線上種草，線下打卡正成為年輕人的商業探索方式，有個性且有想法的他們，究竟會被怎樣的商業所吸引呢？源于不被定義而出圈的REGULAR源野、TX淮海、西單更新場等新潮空間，一度成為年輕消費群體在商業探索中的熱點，以其自由的態度拉近去消費者的距離。此外，還有不少商業也是高舉“不被定義”的旗幟，用獨特的空間和運營方式掌握取悅Z世代年輕消費群體的核心密碼。
*REGULAR源野
*西單更新場
年輕人的地下避風港
NOYA
在全國最大的申通TOD軌道交通項目太平洋森活天地內，隱藏從上海10號線江灣體育場地鐵延伸出的2000㎡的地下世界NOYA——NORTH OF YANGPU。從特色場域出發，將品牌和活動融合到充滿元宇宙氛圍的場景當中，打開商業空間的“地下”之路，在開業至今三年的時間里，以獨特的空間調性，及文創與科創結合的圈層文化，打造青年潮流文化的引力中心。
空間整體以Z時代年輕人所喜愛的潮流感與科技感作為主調，在設計上保留了原有的“工業風格”。整個通道以銀灰色為主色調，搭配各類霓虹燈帶裝飾，打造一個風格化的公共空間。
走道配置了不少展示品及互動裝置與人們進行互動打卡，給人一種混入科技館的錯覺?！吧詈Ｆ嬗鲇洝敝姓故玖撕５字参锖蜐撍髂Ｐ?，走過凹凸不平的墻面猶如海中的波浪，給人帶來沉浸式的深海體驗。
在炫酷的通道，從空間、品牌到活動，都圍繞青年潮流文化。有咖啡館、擼貓店、紋身店等新興業態，也有不定期推出的各大展覽、集市活動、跨界沙龍等，多個共享空間使NOYA 成為了具有黏性的“引力場”。
專屬的策展空間AM Art Lab總是帶來讓人意想不到的主題特展，引來觀眾駐足的“GODZILLA哥斯拉怪獸世界藏品展”，展出了包括來自哥斯拉66年來共28部特攝電影的怪獸玩具，以及好萊塢電影的各種哥斯拉手辦，仿佛在體驗一場關于哥斯拉怪獸的歷史之旅。
全國首個線下元宇宙空間
BOM嘻番里
用年輕的基因打開通往未來之門的BOM嘻番里，首創推出線下元宇宙主題商業。在整體面積近2萬方的空間內，照Z世代客群的生活方式和消費需求進行樓層業態規劃，致力要做“ACG集中性消費場與次元體驗式商業聚集地”，讓娛樂回歸線下、回歸現實。
通過虛擬結合現實的方式，將整個商場打造成為大型實景解謎“游戲場”，顧客身處其中既可以享受傳統的購物、消費，也能夠在專業NPC演員的引導下沉浸式體驗解謎游戲。并且游戲故事線的設置與商戶參與的緊密結合，進一步促進了消費。
以興趣為引導，以商業為承載，空間設計隨故事進行沉浸式打造，將商業的娛樂化拉到極致。利用故事線在商業中的鋪排，將社交、購物、消費、娛樂融為一體。
泛藝術商業社區
山灰藝術社區
在當下的商業環境下，有態度和獨立的觀點要遠比“一個標準”更容易被年輕人接受。山灰藝術社區作為一個從藝術出發的泛社區商業空間，以跳脫傳統的態度向消費者傳遞藝術、社區、商業相互融合的力量。項目主要由三部分構成，分別為山灰美術館、卡爾文劇場、山灰藝術商店，集潮流文化、藝術展覽、生活方式、咖啡輕食等元素于一體。
從廢棄老鍋爐廠里的煤炭中找到的靈感的山灰藝術社區，以藝術的形式影響這片土地，在消除藝術與生活的圈層感同時，也為時代遺留的城市建筑帶來新的生機，增添新的時代趣味。煙囪、磚房、鋼筋混凝土這些元素通過與現代藝術館的不斷解構與融合，讓老工業建筑的粗獷質感與現代簡約派建筑的時尚與克制不期而遇，再造了現在山灰藝術社區的建筑獨特remix風格。
近期在山灰美術館進行展覽的“口吐芬芳藝術展”，以“口吐芬芳”這樣一個從過去到現在的時間流變中變身多重立意的網絡詞匯，探索文字、聲音、影像的意義。同時以植物作為貫穿本次展覽的主要角色，融合在場景中的作品將以更立體化的形象展現在人們面前。
展覽之外，位于二層的山灰藝術商店 TAN+Shop 內的品牌也陸續揭曉。主題店鋪以其個性化裝飾和運營方式，激活藝術社區的商業氛圍。
走進街區的復古劇本殺
Morii
在流行文化、街頭文化、多元文化、新中式文化等紛紛入圈商業設計，源于美國20世紀早期生活中的美式復古文化也成為商業空間設計的靈感來源之一。對當下主題街區進行全新詮釋的復古街區Morii便以此為靈感，將位于西安中大國際南大街店B1層的空間塑造為沉浸式、主題式的復古街區。
整個空間中充滿老信箱、號碼牌、陶瓷霓虹、涂鴉等復古潮流的元素，就連街區里的公共設施、門店設計也特別做了復古風格的設計。用墨綠色墻磚貼出美式電影場景感的電梯廳、黑白相間的馬賽克瓷磚打造的衛生間、消防通道的墻面，都利用霓虹做了復古感的美化。與空間呼應的招牌，也精心做了復古風設計，使空間的復古氛圍更深入人心。
除了空間的沉浸式設計，Morii還開啟了沉浸式的互動劇本演出、常態化的當代藝術展覽——Fake project 空間，并在街區內舉辦快閃市集活動，集合一系列復古小眾品牌，使商業空間中的復古氛圍進一步加強。
結合藝術空間與商業空間，在這種極致氛圍的營造下，引入各式各樣與主題貼合的業態，涵蓋復古服飾店、零售店、異國風味餐飲店、酒吧等新潮、時尚品牌。
后 記
從空間到業態，再到運營，全方位彰顯商業獨立、自主的生活態度，在某種意義上也是將商業與消費者的距離拉近。面對逐漸成為新潮商業消費主力的Z世代，打造注重參與感、社交氛圍的空間更為關鍵。那要如何運用創新設計手法，打造出吸引年輕人來參與和社交的商業空間呢？
文章來源：差異化商業設計高研院
