特色小鎮(zhèn)的不同共享還是浪費(fèi)？

在高岡這個(gè)匠人產(chǎn)業(yè)高度化中心，我們一行人和當(dāng)?shù)氐慕橙藗円黄鹛接懥嗽S多有關(guān)傳承和創(chuàng)新的話(huà)題。

 

一個(gè)只有23萬(wàn)人口的銅器“大”鎮(zhèn)

 

在日本本洲中北部，有一個(gè)小城市叫高岡，那里是多啦A夢(mèng)的故鄉(xiāng)，卻藏著一個(gè)專(zhuān)屬于匠人的小鎮(zhèn)。

 

小鎮(zhèn)里的店鋪古樸精致，隨意走進(jìn)一家小店，和店主攀談幾句，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)他父親的父親的父親就已經(jīng)在這條街上營(yíng)業(yè)了。簡(jiǎn)樸的招牌，淡雅的墻面，這種安靜柔和的生活色調(diào)讓筆者感覺(jué)仿佛置身于小津安二郎的電影里一般。

 

 

而這個(gè)看起來(lái)寧?kù)o安逸、與世無(wú)爭(zhēng)，只有23萬(wàn)人口的小鎮(zhèn)，卻出產(chǎn)了日本90%的銅器和漆器。

 

大概400年前，也就是明萬(wàn)歷年間，日本加賀藩二代主前田利長(zhǎng)在這片土地上筑城，他從《詩(shī)經(jīng)》“鳳凰鳴矣，于彼高岡”一句中取“高岡”二字為名，還特意請(qǐng)了城外7位手藝精湛的鑄工到城里定居，賜予他們土地，并承諾免除稅金。

 

 

于是，高岡的匠人文化之路，就從這兒開(kāi)始了。

 

今天的高岡被選為日本重要?dú)v史建筑物群保護(hù)區(qū)，日本唯一一條被指定為“鑄工街”的珍貴街道也位于此。這個(gè)匠人小鎮(zhèn)已經(jīng)在時(shí)光中成長(zhǎng)為一個(gè)集合創(chuàng)意、技術(shù)工廠、線(xiàn)下展示、文創(chuàng)娛樂(lè)、旅游生態(tài)為一體的綜合文化體了。

 

千本格子結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)老房子依舊鱗次櫛比，房子里的匠人們拿著父輩傳承下來(lái)的錘子，敲打著這個(gè)時(shí)代的新潮器物。

 

 

“聽(tīng)說(shuō)每年秋天，這邊還會(huì)舉辦日本全國(guó)手工藝人歡聚一堂的大型活動(dòng)，這次我們好像錯(cuò)過(guò)了。”中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永平說(shuō)，語(yǔ)氣中帶著點(diǎn)惋惜。

 

是啊，筆者也只能在腦海中幻想，那被橙紅色燈籠戳破的深藍(lán)夜幕下，鑄工們穿著工服、合著號(hào)子，載歌載舞地在石板路上游行的樣子。

 

窺探高岡匠人小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)模式

 

王永平會(huì)長(zhǎng)和我們一起參觀了一天的高岡匠人小鎮(zhèn)，作為長(zhǎng)期觀察者他對(duì)商業(yè)地產(chǎn)有著獨(dú)到的認(rèn)識(shí)。過(guò)程中，他嘴邊時(shí)不時(shí)地冒出一句“這個(gè)好”“這個(gè)有意思”；摸著建筑表面時(shí)，又自己嘀咕著：“這用的是輕水泥，這樣的工業(yè)設(shè)計(jì)更有感覺(jué)。”

 

看他如此感興趣的樣子，筆者忍不住問(wèn)了一句：“王會(huì)長(zhǎng)，你覺(jué)得這兒和咱們國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，有哪些不同呢？”

 

“運(yùn)營(yíng)模式，運(yùn)營(yíng)模式很不一樣。”

 

在王永平會(huì)長(zhǎng)看來(lái)，高岡匠人小鎮(zhèn)的背后，有著一整套完整的產(chǎn)業(yè)鏈模式。國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)內(nèi)，往往各家各戶(hù)都在做相同的產(chǎn)品，互相之間容易形成價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)甚至是設(shè)計(jì)抄襲，產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)最終導(dǎo)致資源浪費(fèi)和效率低下。

