這些具有“第三空間”特質(zhì)的新品牌，建議購物中心都看看！

當(dāng)前，具有購物、社交、娛樂、體驗等多功能的購物中心是頗具代表性的“第三空間”。其通過空間布局、業(yè)態(tài)規(guī)劃、品牌引進(jìn)等多個維度，詮釋了“第三空間”的定義，即家庭和工作地以外的具有可進(jìn)入性、社會交往性、信息密集性與功能多樣性的公共空間。

入駐購物中心的品牌在一定程度上影響著其構(gòu)建“第三空間”的成效。隨著人均收入水平的提高、以及消費觀念和消費結(jié)構(gòu)的變化，公眾“消費”已不僅僅是為了滿足基本的生存需求，還有情懷消費、文化消費、體驗消費等升級需求。

因此，具有“第三空間”特質(zhì)的商業(yè)品牌，將成為購物中心不可或缺的“座上賓”。本文將對零售業(yè)態(tài)、餐飲業(yè)態(tài)、服務(wù)業(yè)態(tài)內(nèi)的一些新品牌進(jìn)行梳理，探究其在構(gòu)建“第三空間”上的亮點，供行業(yè)人士參考和借鑒。

零售業(yè)態(tài)新品牌

為消費者打造的第三體驗空間

ECHO SPACE

已進(jìn)駐項目：上海浦東嘉里城、 杭州天目里、深圳萬科里·瑧、成都麓湖、上海蟠龍?zhí)斓?/p>

創(chuàng)新亮點：傳播天然生活方式，推動大家居行業(yè)“從產(chǎn)品到生活方式”秩序的迭代，創(chuàng)建屬于消費者除家和工作以外的真正“第三空間”。

ECHO SPACE不止于產(chǎn)品及服務(wù)，更是一種天然生活方式。它為了全方位打造生活場景，立體式傳播天然生活方式，以天然可持續(xù)為基本要求，以親自然設(shè)計理念為篩選條件，在全球范圍找尋秉承天然理念的產(chǎn)品，圍繞COCO-MAT品牌構(gòu)建了一個完整的生活方式。門店集合了波黑實木家具品牌ARTISAN、瑞典香薰蠟燭品牌KLINTA、比利時亞麻制品品牌LIBECO、演員劉孜的原創(chuàng)生活品牌ZI、美國的戶外園藝品牌BAREBONES以及同樣來自美國的運動健身品牌WaterRower等不同領(lǐng)域的代表品牌，完成了從家居產(chǎn)品到園藝、健身、建材等領(lǐng)域的品類擴充。

ECHO SPACE遵循親自然理念，根植于清晰生活方式和風(fēng)格之上提供親自然設(shè)計、整裝、全屋定制、軟裝、庭院景觀的服務(wù)。

ECHO SPACE布局國際社區(qū)，打造沉浸式的天然生活方式殿堂空間，讓消費者在這里能感受到大自然的氣息、與眾不同的待客之道。讓「空間」成為傳遞生活方式的載體、成為可以與人產(chǎn)生深度連接的空間、成為消費者心中“天然生活方式”的代名詞。創(chuàng)建屬于消費者在家和辦公空間以外的真正“第三空間”。

RE而意

已進(jìn)駐項目：北京CBD嘉里中心商城、北京朝陽大悅城、北京三里屯太古里、北京金融街購物中心、上海北外灘來福士、上海前灘太古里

創(chuàng)新亮點：以自行車作為核心，與多種業(yè)態(tài)組合一起展示了“自行車生活”概念，讓意識中原本“小眾”“有距離”的運動變得更加生活化、時尚化，構(gòu)建為都市而生的城市“第三空間”。

RE而意是聚焦追求健康生活，為城市白領(lǐng)提供更健康生活方式的零售集合店。

貫穿品牌運營理念的第一條主線便是自行車，無論是移動距離的張力、時尚寬廣度，還是代步、運動、旅行，自行車都可以自如地完成場景切換。以此為主打延伸出Bike、Food、Life三個層面，形成第二條主線——創(chuàng)造有健康體魄的食生活，完成城市“第三空間”的閉環(huán)。

