網(wǎng)紅經(jīng)濟時代，各行各業(yè)都在謀求“出圈”。通過網(wǎng)紅吸引流量，再使流量變現(xiàn)，成為網(wǎng)紅經(jīng)濟的慣用“套路”。文旅行業(yè)作為離消費者最近的行業(yè)之一，是網(wǎng)紅經(jīng)濟的天然應(yīng)用場域，事實上也誕生了不少成功案例。
但“曇花一現(xiàn)”的網(wǎng)紅旅游項目也不在少數(shù)。如何讓網(wǎng)紅項目持續(xù)走紅？如何打造具有持久生命力的網(wǎng)紅旅游目的地？
1、內(nèi)容破圈：圍繞IP打造文創(chuàng)生態(tài)，讓產(chǎn)品更有溫度
獨特的內(nèi)容體系是文旅項目賴以生存的根本。這個內(nèi)容體系，包括游客可感知、可觸摸、可體驗的一系列的旅游產(chǎn)品和消費項目，如食、住、行、游、購、娛、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇等。而內(nèi)容“破圈”的關(guān)鍵在于，以跨界思維打破傳統(tǒng)旅游的桎梏，圍繞IP講好景區(qū)故事，打造文創(chuàng)生態(tài)，讓產(chǎn)品更有溫度。
2、氛圍營造：營造獨特生活場景，喚起游客情感共鳴
文旅產(chǎn)業(yè)本質(zhì)是一種體驗經(jīng)濟。消費者來到景區(qū)，與其說是在消費旅游產(chǎn)品，不如說是在消費一種生活方式，尋求獨特的生活體驗。因此，氛圍的營造對于旅游景區(qū)的打造來說至關(guān)重要。氛圍的營造，關(guān)鍵在于通過點線面的結(jié)合，營造獨特生活場景，調(diào)動游客多種感官，喚起游客情感共鳴。
氛圍營造可以從多個方面著手，比如環(huán)境氛圍、經(jīng)營氛圍、網(wǎng)紅氛圍、活動氛圍等。
一是環(huán)境氛圍營造。包括主題景觀、配套設(shè)施、背景音樂等方面的布設(shè)。
二是文創(chuàng)經(jīng)營氛圍營造。包括特色店鋪氛圍營造、售賣形式氛圍營造、商業(yè)場景氛圍營造。
三是網(wǎng)紅包裝氛圍營造。包括特色服裝氛圍營造、互動性體驗、崗位特色化服務(wù)設(shè)計。此處的“網(wǎng)紅”，不僅僅是指網(wǎng)絡(luò)紅人，還包括因關(guān)注而走紅的人或物，是創(chuàng)造流量的入口。
四是活動演藝氛圍營造。包括常態(tài)化實景演出、音樂舞臺、彩車巡游，以及不定期主題賽事活動。
3、短視頻營銷：借助短視頻拓局，提升品牌傳播力
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，文旅產(chǎn)業(yè)不能忽視新媒體的力量。短視頻的崛起，預(yù)示著文旅營銷新時代的到來！據(jù)統(tǒng)計，2020年抖音文旅視頻總量逾8.8億條，比2019年增長60%；文旅視頻播放量逾9260億次，比2019年增長50%。前10名熱門景點，沒有一個無短視頻傳播的。短視頻和直播已成為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的傳播渠道！
那么，文旅企業(yè)如何做好短視頻營銷？
首先，樹立短視頻思維。短視頻是大趨勢，去中心化的傳播方式，可以讓草根崛起，讓屌絲逆襲。在此前提之下，構(gòu)建合理的組織架構(gòu)，具備策劃、編導(dǎo)、攝剪方面的職能，這些職能可根據(jù)企業(yè)實際情況，設(shè)置一個或多個崗位，并主動學(xué)習(xí)、相互賦能，實現(xiàn)低成本快速迭代。
其次，把握短視頻拍攝傳播的技術(shù)要點。短視頻是一場心理學(xué)的游戲，誰能抓住消費者的內(nèi)心，誰就能贏得市場。從內(nèi)容上來說，要做到新、奇、特、美；從價值取向來講，做到有用、有趣、有愛、有人設(shè)。
新——即樹立新形象、新標(biāo)簽，創(chuàng)設(shè)新方式、新表達。
奇——給人以神奇、驚奇的感覺。
特——平時看不到，平時見不著，只有你有，或只有你最好。
美——美人（美女帥哥萌娃），美景（美景美物文旅），美食（探店種草教程），心靈美（傳播正能量），給人以美好的感受。
再次，選擇合適的短視頻傳播平臺。如兩大頭部平臺抖音和快手，抖音擅長打造爆款與流行，快手則注重普惠與公平。文旅垂直類傳播平臺以小紅書和bilibili為代表，小紅書以女性為主要群體，bilibili則聚焦Z世代。微信近年推出的視頻號+直播，補齊了微信生態(tài)的短板，也成為一個重要的短視頻傳播平臺。
移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓裂變式大范圍傳播成為可能，網(wǎng)紅經(jīng)濟的爆發(fā)恰逢其時，這為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了難得的契機。但網(wǎng)紅經(jīng)濟存在快速迭代的特點，今天的“熱點”，很有可能就是明天的“冰點”，因此，顛覆將成為常態(tài)。對于文旅產(chǎn)業(yè)來說，誰能打通產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)創(chuàng)造有新意的內(nèi)容，誰將贏得主動權(quán)。
