旅游業(yè)：新定位新機(jī)遇新賽道

習(xí)近平總書記在對旅游工作的重要指示中指出，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)屬于民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，這是新時期習(xí)近平總書記對旅游業(yè)的新定位。這一全新的定位給旅游業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

旅游業(yè)的民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)屬性，更加凸顯了旅游業(yè)所具有的惠及所有人群、服務(wù)美好生活的社會功能。這為資源利用、市場開發(fā)、產(chǎn)品研制、業(yè)態(tài)培育以及產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建、融合發(fā)展領(lǐng)域、科技賦能等方面都開辟了新的賽道。療愈旅游就是具有民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)特征的新賽道之一。

療愈旅游的市場基礎(chǔ)

城市化是現(xiàn)代化的縮影，城市生活充滿了刺激、創(chuàng)新和活力，但城市生活的空間場所是環(huán)境逼仄的水泥森林和亞健康的生活方式。信息技術(shù)進(jìn)步帶來便利的同時也產(chǎn)生了“技術(shù)壓力”，人們越來越多地受手機(jī)束縛，成為“低頭族”，強(qiáng)迫性地分享、更新，渴望不斷被“連線”。具體癥狀表現(xiàn)為焦慮、頭痛、抑郁、精神疲勞、眼睛和頸部疲勞、失眠、煩躁、易怒、發(fā)脾氣等。現(xiàn)代社會中，患精神疾病、成癮癥、孤獨癥、抑郁癥和恐慌癥的人也越來越多。世界衛(wèi)生組織認(rèn)為，壓力是21世紀(jì)的流行病。未來最大的健康挑戰(zhàn)是如何找到應(yīng)對壓力的方法。療愈旅游可以滿足亞健康人群、術(shù)后康復(fù)（護(hù)理、矯正）、部分慢性病患者、抑郁癥患者、失能人群、保健養(yǎng)生愛好者等生理和心理需要，具有非常廣泛的市場前景和發(fā)展?jié)摿Γ采w各個年齡客群。據(jù)世界衛(wèi)生組織估計，目前全球大約有75%的人口處于亞健康狀態(tài)，達(dá)9.86億人。此外，據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果披露，全國65歲以上的老年人口約1.9億，占總?cè)丝跀?shù)的13.5%。另據(jù)中國殘疾人聯(lián)合會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國現(xiàn)有8500萬殘疾人，約占我國總?cè)丝诘?.21%。這些海量的亞健康和失能人群為療愈旅游的發(fā)展奠定了民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)的市場基礎(chǔ)。

療愈旅游的典型代表

目前，全球最為流行的療愈旅游主要有森林康養(yǎng)、溫泉水療、陽光海灘等。我國療愈旅游仍處于發(fā)展初級階段，無論是森林康養(yǎng)還是溫泉水療，大都只是停留在概念炒作層面，較少關(guān)注療愈的功能和作用。

森林康養(yǎng)起源于19世紀(jì)40年代，德國在巴特·威利斯赫恩鎮(zhèn)設(shè)立了世界上第一個森林康養(yǎng)基地。到20世紀(jì)80年代，德國的森林康養(yǎng)基地超過了350處，并且每個森林康養(yǎng)基地都配備具有專門執(zhí)業(yè)資格的醫(yī)生和理療師。同時，德國還把森林康養(yǎng)項目加入醫(yī)療體系。20世紀(jì)80年代，時任日本林野廳長官秋山智英將“森林”看作是“植物溫泉”，首先提出“森林浴”（shinrin-yoku）的概念。秋山智英在引進(jìn)德國森林療法和1930年俄羅斯杜金（B.P. Toknnh）教授研究發(fā)現(xiàn)芬多精（phytoncide）的基礎(chǔ)上，對森林的健康和保健功能進(jìn)行較全面的研究，提出了“森林浴”的概念,并與傳統(tǒng)文化相融合，如松尾芭蕉的俳句和能劇、花道、茶道、神道教和佛教禪宗中的“幽玄”“侘寂”，開發(fā)出與歐洲單純在森林里進(jìn)行空氣浴不同的日本“森林浴”文化，并將“森林浴”的概念推廣到“森林療法”和“森林醫(yī)學(xué)”。日本林野廳已構(gòu)建了“醫(yī)療福祉型森林”“療養(yǎng)保養(yǎng)型森林”和“預(yù)防生活習(xí)慣病森林”3種類型的森林康養(yǎng)基地，形成了完善的森林康養(yǎng)基地標(biāo)準(zhǔn)體系和資格認(rèn)證體系。除了硬件外，還對經(jīng)營人員提出專業(yè)性要求，如經(jīng)資格認(rèn)證的森林療養(yǎng)導(dǎo)游和森林療養(yǎng)師。

森林浴之所以具有療愈功能，是由于森林具有凈化空氣和除塵效應(yīng)，能降低PM2.5濃度、增加負(fù)氧離子含量（特別是在水體旁）、增強(qiáng)自然殺傷細(xì)胞活性、降低皮質(zhì)醇水平、提高氧分壓，此外，森林中還富含芬多精、萜烯、植物（花香類、葉片類、根類、青草類、木質(zhì)類、樹脂類、樹皮類、柑橘類、種子類）精油等。人們在聆聽鳥鳴聲、散步、做操、正念、冥想、瑜伽、禪修等活動中，充分與森林的各種元素接觸，如樹木所釋放的揮發(fā)性有機(jī)化合物（如芬多精、萜烯等）。在芬多精環(huán)境下，可以顯著增加人體的自然殺傷細(xì)胞的數(shù)量和活性，同時增強(qiáng)抗癌蛋白的活性；顯著降低應(yīng)激激素水平；延長睡眠時間，減少緊張或焦慮，緩解疲勞，促使心情愉快；顯著降低血壓和心率；增加心率變異性；抑制交感神經(jīng)活動，增加副交感神經(jīng)活動，平衡神經(jīng)系統(tǒng)，讓人感到舒適和放松。

森林旅游的發(fā)展?jié)摿?/span>

我國是森林資源大國，森林面積達(dá)220萬km2，居俄羅斯、巴西、加拿大和美國之后，位列全球第五，森林覆蓋率24.02%。我國共有國家森林公園900多處。2020年3月，國家林業(yè)和草原局、民政部、國家衛(wèi)生健康委員會和國家中醫(yī)藥管理局認(rèn)定了107處國家森林康養(yǎng)基地（第一批）。這些國家森林康養(yǎng)基地基本上仍是沿用國家森林公園的開發(fā)利用模式，對于森林的療愈資源挖掘、利用和開發(fā)（理化指標(biāo)測定、醫(yī)用價值評價等），森林浴產(chǎn)品的開發(fā)與醫(yī)旅融合發(fā)展等方面還有很多的空白領(lǐng)域。森林浴成為森林資源最有價值的利用方式之一，這是森林資源繼工業(yè)原材料向生態(tài)觀光旅游轉(zhuǎn)化后，再轉(zhuǎn)向森林療愈旅游演進(jìn)，由康養(yǎng)旅游體驗向?qū)崿F(xiàn)療愈功能的升級，是森林資源的深化利用，實現(xiàn)森林資源價值升維的一次飛躍，也是未來森林旅游發(fā)展的新賽道。

文章來源：中國社會科學(xué)院旅游研究中心