 

而高岡的匠人小鎮(zhèn)里，有人專(zhuān)門(mén)做模型，有人專(zhuān)門(mén)做著色，有人專(zhuān)門(mén)做畫(huà)稿，彼此之間相互依存、相互合作，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這其實(shí)是一個(gè)良性的資源共享模式。

 

 

其次，高岡匠人的產(chǎn)品雖然也是帶有新審美的工藝品，但是他們往往都已經(jīng)經(jīng)過(guò)了4代以上的家族傳承，并且往往是手作的商品居多。

 

這樣的好處在于讓商品擁有了文化粘性，每一個(gè)物件都承載了很強(qiáng)的故事性。同時(shí)，因?yàn)槭肿鞯膮⑴c，使得商品價(jià)格脫離了單一的成本因素，商品也擁有了更大的附加值。

 

而相比之下，我們國(guó)內(nèi)新匠人的商品更偏向于文創(chuàng)層面，手作商品的占比相對(duì)較小。

 

性感的產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該什么樣？

 

“我們目前國(guó)內(nèi)有類(lèi)似的匠人小鎮(zhèn)嗎？”

 

“據(jù)我所知應(yīng)該是還沒(méi)有……”

 

“沒(méi)有的。”王永平會(huì)長(zhǎng)話(huà)說(shuō)到一半，他身后的山彪突然出現(xiàn)，作為商業(yè)地產(chǎn)資深前輩，山彪對(duì)這個(gè)問(wèn)題似乎有很多想說(shuō)的。

 

“目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)園區(qū)居多，從商業(yè)地產(chǎn)的角度看，這些園區(qū)的開(kāi)發(fā)商和匠人之間，更多的是一種租賃和被租賃的關(guān)系。”

 

山彪認(rèn)為，國(guó)內(nèi)要建設(shè)一個(gè)真正優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)需要的是實(shí)實(shí)在在的運(yùn)作，而不是單純以產(chǎn)業(yè)園的名義做房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。這個(gè)運(yùn)作是指切實(shí)提供傳播、品牌、渠道、社群電商技術(shù)、培訓(xùn)、投資等等方面的系統(tǒng)賦能，這些才是一個(gè)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

 

同時(shí)，山彪還告訴我，在他看來(lái)，一個(gè)合格的產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)一般需要具備以下5個(gè)模塊：一是總部，包括辦公大樓等基礎(chǔ)設(shè)施；二是線(xiàn)下展示空間，可能是以家庭為單位的匠人商業(yè)街模式，也可能是與使用場(chǎng)景匹配的休閑空間；三是大規(guī)模文創(chuàng)工作室；四是生態(tài)農(nóng)業(yè)，根據(jù)地域情況，與旅游休閑產(chǎn)業(yè)做有機(jī)結(jié)合；五是配套的商業(yè)住宅開(kāi)發(fā)。

 

 

在問(wèn)到對(duì)本次高岡之行的最大收獲時(shí)，山彪說(shuō)：“他們給自己的服務(wù)定位很準(zhǔn)確。小鎮(zhèn)內(nèi)的參觀路線(xiàn)都有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，剛剛帶我們參觀的工作人員其實(shí)是這里社長(zhǎng)的女兒，但是你看她態(tài)度恭敬，語(yǔ)氣謙卑，很低調(diào)，但又細(xì)心周到。”

 

這也是筆者的發(fā)現(xiàn)，小鎮(zhèn)內(nèi)地面干凈，街道整潔，基礎(chǔ)設(shè)施完善，照顧到了不同人群的需求；服務(wù)人員周到體貼，一切都從客戶(hù)出發(fā)，圍繞著客戶(hù)的需求……每個(gè)人都把自己崗位上的工作做到了極致，這些“匠心”同樣值得我們學(xué)習(xí)。

 

最后，筆者還從山彪嘴里聽(tīng)到了一個(gè)最新消息：我們已經(jīng)在著手打造屬于我們的“新匠人小鎮(zhèn)”啦！