今年，夜經濟成為推動新一輪消費升級的嶄新力量。而夜經濟背后正是新商業活力的體現，它讓購物中心抓住了打烊后的商機。作為北京的藝術購物中心風向標，近日，僑福芳草地也開始布局夜間經濟，通過對業態的調整、創新場景的引入，打造京城專屬的文化文藝夜生活。
在傳統規劃中，購物中心業態相對較為單一。為了迎合夜間經濟的消費需求，僑福芳草地開始調整業態組合，設立適合夜間消費體驗的主題區域。例如在商場中庭打造一個藝術的“深夜客廳”，相聲、說書、小型音樂會都會在此舉辦。
此外，僑福芳草地內的當代美術館與歐盟電影展合作舉辦了電影藝術交流項目，電影愛好者可參與晚間電影放映活動。商場內的書店、健身房、酒吧等都會配合夜經濟推出不同的夜間活動。
新興業態的加入豐富了僑福芳草地的產品組合，有助于進一步提升消費者的黏性，通過白天、黑夜不同的業態重點吸引不同的消費群體。
談起夜經濟的日后規劃，僑福芳草地總經理賴國賢介紹，僑福芳草地夜經濟定位文藝青年休閑生活方式，除了美術館、電影院、超市、餐廳以外，商場還將邀請其他業態的品牌加入夜間營業。由于是首次嘗試夜經濟，僑福芳草地選擇循序漸進推動夜經濟常態化，明年春天將會爭取嘗試多種零售業態的加入。
在調整業態組合的基礎上，創新消費場景，打造夜經濟IP，也成為購物中心的重點發展方向。
如今，購物中心通過打造更多夜間消費場景，如開設夜間市集、露天彈唱會、露天放映會等，讓夜間消費更有生活歸屬感，也更好地契合了消費者的消費心理和習慣。
此外，僑福芳草地特邀國內外優秀的表演者為消費者帶來了精彩的冬夜藝術文化演出。例如復古搖擺舞之夜、冬日尋芳大提琴演奏會等。僑福芳草地通過多元化業態，在延時營業理念中，形成了一個讓社區消費人群互動交流的舒適空間。
賴國賢介紹，僑福芳草地希望發揮自身藝術和文化優勢，結合北京夜生活的獨特性，打造高品質的夜間文化交流方式。未來三年，商場所有活動都會以我國傳統文化為出發點，以我國文化傳承為主題。
作為推動新一輪消費升級的重要力量，夜經濟未來的發展仍然值得期待。據艾媒咨詢統計，我國夜間消費約占總體零售額的六成，并持續以約17%的規模增長。據預測，我國夜間經濟未來的總體規模將超過萬億元，最高或達到十萬億元級別。
不可否認，夜經濟在迎來機遇的同時也面臨著一些挑戰。對此，成都市商務局流通產業處處長王永剛認為，發展夜經濟需要一個邊界，哪些消費場景應該鼓勵，哪些應該約束，值得探討。
文章來源：中國商報
