趣商業(yè)，凱德西區(qū)原創(chuàng)IP“不正經(jīng)便利店”巡展開啟跨界零售新玩法

　　8月31日，凱德集團華西區(qū)首屆 “不正經(jīng)便利店”巡展首站在成都來福士廣場正式開展。巡展時間從8月底持續(xù)到11月上旬，橫跨成都、西安、綿陽三大城市，分別將在成都來福士廣場、西安凱德廣場·御錦城、西安凱德廣場·新地城、成都凱德廣場·金牛、綿陽凱德廣場·涪城帶來五場沉浸式限時快閃店活動，為大眾帶來充滿驚喜的空間體驗。

“不正經(jīng)便利店”首站開展剪彩

　　對于生活在都市快節(jié)奏中的人們來說，24小時營業(yè)的便利店猶如生活中不可或缺的一部分，從琳瑯滿目的小食到日常生活的需用品，以及無論多晚，城市街隅邊都在的那一抹燈光，在每一個波瀾不驚的尋常日子中，總是能勾起了人們心中關(guān)于溫暖的情懷。凱德抓住當(dāng)代人便利店情結(jié)的觸點，打造原創(chuàng)IP“不正經(jīng)便利店”，用年輕的想象力及獨具匠心的創(chuàng)造力將“名不符實”的新穎商品、妙趣橫生的互動體驗和獨特的品牌故事一起搬進了便利店里。這里除了販賣零售商品，還是一個天馬行空的創(chuàng)意工坊，一個潮玩社區(qū)，一個沉浸式的體驗空間。

不正經(jīng)便利店

　　凱德集團（中國）商業(yè)管理華西區(qū)區(qū)域總經(jīng)理朱文環(huán)表示：“這是一個‘體驗經(jīng)濟’的時代，凱德非常注重并擅長高品質(zhì)的IP原創(chuàng)及IP空間營造。通過商業(yè)空間銜接優(yōu)質(zhì)IP文化內(nèi)涵和精神，塑造能與消費者產(chǎn)生情感共鳴的空間場景，是凱德在營銷運營方面的精進與創(chuàng)新。”

　　強內(nèi)容運營快速搭建“年輕趣生態(tài)”

　　店內(nèi)都是“不正經(jīng)商品”？不販賣の販賣機、裝在鞋里的植物盆栽、骷髏擺盤的特色菜、回收瓶蓋的裝飾品、衛(wèi)生棉里裝的是棉花糖、口紅試色上嘴竟是香甜巧克力，還有不說謊的糖藥丸、老公頂嘴噴霧劑、男友逛街累咀嚼片、大豬蹄子情緒穩(wěn)定劑……這里的商品顛覆了大家對便利店的一貫認知，通過挖掘有趣的品牌和新穎的商品，為大眾的都市生活帶來更多靈感火花，限時限量首發(fā)矩陣，受到都市年輕人的熱捧。

不正經(jīng)小商品

　　熱點話題場景化，自從四川垃圾強制分類進入“倒計時”的消息傳來，即將面對垃圾分類管理阿姨的靈魂拷問“你是個什么垃圾？”，很多人表示還未做好這樣直面心靈的“打擊”準備。喝了一半的珍珠奶茶不知如何是好？小龍蝦的頭、肉、殼等要分開處理？以“豬”分類垃圾最行之有效？“渣”男、“渣”女又該如何回收……不正經(jīng)便利店打造兩面垃圾分類主題墻，通過新鮮的熱點主題、幽默詼諧的文案，寓教于樂，引發(fā)大眾共鳴。從鏈接主題場景的視角出發(fā)，深度滲入消費者的日常生活中，與他們建立情感的溝通與連接，利用場景化營銷滿足消費者的參與感。

“你是什么垃圾”熱點墻

　　沉浸式體驗空間，通過加入多軌音效，打造一面科技感、互動感十足的語音墻，手繪五大類便利店場景圖，觸碰圖案下方按鈕，將發(fā)出對應(yīng)的便利店日常的聲音，比如進店歡迎語、收銀結(jié)賬聲、咖啡機沖泡聲、全場“骨折”叫賣聲……，在手繪的便利店場景墻下，一秒身臨其境熱鬧的便利店真實場景中。

會說話的語音墻

　　不僅可以拍照打卡、買買買，豐富多彩的活動也是不正經(jīng)便利店的一大亮點之處。周末獨立品牌主理人分享跨界新物種的小故事、特色商品限時拍賣、舊物集市以物換物、DIY烤手機殼、還有超級周末，一口價大甩賣。繽紛多彩的互動活動，貫穿整個快閃巡展周末。

