在“消費設計”、“顏值即正義”時代下，當代年輕人越來越愿意為高顏值、有創意、有想法的設計買單。當消費者光顧一家買手集合店時, 他能在一個有限的零售空間里，同時享受一杯咖啡，或看一場展覽，這無形中催生了更綜合的體驗，以及更多更豐滿的可能性。
據贏商大數據監測，截至2020年9月30日，9座城市、254個購物中心體驗業態占比平均達42.6%。值得注意的是，新興體驗業態，如跨界集合店、生活用品集合店、IP主題店等，占比達5.7%，是非體驗式購物中心的近1.5倍。新興體驗式品牌中，國貨品牌占比超過8成，性價比高是國貨品牌受青睞的主要原因。
區別于傳統家居賣場形式，家居買手集合店更加注重沉浸式消費體驗，創意融合咖啡、IP、潮玩、藝術展覽等元素，更能體現“商業+藝術”的趨勢，更加匹配千禧一代及Z世代的全新生活方式與獨特見解，傳遞出更年輕、更潮流的生活態度，也能給消費者帶來更多購物的新鮮感。
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倡導多元化的生活方式
買手集合店大規模擴張
受益于個性化、多元化、品質化的消費趨勢，近年來,越來越多家居買手店、生活方式集合店品牌也開始在全國各地開出城市首店，契合了當下購物中心所倡導的“生活方式”趨勢，買手集合店業態呈現蓬勃發展之勢。
縱觀國內市場，CEO品牌觀察曾報道過不少新銳家居買手集合店、國內外生活方式集合店品牌，例如新銳家居集合買手店Cabana、先鋒潮流設計家具綜合體驗空間PRO101、日系生活方式品牌niko and...、從傳奇花店成長為藝術生活品牌的野獸派、上海老洋房式家具買手店the Paragraph節選、販賣日本本土好設計的D&Department等。
深圳時尚家居設計周參展品牌：PRO101
以PRO101深圳萬象天地店為例，擁有近50個潮流家具品牌，例如Gufram、Poltronova、Halo Edition、Zieta、Memphis、Brionvega、Dievalet、Tacchini 等等全球潮流文化產品。作為一家集成式家居買手店，集展覽、畫廊、潮玩與家居飾品販售于一體，讓消費者如同看藝術展一樣逛店。
在日趨激勵的競爭環境中，家居品牌們都野心勃勃，希望通過強化商業空間與生活美學的鏈接，觸達更多潛在消費群體。這些品牌大部分都選址城市核心熱門商圈及中高端購物中心，例如上海淮海路商圈，北京三里屯、深圳萬象天地等。
如2011年誕生于微博、從傳奇花店成長為藝術生活品牌的野獸派，從2013年起便相繼在上海、北京、深圳等開設風格各異且有趣的家居集合店，搜羅全世界氣質相投的單品，涵蓋花藝、家居、藝術品和個性配飾，讓消費者從嗅覺到視覺感受全方位的逛店體驗。
以上這些連鎖買手集合店，幾乎都開在城市核心商圈的標桿購物中心，一方面能與消費者進行更密切的互動，讓他們感受產品功能及消費場景體驗；另一方面，這些品牌除了賣貨功能，也需要承擔展現品牌形象的價值屬性，便于傳播品牌理念。
新一代消費者的喜好和價值觀逐漸對商業產生極其顯著的影響，當今最受歡迎的消費場景shopping mall，存在的意義和發展趨勢也伴隨改變，從滿足購物需求之外開始承擔著社交娛樂好去處的角色。因此一個好的商業空間，不僅僅為人們提供了一處休閑的場所，更是在用空間創造連接彼此的紐帶。
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新消費·LIFE生活展帶來買手店模式
對于深圳這個城市來說，年輕、高效、創新、勇于嘗試一直是它的主旋律，而作為在深圳舉辦了35屆的家具展——深圳國際家具設計展，也仍舊緊跟時代與市場，一針見血直戳行業最深痛點以及洞察市場趨勢，爭做拓荒者。
2020年8月20日-23日深圳時尚家居設計周暨35屆深圳國際家具設計展，在其新消費·LIFE生活展便為我們呈現前沿的消費模式新形態，帶來了3個不同類型的買手店——大內實驗室、不誤正業百貨商店和胡來麻將館，吸引了不少年輕消費群體駐足，其中不乏泛設計愛好者以及行業相關從業者與其深入探討。
其中「胡來麻將館」主題買手店在展后便與天虹展開深度合作，在2020年12月10日-16日的天虹雙十二線下快閃合作落地，為天虹及消費者帶來全新的消費場景體驗，促進商場客流與消費者參與度。
