商旅文融合時代，城市夜間經(jīng)濟(jì)如何發(fā)展？案例賞析與對策建議

夜景夜游作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它不僅豐富了游客的旅游體驗，也成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要支撐。夜景夜游作為疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的顯在引擎，與夜間經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)、相輔相成。在夜間經(jīng)濟(jì)背景下，城市夜游項目正在扮演愈發(fā)重要的角色，煥發(fā)城市文旅活力，創(chuàng)新塑造城市形象。

洞察與建議：

把夜景夜游拓展到夜間經(jīng)濟(jì)

1、堅持市場主導(dǎo)，把好落地基礎(chǔ)。

發(fā)展夜游項目和夜間經(jīng)濟(jì)有明確條件，且條件的苛刻程度高于日間經(jīng)濟(jì)，只有較好地把握和遵循基本規(guī)律，而不是心血來潮、倉促上馬，才有可能逐步把頭開好。

堅持以市場為主導(dǎo)，是旅游開發(fā)的基本原則，對發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)來說尤為重要。免于投資失利的最基本一條原則，就是由市場機制來決定資源配置，按照夜經(jīng)濟(jì)規(guī)律去考慮項目定位和配套取舍，而不是由哪一級長官的一閃念、一句話來定乾坤。夜間業(yè)態(tài)的配置，首選依據(jù)就是市場反響好，游客和居民真正喜歡。一個地方成為人們夜間喜歡光顧之處，是有諸多原因和必備條件的，包括歷史的、現(xiàn)實的、商業(yè)的、人文的；同樣，一些地方搞了夜市夜景而沒人喝彩，肯定也是有諸多原因。現(xiàn)在一些閑置、低效、廢棄的夜間項目，普遍就是沒有貫徹好市場導(dǎo)向原則，沒有進(jìn)行深入的研究和論證，把事情想得過于簡單。

夜間經(jīng)濟(jì)是有條件的經(jīng)濟(jì)。它與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密不可分，一個四五線城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r一般，夜間經(jīng)濟(jì)就不容易搞起來；也與當(dāng)?shù)厝丝诩鄱让芮邢嚓P(guān)，一個縣城、城鎮(zhèn)常住人口只有萬把人，也很難發(fā)展起夜間經(jīng)濟(jì)；也與游客流量大小有關(guān)，像滇西北的麗江大研古鎮(zhèn)、桂林陽朔的西街，游客量都是當(dāng)?shù)厝丝诘臄?shù)倍，只有過夜游客量比較大，夜游和夜經(jīng)濟(jì)才可能紅火。再如貴州畢節(jié)的織金縣，該縣地理位置雖偏僻，但人口密度大，因此也擁有十分興隆的夜市場景。如果沒有這些必要的基礎(chǔ)條件，硬是催生和拔苗，恐怕也是事倍功半。

2、堅持景城融合，選準(zhǔn)引爆區(qū)域。

夜間經(jīng)濟(jì)火爆之處，不僅是能夠聚集人流的地方，更是夜景夜游體驗比較好的地方。要么是市內(nèi)某一景區(qū)的周邊延展區(qū)域，如南京夫子廟、上海豫園、北京“故宮以東”；要么是夜景開發(fā)較好、燈光下美輪美奐的片區(qū)，如天津之眼的海河周邊、重慶市區(qū)的洪崖洞、杭州的南宋御街、成都大邑縣的安仁古鎮(zhèn)。選擇這樣的區(qū)域作為夜經(jīng)濟(jì)的首發(fā)地，容易取得星火燎原之效，再順勢續(xù)柴添火也就水到渠成了。

要取得這樣的成效，就得貫徹景城融合原則。使城鎮(zhèn)與風(fēng)景、場景一體化，除了白日的自然之景，還要營造夜間的人文場景，以便把人流、景氣、煙火氣凝聚到一起。按照這樣的思路去選點，夜間經(jīng)濟(jì)的集中街區(qū)應(yīng)首選以下幾類情形：