RE而意會不定期發(fā)起會員活動，主要涉及騎行+藝術(shù)、騎行+設(shè)計、騎行+文化等，從相關(guān)衍生角度讓越來越多的人感受到騎行生活的魅力。

HYCAN合創(chuàng)

已進(jìn)駐項目：上海星薈中心、 北京朝陽合生匯、青島萬達(dá)廣場、重慶時代天街、昆明呈貢吾悅廣場、清遠(yuǎn)保利廣場、石家莊東勝廣場、長沙步步高新天地、沈陽沈北萬達(dá)廣場、武漢新世界百貨等19家購物中心店

創(chuàng)新亮點：為用戶提供居住和工作場所之外的智能“第三空間”，共享愉悅的智慧出行體驗。

HYCAN合創(chuàng)是一個與年輕人共同成長的潛力型新能源汽車品牌，致力于成為Z世代智慧科技的重要代表性作品。

憑借對Z世代群體的深刻洞察，HYCAN合創(chuàng)注重打造崇尚個性、體驗新銳等獨有標(biāo)簽，一舉打破了傳統(tǒng)車企“先包裝產(chǎn)品再找用戶”的固有模式。HYCAN合創(chuàng)強調(diào)與熱血沸騰的年輕消費群體共同創(chuàng)造不被定義、智享未來的美好生活，享綠色之旅、享品質(zhì)速度。

為與全客群建立更多連接，并使空間更具吸引力，HYCAN合創(chuàng)在線下消費體驗方面以別致的空間構(gòu)成填補情感空缺。以四季為主題進(jìn)行變換，HYCAN合創(chuàng)突破了傳統(tǒng)的店面形象，讓門店在每個季節(jié)都有當(dāng)季最熱門食品和茶飲，營造創(chuàng)享生活方式，打造城市社交引力場。

另外，HYCAN合創(chuàng)以最新潮流聯(lián)動EDG，打造了全新的元宇宙社區(qū)；全新改造升級的杭州智造工廠也即將投產(chǎn)；還有大灣區(qū)合創(chuàng)汽車智造基地正在籌建中。

餐飲業(yè)態(tài)新品牌

為消費者構(gòu)建的第三味蕾空間

Logout café

已進(jìn)駐項目：江蘇省南京市，江蘇智能制造新都市產(chǎn)業(yè)園

創(chuàng)新亮點：咖啡+的社交體驗、沉浸式的生活體驗，為顧客打造安享休閑時光的“第三空間”。

如何在繁忙的生活中忙里偷閑，尋求一個沒有煩擾的凈土，是每一位消費者藏在內(nèi)心的心愿。Logout café希望創(chuàng)造專屬顧客的閑暇時間，在第三空間里，通過咖啡+模式的鏈接實現(xiàn)這一目標(biāo)，為顧客提供沉浸式的生活體驗。

Logout café首店于2022年初開業(yè)于江蘇省南京市江蘇智能制造新都市產(chǎn)業(yè)園內(nèi)。門店將咖啡、美發(fā)、攝影藝術(shù)結(jié)合在一起，顧客可以在美發(fā)的同時品嘗咖啡，妝造過后進(jìn)行寫真拍攝。

從產(chǎn)品上說，Logout café的每杯咖啡都搭配了稍有厚度的米色英文杯套，珠光表面，植絨手感，質(zhì)感高級。咖啡出品前，咖啡師會用轉(zhuǎn)輪在杯套上印上咖啡液萃取的日期時間，每一杯彰顯獨一無二性。

從品牌自身發(fā)展的角度看，Logout café就是開放的、不被定義的。它可以去跨界，去賦能不同的業(yè)態(tài)，去排列組合新的可能性。其下一家門店計劃落在江北新區(qū)金象城里的屋顏華東首店內(nèi)，打造與家居結(jié)合的咖啡跨界店。

覓+Cafe&Bar

已進(jìn)駐項目：北京海淀區(qū)金碼大廈B座嘻番里商場、北京海淀區(qū)韋伯時代大廈C座寫字樓

創(chuàng)新亮點：重新定義創(chuàng)意咖啡+酒吧主題的網(wǎng)紅會員俱樂部，在突破想象的“第三空間”里，與酒飲碰撞，激發(fā)全新或清激凜列或濃烈醇厚的微醺沉醉時刻。

