掘金百億風口

劇本殺強勢來襲

劇本殺正成為年輕人熱捧的一種文娛方式，層出不窮的劇本吸引著一眾年輕人去打卡。

據美團發布的《實體劇本殺消費洞察報告》，2021年，劇本殺在中國市場規模已經超過150億元。相關數據顯示，國內目前經營劇本殺的門店超過了45000家，今年可能會超過50000家，甚至突破70000家。

劇本殺源于歐美國家一個非常流行的派對游戲——謀殺之謎。這是一種角色扮演游戲，玩家們根據虛擬故事，分別扮演不同的角色，在推理和搜索求證的過程中找出真兇。謀殺之謎分為封閉本和開放本兩種，前者游戲流程是固定的，形式簡單適合所有玩家；后者則沒有固定的流程、更適合有經驗的玩家，難度較大趣味性也更強。

隨著國內類似劇本殺的綜藝大火，例如《明星大偵探》實景推理破案吸引了大批明偵迷，《萌探探探案》以影視IP布局一場大型的戶外劇本殺……明偵推出已到第六季，萌探也邀請到孫紅雷、那英這樣的大咖來助陣，更別提有名的影視IP作故事主線。這些都證明著我國的劇本殺市場并不只是全國開設千萬家的小體量實體店，而是擁有了龐大的集群，明偵、萌探就是這其中知名的領頭羊。

如今都市生活節奏越來越快，而劇本殺既快捷又高質量的文娛方式就迅速受到人們的喜愛。同時，劇本殺的故事都涉及了男女角色，這就增強了這個游戲的社交屬性。高益智、優體驗、強社交這些特點為劇本殺在文娛市場保駕護航，不斷吸引著年輕一代客群的加入。

景點劇本殺

別樣式沉浸體驗

5月，飛豬推出了川渝景點劇本殺，把旅行與劇本殺的場景結合起來，打造新式旅游體驗。據美團資料顯示，成都的開店數量居全國第四，之前火遍全網的街子古鎮景點劇本殺就是位于成都。

相關行業人士認為，將時下年輕人熱捧的劇本殺與景點結合，能夠有效幫助景點的發展，也有部分人士認為，景點劇本殺或許會打亂純觀賞的游客。

景點劇本殺的“本”是十分重要的。一方面，景點劇本殺是依托景點而生的產物，會根據當地景點與民俗文化進行創作改編；另一方面，景點劇本殺依靠自然資源而搭建的故事場景，是室內劇本殺無法比擬的。但景點劇本殺也是有弊端的，如果“劇本殺”這個創意對于景點來說，只是一個短暫性爆發的紅利期，那么這個場景所搭建的費用、服飾、燈光、場造等前期投入，會對景點造成無可避免的損耗。

景點劇本殺這種大規模沉浸式模式，對于許多游客來說都是一種新奇的體驗，特別是在當下劇本殺市場火爆的環境下。但如何維持景點劇本殺的新鮮度與客戶粘性，追求一種長期而穩固的客源，這是景點該認真思考的問題。

景點劇本殺與

室內劇本殺的區別

飛豬推出的景點劇本殺效果如何，在網上還未大量披露，而今年3月在武漢知音號上上演的《暗礁——長江專場》，可以說是一個相對成熟的景點劇本殺案例。劇本由200位玩家穿越到上世紀初和商家大佬、政界人物一起進行游戲互動，整場將由5幕驚心動魄的互動話劇貫穿著整場劇本殺。

知音號分四層各具特色的船體，玩家不局限于任何地方，可以跟隨任務線進入到游輪的各個區域，與NPC多交談能獲得更多線索，這樣的玩法使得玩家的沉浸體驗感會更強。由知音號開啟的游輪劇本殺吸引了無數的游客，相較于之后在全國各地景點、游輪開啟的主題劇本殺，武漢知音號還有《極限挑戰》游戲某個環節的互動，知名度相對更為響亮。

相較于室內劇本殺來說，景點劇本殺會花費更多的時間、精力和金錢，而不用節假日下班就可以與朋友約一局的室內劇本殺，則會更適應快節奏的都市客群。大部分市區里的劇本殺門店，都開設于小區、寫字樓內，在室內的劇本殺門店體量較小、不需要那么多布景，只是劇本和玩的場景比較重要。

劇本殺格局已經發展到了百億級市場，而大眾對于室內劇本殺的需求也會不斷增多。所以這不僅是劇本殺的風口，也是長租公寓發展的機遇。此前已經有過劇本殺門店玩到深夜，體驗者大聲玩鬧的聲音遭到投訴的新聞，商住型的長租公寓對于這一點來說可以更多的嵌入點和市場。

今年，首旅如家YUNIK HOTEL與網紅沉浸式“劇本殺”體驗店森林劇館打造聯名合作、開元酒店與NINES推理館合作推出沉浸式酒店“劇本殺”……酒店、餐飲、零售業紛紛將劇本殺這種文娛方式看作小投資、高回報的業態，于是越來越多的行業與資本紛紛涌入市場。

相信各類不同的資本入局后，劇本殺的包裝樣態將會大有變化。然而沉浸體驗的場景、本子的精彩度、好的IP引入才是劇本殺的基礎。這不是人人以為分一杯羹就能有高回報的產業，行業還需要規范。