一是傳統(tǒng)的商業(yè)繁華地帶。這基本是老街區(qū)的概念，就是原本的歷史性商業(yè)街區(qū)，如今再加以開發(fā)也算是因循傳統(tǒng)根脈。比如北京東直門內(nèi)的餐飲一條街“簋街”就很有來歷，歷史上老北京人曾叫它“鬼街”，是那種比早市還早、有不公開交易買賣的地方。現(xiàn)在一些旅游城市的夜市，大多有歷史傳承和根源，如新疆的昌吉夜市、和田夜市，甘肅敦煌的沙洲夜市、河南洛陽的洛邑古城。有個別地方為搞夜間經(jīng)濟(jì)，專門辟出一片空闊的新區(qū)，往往難以搞起來，問題可能也與此有關(guān)。

二是相對便利的交通。不偏遠(yuǎn)，不難找，自駕、公交或步行就可以抵達(dá)，如北京的王府井街區(qū)、華熙Live、大悅城，西安的大唐不夜城，臺北的士林夜市等，都是位于城中交通便利之處。

三是有知名風(fēng)景或人文景點所在。江蘇南通的濠河沿岸，串聯(lián)了城區(qū)大量的歷史人文勝跡，游客可乘坐水上游船或沿河步行夜游；北京什剎海周邊也是如此，其名稱源于四周的十座佛剎和一湖碧水，如今這一帶既有昔日的權(quán)貴府邸、四合院民居，也有大量特色民宿、文化商店、茶館酒吧、小吃街；浙江嘉善的西塘古鎮(zhèn)，則是白日的5A級旅游景區(qū)，夜間的休閑街市。如此一些區(qū)域，經(jīng)過燈光亮化與美化，便很容易吸引夜間人流聚集。

3、堅持主客共享，做好休閑消費。

休閑消費是夜游經(jīng)濟(jì)的主體，也是夜間經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。這就需要考慮，一方面夜間業(yè)態(tài)的選配，應(yīng)以生活性、消遣性、娛樂性消費為主體；另一方面，所考慮的服務(wù)對象應(yīng)是主客共享，也就是要統(tǒng)籌當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦碛慰偷男枨螅愫脤@兩部分人的服務(wù)，以夯實夜間經(jīng)濟(jì)的消費基礎(chǔ)。從國內(nèi)外夜游和夜間經(jīng)濟(jì)較為紅火的不少案例看，也都是統(tǒng)籌了這兩個市場的需求。如日本大阪的心齋橋、道頓堀一帶，北京的三里屯、大悅城，成都寬窄巷子、錦江區(qū)·太古里、邛崍文脈坊，都是立足于主客共享。

夜景夜游是夜間經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)。不少地方的夜間經(jīng)濟(jì)大都是從夜游起步，待積累到一定規(guī)模和熱度之后，再拓展到其他夜間消費業(yè)態(tài)，比如餐飲、娛樂、商業(yè)等。有的地方在起步階段，僅搞了景區(qū)的夜游，就是進(jìn)行景區(qū)亮化和延長營業(yè)時間；也有地方從市民夜市起步，如吃喝一條街、小商品一條街等。待發(fā)展到一定階段后，再考慮如何向外拓展，將市民或游客納入其中，夜間經(jīng)濟(jì)才能逐步做大起來。

夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是休閑業(yè)態(tài)的集合體。它不單是夜游或夜市，而應(yīng)是一個開放的夜休閑和夜消費的概念，比如夜飲、夜宴、夜娛、夜樂、夜劇、夜戲、夜禪等，諸多業(yè)態(tài)加在一起，才是夜經(jīng)濟(jì)。按照這樣一個路子，把夜間文章做充分，夜生活才能豐富，人們才愿意前往、停留和消費。筆者認(rèn)為，夜間休閑場所應(yīng)盡量不收門票，除了個別夜游項目外，都應(yīng)該盡量免費開放，具體收益通過個體消費來實現(xiàn)。

夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)把餐飲娛樂消費作為重點。較普遍的做法是營造優(yōu)美的夜景與氛圍，在這樣的場景下豐富娛樂與消費供給，讓游客和市民在輕松愉悅中盡情消費。如青島的啤酒街區(qū)、蘇州的周莊、北京的南鑼鼓巷，餐飲娛樂在夜間經(jīng)營中都占較大比重。當(dāng)然，品類與價位也應(yīng)多元化，既要有如醬香拿鐵咖啡、古井貢酒年份原漿冰淇淋那類的時尚產(chǎn)品，更應(yīng)有大眾化、接地氣的實惠之物，如小龍蝦、毛豆、二鍋頭、燕啤，讓夜游人能夠坐下來，吃一點、喝一點、品一點。這類人群壯大了、穩(wěn)固了、可持續(xù)了，夜間經(jīng)濟(jì)也就逐步興旺了。

