體驗購物中心多角度的視覺效果營造
來源:贏盛中國 作者:贏盛中國 時間:2014-07-16
核心提示：購物中心的平面、立面、環境、燈光和互動媒體等都是營造體驗性場所視覺效果的重要組成元素，起著烘托環境、催化體驗的積極作用。
購物中心的平面、立面、環境、燈光和互動媒體等都是營造體驗性場所視覺效果的重要組成元素，起著烘托環境、催化體驗的積極作用。在購物中心的體驗性設計過程中，必須將各種要素整合起來，圍繞同一特定的主題共同營造體驗性場所。
一、平面：地面鋪陳能有效地豐富體驗式購物空間層次
地面的鋪裝設計能夠增強人們的視覺效果，引導人們的視線和流線，使得體驗具有更強的連續性。特殊處理的地面鋪裝還能引起人們的特別關注，增加空間的趣味性。此外，通過高差的變化形成的下沉式、地臺式的立體空間，能夠更清晰地限定空間，形成更豐富的空間層次，聚集更多的人氣，營造更豐富的空間體驗。
二、立面：垂直界面是營造主題效果最直接的方式
垂直界面包括墻面、柱廊、玻璃隔斷等。垂直界面對購物中心主題的表現、空間的序列、體驗的營造都有重要影響。由于消費者的購物時，視線范圍內出現最多的就是垂直界面，因此，垂直界面的風格和色彩的表達，是營造主題的最有效最直接的方式，其次，它還是可以成為品牌的展示區，購物中心中的大多數商鋪的采用玻璃隔斷來展示商品。
三、環境：營造有美感的情趣化的購物氛圍
環境要素包含綠化景觀、水體景觀、景觀小品、特色陳設等來營造更好的購物氛圍。
1. 綠化景觀營造輕松的購物氛圍
綠化景觀主要包括綠化、水體、小品和陳設。綠化景觀的引入是營造體驗性購物空間環境的重要因素，精心設計的綠化景觀起到劃分空間、打造宜人尺度、調節微氣候、凈化空氣的作用。而且能夠使消費者在購物的同時感受到大自然的親切，營造輕松愉悅的購物心情。綠化設計有多種方式，室內綠化可調節步行空間尺度，美化空間環境。
2.水體景觀可活躍商業空間環境
水體景觀分為自然水體和人工水體，引入自然水體改善空間環境。人工水體則是購物中心景觀元素中最活躍的一種，分為靜態和動態兩種。根據購物中心環境設計的需要，人工水體的大小、形態、位置等都可靈活布置，還可以結合綠化、雕塑、小品、茶座等共同活躍商業空間環境。
3.景觀小品具有畫龍點睛的作用
景觀小品是整個空間環境的布置中的視覺焦點，具有畫龍點睛的作用。景觀小品的設計，除了表現主題外還必須具有一定的藝術性，它能夠激發人們的想象力，給人們帶來視覺沖擊，激發人們的審美體驗和情感體驗。
4.陳設的特色設計呼應購物中心主題
陳設是營造空間環境的點綴元素，陳設的特色化設計可以呼應購物中心主題，凸顯商品的個性，刺激消費者的購物動機。
四、燈光：讓色彩成為“最經濟的奢侈品”
光色要素包括燈光、燈飾、環境配色。它是對消費者視覺感官的刺激，具有烘托商業氣氛、豐富空間層次、提高環境品質的積極作用。光環境的設計分為自然采光和人工采光兩種，色彩是被很多設計師們稱作“最經濟的奢侈品”，因為色彩的合理運用能夠為購物中心的整體效果增加20%。
贏盛中國總裁李健認為，人們感受外界環境的主要手段是依靠視覺，因此視覺的體驗能夠直接打動人心。舒適的色彩搭配能夠帶給人們愉悅的感受。色彩的表達是個性化的，不同顏色可以帶給人們不同的情感體驗。例如紅色給人以熱情、活躍、喜慶的心理感受，讓人們聯系到節日的喜悅。
五、互動媒體：啟動智慧商城，實現商業與客戶的互動
傳媒要素指的是電子屏幕、標識、平面廣告等。它們都是用來傳遞信息的，也是購物中心空間環境所不可缺少的構成要素。精心設計的商業標識系統，通過文字和圖形來傳遞信息、指示方向、引導消費人流。商業標識系統的特色化設計，對購物中心主題的體現有積極作用，能帶給消費者審美體驗。
而電子媒體的使用，能夠使得信息的傳遞更加直觀、清晰、富有感染力。對營造特色體驗也有著不容忽視的作用。例如香港朗豪坊的電子天幕能夠時刻變換春夏秋冬。
在互動媒體方面，智慧商城能夠更好地構建全新實體商業與消費者的關系。它能通過購物中心互動屏幕和商家屏幕應用ibecon技術感應到客戶的到來，展示其關注信息，通過商城APP與微信等功能的互動讓客戶手中的屏幕成為商城視覺效果的重要傳播工具。
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