黨的十九大提出鄉村振興戰略，開啟了新時代農業農村現代化的新征程。鄉村旅游作為一種與農業融合、與農村共生、與農民相依的旅游形式，通過深度融合將鄉村的生產生活場景轉化為鄉村振興的新質資源，形成新質生產力，推動鄉村產品優化和消費升級，成為實現鄉村振興、助力鄉村脫貧最重要的途徑之一。本文以西頭村為對象，從“新價值、新消費、新體驗”三個維度，深入剖析新質生產力驅動下鄉村旅游賦能鄉村振興的著力點，為鄉村地區高質量發展提供借鑒參考。
新價值
重拾鄉村記憶，凝結文化價值
文化是鄉村得以延續的精神內核，推動優秀傳統鄉村文化創造性轉化、創新性發展，是促進鄉村振興的重要途徑。通過挖掘鄉村原鄉的文化內涵、審美追求和時代意義，可以構建穩定的鄉村文化內核，為鄉村振興注入強大的價值引導力。在主題凝練過程中，要充分考慮鄉村優秀傳統文化的繼承和發展，尤其是具有地方特色的手工藝、戲曲、民俗、建筑、傳統服飾、節慶等，通過文化場景營造、鄉村文化品牌建設、引入文創創意產業、沉浸式故事演繹、非遺文化的生產性轉化等方式，活態傳承激活鄉村文化內在生命力。
西頭村地處旬邑縣西南部，共有6個村民小組2669口人，屬于典型的渭北黃土塬地地區。2006-2013年，西頭村村民整體搬遷至新村，留下年代久遠的窯洞、關中院落等傳統民居建筑。
基于西頭村發展脈絡，我們以“渭北百年鄉村風貌的時代變遷”為主題，挖掘傳統院落、新村新居、渭北民俗、農耕生活等內容，通過“老村、老屋、老物、老景、老鄉”與“新村、新居、新生、新景、新業”的集中展現，復原西頭村百年發展歷程，塑造“百年西頭·畫里農莊”鄉村旅游品牌，構建有感情、有溫度、有生活場景的民俗文化村落生態共同體。
新消費
運營結果導向，明確消費需求
鄉村旅游因其本身的公益性和社會性，前期開發在生態環境、基礎設施建設、民居改造、村民安置等方面需大量資金投入，而建成后的回報往往不容樂觀，因此，以運營思維開發鄉村旅游成為當下鄉村景區建設的主流方式。借助于物聯網、大數據等新技術、新方法，可通過用戶畫像、消費數據、業態偏好等維度，精準定位目標客戶，明確洞悉鄉村文旅消費熱點，建立以新消費為導向的鄉村經營模式，合理規劃業態配置和盈利點，從而將政府的支持和市場的動能轉化為農民的內生動力，賦能鄉村運營高質量發展。
西頭村的規劃設計同樣以運營為主導。作為陜西省旅游鄉村扶貧項目，我們從市場趨勢和用戶需求出發，鎖定時下流行的自然研學和親子微度假游客，建立投建營全局思維，對西頭村閑置資產的空間利用和業態的植入提出了總體的運營思路，確定了以民宿度假為主體，以萌寵樂園、文化展館、精品餐飲、農業研學、民俗休閑等多種業態補充的發展路徑，搭建歡樂YOUNG文化村一站式運營平臺。同時，項目緊扣旅游扶貧愿景，引導村民通過參與養殖、經營、服務等方式實現脫貧致富。
新體驗
根植人文情懷，重視場景體驗
村落空間是承載村民共有鄉村生活記憶的場所，也是展現當地特色，體現鄉村風貌和文化的展示窗口。村落空間主題場景營造根植于平凡的生產生活及獨特的人文情感，依托于農民生活空間的閑置房屋、零散空間、生產廢棄資源。通常是依據鄉村本身的時間空間序列，通過建筑提升、景觀塑造、交互體驗、故事設計、展覽展示、科技再造等方式，重構和提升村落空間場景，向互動性、沉浸式、趣味化方向發展，形成獨特的文化調性和體驗內容。
西頭村老村整體建筑年代久，主要為窯洞三合院、窯洞四合院以及傳統的關中四合院結構，由西向東呈現出年代分布。窯洞院落呈自發組織形態與坡地相結合，封閉式院落與窯洞形成內聚性的圍合空間。
西頭村舊居建筑風貌
圍繞“渭北百年鄉村”主題，我們選取鄉舍酒店、歡樂牧場為改造對象，構建以時間為軸的文化場景序列。
鄉舍酒店由西頭村老村建筑改造而成，我們保留了原有的大梁、輔梁、柱子、夯土墻等，從建筑修復、室內裝修、功能優化、景觀搭配等細節入手，恢復關中傳統四合院風貌，賦予老屋新的生命力。在主題表現上，我們引入了四季生活概念，打造“春生居”“夏長居”“秋收居”“冬藏居”四大主題院落，一院一景，讓住客看見四季，感受時光，更好地融入當地生活。
改造前院落
西頭村舊居建筑風貌
歡樂牧場北區依托現有建筑、渭北民俗和鄉土植物等，對破損窯洞及院落修復提升，構建獨立式窯洞院落有機組合的空間格局，應用關中本土農耕工具、剪紙、農作物等元素進行墻面景觀和交互場景塑造，形成展現渭北原鄉文化與現代生活方式的空間載體，再現關中人民生活場景，觸發情感共鳴。
歡樂牧場北區景觀節點效果圖
歡樂牧場利用窯洞院落和臺塬地，構建地上、地下以及窯洞屋面一體的立體化景觀農場。以多維、立體、互動的方式，重構空間次序，通過多層次、多功能的開放式活動空間，改變游客游覽、參觀的傳統路徑，使情緒動線隨場地延伸，豐富視覺觀感和體驗感。
西頭羊村立體景觀營造
西頭村豬豬俠場景營造
在全面推進鄉村振興的背景下，鄉村旅游以其豐富的情懷寄托，喚醒人與鄉土的情感鏈接，提供價值共鳴，在助力鄉村扶貧、優化鄉村產業、保護鄉村生態環境文化遺產等方面發揮了重要作用。如今，以90后為首的新一代年輕人在鄉村旅游消費中展露出新的特征，鄉村旅游正向著民宿度假、親子研學、露營休閑、文化創意、數字鄉村等多領域優化升級。下一步，基于新的政策背景和旅游趨勢，我們仍要深入思考，如何以新質生產力為引領，深度融合鄉村文化、產業，重塑鄉村旅游新方式，實現鄉村旅游動態升級，助力鄉村全面振興。
文章來源：陜西省旅游設計院
