自“故宮口紅”推出引起一波消費熱潮之后，緊隨其后的文創美妝產品似乎都難以延續“爆款神話”。“文創IP”已經“透支”？
近日，有媒體記者在淘寶平臺搜索“故宮口紅”后發現，從39元的單件口紅到658元的套裝應有盡有，有的月銷量上萬有的僅幾十件，其中部分的確屬于故宮“聯名款”，還有的則屬于“蹭大戶”。
此前，故宮淘寶店鋪上線了“紫禁城六百年”限定彩妝系列“星空系列”，包含腮紅、高光、口紅、眼影四大品類，定價在99-199元之間，但此次故宮彩妝新品似乎并未激起多少水花，其“600年限定”主打產品星空口紅，目前顯示有5000多人付款。而據了解，去年“雙12”期間，其口紅產品預售四天就實現了近10萬件銷量的成績。
而故宮的護膚品銷量似乎更為慘淡。近日，故宮博物院和麗質華堂品牌推出了“故宮紫檀”系列護膚品，包含單品系列、三件套和五件套。三件套包括潔面乳、精華液、面霜，五件套包含柔膚水、精華液、眼霜、面膜、睡眠面膜。單品系列、三件套和五件套的售價分別為1290元、2380元和3980元，對此，有網友表示，該商品價格與國際一線護膚大牌雅詩蘭黛和SKII有得一拼了。
不過，據媒體報道，昨日記者在淘寶平臺搜索麗質華堂店鋪發現，這一系列產品的銷售數量基本停留在個位數上，護膚三件套有三人付款，五件套有兩人付款，洗面奶有三人付款，唯一的“爆款”來自柔膚水，賣出了2360份，但其在故宮二字前面打上了某頭部直播博主名字，著重強調這是她推薦的產品。
故宮產品名氣大到上熱搜，結果買家卻寥寥無幾，故宮IP不再吸引人了？
有分析認為，“故宮紫檀”系列護膚品讓“臣妾做不到”的原因也很簡單——定價太高，同時合作品牌也太沒有名氣和底蘊。
實際上，除了這套紫檀護膚品，故宮的美妝產品銷量大多預冷。比如故宮文創在去年10月推出的“鶴禧覺色”系列氣墊粉底霜，售價為299元，目前銷量僅為53個；故宮與毛戈平聯名推出的口紅套裝，售價為299元，銷量為861套，這與去年故宮口紅剛上架時，銷量直接破萬并賣斷貨的盛況無法相比。
不可否認，“文創+美妝”模式之所以被認可，得益于國民正在崛起的文化自信。目前，各大化妝品牌紛紛在產品中加入國風元素，國風美妝成為了新時尚。有業內人士預測，2020年將會成為文創跨界合作的爆發年。
然而，隨著越來越多的美妝品牌“瞄準”文創IP這塊大蛋糕，并紛紛推出相關產品，文創類美妝產品的亂象也頻頻發生，不僅存在版權爭執等問題，消費者對部分產品的品質也發生了質疑。
以故宮口紅為例，其“誕生”以來就自帶爭議體質——邊賺錢邊遭非議，曾因質量不佳而下架。“感謝所有聲音，每一條意見我們都有認真閱讀記錄。故宮淘寶原創系列彩妝，從外觀到內質仍有很多進步空間。所以我們決定，全線停產，不斷完善，直至把最好的推送給大家。”曾經一度故宮淘寶在官方微博上宣布，故宮淘寶系列彩妝全線停產，而這距離當時產品推出還未足月。
在行業觀察人士看來，聯名款并不能“躺著賺錢”，質量過硬才能發揮IP優勢。