覓+Cafe&Bar是一家集咖啡、酒吧、社交、活動于一體的綜合性社交空間，利用周末組織各類活動，如脫口秀，即興喜劇、劇本殺、主題派對等。特色產(chǎn)品有意式拿鐵、美式咖啡、啤酒咖啡、咖啡莫古托、牛油果香蕉燕麥奶昔、紅柚海鹽冷萃等。在這里不只是咖啡和酒，更是一種品質(zhì)和文化。

覓+Cafe&Bar的核心優(yōu)勢在于，力求不斷創(chuàng)新，滿足消費者的需求、創(chuàng)造消費者的需求；以最前瞻的眼光、敏銳的洞察力為消費者提供更好的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更完美的生活方式。傳達(dá)給消費者，“不止有好的產(chǎn)品，更是一種優(yōu)質(zhì)的生活方式”。

其首店入駐在北京海淀區(qū)韋伯時代大廈C座寫字樓，是一家咖啡廳和酒吧，整體展現(xiàn)“暗黑”工業(yè)風(fēng)以及運用克萊因藍(lán)的色彩元素。其室內(nèi)設(shè)計運用了黑色元素，如窗框，瓷磚和金屬加工以及淺色木材和皮質(zhì)家具以及混凝土地板，為客人提供一個明亮有趣和簡約的設(shè)計。其中各種姿勢的KAWS形象給空間帶來無盡趣味，呈現(xiàn)一種更炫酷，更潮流的視覺體驗。

服務(wù)業(yè)態(tài)新品牌

為消費者營造的第三情感空間

元氣拉伸

已進(jìn)駐項目：北京凱德MALL·望京

創(chuàng)新亮點：社區(qū)化連鎖拉伸體驗、專業(yè)拉伸放松技術(shù)，致力于打造屬于年輕人的第三休閑空間及新興的健康生活方式入口。

作為創(chuàng)新的運動健康品牌，元氣拉伸以專業(yè)化、科學(xué)化的拉伸服務(wù)，滿足了中高端白領(lǐng)人群常規(guī)放松、體態(tài)調(diào)整以及慢性疼痛調(diào)理等多種需求，為客戶提供了一個緩解壓力、積極向上的交流打卡場景。

依托于人體解剖學(xué)和運動醫(yī)學(xué)，品牌獨創(chuàng)3S科學(xué)拉伸體系，使用關(guān)節(jié)解壓、肌肉松懈、精準(zhǔn)拉伸等方法，由運動醫(yī)學(xué)專業(yè)教練為顧客進(jìn)行一對一量身課程定制。

元氣拉伸品牌店面?zhèn)鬟f著運動與輕松的和諧表達(dá)。店面分為開放式前廳和拉伸區(qū)域，前廳和門頭設(shè)計通過標(biāo)志性的品牌色彩橙色，搭配詼諧拉伸狗logo，激發(fā)客戶探店欲望。拉伸區(qū)域配備6-8張拉伸床，內(nèi)部采用大量留白、橙色點綴和超大面積簡約形象墻，使客戶進(jìn)入放松狀態(tài)。

店鋪動線清晰流暢，人性化的更衣室集更衣、收納、梳妝于一體，升降式拉伸床、墻面一體隱藏式服務(wù)設(shè)備、柔和的燈光帶給用戶高端、前衛(wèi)的感官體驗。

奕橋Bridge+ GO

已進(jìn)駐項目：上海來福士廣場等

創(chuàng)新亮點：打造多功能靈活辦公和商務(wù)社交空間，探索第三空間新場景。

2021年11月，凱德集團(tuán)旗下靈活空間和商業(yè)社群平臺——奕橋Bridge+攜手星巴克來福士辦公樓店，推出“奕橋Bridge+ GO輕型共享會議空間”，旨在創(chuàng)造一個新型復(fù)合空間，在商務(wù)咖啡店內(nèi)提供更專業(yè)的辦公體驗，這是奕橋商業(yè)零售創(chuàng)新的又一次嘗試，也是凱德持續(xù)深耕精細(xì)化運營的最新成果。

