住農家小屋、干農家活、吃農家飯……近年來，越來越多游客把鄉村游作為假期出行的選擇之一。廣袤的長三角鄉村里，藏著美麗山水、非遺文化、運動休閑等“富礦”，亟待人們去再開發。在長三角一體化發展大背景下，如何打開綠水青山和金山銀山之間的轉換通道？
“文旅雙創是鄉村振興的有力抓手。要把鄉村文旅創新創業引向深入，深入挖掘、繼承、創新鄉土文化，將資源優勢轉化為文化旅游發展優勢，發揮文化創意在鄉村旅游轉型升級中的引領作用，提升鄉村文旅產品和服務質量。用好現代創意、科技創新和社會資本等新動能，開發新型鄉村文旅產品。發展文化+、旅游+，培育文旅農、文旅商、文旅康養等新業態新模式，推進農村一二三產業融合發展。”—— 文化和旅游部產業發展司副司長李磊提出。
“鄉創的關鍵是：跨界、共生、傳統產業升級、把年輕人的活力和創造力引入農村，衍生和帶動當地的文化和生活方式。”——浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長許澎表示。
“讓能人下鄉、返鄉是鄉村振興的根本，還要讓年輕人引領鄉村，用他們的青春點燃鄉村活力。每個鄉村都有自己獨特的發展因子，要因地制宜、科學謀劃，做鄉村特色產品，打造村莊特色產業，把一個點無限放大，形成自己村的故事，這樣才能給未來留一個個鮮活的鄉村。”——作為文旅部鄉村文化旅游能人、長三角鄉村文旅創客領軍人物，蔣曉鋒打造的眾創空間“谷堆鄉創”，不僅是游客追捧的休閑旅游“打卡地”，更是民間“造鄉運動”中一塊匠人匠心集聚地。
“充分發揮鄉村旅游聯盟政策、市場和品牌優勢，統籌資源、人才、技術流通，加強宣傳推廣，以線路設計、政策互補、游客互送、活動互助為方式，打造更加開放、更有活力的鄉村旅游市場，搭建更加廣泛深入的企業合作平臺，加快構建長三角鄉村旅游一體化超級景區。”——日前，長三角G60科創走廊鄉村旅游聯盟成員單位共同啟動《鄉村旅游聯盟互惠合作倡議》。
“鄉村特色旅游的開發過程中往往存在一些‘痛點’。比如，許多地方對當地旅游資源的特色缺乏準確認識，開發鄉村旅游時存在定位不準、特色不明、主題模糊、體驗不足、產品同質化等問題；特別是鄉村旅游產品上，多是觀光農園、采摘果蔬的形式，沒有鮮明主題，不能體現出當地鄉村旅游資源獨特性，滿足不了旅游消費者多樣化的需求，影響了鄉村旅游高質量發展。”——南京師范大學地理科學學院旅游系教授、江蘇省休閑旅游農業協會副會長陶卓民表示。與傳統的名山大川、風景名勝相比，鄉村旅游發展仍處于初級階段。鄉村更要充分利用旅游資源，打造分層次、多樣化品牌，供不同消費者體驗。
“近年來，隨著浙江鄉村基礎設施和公共服務的不斷完善，互聯網縮短了城鄉在信息獲取上的差距，加之鄉村游的日趨火熱，極大地鼓舞了創客的熱情。”——在近日于湖州舉行的2021長三角鄉村文旅創客大會上，《浙江省鄉村文旅創客基地數字化建設與服務管理指南》發布，負責解讀的浙江省旅游標準化研究會秘書長陳蘊韻表示，目前浙江的鄉村創客發展總體還處于起步階段，缺技術、缺經驗、缺管理，數字應用和支持環境不足，尚未形成完整長效的體系，《指南》的發布能夠有效整合資源，建立規范的鄉村文旅創客準則和打造生態、機制、創客“三位一體”的創新創業環境。
“鄉村文旅項目的潛力取決于其IP無形資產的實現以及與現有產業的深度融合。”——上海商學院旅游系副教授符全勝認為，“鄉創”的潛力在于“IP”。
“民宿發展與當地發展相輔相成。沒有鄉村整體的振興，沒有旅游發展的厚重基礎，就沒有民宿的持續發展。”——日前，2021中國（黃山）民宿發展大會在黃山市黟縣召開。黟縣主要負責人介紹，將為民宿發展提供更多針對性支持和幫助，促進鄉村旅游消費、撬動旅游發展活力，推動鄉村旅游成為鄉村振興的重要引擎。
“用好長三角一體化的資源要素重組機會，打磨產品，在中國最富裕客源輸出省市站穩腳跟。”——聯眾集團副總裁孫凡認為，“鄉創”的核心在于資源要素充足及產品的打磨。
文章來源：旅游產業研究院