4、堅持文旅融合，提升內(nèi)涵與氛圍。

文旅融合是近年來文化和旅游部大力倡導(dǎo)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。2022年底，文化和旅游部會同自然資源部、城建部印發(fā)《關(guān)于開展國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)工作的通知》（文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)〔2022〕123號，以下簡稱“123號通知”)，標(biāo)志著文旅融合正在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域走向深入。加強文旅融合，也是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展所應(yīng)秉持的一項原則，既是提升夜間經(jīng)濟(jì)承載體的必要措施，也是打造魅力夜間業(yè)態(tài)的重要保障。

首先在業(yè)態(tài)上要充分體現(xiàn)文旅融合。正如“123號通知”所強調(diào)的，要“推動優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)”，“推動旅游演藝、主題公園、紅色旅游、文化節(jié)慶會展旅游等現(xiàn)有融合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，著力培育融合發(fā)展的新型文化和旅游業(yè)態(tài)”。文旅融合只有實質(zhì)性推進(jìn)了，夜間業(yè)態(tài)才能更時尚、更文化、更引人入勝，才能更好地吸引當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾赜慰停绕涫悄贻p客群。

其次是建筑要體現(xiàn)文旅融合。包括房屋、建筑物、廣場、建筑小品。這也是“123號通知”所要求的，發(fā)揮文化在城市更新、鄉(xiāng)村振興中的重要作用，把美術(shù)元素、藝術(shù)元素廣泛應(yīng)用到城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)中，打造富有文化內(nèi)涵和人文氣息的藝術(shù)空間、生活空間、產(chǎn)業(yè)空間，拓展文化空間和旅游載體，增強城鄉(xiāng)審美韻味、文化品位。

再次是燈光與氛圍也要“有文化”。夜景的搭建與營造，應(yīng)該唯我獨有和專屬，盡量不露出復(fù)制、移植或抄襲的痕跡，若到處都是燈門燈柱燈塔、不倒翁小姐姐、打鐵花之類，就很容易給人以雷同感，就像是工廠流水線上的產(chǎn)品，搞得全國都是；夜景營造、燈光策劃、音響選配應(yīng)講究定制化，而非簡單移植和似曾相識，這不僅會讓整個夜景和氛圍大打折扣，而且容易引發(fā)游客對夜景的厭惡情緒；再是營造夜景一定要體現(xiàn)生活化、藝術(shù)化、審美化，讓人覺得首先有自然之美，要有明暗對比、主副色調(diào)、主次之景，包括空間環(huán)境、建筑和內(nèi)飾、產(chǎn)品與服務(wù)，都能給人耳目一新、賞心悅目之感，而非是炫目刺眼、震耳欲聾。很多游客到發(fā)達(dá)國家去逛夜景，有時會有一種沉醉和陶醉感，說到底就是目前我國與國際夜景水平的差距所在，也是城市管理者和夜景開發(fā)者的文化素養(yǎng)差距之表現(xiàn)。

一些地方夜景雖較喧鬧和花哨，但市場反響只有短時期的虛假紅火，根子也在沒有搞好文旅融合。一方面，一些開發(fā)設(shè)計團(tuán)隊壓根兒就沒有審美素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，只會東拼西湊、移花接木，或是就為節(jié)省研創(chuàng)成本，夜景造景能夠流水線生產(chǎn)，就絕不單獨定制；另一方面，部分城市決策者、文旅部門或甲方機構(gòu)缺乏專業(yè)眼光和訴求，沒有清晰認(rèn)識到全國夜景市場的發(fā)展水平，只關(guān)注于能否落地、能否吸引客源，而提不出獨立而專業(yè)的夜景見解，使得乙方即使以近乎復(fù)制、移植、克隆的手段來蒙混，也能過關(guān)。于是，甲方在不知不覺中被“割韭菜”，過不多久才如夢方醒，認(rèn)識到當(dāng)?shù)厮M(jìn)的夜景，其實幾年前在外地就已有了。