而今年新消費·LIFE生活展繼續發力，以“發現生活的樂趣”為出發點，以新世代消費者喜愛的方式，打造出多元化沉浸式貿易型生活方式體驗展以及打造一個充滿樂趣的嘉年華——Fun Fun Market，帶來更多各類有趣買手店。
2021年3月17日—21日，新消費·LIFE生活展圍繞“藝術、文化、設計、潮流、生活”五大核心內容展開，通過匯聚多重創新力量，實現跨界的融合和協作。
新消費·LIFE生活展針對流通業主、經銷商和買手等群體，同樣帶來了買手店模式。不僅融合了幾十個家居品牌，而且根據不同的品牌調性，利用個性化的空間設計，通過Fun Fun家居、Fun Fun Store、Fun Fun市集和設計爬梯四個板塊，與消費者玩在一起，展示出年輕人的喜歡好物。
深圳時尚家居設計周參展品牌：可米生活
其中，「Fun Fun Store」 集合了生活展里精華品牌與商品，例如可米生活的治愈童話/家居擺件/潮玩、CoolGeek 極客的音樂家居、戰音的Divoom像素系列和Ditoo-plus小電腦復古藍牙音箱，以及KAWS、暴力熊等潮玩單品等，把年輕人的喜好與生活的追求“集合”進買手店里。
深圳時尚家居設計周參展品牌：大美術館
此外，「設計爬梯DESIGN PATI 」自2017年成立以來，除了是發掘和扶持獨立設計品牌和新銳設計師的孵化平臺，同時還是一個大型原創品牌集合店。在這里，孵化并集合了一批又一批年輕化、有先鋒設計力的新生代原創設計品牌，也不斷有新鮮血液涌入，不拘于產品的內容或品類，不斷推陳出新，如可米生活KEMElife、若有光、本來設計、意外設計、一樣一生、洛斐Lofree等等。
今年的「設計爬梯」 也將帶來很多首次參展的原創設計品牌，將給我們展示符合新世代消費的產品與內容，如主推像素音箱的Divoom點音、帶來從年輕人喝的器皿入手的熊與楊、以實木為基礎向其他材質領域拓展的規律實驗室等等，更多新生代原創設計品牌繼續在今年與大家展現更多想象力與創造力。
而「Fun Fun家居」則重點展示家居界新消費渠道的探索者，以及家居 x IP聯名等新營銷方式，匯聚多個有趣有料的新消費家居品牌，TA們以創意驅動設計。
例如，在社群擁有大量銅粉的銅師傅，將傳統文化IP和銅木工藝完美結合的典范，五牛福臨門、大圣之傳奇珍藏版、乾坤正氣、千里江山藝術家具，極盡東方文化神韻等新消費家居品牌。
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當藝術商店走進Shopping mall
近年來，以時尚藝術作為核心賣點的路線，贏得高收入階層與年輕家庭的熱捧，隨著年輕一代的生活方式需求在不斷細分化，藝術品也開始成為家居裝飾的新選擇。如今，開進購物中心里的藝術商店，也是一種賺錢的新業態，吸引客流的同時也深受消費者追捧。
目前，國內家居市場上，一撥具有時尚藝術定位的原創家具品牌，例如吱音、造作、梵幾等都是較有代表性的入局者；另一撥則是像生活方式家居買手店「Brownie」、藝術家方塊、攝影藝術畫廊「Yellowkorner」等藝術商店的出現，他們進駐購物中心都成為年輕消費者打卡體驗的驅動之一。
TA們或以設計感著稱，或走時尚路線，或表達東方文化，跳脫了傳統的歐美中風格限制，用心打造門店空間設計及陳列，還挑選大眾更容易接受的藝術產品，以更多樣化的方式來吸引消費者，持續保持他們的好奇心，讓藝術變得觸手可及，逐漸贏得市場的認可。這背后離不開年輕消費群體及新中產群體占比不斷擴大，通過借助與眾不同的藝術家具，來體現自己的人設與品位。
以Hi藝術為例，作為中國當代藝術最早的參與者與推動者，從2006年至今，已成為集媒體、畫廊、藝術中心、畫廊藝術衍生品商店為一體的綜合性當代藝術展示及推廣平臺。依托于深厚的行業積累，借助全面、豐富并深入的行業資源，提供包括藝術品原作交易及藝術版畫、微雕塑、陶瓷制品、藝術絲巾等限量級藝術衍生品的定制開發等全方位藝術消費服務提供，為市場注入新活力，為市場注入更多藝術活力，吸引年輕消費者前往打卡。
深圳時尚家居設計周參展品牌：Hi藝術
