帶娃參觀工廠、探訪工業基地和園區、體驗動手制作機器人......近幾年，工廠研學游日漸火熱。在某二手平臺上，小米工廠的參觀機會從免費被炒到了2000元一次。
“工廠研學”為什么能火？這是因為許多工廠旅游不僅免費，甚至還有贈品、試吃和互動體驗。對于游客來說，“低成本+高體驗感”是最佳組合。并且，現在的工廠旅游不再是枯燥的“生產線游”，而是充滿科技感、互動感的學習之旅，孩子們不僅在玩樂中獲得知識，還能為他們未來的學習和職業規劃埋下種子！
工廠研學游
早就悄悄火了起來
工廠，曾是工業生產的代名詞，如今卻成了研學旅游熱門地。
在小紅書和抖音平臺上，“工廠研學”相關內容已超過4萬條，一批批家長帶著孩子走進生產線，見證產品從原材料到成品的全過程。
可口可樂、娃哈哈、蜜雪冰城，參觀完生產線再美美喝一杯飲料，似乎成了孩子們的新娛樂。
與食品工廠相比，更具科技感的智能制造工廠，才是研學游的新頂流。
蔚來提供的數據顯示，2024年，共有超13萬人打卡蔚來智能工廠。此外，還有超400萬人次線上“云游”工廠。
事實上，雖然“研學”是近兩年才火起來的概念，但游客涌入工廠打卡早已不是新鮮事。
早在 2011 年，紅星二鍋頭就已在北京懷柔建成了酒博物館，年輕人紛紛涌入打卡。游客不僅可以了解傳統白酒釀造工藝，還能參觀智能化的生產線，見證自動化如何提升生產效率和產品質量——與食品工廠相比，更具科技感的智能制造工廠。
飛鶴的智能化工業觀光產業園，也已成為哈爾濱工業旅游的標桿，隨著“冰雪經濟”的熱度而吸引了大批年輕游客。游客不僅能從生產線透明玻璃窗外看到奶粉從“牧草”到“奶粉”的全過程，還能品嘗到“原廠產”的美食，體驗到飛鶴牧場的1:1復刻。
安踏集團在晉江打造的安踏982創動空間，集品牌博物館、數字化智慧運動館、互動體驗區于一體，讓游客了解運動鞋的生產過程，親自體驗智能跑步測試、籃球投籃機等高科技運動產品。
君樂寶的工廠旅游項目更是直接被評為國家AAAA級景區，并迅速發展為集牧草種植、奶牛養殖、科技研發、乳品加工、供應銷售及旅游觀光為一體的綜合性旅游目的地。作為對標世界先進牧場標準的大型生態觀光牧場，深受游客喜愛，榮獲河北省工業旅游示范點等多項榮譽，并被評為全國科普教育基地。
相關機構也有預測，2033 年全國工業旅游市場將超過 187.393 億美元，復合年增長率將達到 27.4%。從“神秘車間”到“沉浸式體驗”，從“流水線”到“風景線”，工廠迎來了一波波熱潮。
工廠變研學打卡地
企業賺聲譽，游客拿實惠
去工廠玩一趟，游客最低只需要花幾塊錢的交通費，其余的事都被安排得明明白白：
渴了，飲料廠讓游客免費暢飲；
餓了，面包廠直接大方地塞給游客一把現烤的“邊角料”；
甚至還可以帶點周邊小禮物......
如果還覺得沒意思，游客還能參加工廠的DIY體驗，動手制作酸奶、書簽、巧克力等，一站式搞定吃喝玩樂需求的工廠，簡直是打工人專屬的托管中心。
游客享受工廠游的實惠，企業則讓工廠旅游逐漸變成一種新的品牌營銷方式。
比起追求直接的成交轉化，消費者參觀工廠后在社交媒體上產生的流量，同樣是一種真金白銀的收益。
人氣綜藝《種地吧》的主角團“十個勤天”集體探訪四川都江堰元氣森林工廠，正是由巔峰智業全程負責設計布展的。綜藝節目帶動一大批粉絲前來參觀打卡，復刻同款體驗，不僅讓工廠游熱度攀升，也為品牌帶來了更多關注。
綜藝《種地吧》截圖
去年11月，特斯拉官方發布消息，凡是通過官方置換渠道訂購新車的客戶，就有機會贏得免費參觀上海超級工廠的機會。甚至還為幸運兒報銷往返機票和一晚酒店住宿費。
表面上邀請消費者進廠參觀，實際上只是換了種方式讓消費者變成營銷者，無論是跟熟人分享還是被當成宣傳案例，都可以為企業帶來了品牌曝光、銷量提升等看不見的收益。
過去，制造業的競爭點在生產效率，而如今，品牌文化、科技創新、用戶互動，才是核心競爭力。
多地政策支持
“工廠研學”大有可為
2025年2月，北京發布《北京市工業旅游高質量發展實施方案（公開征求意見稿）》，提出到2027年，工業與旅游融合發展特征初步顯現，新培育5個國家工業旅游示范基地、20個北京市工業旅游示范點和一批工業文化研學實踐教育試點示范基地。到2029年，北京成為全國工業旅游示范城市和重要工業旅游目的地，工業旅游發展水平、國家級示范基地數量位居全國第一梯隊。
不僅是北京，上海也在2025年2月印發了《全面推動上海旅游業高質量發展三年行動計劃（2025—2027年）》，將工業旅游提升至城市文旅融合發展的戰略高度，并明確提出推動上海工業博物館建設。此外，山東提出將培育山東特色工業旅游品牌，推進“知名景區+工業旅游企業”模式。
與此同時，多地還明確借助新興技術打造升級工業旅游新體驗。例如，湖南明確，通過數字科技賦能，運用增強現實、虛擬現實、人工智能等，以5G技術為基礎，融入3D電影、4D成像、全息投影等科技手段，打造沉浸式新場景。
根據中研普華產業研究院《2023-2028年中國工業旅游行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》，與全球工業旅游占旅游總產值的10%-15%相比，中國工業旅游市場占有率還不到5%，未來大有可為。
未來的工廠，是生產基地，更是品牌展廳，以及游客爭相打卡的“城市新地標”！
文章來源：巔峰智業
