數字化浪潮下的今天，實體書店行業普遍不景氣，在這種逆勢中一些書店紛紛轉型，以全新的方式，多元化的經營模式來適應這個社會。然而隨著各項利好政策的頻頻推出，閱讀文化倡導的不斷推進，近一年來，走進書店閱讀、買書成為流行在年輕人中的新潮流。實體書店也逐漸尋求到在逆境中生存下來的一種方式，即轉型成為特色書店并在經營模式上追求突破與創新，在空間環境中營造出不同于以往的讀書氛圍，并以此吸引更多的讀者來體驗，提出半沉浸的閱讀感受，結合書店內的空間體驗，是新型書店所追求的發展方向。
朵云書店·戲劇店
一、背景：閱讀訴求的追尋
在互聯網時代的當下，電子商務的概念已經滲透到各行各業中，面對網絡化書店的異軍突起，傳統的實體書店受到的沖擊是極其巨大的。相較于網絡營銷的圖書，實體書店承擔著高成本與低利潤的雙重風險，傳統的實體書店在近幾年來虧損嚴重，陸續倒閉。就北京而言，曾經盛極一時的第三極、光合作用等書店紛紛倒閉，風入松也掛出“停業整頓”的牌子至今未能恢復營業；香港的三聯書店縮小規模，成都的大印象書局停業關門。種種跡象表明實體書店如今不景氣的現狀。
朵云書店·戲劇店
這種狀況的形成究其原因，其一是網絡化銷售的圖書品種齊全，價格低廉并且在挑選上所花費的時間成本也遠遠低于去書店購買。與其抱著不確定的心態去書店尋找自己心儀的圖書，大部分人選擇在網上用更低的折扣選購。其二是數字化書籍的誕生，以亞馬遜kindle為代表的電子閱讀器以及手機上方便快捷的閱讀軟件極大地降低了閱讀的成本，并且攜帶方便，容量巨大。這種全新的閱讀模式吸引了大量的年輕讀者，對傳統的實體書店影響巨大。
電子化閱讀
在種種不利因素的影響下，如何才能使實體書店突出重圍，尋找新的發展方向成了對傳統書店的一個考驗。
實體書店以新的方式引導人們的消費觀念和閱讀習慣，打開書本、觸摸紙張的閱讀訴求被書店擴大化，書店刻意為讀者營造出較為安逸的閱讀體驗，配合精致的空間感受，優質的服務以及周邊商品的琳瑯，使得走入書店與買書這一行為并不再有著十分緊密的聯系。
城市書店
不同的城市里，不同的特色書店在實體化書店蕭條的大浪潮中經歷著轉變，幾家特色書店開在整個城市最繁華的地帶，與喧囂的街道格格不入，頗有大隱隱于市的意味。讓購物之余的人們可以在書店中拿上一本書隨意翻閱，點上一杯咖啡或是一壺普洱，暫時的歇歇腳。這種文化生活方式，正是特色書店體現給人一種未來的生活形態。在這里，購書已經不僅僅是一種消費行為，營造出人與書的不期而遇，并為此創造一個恰當的閱讀環境才是特色書店全新的設計理念。
扶光書店
二、氛圍烘托出半沉浸
如今的特色書店已經不僅僅是書店，是一個文化的平臺，是一個思維碰撞的廣場。而人們進入書店的目的也不同于以往僅僅是買書，人們在這里發現、探索對未知的渴望，可以盡情的隨意翻閱每一本書，而特色書店要做的只是盡可能的迎合大眾，打造一個完美的空間環境供人體驗閱讀。
（一）文化氛圍之感受
以成都特色書店之一的方所為例，其坐落在遠洋太古里商圈的負一層，稱得上是喧囂鬧世中一處文化凈土的代表。每天來往的客人繁多，有購物之余的青年男女，有專程到來的求知學者，有豐富課余生活的學生也有帶孩子體驗文化生活的父母等等。不同的人群對應不同的圖書種類，方所負責接待這些互相之間毫不相關的人群，并仔細分類每一位顧客，然后直觀的指引其找到對應的書籍分區。
方所書店
這便是方所在書籍分類管理的精明之處，海量的庫存書籍被分類的井井有條，從大的分類之下，又按照各自圖書領域的不同有其自己特有的檢索規則，例如歐洲文學與英美文學下的書籍分類是按照作家姓氏字母排列；中國古典文學是按照唐詩、宋詞、元曲等分類；而庫存量較大的近現代文學作品是依據作家姓氏字母排列等。如此分類排列下的書籍使得每一個置身于方所之中，享受閱讀所帶來樂趣的讀者身邊所處的都是與你興趣一致、領域相同的顧客，此般趨向性文化思維的集散性分類，正是方所這類特色書店與人營造的一種文化氛圍。
方所書店
這種文化氛圍不僅僅體現在書店的書籍分類當中，其最初的書籍選擇也十分巧妙，這正是方所這類特色書店在數字化時代的今天依然能在逆勢中尋求發展的另一重要原因。方所眼光獨到、品味獨特的書籍選擇培養了一批忠實的讀者，他們往往是這里的常客。對于方所來說，小眾主義，已經是一個非常清晰的選書策略，而目的就是避開那些受到網絡書店沖擊最嚴重的種類。