周末互動活動

　　超融合線上線下“生態(tài)圈”，通過凱德集團旗下數(shù)字化平臺凱德星，不正經(jīng)便利店巡展期間，不正經(jīng)的線上便利店也將同步開張迎客，使用凱德星積分就能兌換到店內(nèi)有意思的各類商品。目前凱德西區(qū)凱德星會員已超過100萬，將場景體驗與零售服務(wù)延伸到線上，打通地域與時空的壁壘，讓更多的消費者參與到不正經(jīng)便利店這場有趣的混搭潮玩體驗活動中。

凱德星線上正經(jīng)便利店

　　跨界攜手獨立品牌從小眾到大眾的潮流聚集地

　　本次凱德西區(qū)“不正經(jīng)便利店”攜手多個獨立品牌，嘗試以新鮮潮流的商品和的獨樹一幟的創(chuàng)新精神，給大眾更立體的品牌文化體驗。以藝術(shù)展覽、視覺裝置、文身藝術(shù)為主題的綜合體空間——癢店；以古布和純天然的材料制作，100%原創(chuàng)的手作設(shè)計——無我；店名說沒意思，商品卻超有意思的冇意思；原創(chuàng)環(huán)保搞怪飾品，大膽嘗試色彩混搭，無懼時光、無懼衰老，做自己心中的摩登女王——摩登老少女；透過對城市與人的生活探索以實體空間和市集為基礎(chǔ)，介入舊物、音樂、創(chuàng)意、藝術(shù)等基因的一山；還有將傳統(tǒng)文化與時尚潮流相融合的赤誠傲骨等。通過匯聚有特色的品牌資源，營造追求有態(tài)度的生活方式，實力圈粉年輕受眾，讓更多年輕人產(chǎn)生表達自我的欲望，引領(lǐng)潮流青年力。

獨立品牌

　　作為承接都市人口集中消費與生活物質(zhì)采買的場所，商業(yè)體提供的社會職能被賦予越來越多的角色，尤其是精神層面的供給，凱德西區(qū)打造原創(chuàng)IP“不正經(jīng)便利店”，將兼具故事性、話題性的元素融入多元化場景中，讓人與空間、情境與情感交互。以跨界快閃店的創(chuàng)新營銷模式，結(jié)合當(dāng)下熱點和年輕人喜愛的獨立品牌，通過定制的體驗化場景和代入感的互動活動，直戳當(dāng)代年輕人追求新鮮個性的心理。構(gòu)建線上線下的零售、體驗閉環(huán)，打破傳統(tǒng)快閃店落地形式在空間及物理維度的局限性，將同質(zhì)化嚴重和審美疲勞的快閃店形式重新煥發(fā)光彩，成功吸引了大批消費者的關(guān)注和青睞，也為凱德的品牌內(nèi)涵注入活力個性的元素標簽。

　　聯(lián)手凱德規(guī)模優(yōu)勢，共享聯(lián)動“大”效應(yīng)

　　凱德西區(qū)首屆“不正經(jīng)便利店”巡展橫跨3個月，深入西部三大城市，聯(lián)動5家商場，跨區(qū)域跨城市的資源配置與執(zhí)行管控，對于有著豐富運營管理經(jīng)驗的凱德西區(qū)團隊來說早已駕輕就熟。在西部城市業(yè)務(wù)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，憑借成熟運營團隊扎實的管理能力，凱德西區(qū)高效整合各類資源，通過快閃店形式有效率地串聯(lián)優(yōu)質(zhì)場地資源，以核心優(yōu)勢賦能跨界聯(lián)盟，打造品牌與大眾的空間共享平臺。通過創(chuàng)意十足的跨界營銷推廣，讓凱德一步步走進年輕消費群體的心中，也進一步加強了大眾對于凱德充滿新鮮感的品牌認知。而凱德業(yè)務(wù)覆蓋范圍大、輻射客群多、宣傳渠道廣的優(yōu)勢，也讓眾多品牌通過凱德強大的平臺進入消費市場，快速鏈接人群，迅速提高國內(nèi)知名度和影響力，挖掘更多新零售新模式的潛在價值，打開跨界合作雙贏的局面。

　　正值凱德集團深耕中國25載，作為一家擁有國際視野和強大開發(fā)運營能力的外資房地產(chǎn)企業(yè)，凱德踐行持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展戰(zhàn)略，伴隨凱德西區(qū)商業(yè)版圖的不斷拓展，以及在品牌及服務(wù)上的深度耕耘，凱德西區(qū)將撬動更多異業(yè)資源，以更多元化的方式打造有生命力的優(yōu)質(zhì)商業(yè)空間，激發(fā)城市商業(yè)活力。