據一兜糖發布過的《2019家居生活及消費趨勢報告》中提到，越來越多的年輕人關注"混搭"、"去風格化"，家不一定要被單一風格所主導。新中產群體寧愿犧牲耐用性，也要換取顏值。而且家居消費走向社交化，家居產品要配得上自己的人設、社會地位。
在Shopping mall加入藝術商店，不僅能一定程度提升整體客單價，還能帶來高凈值人群的關注，通過藝術拉近與大眾的距離，滿足消費者精神層面的需求，從而實現藝術與商業的更好融合。同時，消費者在選擇自己喜歡的藝術品時更有靈活性，不像傳統藝術品因高昂的價格令人望而卻步。
藝術商店通過線下空間不同形式的展覽，不僅為藝術家創造更多元化的推介方式，也更容易激發消費者的購買欲望。隨著大眾審美的提升及消費水平的提高，大眾藝術品消費成為新熱潮，未來的消費者更傾向于藝術類消費。
2021年深圳時尚家居設計周聯動深圳40+超高知名度藝術空間和機構，全面開放10萬+藝術圖書、繪畫、雕塑、多媒體藝術、裝置、設計、藝術與設計周邊產品.....為設計師和文藝人士打造了一次全程藝術打卡之旅。
深圳時尚家居設計周參展品牌：木星美術館
今年的新消費·LIFE生活展繼續深耕藝術板塊，發揮出更大的藝術價值，未來藝術作為本次生活展的一大亮點，主打人群包括設計師和甲方，內容包括Fun Fun藝術館、Fun Fun軟裝飾品和雅致東方大師。
「Fun Fun藝術館」主要策劃了未來藝術博物館與未來藝術超市兩大主題板塊。
未來藝術博物館
今年，深圳時尚家居設計周攜手ARTCLOUD，聯合Hi藝術、可米生活、BOKING鉑晶藝術、麗天等多家知名藝術家居品牌、深圳人氣藝術機構和藝術空間，將藝術多維度的呈現給觀眾，用藝術、潮玩喚起城市的生命力。
并且開啟一場“新媒體藝術展”，將帶來田曉磊、許毅博x白·科技、V^藝術小組、盧思屹四位藝術家的最新作品。2021年3月5日至3月31日即將舉辦的城市藝術平行展更是藝術發燒友不可錯過的展覽。
未來藝術超市
更多潮流藝術單品將在2021年3月17日-21日
5號館 新消費·LIFE生活展—Fun Fun 藝術館區域 展出
通過藝術x潮玩喚醒城市生命力。未來藝術超市是一個集合潮玩品牌、藝術家工作室、藝術品牌的快閃店，主要探索與藝術共生的未來生活新方式，將帶來國內外知名潮玩IP藝術單品及炙手可熱的潮玩品牌。
與此同時，新世代消費者對家及空間的軟裝審美也在不斷提升，「Fun Fun軟裝飾品」同樣是通過在家居軟裝中加入具有藝術感和設計感的家居裝飾和藝術作品來提升整體家居空間的質感和藝術氣息。
新消費·LIFE生活展—雅致東方展區
去年的深圳家居設計周帶來的東方雅致生活館中，圍繞東方美學/國風設計/國潮風貌，帶來花藝、煎茶、茶點、玻璃、古琴、新中式服裝、花鳥等東方文化表演及東方文化藝術空間，闡釋了獨屬于東方的詩意與禪意。展區里的家居器物，既透露著純粹、自然、極簡，又不乏時尚感的東方之美，營造了一個充滿東方風雅氣息的文藝打卡地。
深圳時尚家居設計周參展品牌：SIS XIONG
深圳時尚家居設計周參展品牌：藍印東方
今年的「雅致東方」，將帶來熊氏姐妹所創立的生態時尚品牌「SIS XIONG」、以東方雅致生活為主打的陶瓷品牌「藍印東方」、「半百MIYA筑」生活空間等。同時還將帶來古琴、茶道、山水畫、太極等表演，以優雅的方式闡釋東方生活方式的美學。
家居是一個產業，更是一門藝術，是慢而堅定的匠人精神，也是藝術新生活的靈感之源。疫情促使消費者重新審視家居生活質量，助推“家居+藝術”逆勢上揚。
各類買手集合店、獨立設計師品牌集合店等也成了很多購物中心打品牌差異化時所采用的必要手段。不難看出，未來這類具有沉浸式體驗的買手集合店和藝術商店勢必大受年輕消費者青睞，市場機制的成熟，才能催化文化消費需求進一步多元化。
2021年3月17日—21日，來深圳時尚家居設計周新消費·LIFE生活展5號館，在這里，你出了可以看到以上提到的幾大亮點，還可以看到Fun Fun Cafe、Fun Show、Fun Fun市集、Fun Fun制造等其他板塊。整個生活展涵蓋了買手店、文創市集、家居生活好物、原創設計品牌、雅致東方生活方式、藝術板塊體驗區以及新消費商業形態的開放麥分享會等極致互動體驗。相信，不管是對于家居設計品牌而言，還是商業地產運營商、消費者而言，都是一次思想碰撞的交流盛宴。