“奕橋Bridge+ GO輕型共享會議空間”充分利用了上海來福士商務(wù)樓大堂公共空間，在常規(guī)的咖啡零售空間內(nèi)增加了3間4人治談間和1間8人商務(wù)會議室，使其成為了一個復(fù)合型的活動空間和服務(wù)空間，既可以緩解辦公樓租戶開會場所的短缺，讓用戶可以靈活隨意地切換工作狀態(tài)，同時也成為了咖啡熱愛者聚會等的更多社群活動的發(fā)生點。

作為新型復(fù)合空間，Bridge+ GO提供商務(wù)咖啡店內(nèi)更專業(yè)的辦公體驗，讓用戶可以靈活隨意地切換工作狀態(tài)。用戶可以通過微信小程序或線下直接掃碼，進(jìn)行預(yù)定、支付、獲取門禁權(quán)限等流程，完成自助使用閉環(huán)。

為滿足公司用戶的會議及商務(wù)會面需求，奕橋特別推出了企業(yè)賬戶，可用于奕橋多個項目的靈活工位、會議室及其他共享設(shè)施的預(yù)定和結(jié)算。辦公樓的租戶也會每月獲取一定數(shù)量的免費使用券，作為其權(quán)益組成。租戶關(guān)系將更加緊密，品牌效應(yīng)也會在更完整、健康、一體化的樓宇生態(tài)中愈加凸顯。

結(jié) 語

通過對上述新品牌的梳理，不難發(fā)現(xiàn)，構(gòu)建沉浸式生活體驗場景、打造高品質(zhì)社交體驗空間、體現(xiàn)智能辦公場景已成為零售、餐飲、服務(wù)等商業(yè)品牌構(gòu)建“第三空間”時采用的重要“籌碼”。

這一方面是因為公眾消費需求的不斷升級進(jìn)階促使各商業(yè)品牌提升服務(wù)，以順應(yīng)市場變化；另一方面是因為快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，讓公眾對“第三空間”有了更多的期待，融合休閑、社交、娛樂于一體的消費場景更容易增強用戶粘性。

此外，隨著公眾消費需求的多樣化，多元化經(jīng)營成為各商業(yè)品牌的“必修課”，為其構(gòu)建“第三空間”提供了更充沛的條件。

例如，致力于推動家居行業(yè)“從產(chǎn)品到生活方式”秩序迭代的零售集合店ECHO SPACE，不僅僅是家居品牌集合店，還為顧客提供品質(zhì)餐飲服務(wù)，提升用戶體驗。餐飲品牌Logout café，在咖啡業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，添加了美發(fā)、攝影等生活服務(wù)，以便消費者在有限的場景內(nèi)體驗更豐富的休閑生活，增強消費意愿。為顧客提供創(chuàng)新服務(wù)體驗的奕橋Bridge+ GO，以共享和聯(lián)結(jié)為基本原則，為客戶在商務(wù)咖啡店內(nèi)提供更專業(yè)智能的辦公體驗，讓用戶可以靈活切換工作狀態(tài)，應(yīng)對快節(jié)奏的都市生活。

顯而易見，優(yōu)化用戶體驗、增強用戶粘性、提升消費意愿是商業(yè)品牌構(gòu)建“第三空間”追求的基本目標(biāo)，這也是正在努力構(gòu)建“第三空間”的購物中心所追求的基礎(chǔ)目標(biāo)。

作為城市空間的一個重要組成部分，購物中心除了為消費者提供商業(yè)服務(wù)外，還應(yīng)該是公眾身心放松、休閑娛樂的好去處。商業(yè)+藝術(shù)、商業(yè)+娛樂、商業(yè)+自然等多種業(yè)態(tài)集合的購物中心的涌現(xiàn)就是佐證。

而從購物中心迭代升級的經(jīng)驗來看，構(gòu)建集吃喝玩樂于一體的商業(yè)綜合體離不開商業(yè)品牌的賦能。在數(shù)字化、元宇宙、碳中和成為公眾廣泛關(guān)注的焦點之際，能夠為購物中心的創(chuàng)新和綠色發(fā)展提供助力的品牌，顯然更有助于其打造成功能性、創(chuàng)新性、趣味性、包容性實足的“第三空間”。

文章來源：中購聯(lián)