因此，一個地方的夜游夜經(jīng)濟(jì)能否搞好，不能僅看開業(yè)時的轟轟烈烈，還得經(jīng)得起游客評價、績效評價、時間評價、專業(yè)評價。

5、堅持優(yōu)化營商環(huán)境，壯大夜間市場主體。

任何地方要把夜間經(jīng)濟(jì)搞得繁榮興旺，都離不開一批充滿生機活力的市場主體，包括開發(fā)者、經(jīng)營者、服務(wù)者。反之，就不可能發(fā)展起夜間經(jīng)濟(jì)。

首先要盡量減輕商戶的各種負(fù)擔(dān)。一個片區(qū)啟動運營不久，商戶很難立馬就賺到錢，盡量不要急于向商戶收錢；否則，可能會影響商戶對營商環(huán)境的判斷，導(dǎo)致其離開。因此，良好的營商環(huán)境非常重要。

要主動為經(jīng)營者和周邊居民排憂解難。各地發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，必然就要求有適合的經(jīng)營環(huán)境，同時也要進(jìn)行諸多方面的管制，這便會給周邊居民造成生活不便，需要切實增加和改善公共服務(wù)。如米面糧油蔬菜的采買配送，生活和市場垃圾的清掃運輸，廢氣、噪音、照明的監(jiān)管等，組建環(huán)衛(wèi)隊、上門服務(wù)隊、走街串巷的監(jiān)管者就非常必要。

還要因地制宜出臺扶持和獎補的措施。例如，為彌補周邊居民生活所受的影響，可以減半出租經(jīng)營攤位、準(zhǔn)許市民搞汽車“后備箱市場”、減免水電和房租等，以贏得當(dāng)?shù)鼐用駥σ故幸归g經(jīng)濟(jì)的擁護(hù)。

優(yōu)秀案例賞析：

通江花月夜點亮夜經(jīng)濟(jì)

通江花月夜是以自然秘境奇妙游、影視化場景商業(yè)、交互式光影秀及虛實共生為主題定位的夜游小鎮(zhèn)，主要分為沉浸式商旅文小鎮(zhèn)和銀耳主題行浸式水上夜游兩大板塊，現(xiàn)已成為川東北地區(qū)人氣最高的夜經(jīng)濟(jì)綜合體驗區(qū)。作為國內(nèi)首個銀耳文化主題公園，它結(jié)合現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)銀耳文化，創(chuàng)造出獨特的視覺享受。通過高科技光影技術(shù)和沉浸式體驗，公園生動展現(xiàn)了銀耳文化的內(nèi)涵與美感，并融合多元業(yè)態(tài)打造全天候文化旅游勝地，極大地豐富了川東北地區(qū)的旅游體驗與文化形象。

商旅文小鎮(zhèn)占地1萬平方米，擁有大小商鋪107間，設(shè)置七大舞臺，創(chuàng)編非遺雜技、漢唐舞蹈、古彩戲法、川劇變臉、人物互動、特技、巡游等表演形式，40多種表演劇目全天候不間斷展演。在內(nèi)容和細(xì)節(jié)上，深挖通江當(dāng)?shù)匕臀幕仍兀⒎蚯劝臀幕枺谌氲绞屑啼仭⑽枧_、演員服裝等環(huán)節(jié)中，并在游覽動線中設(shè)計創(chuàng)作形態(tài)各異的銀耳燈與裝飾燈籠，彰顯通江銀耳文化。

行浸式水上夜游板塊占地580畝，依托高明湖現(xiàn)有水系環(huán)境，建設(shè)有4公里環(huán)湖步游道、1.5公里夜間水上游線，打造大型實景演出《銀耳傳奇》。游客乘船穿行湖中，一路體驗仙子賜耳、霧露溪畔、匠心育耳、萬物共生、幻光耳林、彩虹橋、銀耳花開、耳鄉(xiāng)商埠等行浸式演藝。

游船以銀耳文化為主題，以銀耳愛情傳說為引，以銀耳花船為媒，融入數(shù)字科技創(chuàng)意，打造國內(nèi)獨有，世界獨創(chuàng)的“銀耳游船”行浸式觀演體驗，使游客領(lǐng)略一場神秘奇幻的水上夢幻之旅、如夢如幻仙絕奇美的夜游幻境。

