文旅融合面臨的挑戰
第一，作為文旅融合的重要空間，國家文化公園建設面臨不小的挑戰。國家公園和國家文化公園都是“回到來處”，只不過前者是回到自然，突出保護、游憩，重在自然之美，是塊狀發展空間的保留；后者是回到歷史，突出傳播、意義，重在人文之美，是線性發展空間的重構。因此，國家文化公園有很重要的創新意義，是與國家（自然）公園并進的模式創新，但需要突破的問題有很多。因為國家文化公園不是傳統的塊狀區域模式，最主要的挑戰來自線性空間的大跨度和大協同，難度很大，需要關鍵節點的增長極帶動，需要有創新示范模塊。
中央的原則是，構建中央統籌、省負總責、分級管理、分段負責的工作格局。如果各自為政，沒有統一管理機制，國家文化公園的整體效能沒法發揮，明晰的市場認知形象也沒法建立起來（如果仍然支離破碎、一如既往的分割性認知，建設國家文化公園的意義可能會大打折扣）。要處理好空間、認知、網絡和云平臺等空間問題，需要構建形象、標識、服務、標準方面的統一，需要通過授權體系推動價值拓展，通過網絡平臺推動空間延伸。
第二，文旅深度融合的重要前提就是對文化概念范疇的認知深化以及旅游形式創新、業態創新的管控要求。當前關注文旅融合的重點其實主要被局限在優秀傳統文化與旅游的融合上，廣受關注的文旅融合的創新主要也是集中在優秀傳統文化層面上，“發展社會主義先進文化、弘揚革命文化、傳承優秀傳統文化”的任務在文旅融合發展中沒有充分體現。下一步在文旅深度融合發展過程中，如何更好地貫徹黨的二十屆三中全會中提出的“探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態”“健全文化和旅游深度融合發展體制機制”等任務還有很多工作要做。
文旅融合主要的困難
第一，用現代的時間模式去瀏覽過去的空間意義所造成的困難，在錯位中增加了體驗設計和產品開發的難度?！霸谒麄兊撵`魂里，我們無法找尋到他們所見的痕跡?！贝罅康氖非拔拿?、大量的歷史文物、大量的文化記憶如何在中華文明探源之外轉化為在地體驗的熱情是歷史留給現在的難題。
第二，在“線”場的體驗如何轉化成在“現”場的消費的難題。國家寶藏也好，唐宮夜宴也好，文化領域的創新頻頻出圈，都是展示方式的創新，也都是在線場的體驗?！逗谏裨挘何蚩铡坊鸨槿珖鞯匾捕荚诜e極宣傳這個游戲中場景的現實景觀，但這并不是說游戲迷自然會轉化為游客（想想諾奇克設想的虛擬體驗機和巨大的虛擬體驗圖書館、普特南設想的“缽中之腦”）。如何轉化為在現場的體驗?還需要考慮如何彌合從文化的線上展示到旅游的線下體驗而形成的巨大縫隙，從在線場到在現場的轉化還需要謀劃和打磨，宣傳的視角如何轉化為游客的視角也還需要高度重視（視頻中的美輪美奐如何轉化為眼見為實?）。
第三，越是古代遺址等文明遺存，越是遙遠歷史的文化故事，越是考驗轉化創新解說能力。需要構建符合時代需求的解說系統，其中既包括技術層面也包括市場層面。解說系統如何根據技術革命來一場革命（人工解說、電子解說、虛擬技術、人工智能生成式），如何根據受眾特點和偏好來設計好解說（信息爆炸、歷史陌生、建立連接、產生共情、深化體驗）；需要構建講好故事的基本標準或主要模式，明確究竟怎樣才算把故事講好了、究竟應該選擇什么樣的故事來講（即如何平衡喜歡聽的和應該聽的）、究竟應該如何將傳統文化的智慧和當下的社會關切建立關聯，如此等等。
文旅融合深化的路徑
第一，應在文化強國的宏觀戰略中謀劃文旅深度融合發展。文化強國需要對內文化認同度高，文化自信度高；對外文化認知度高，文化好感度高。此外，還要體現在：傳統文化創造性轉化能力強，現代文化創新性發展能力強；文化治理體系和治理能力現代化水平高（不是指保護得好，而是要突出保護弘揚傳承利用之間的協調），科技化水平高（包括資源數字化和管理的智能化），學術化水平高（在文化學術研究上有全球影響力），實戰化水平高，包容性水平高（包容性越強，創新性越強，要能“瓷器店里捉老鼠”），國際化水平高（國際話語、國際技術、國際要素、國際手段、國際影響、國際開放、國際標準、國際規范）。
第二，要在三種文化的整體體系架構維度思考文旅深度融合發展?！叭魏挝幕?，固化和回頭都不是正道”，不做文化發展上的“啃老族”，要用好體現好三種文化。在傳統文化非常厚重的情況下，如何在古今思辨、革故鼎新中發展出新的文化印記?優秀傳統文化需要創造性轉化和創新性發展，同時，這里的“兩創”也可以分別用于優秀傳統文化和社會主義先進文化，就是優秀傳統文化的創造性轉化和現代優秀文化的創新性發展，新時代的文化使命就是“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明”。
要處理好有意思和有意義之間的關系。文化已經在旅游中“被看見”，下一步要解決如何讓旅游在文化中“被記住”的問題。如果一個文化產品無趣的話，就無法成為旅游者選擇和體驗的對象，“以文塑旅”就成了空中樓閣；如果一個文化產品只被“打卡”的話，就無法被真正喚醒和重新發現，“以旅彰文”就是鏡花水月。
第三，在治理體系和治理能力現代化的視角下推進文旅深度融合發展。要秉持“保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用，讓文物活起來”的新時代文物工作方針，在理念上重新梳理保護傳承弘揚的關系。保護好是傳承好和弘揚好的基礎，但是只是保護好，并不能體現出治理體系和治理能力的現代化，應該將科學保護、精準利用，也就是要把效能化發展納入文物和文化資源治理水平和績效評價的重要指標?？傮w上，要讓文物文化更開放（保護傳承利用），文物文化更可親（基因解碼、文化符號、解說革命，在身邊的文化、可消費的文化），文物文化更時尚（科技元素、展示方式、創新創意），文物文化更可憶（帶走文創、帶走記憶）。
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