“客量”是傳統旅游業重要營收來源，在景區旅游相對低迷的大背景下，景區不得不思考更多種“存在方式”。
國潮風，聚人氣的“加分項”
隨著越來越多“90后”“95后”開始關注中國元素，“國潮”儼然成為年輕人眼中的時尚。從幾年前一夜成名的大唐不夜城“不倒翁小姐姐”，到后來河南衛視舞蹈節目《洛神水賦》引爆全網，洛陽連續登上熱門旅游目的地榜單前十名，涉及西安、洛陽、開封等歷史名城的旅游線路，被貼上“國風之旅”的新標簽，傳統歷史文化名城成功“出圈”。
如今，國風元素在全國遍地開花，“旅游+國風”的跨界融合產品不斷涌現。
曾經提起“花朝節”，只停留于賞花盛會。而如今，“2021年大明湖花朝節”便迎來眾多身著漢服的愛好者們參與。位于大明湖景區南豐戲樓院內的“隱湖市集”一舉成名，漫步隱湖市集，不但可以看到掐絲琺瑯彩、陶藝、蠟藝、古琴、皮雕、瓷器、漢服、琉璃、朱砂等手工藝作品，還可以與身著漢服的市民游客擦肩而過，令人不禁感嘆這種古今文化的完美融合。
黃鶴樓夜游“古風集市節”亮相，將夜間巡游與市集結合，打造漢風國潮互動體驗。游客換裝漢服，在夜間漫步觀游，登千年名樓感受古風獨特魅力，體驗行浸式穿越千年游園驚夢。非遺手工纏花、手工古典頭飾、非遺手工泥人等攤位，均提供現場互動制作教學，讓觀眾體驗中國文化的魅力。有網友留言點評：“這種觀演體驗真是超值，不但能體驗換裝游園，還能在非遺市集里收獲傳統文化知識?！?/p>
在湖北省內，提到國潮+文旅，襄陽唐城必然榜上有名。除了大型夜游演藝項目《盛世唐城之大唐倚夢》外，定期舉辦的漢服秀、新春廟會、民俗表演，都能讓游人感受到濃郁的盛唐風貌。據介紹，廟會上懸掛的所有燈籠以及花燈，均出自中國非物質文化遺產彩燈項目傳承人、彩燈藝術大師熊文棟之手，在展現南國彩燈魅力同時，又弘揚了中國傳統文化。“可以說我們景區本身就是一個大國潮?！本皡^工作人員表示。
隨著國潮含義的拓展，漢服文化節、國風音樂會、國漫嘉年華……成為Z世代興趣圈層的主要集散地，年青一代對國潮在文化層面的認同在加深。
湖北省旅游學會秘書長劉軍認為，青年群體通過國潮強化了文化認知，進而形成了強烈的認同感與歸屬感，是國潮文化興起的關鍵。但這對于文旅行業來說，既是機遇，也是挑戰，“國潮衍生品代表的是一種文化態度，不是簡單回歸。年輕一代對國潮的審視不再流于表面，產品質量、創造性、精神內核、文化表達成為他們的訴求，在設計旅游產品時，除了審美和表現形式，還要去考慮年輕人習慣的傳播方式和規律?！?/p>
文創產品，喚起情感共鳴
隨著人們物質生活水平的不斷提高，游客對旅游的需求除了享受游玩的樂趣外，還對景區的文化內涵與文化體驗提出了更高的要求?，F如今，景區的文化載體不外乎為自身獨特的文創IP產品，得IP者得天下。從游客消費的心理角度來看，游客往往更愿意購買最具地域文化特色，并且從其他渠道無法獲得的產品。
近年來，全國各地興起一股“把景點吃進嘴里”的風潮，以景點或文化元素為原型，在立體造型的雪糕中融入特色創意，故宮、三星堆、兵馬俑等20多家博物館以及桂林象山景區、北京玉淵潭等諸多景區都陸續推出此類產品，在線上線下走紅。
據悉，濟南5A景區天下第一泉景區的趵突泉文創雪糕于2021年1月1日正式發布。雖然是冬天，但雪糕一經推出便受到了市民和游客的追捧和喜愛，很多游客在-18℃的天氣下來趵突泉打卡品嘗雪糕，單日銷售量最高達5000多支。
除了趵突泉的網紅雪糕，同樣走紅的還有大明湖景區內的八景奶茶。相比一般的奶茶，濟南八景奶茶不僅有顏值、有分量、有味道，還有文化、有創意、有格調，引來無數游客打卡。假日期間，游客要想喝上一杯濟南八景奶茶需要排隊一個多小時。
“舌尖文創”的興起，讓人眼前一亮，除了好看還是拍照“利器”，手持文創雪糕與對應景觀來一張合影，頗具新意?！拔膭?美食”雖然比普通食品貴一些，價格卻也在大眾接受范圍內。更重要的是，文化與飲食結合，傳統與時尚“混搭”，令人耳目一新，為游客增添了儀式感和體驗感。
沉浸式體驗，創造景區新可能
隨著主力游客群體日益年輕化，從60后、70后為主，逐步轉變為以80后、90后甚至00后為主，原來扁平化、低互動的單向供給型(如單向灌輸文化、知識)旅游項目已經無法激起主流游客群體的參與熱情和興趣。
從根本上說，游客群體所呈現的快速年輕化趨勢，對文旅消費的內涵、形式與品質提出了更高的要求，這種新的個性化旅游需求正在促進文旅產業實現供給結構的差異化，向高質量特色旅游產品和服務的縱深發展。
沉浸式體驗刷新了游客已有的認知，打破了空間的固有邊界，不僅十分符合當前年輕旅游消費群體的喜好，更能以新的需求點牽引新的供給，創造新的文旅消費市場，有著極大的市場潛力。
當前，無論是從理念還是形式創新上，“沉浸式”已成為景區新型互動體驗項目的新潮流，也逐漸成為行業的“新風口”。劇本殺、實景劇場等沉浸式文旅方式正成為年輕人的消費“新寵”。在諸如華誼兄弟電影小鎮以及融創文旅城等景區內，都設有相關場館場景，為“劇本殺IP+文旅”的沉浸式體驗融合景區增添了更多發展的可能。
據相關數據顯示，沉浸式文旅體驗已發展成為各個年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時尚休閑娛樂項目。約有75%的相關消費來自20歲到35歲的年輕人，他們對體驗感、故事性、游戲性、藝術感、夜游等元素非常感興趣。對于年輕人來說，景區既要擁有歷史文化的厚重感，也要有參與體驗感強、挑戰性高的玩樂項目。因此，年輕人越來越喜歡的沉浸式體驗也將成為重要的文旅業態之一。
對于大多數景區而言，單純依賴傳統門票經濟和游客設施項目，面對突發情況抗風險能力就會相對較弱。景區需要多元化發展，大力發展“旅游+”，適時把握住IP創新方向，為旅游景區發展傳播助力。
文章來源：旅游產業觀察
