三孩時(shí)代，兒童經(jīng)濟(jì)新爆點(diǎn)！

去年國(guó)家正式宣布開放“三胎”政策，持續(xù)增長(zhǎng)的嬰童數(shù)量與家庭消費(fèi)觀念的升級(jí)為兒童親子業(yè)態(tài)帶來(lái)較大的發(fā)展空間。

“全民溜娃”時(shí)代，親子業(yè)態(tài)成為文旅業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)等不可忽視的C位業(yè)態(tài)。而親子業(yè)態(tài)有哪些形式，又將如何布局？

綜合型游樂體驗(yàn)的“兒童樂園+”

越來(lái)越多的兒童游樂園逐漸向綜合型體驗(yàn)游樂模式發(fā)展，引入了零售、餐飲、體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，并不再局限于家長(zhǎng)觀看、兒童玩耍的傳統(tǒng)模式，引導(dǎo)家長(zhǎng)共同參與兒童娛樂中，延長(zhǎng)消費(fèi)者停駐時(shí)間，將客群延展到成人。

業(yè)態(tài)參考：

可以涵蓋游樂、科技體驗(yàn)、教育、表演、零售。如科技館、實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)、小吃街、DIY、親子餐廳、劇場(chǎng)、超市、書店、飲料吧、美甲屋、 海淘體驗(yàn)店等各類服務(wù)項(xiàng)目，將服務(wù)對(duì)象直接延展到家長(zhǎng)、甚至沒有孩子的年輕人。

聯(lián)姻“動(dòng)漫IP”的主題樂園

作為近年來(lái)持續(xù)火爆的兒童樂園，也將目光轉(zhuǎn)向了動(dòng)漫IP，將家喻戶曉的動(dòng)漫形象嵌入到兒童樂園中，讓動(dòng)漫作品更具形象性、延展性、衍生性、多元性，用形象逼真的手法，還原動(dòng)漫場(chǎng)景。

近日，吉卜力工作室宣布全球第一家吉卜力樂園將在今年的11月1日開門迎客。吉卜力工作室改建了位于日本愛知縣長(zhǎng)久手市的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)會(huì)場(chǎng)，打造了青春之丘、吉卜力大倉(cāng)庫(kù)、幽靈之村、魔女之谷、龍貓之森五個(gè)夢(mèng)幻區(qū)域。它們?nèi)〔淖浴豆柕囊苿?dòng)城堡》、《千與千尋》、《龍貓》等吉卜力的經(jīng)典作品。

▲日媒拍攝的工地圖

因此，誕生了一批結(jié)合IP、動(dòng)漫、漫畫、童話等元素的品牌，通過各種體驗(yàn)情景、各種挑戰(zhàn)項(xiàng)目來(lái)吸引兒童好奇心和探險(xiǎn)興趣。

以動(dòng)漫IP為主線，融合娛樂、體驗(yàn)、教育于一體，為兒童及家長(zhǎng)提供主題游樂、互動(dòng)親子、主題商品等一站式服務(wù)的兒童動(dòng)漫主題樂園。

兒童零售

隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求進(jìn)一步升級(jí)，兒童玩具、兒童家居在兒童零售中漸作為一個(gè)獨(dú)立的系列顯現(xiàn)出來(lái)，它們不再是單一的玩具或家居賣場(chǎng)，融入了場(chǎng)景體驗(yàn)、社交互動(dòng)等創(chuàng)意元素，成為一個(gè)零售體驗(yàn)店。

兒童創(chuàng)意DIY

由于DIY業(yè)態(tài)高度契合了“親身參與”、“主動(dòng)體驗(yàn)”等體驗(yàn)本質(zhì)，逐漸成為購(gòu)物中心體驗(yàn)新寵。有數(shù)據(jù)顯示，在閑暇時(shí)除了KTV、聚餐、逛街、看電影以外，有93.75%的消費(fèi)者愿意選擇DIY手工制作作為娛樂聚會(huì)的形式之一。

新奇的體驗(yàn)業(yè)態(tài)一直是購(gòu)物中心的突破口，而兒童DIY業(yè)態(tài)因其不可代替的創(chuàng)意體驗(yàn)而漸受歡迎，如大悅城、K11等知名購(gòu)物中心也專門開辟了DIY體驗(yàn)區(qū)。

業(yè)態(tài)推薦：

DIY產(chǎn)品有拼組、涂鴉、手工泥、串珠、電子科學(xué)、線藝、兒童禮品等。所有親手制作的DIY作品都可以帶回家，還會(huì)定期舉辦活動(dòng)，促進(jìn)顧客交流和親子互動(dòng)。

兒童體驗(yàn)館

越來(lái)越多的家長(zhǎng)希望孩子更加自信、更加樂于嘗試新事物和接受挑戰(zhàn)，讓孩子參加一些運(yùn)動(dòng)和探索類項(xiàng)目。

引進(jìn)兒童拓展、探索類體驗(yàn)館一方面是為滿足客群需求，吸引客流，另一方面也是為兒童提供一個(gè)多元化的娛樂場(chǎng)所。

本文盤點(diǎn)部分經(jīng)典的國(guó)際案例，一起來(lái)看：

新加坡Jewel樟宜機(jī)場(chǎng)探索滑梯

星耀樟宜機(jī)場(chǎng)新開發(fā)的項(xiàng)目包括購(gòu)物中心、景點(diǎn)公園和花園，均在1號(hào)航站樓前方，這個(gè)充滿吸引力的景點(diǎn)就位于最高處的Canopy Park內(nèi)。

