，讓觀眾游客不知不覺間悄然融入。在徽派建筑風格的舊宅中，科技的運用讓光影閃動間精準落下的雨串聯起時空跨度頗大的劇情，也烘托出一種綿延感、歷史感甚至宿命感。
新質生產力
驅動城市文旅高質量發展
比如在城市文旅設施建設上，運用智能設備對城市環境進行監測和管理，筑牢生態屏障，打造綠色景觀；運用大數據技術科學分析人流量，評估城市熱點區域的承載力，避免超負荷運行對城市環境及居民生活造成破壞……推動城市管理水平的不斷提升，也更好地服務本地居民。
新質生產力是創新起主導作用，文旅行業的發展機遇也在于創新。
產品創新：依托地域文化特色打造的各類旅游產品，影視、音樂作品等，并圍繞影視作品打造相應的體驗場景，例如故宮博物院推出的高清實景VR游覽，讓游客足不出戶就能感受到故宮的魅力，以及各類博物館依托全息投影為展品賦予“生命”，以動態、立體的方式多維度展示展品，例如內部結構、工作原理、故事背景等，為游客帶來更加沉浸、互動和富有想象力的展示體驗。
還有英國柴郡的阿利莊園打造的沉浸式戶外夜游項目，故事取材于《哈利波特》系列電影中最為經典的場景之一。該場景通過夜間森林靜謐感的渲染，《哈利波特》和《神奇動物在哪里》電影中的魔法生物和魔法奇觀在森林中再現，營造出魔法世界和真實世界場景合二為一的奇幻氛圍。
禁忌森林之旅整條線路中擁有超過20個不同的游客參與互動時刻，例如：游客可以作為巫師成員直接與半人馬面對面接觸；也可以與鷹頭馬身有翼獸互相鞠躬；可以獨自尋找純潔的獨角獸；可以念咒施展召喚守護神獸，從而與邪惡魔法勢力作斗爭等……游客可在這片現實的森林游覽中沉浸體驗。
服務創新：在數字技術的支持下，文旅企業可借助介入宣傳營銷、生產制作、在場消費及后續服務等一系列過程，例如OTA企業提供個性化旅游方案，像攜程發布的“攜程問道”，該模型基于200億個非結構性旅游數據進行自研錘煉，能夠對用戶在旅行前中后期的需求意圖進行更精準的理解，并快速響應?！皵y程問道”可以根據用戶提出的想法，從地域、主題特色等維度，推薦旅行目的地、酒店、景點、行程規劃和實時優惠的選項；在用戶需求相對明確時，提供智能查詢結果，用戶可用文字和語音以自然語言長句的形式進行復雜條件的機票和酒店產品的查詢。此外，文旅企業還可以在景觀布置、場景搭建、互動體驗等方面多維度創新。
新質生產力為文旅發展帶來了無限可能，通過產品創新、服務創新，文旅企業可以推動文旅產業的轉型升級和持續發展，為游客提供更加優質、多樣化的文旅產品和體驗。
文章來源：CTDU中旅聯