目前，在方所的圖書結構中，藝術設計類占了大部分，外版書數量占比更是高達40%。選品非常精，只選經典書和好的暢銷書。大忌是選擇生命周期短，同質性很強的泡沫書。這種獨特的選書方式造就了方所特有的個性化的文化氛圍。那么，方所是如何在空間上體現出這種文化氛圍的呢？
方所書店
成都方所緊鄰大慈寺，曾有三藏法師玄奘在此出家的傳說，這樣的文化背景給了設計師朱志康“地下創奇藏經閣”的靈感，寓意將全世界從古至未來的知識都搬于此。空間的設計自然會變成像是敦煌石窟里神秘又神圣的收藏寶藏的地方，并且在這里，設計師將文化與智慧比作浩瀚的宇宙，在整個空間里面運用了星球運行圖、星座圖等元素，超過5000平米的超大空間，搭配著粗壯的水泥柱子頂起的9米挑高與100余米的廊橋書架，木頭、混凝土、鋼材、鐵件所有的材料都最原始樸實的呈現，也為整個書店注入了探索蒼穹般的想象力，走進書店，似乎就像是要開啟一段尋寶之旅。
方所書店
（二）閱讀氛圍之體現
方所之中最重要的元素——書籍所體現出的文化氛圍造就了其獨特的閱讀氛圍。雖然消費者在網絡購買書籍時方便、快捷、低成本的優勢依然無可比擬，但遇到需要挑選或者預讀部分章節再做購買決定的情況時，實體書店的優勢又得以體現。身處方所中，隨處可見閱讀的人群，或站立于書架旁邊隨意翻閱，或在緩慢前進著四處挑選，也有直接席地而坐細細品味書中樂趣的人。無論人們是什么樣的閱讀狀態、姿勢，此刻人們的目的性卻出奇的一致，就是閱讀。方所對于這樣的閱讀氛圍的營造，拿捏的恰到好處。既不會讓人有處于傳統書店蹭書閱讀的緊迫感，好似隨時都會被驅離而不得不快速瀏覽；也不會讓人在閱讀時得到過于舒適的環境體驗，以避免讀者僅僅依靠現場拿取就能滿足閱讀需求，而不再購買書籍所造成利潤的損失。
廣州方所書店
這樣的閱讀氛圍給與讀者半沉浸式的讀書體驗，提供給你足夠的燈光以便閱讀書籍卻時常會被路過的人打擾，隨意翻閱的書籍卻沒有安靜的閱讀環境，冰涼、堅硬的地板也不如家里的沙發來的舒適。最終，當你挑選到一本自己中意的圖書時，還是會更愿意把它帶回家中細細品味。這樣半沉浸式的閱讀體驗來源于書店對于閱讀空間的設計，充足又柔和的燈光照明，寬度適中的過道與走廊，適宜稍作休息的寬大樓梯以及為數不多的公共休息座椅，一切的一切都是為了讓讀者能夠體驗讀書，卻又不僅僅滿足于此。通過各種手法和技術，設計師可以將意象巧妙地融入空間里，從而創造出更加豐富的空間構成，讓傳統的空間設計擁有新的精神內涵和血液。
方所書店
不止方所一家特色書店，成都另外一家較為出名的特色書店言幾又也有異曲同工的設計思路，寬大的走廊只設有少數的書桌椅供人專心閱讀，其余讀者大多還是站立或席地閱讀。由此可見不同的特色書店給與讀者半沉浸式的閱讀體驗已經成為不約而同的設計方向。
（三）信息氛圍之傳播
特色書店的另一個高明之處就在于通過閱讀氛圍的營造以及讀者半沉浸式的體驗，無形中把人作為書店營銷、宣傳的手段，隨之衍生出其特有的信息氛圍。幾年前的傳統書店中，蹭書這種行為隨處可見，長時間不購買圖書的讀者會迎來營業員的反復推銷與詢問，其目的一是增加圖書的銷量，二是不影響被翻閱圖書的銷售。
先鋒書店
如今，特色書店把讀者“道具化”的營銷理念不可謂不精明，隨處可見的閱讀人群與特色書店本身構建了一個美學與文化融合后的展板，這便是特色書店可持續化的信息氛圍。不需要大費周章的宣傳與廣告，讀者本身就是書店最有影響力的傳播媒介。從空間設計的角度出發，如何把這種媒介最大化的展現在人們面前便是設計師需要思考問題。
揚州鐘書閣
如方所“藏經閣”式的內部設計，二層的閣樓無疑是最好的展示平臺，放眼望去，皆是半沉浸狀態下的讀書之人，誰看見此情此景都會產生參與其中一起求知的欲望。
結 語
近年來對書店慘淡的經營模式,政府一直在不斷的扶持，對實體書店開辦新店、閱讀活動、參加書展、版權貿易、外地品牌書店落戶、書店經營及各類項目等均給予一定額度的補助或獎勵。在實體書店不斷更迭的今天，方所、鐘書閣、西西弗、字里行間、單向街等一些知名書店非但沒有倒閉，而仍在發展壯大。這與其獨特的設計空間、成功的跨界有密不可分的關系。分析特色書店的現狀，總結其成功的規律有助于幫助實體書店在數字化的時代掌握其特有的經營模式。
文章來源：沉浸城市