頂棚遮蓋的公園中還有1400多棵樹木、棕櫚樹及其它景點(diǎn)設(shè)施。項(xiàng)目打造出一種終極機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)，吸引人們紛紛前往新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)。

在設(shè)計(jì)概念中，游樂場(chǎng)被設(shè)計(jì)為一個(gè)寶石般的雕塑，滑梯、樓梯和爬繩部分都被雕刻顯露出來(lái)，展現(xiàn)寶石色彩繽紛的內(nèi)部空間。在這種方式下，游樂場(chǎng)具有雙重性；它既是一塊鑲嵌在Jewel樟宜機(jī)場(chǎng)第五層上的寶石，又是內(nèi)部隱藏著充滿吸引力滑梯的游戲雕塑。

首先，曲線外殼的整個(gè)結(jié)構(gòu)都采用鏡面貼磚，這個(gè)與業(yè)主共同設(shè)計(jì)的項(xiàng)目呈現(xiàn)為一個(gè)連續(xù)光滑的拋光鋼材表面，包裹著容納了大通道平臺(tái)的三個(gè)圓錐體。滑梯是公園蒼翠森林山谷中光彩奪目的寶石，吸引著遠(yuǎn)處的人們。

外殼以液態(tài)水銀的形式，映襯著周圍的動(dòng)態(tài)與美景。它引導(dǎo)和強(qiáng)調(diào)對(duì)周圍環(huán)境的關(guān)注，讓旅客能夠體驗(yàn)自身與周圍環(huán)境的無(wú)限與超現(xiàn)實(shí)景象。地板上的橡膠圖案設(shè)計(jì)成能夠在游樂場(chǎng)外殼上形成螺旋抽象反射景象的形式。

▲寶石般的雕塑形體

▲一個(gè)連續(xù)光滑的拋光鋼材表面包裹著容納了大通道平臺(tái)的三個(gè)圓錐體

游樂場(chǎng)的觀景臺(tái)是機(jī)場(chǎng)綜合大樓中最高的可進(jìn)入?yún)^(qū)域，能夠觀賞到整個(gè)航站樓內(nèi)部美妙的景象。使這個(gè)游戲雕塑成為一個(gè)充滿吸引力的大眾娛樂與社交之地，也吸引著所有年齡段的兒童和家庭來(lái)這里冒險(xiǎn)玩耍。在充滿挑戰(zhàn)性的滑梯上爬上滑下，從圓錐體中滑到底部驚呼“WOW”的體驗(yàn)，讓游客一次又一次的回到這里。

探索滑梯游樂場(chǎng)跨度超過18米，長(zhǎng)16.7米，平臺(tái)最高點(diǎn)站臺(tái)高達(dá)7.5米。裝置在世界上三個(gè)不同的地方生產(chǎn)建造，確實(shí)是一個(gè)非常復(fù)雜而獨(dú)特的游戲雕塑。從設(shè)計(jì)到最終實(shí)現(xiàn)，項(xiàng)目歷時(shí)兩年多的時(shí)間。

荷蘭Beatrix公園

Beatrix公園是阿姆斯特丹最古老的城市公園之一。該公園最老的一部分由Jacoba Mulder于1938年設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了一種19世紀(jì)浪漫主義風(fēng)格到二戰(zhàn)后功能主義風(fēng)格的過渡。

在最近的Beatrixpark項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)師在該“半島”附近的舊籃球場(chǎng)地上打造了一個(gè)多功能的兒童游樂區(qū)。除了滿足0-6歲兒童的活動(dòng)需要，該游樂區(qū)還吸引了很多大齡兒童。

▲裝置外觀

▲裝置外觀

為了實(shí)現(xiàn)各種功能需要，該裝置被分解成三個(gè)區(qū)域，并重新定義了其周圍環(huán)境。裝置一邊一面完整的鏡子，反射了周圍的綠色。

走近看，兒童游樂的身軀和路人的身影在鏡面的映射下變得扭曲而有趣。設(shè)計(jì)在裝置的第二個(gè)內(nèi)凹處，置入了一個(gè)巨大的蹦床。第三個(gè)內(nèi)凹處的球門，作為兒童游樂場(chǎng)的延展部分。而在裝置末尾處的翹起部分，設(shè)計(jì)師加入了一個(gè)搖擺部件。裝置最終創(chuàng)建了一個(gè)全方位的游戲空間，使孩子們可以在其四周及內(nèi)部等各個(gè)地方玩耍。

▲配有鏡子的一面反射周圍環(huán)境

為了設(shè)計(jì)出既有吸引力的，又能滿足游人閑游駐足需要的景觀裝置，設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出一種有機(jī)的結(jié)構(gòu)來(lái)滿足更多游戲功能。兒童可以在裝置中攀爬，以及吊掛滑行。然而這些游戲方式并不是顯而易見的，它需要等待孩子們?nèi)グl(fā)掘，并體會(huì)這種發(fā)現(xiàn)與探索的樂趣。

文章來(lái)源：加得商業(yè)