觀眾在通江花月夜的游覽過程中，可以通過“祭山神”、“天地育”、“天珍出”和“天下通”這四大主題篇章，開啟一扇通往時光隧道的大門，身臨其境地穿越歷史長河，深度觸及和領(lǐng)悟通江銀耳背后承載的獨特而悠久的歷史文化底蘊。每個篇章都詳實地展現(xiàn)了從銀耳生長環(huán)境的自然恩賜，到采擷培育的過程艱辛，再到銀耳名揚四海、流通天下的輝煌歷程，全方位立體呈現(xiàn)了通江銀耳深厚的歷史積淀和卓越的文化魅力，使觀眾在享受視覺藝術(shù)盛宴的同時，更深刻地理解和感受這一地域特色文化的博大精深。

通江花月夜憑借其簡約優(yōu)美的藝術(shù)風(fēng)格，為游客提供獨特難忘的旅行體驗。在這里，游客能在藝術(shù)與自然交織的環(huán)境中，深切感受通江的地方特色與迷人風(fēng)光，從而在心底留住這份獨特的通江風(fēng)情與美麗景色。

這兩年，通江花月夜以商務(wù)休閑、健身娛樂、特色餐飲、夜間演藝為脈絡(luò)，推出緊貼時尚、體驗豐富的“夜游、夜購、夜品、夜健、夜娛”業(yè)態(tài)，打造城市消費新動力，夜間消費吸引力不斷增強。日前，第四屆T12中國西部文旅發(fā)展峰會暨2023中國西部文旅總評榜頒獎典禮在重慶巫山舉行。峰會發(fā)布了2023中國西部夜游新場景名單，通江縣花月夜成功入選，系四川全省唯一。

結(jié) 語

在城市更新與文旅融合的雙輪驅(qū)動下，沉浸式夜間經(jīng)濟(jì)正在成為城市創(chuàng)新發(fā)展的時代亮點和經(jīng)濟(jì)增長煥新引擎。它不僅豐富了市民和游客的夜間生活，也為城市的文化、經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)帶來了新的活力。夜景夜游作為夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，承載著促進(jìn)城市文化、經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)繁榮發(fā)展的重要使命。經(jīng)過不斷探索，夜景夜游不再只是一種消費活動，更是城市文化的展示與傳承，是歷史與現(xiàn)代的交融，是對城市魅力的生動詮釋。沉浸式夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)聚焦于創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，通過科技與文化的深度融合，打造獨特的夜間商旅文體驗，同時注重環(huán)境保護(hù)和歷史傳承，讓夜間經(jīng)濟(jì)成為城市魅力的新展現(xiàn)。夜景夜游和夜間經(jīng)濟(jì)關(guān)乎各地“臉面”，是國計民生發(fā)展現(xiàn)狀的晴雨表，也是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新空間和新增長點，但“櫻桃好吃樹難栽”，“不下苦功花不開”。任何地方要想把它發(fā)展壯大起來，首先是看當(dāng)?shù)貤l件和基本優(yōu)勢，遵循市場主導(dǎo)原則和夜經(jīng)濟(jì)規(guī)律，然后才能研究具體選址和選配業(yè)態(tài)，以及項目的策劃創(chuàng)意，而不能急功近利、急于求成，否則必定會事與愿違、欲速不達(dá)。

當(dāng)前，國內(nèi)夜景夜游的發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)和問題，亟待創(chuàng)新與突破。夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須因地制宜、不斷跨界創(chuàng)新，要將地方特色文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，不斷加大新型沉浸式互動體驗項目開發(fā)。通過舉辦夜間市集、文化節(jié)慶等活動，持續(xù)吸引在地居民與游客積極參與。加大引導(dǎo)多元化的市場主體參與夜間經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和運營力度，通過政策扶持和優(yōu)惠措施，激發(fā)市場活力，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。另外要高度重視夜間安全問題、環(huán)境保護(hù)、噪音污染、交通管理等領(lǐng)域問題，通過建立健全的夜間經(jīng)濟(jì)管理機制，加強對夜間活動的監(jiān)管；優(yōu)化公共交通服務(wù)，提供便捷的夜間出行方案；加大對環(huán)保設(shè)施的投入，確保夜間經(jīng)濟(jì)活動不對環(huán)境造成破壞；同時，通過宣傳教育，提高市民和游客的環(huán)保意識和文明素養(yǎng)，共同營造一個安全、文明、有序的夜間經(jīng)濟(jì)環(huán)境，由此，沉浸式夜間經(jīng)濟(jì)才能實現(xiàn)健康、可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而成為城市創(chuàng)新發(fā)展的動力源泉。

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